O que é SEO Marketing e como funciona?

A otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) percorreu um longo caminho desde os dias de preenchimento de palavras-chave e cópia de clickbait.

Para ficar em primeiro lugar em um resultado de pesquisa do Google, o conteúdo da sua loja precisa corresponder à intenção de um visitante em potencial. Otimizar seu site para SEO pode parecer intimidante e tedioso, mas na verdade trata-se de entender como os mecanismos de pesquisa funcionam e como os pesquisadores os usam e implementar esse insight na cópia de suas páginas e, em seguida, executar metodicamente alguns ajustes de back-end completamente acessíveis.

Reunimos um guia passo a passo para otimizar sua loja Shopify - não é necessária experiência em SEO.

Por que o SEO é tão importante?

1. A maior parte do tráfego vem da pesquisa orgânica

Se você não tem uma estratégia de SEO para sua loja, pode estar perdendo tráfego e receita. As lojas online podem esperar que 35% do tráfego total venha das páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa e 33% da receita desse tráfego orgânico, tornando-o o canal de marketing que pode produzir o maior tráfego e receita, de acordo com Wolfgang Digital.

2. Os custos de publicidade paga estão aumentando e SEO é “tráfego livre”

Se você está gerando a maior parte de suas vendas por meio de canais de publicidade pagos como Facebook ou Instagram, isso pode afetar suas margens de lucro. Embora gerar tráfego orgânico leve tempo, ele deve se tornar seu melhor canal de aquisição, o que torna seus custos sustentáveis. Trabalhar para aumentar o tráfego orgânico por meio de SEO pode custar tempo e esforço, mas seu efeito composto torna o tráfego orgânico o canal com melhor custo-benefício para gerar clientes. SEO nunca deve ser uma reflexão tardia, mesmo que o retorno não seja imediato.

3. A classificação em primeiro lugar nos mecanismos de pesquisa pode gerar até 30% mais tráfego diário

Há uma piada no mundo do SEO que se você quisesse esconder um cadáver, você o colocaria na página dois. Isso porque estar em primeiro lugar recebe mais cliques – desproporcionalmente em comparação com a classificação na 11ª posição.

Se você tiver uma página com bom desempenho para o tráfego orgânico, mesmo sem ter feito otimizações para pesquisa, é provável que você possa melhorar a página para trazer mais tráfego, às vezes com os menores ajustes.

Antes de começar: Fundamentos para melhorar seu SEO da Shopify

Existem algumas coisas vitais que você precisa configurar antes de começar a melhorar o SEO da sua loja da Shopify. Estes são:

• Compre um domínio personalizado. Simplificando, sua loja precisa de seu próprio domínio para ter sucesso em SEO. Os domínios personalizados criam mais confiança com os compradores em potencial clicando nos mecanismos de pesquisa e também são mais memoráveis. Se você ainda tiver brandname.myshopify.com , é hora de atualizar para um domínio personalizado como brandname.com . Você pode escolher um domínio personalizado por qualquer valor entre US$ 10 e US$ 20 por ano. Se precisar de ajuda, temos um recurso sobre como escolher um nome de domínio para sua loja.
• Certifique-se de ter o Google Analytics instalado em seu site. O Google Analytics é gratuito para instalar em seu site e permite que você veja quanto tráfego e o que ele faz em seu site. Saiba como configurar o Google Analytics na sua loja da Shopify.
• Certifique-se de ter o Google Search Console instalado em seu site. O Google Search Console fornece informações sobre quais páginas são classificadas para quais consultas, onde elas são classificadas e quantos cliques você obtém, entre outras informações úteis. Saiba como configurar o Google Search Console em sua loja da Shopify.
• Tenha um tema pronto para celular. Shopify oferece um punhado de temas gratuitos e eles são criados com a Web responsiva em mente. Se você fez alguma personalização em seu tema ou criou um, é melhor testar sua prontidão para dispositivos móveis com esta ferramenta do Google, mesmo que não tenham sido feitos ajustes.
• Remova a proteção por senha. Se você ainda estiver criando e classificando suas páginas de produtos, talvez queira esperar para desbloquear sua loja para o público e para os mecanismos de pesquisa. Mas se sua loja for protegida por senha, os mecanismos de pesquisa não poderão ver além de sua página inicial e rastrear ou classificar suas páginas na página de resultados do mecanismo de pesquisa.
• Estar em um plano pago. Embora as lojas em avaliações gratuitas possam ser rastreadas e indexadas, se você não estiver em um plano pago, colocará todo esse trabalho e não verá a fruição de seus esforços quando a avaliação terminar, esperando que uma nova loja seja classificada levará mais de 14 dias.

Depois de confirmar que tudo isso está no lugar, você está pronto para ir. Use este guia de SEO para melhorar o tráfego orgânico e a visibilidade da sua loja em mecanismos de busca como Google e Bing.

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SEO técnico

SEO técnico é o tipo de SEO oculto. Como o óleo de motor fresco que mantém um carro funcionando, muitas vezes não pode ser visto, mas pode melhorar drasticamente o desempenho de pesquisa do seu site. O SEO técnico garante que seu site seja otimizado para rastreadores de mecanismos de pesquisa, tenha boa velocidade de página e seja otimizado para dispositivos móveis. Ele também otimiza seu site para humanos, garantindo que sua estrutura, navegação e links internos permitam uma navegação fácil e que as metatags sejam preenchidas para que os mecanismos de pesquisa e os humanos saibam sobre o que é a página.

Se o seu site tiver discrepâncias nessas áreas, poderá sufocar seus rankings até que os erros sejam identificados. Ao resolver esses erros, você verá os benefícios como:

• Os usuários interagem mais com o site porque é mais rápido e todo o conteúdo e páginas importantes são fáceis de acessar
• Aumento da atividade de rastreamento de bots de rastreamento porque o site é mais fácil de rastrear, o que aumenta o tráfego orgânico ao longo do tempo

Nota: Este não é um guia completo sobre SEO técnico para Shopify, é uma lista dos itens essenciais que você precisa para que seu site tenha um bom desempenho na pesquisa.

1. Crie uma estratégia lógica de links internos com seus menus

Custo: US$ 0 ou US$ 4/mês para um aplicativo

Conhecimento em SEO (de 5 ) :

Esforço (de 5 ) :

Impacto (de 5):

É fácil ignorar os links internos, especialmente nos primeiros dias de construção de sua loja online. Eu entendo, simplesmente não parece tão importante em comparação com a publicação de novas páginas e a promoção do seu negócio.

Criar links internos não é apenas colar links no texto âncora apropriado em seu site. Trata-se de criar as páginas pilares necessárias que passarão autoridade para dezenas de outras páginas relevantes do site e postagens do blog e/ou vice-versa. Isso pode ser feito com um sistema de navegação claro em sua página inicial, projetado tanto para a experiência do usuário quanto para os rastreadores de mecanismos de pesquisa.

Veja a Gymshark, uma marca de roupas fitness. Sua página inicial lista apenas duas opções de menu de nível superior — simples. Depois de passar o mouse sobre Womens ou Mens, você obtém uma lista suspensa de produtos e coleções oferecidos. A lista suspensa é dividida em tendências, produtos básicos do Gymshark, estilos específicos em sua linha de produtos e acessórios que não se encaixam em outras categorias.

O que vale a pena destacar aqui é que essa estrutura de menu é construída primeiro para os humanos e depois para os mecanismos de busca. Isso é vital para construir a confiança do comprador. Nossa pesquisa sobre o que solidifica a confiança com novos compradores descobriu que a navegação por categoria que é fácil de entender e usar em todos os dispositivos é essencial se você deseja ganhar vendas.

Sim, embora o Gymshark crie um sistema de navegação de menu e categoria fácil de entender, ele também lista suas páginas mais importantes que receberão tráfego orgânico neste menu e otimizou o texto âncora para ele. Você pode ver isso em Mulheres > Produtos . Ao clicar em Shorts , você verá que essa página classifica os termos de pesquisa ideais como "shorts de treino" e "shorts de treino feminino", que atraem clientes ideais dos mecanismos de pesquisa.

Agora a pergunta é: "como aplico isso ao meu negócio?"

Vamos pegar nossa loja de demonstração de conteúdo, Kinda Hot Sauce, que vende molhos picantes, como nosso exemplo. Digamos que ouvimos de clientes que eles adoram nosso molho picante habanero e querem mais variações dele, e por isso adicionamos três novos sabores à nossa linha habanero. Aqui está o que fazemos a seguir:

• Faça uma pesquisa de palavras-chave. Usamos uma ferramenta de SEO gratuita como o Ubersuggest e digitamos “molho picante habanero” no analisador de palavras-chave para ter uma ideia da pesquisa mensal desse termo (4.400). Excelente! Encontramos uma nova categoria para a nossa nova linha de produtos.
• Crie páginas de produtos . Em nossa loja da Shopify, acessamos Produtos > Adicionar produto para criar a lista de produtos e garantimos que tudo esteja preenchido, desde o título e as descrições até os SKUs e informações de envio.
• Crie uma página de coleção . Navegue até Produtos > Coleções para criar uma nova página e adicionar as três novas páginas de produtos. Ao criar a página de coleções, nos certificamos de seguir as práticas recomendadas de SEO na página ao preencher a visualização da listagem do mecanismo de pesquisa, com o objetivo de usar “molho picante habanero” no título da página, descrição e URL e identificador.

• Adicione nossa nova página ao menu . Em nossa loja Shopify, vamos para Loja online > Navegação > Menu principal . A partir daí, adicionamos facilmente nossa nova coleção de molho picante habanero ao nosso sistema de navegação em Loja .
• Adicione um aplicativo breadcrumbs à sua loja. Um aplicativo como o Category Breadcrumbs (US$ 4/mês) facilita mostrar aos seus clientes o caminho que eles percorreram na árvore de categorias. Sua “trilha de migalhas de pão” lhes dá um caminho fácil de volta clicando no link apropriado. Por exemplo, você está lendo esta postagem no blog da Shopify e pode clicar em “blog da Shopify” para voltar à página inicial do blog.

2. Envie seu mapa do site para o Google Search Console e corrija os erros do site

Custo: $ 0

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Esforço (de 5):

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No início deste artigo, observamos que você deve criar uma conta do Google Search Console. Depois de fazer isso, o próximo passo é enviar seu mapa do site. O envio do seu sitemap no Google Search Console permite que sua loja seja rastreada e indexada pelos mecanismos de pesquisa. Isso significa simplesmente que um bot de rastreamento visita seu site de comércio eletrônico, explora a página inicial e percorre todas as suas categorias de produtos, coleções e páginas de produtos e faz backup novamente até que seja concluído. Ele faz isso para poder listá-los nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa.

A boa notícia é que Shopify cria um mapa do site para todas as lojas imediatamente. Você não precisará criar o seu próprio – isso é recomendado apenas para gerentes de SEO realmente avançados. Se você estiver no plano Básico, receberá um mapa do site gerado automaticamente; se você estiver no plano Shopify ou superior e usar domínios internacionais, precisará enviar o arquivo de mapa do site para cada domínio.

Este vídeo de seis minutos ensinará como enviar o mapa do site da sua loja da Shopify para o Google Search Console.

O próximo passo é corrigir possíveis erros em seu site. Se você acabou de enviar seu mapa do site, terá que esperar até que um rastreamento ocorra para obter esse insight, então talvez marque esta seção e volte a ela em uma semana ou mais. Aqui está o que fazer:

• Faça login no Search Console e visualize o relatório de cobertura . No lado esquerdo, clique em Índice > Cobertura . Você verá um gráfico com as opções da caixa de seleção Erro, Válido com avisos, Válido e Excluído. Por enquanto, você quer prestar atenção apenas em Error.
• Identifique quaisquer erros 404 ou erros de redirecionamento (se forem relatados) . O console de pesquisa relatará isso na lista como:
• “URL enviado não encontrado (404)”, que é quando a página não existe em seu site. Para o usuário, ele exibe uma mensagem de página não encontrada. Esse erro ocorre porque em algum lugar do seu site você está vinculando a esta página quebrada, ou outro site está, e o rastreador do mecanismo de pesquisa está tentando indexá-la. Isso é ruim para SEO e usuários porque você os está enviando para um beco sem saída. É essencial corrigirmos esse problema. Clique em “URL enviado não encontrado (404)” e você obterá uma lista de todos os URLs que estão retornando erros. Clique em “Exportar” no canto superior direito da tela e exporte para o programa de planilha de sua escolha.
• "Erro de redirecionamento" ocorre quando um Googlebot rastreou o URL, mas a página não foi atualizada automaticamente para o novo local do usuário. Isso ocorre porque a cadeia é muito longa, há um loop de redirecionamento, a URL excede o comprimento máximo da URL ou há uma URL incorreta ou vazia na cadeia de redirecionamento. Como acima, clique em “Erro de redirecionamento” para obter uma lista completa desses URLs e exportar a lista.

• Corrija 404 e redirecione erros em sua loja. É aqui que ser útil com planilhas pode ajudá-lo. Esses problemas podem ser complicados de corrigir, mas aqui está o que fazer:
• Referencie sua planilha de erros 404 (esta é a planilha marcada como “Tabela”). Agora você precisa encontrar a página mais relevante para redirecionar. Por exemplo, em nossa loja de demonstração Kinda Hot Sauce, se descontinuarmos um produto, faria sentido redirecionar sua página para a correspondência do armário ou para a página de coleções. Anote-os ao lado do URL (você pode remover ou ocultar a coluna "Último rastreamento"). Se você não encontrar uma correspondência, redirecionar para a página inicial é um bom padrão.
• No admin da Shopify, acesse Loja virtual > Navegação . Clique em “Redirecionamentos de URL” e depois em “Adicionar redirecionamento de URL”. Aqui, faça referência à sua planilha de erros 404 e insira-os nos campos relevantes e clique em "Salvar redirecionamento". Se você precisar de etapas mais detalhadas para isso, experimente nosso artigo de ajuda sobre como criar redirecionamentos. Se você tiver mais do que alguns redirecionamentos para criar, considere usar a função de importação em massa para URLs.
• Em seguida, recomendarei brevemente como corrigir erros de redirecionamento. Os loops de redirecionamento fazem com que os visitantes e os mecanismos de pesquisa fiquem literalmente presos em um loop ao tentar carregar uma sequência de mais duas páginas em seu site que apontam uma para a outra. O redirecionamento é configurado para que a página C carregue a página A, a página A seja configurada para carregar a página B e a página B seja configurada para carregar a página C.

• Siga as instruções sobre como exportar sua lista de redirecionamentos de URL da sua loja da Shopify. Agora você precisa identificar quais redirecionamentos estão quebrados fazendo referência ao seu Google Search Console e suas exportações de redirecionamento da Shopify. Se você se sentir competente em programas de planilhas, combine as planilhas e filtre-as para obter uma lista de onde estão os erros. Caso contrário, copiar a célula de erro de URL e usar a função Localizar (“Cmd+F” no Mac, “Ctrl+F” no Windows) pode funcionar, mas é preciso clicar muito para trás e para frente.
• Semelhante à atualização de páginas 404, anote em sua planilha para onde você deseja que o redirecionamento vá e vá para Loja Online > Navegação > Redirecionamentos de URL . Use a caixa de pesquisa para encontrar o redirecionamento que você precisa editar, clique nele e atualize o redirecionamento.
• Depois de tudo isso, o próximo passo é garantir que seu trabalho tenha valido a pena. Você pode fazer isso retornando ao Search Console e verificando a guia Cobertura a cada poucos dias ou semanas até detectar todos os erros.

Observação: em última análise, se isso parecer muito complexo ou intimidador para você, use o mercado Shopify Experts para encontrar uma agência que ofereça serviços de SEO ou um especialista em SEO dedicado para implementar isso para você. Encontre um especialista.

3. Otimize suas imagens para carregar rapidamente e ser encontrado pelos mecanismos de busca

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Esforço (de 5):

Impacto (de 5):

Os mecanismos de pesquisa não apenas rastreiam o texto em sua página da Web, mas também rastreiam suas imagens. A otimização de suas imagens não impede que você exiba belas fotografias. Na verdade, ajuda melhor a exibir e exibir suas imagens para os compradores.

A redução do tamanho das imagens deve ser uma prioridade para sua loja. O HTTP Archive informa que as imagens representam 46% do tamanho geral médio da página da Web, o que significa que as imagens são grandes e podem fazer uma página carregar lentamente se não forem otimizadas. A boa notícia é que, como Shopify é um software de comércio eletrônico hospedado, você não precisa se preocupar com os aspectos técnicos de encontrar uma CDN que seja segura e carregue prontamente suas imagens, pois isso está incluído no seu plano. No entanto, aqui estão alguns truques simples para reduzir o tamanho do arquivo de suas imagens para ajudá-las a serem encontradas e indexadas mais facilmente pelos mecanismos de pesquisa:

• Use imagens nos formatos JPG ou PNG. Shopify fornece imagens automaticamente no WebP, um formato que oferece compactação superior para imagens na Web, com uma economia média de mais de 30% no tamanho do arquivo em relação aos formatos de arquivo tradicionais, como JPEG e PNG. Além disso, quando possível, use apenas JPEGs e PNGs para imagens ao carregá-las em seu site, pois já são os menores formatos de arquivo de imagem. Isso pode ser feito na maioria dos programas de imagem nativos que acompanham seu sistema. Por exemplo, em um Mac, você pode usar o aplicativo Preview para salvar imagens em diferentes formatos clicando em Arquivo > Exportar e escolhendo JPG ou PNG no menu suspenso.
  Nota: Uma boa regra geral é usar JPEGs para fotografia e PNGs para gráficos ou ilustrações personalizadas, etc., e nunca GIFs, a menos que seja para uma imagem em movimento.
• Reduza o tamanho do arquivo de suas imagens. Resumindo, quanto maior o tamanho do arquivo de imagem, mais tempo pode levar para carregar uma página. Reduzir as dimensões de sua imagem acelera o carregamento de suas imagens e da página. O redimensionamento das imagens pode afetar sua qualidade. Certifique-se de usar a resolução padrão, que é de 72 pixels por polegada quadrada (PPI). Se você é novo nisso, recomendamos que você use o redimensionador de imagem gratuito da Shopify para começar.
• Adicione imagens ao seu mapa do site. É vital que suas imagens apareçam nos resultados de pesquisa, pois muitas pessoas fazem buscas visuais, especialmente quando se trata de produtos como vestuário. Adicionar imagens ao seu mapa do site torna mais fácil para os mecanismos de pesquisa rastreá-las e indexá-las. Shopify inclui a imagem da página principal do produto no mapa do site, mas se você quiser incluir todas as imagens nas páginas dos seus produtos, recomendo instalar o Image Sitemap (US$ 4/mês), um aplicativo que cria e envia automaticamente ao Google Search Console um Sitemap .xml para todas as imagens associadas a cada produto, artigo de blog e página em sua loja da Shopify.
• Otimize seus atributos alternativos com cuidado. Atributos Alt são a alternativa de texto para imagens usadas quando um navegador não pode renderizá-las corretamente. Eles também são usados ​​para acessibilidade na web, o que significa que se uma pessoa com deficiência visual estiver acessando seu blog, ela lerá o texto alternativo. O texto alternativo é importante para lojas de comércio eletrônico e SEO de imagem, pois ajuda os produtos a aparecerem nas imagens do Google. Nosso conselho aqui é descrever em linguagem simples o que está na imagem para ajudar as pessoas com visão prejudicada a ter uma ideia do que a imagem exibe. Por sua vez, isso também pode ajudar a classificar suas imagens. Em vez de “tônico facial 250ml” experimente “Imagem do tônico facial tônico Glow da Pixi em 250ml, um tônico facial altamente concentrado e revigorante para limpar profundamente os poros”.
• Nomeie suas imagens em linguagem simples . Este é o nome do arquivo da sua imagem quando ela é salva no seu computador. Quando você carregá-lo, seu endereço na web será o mesmo. Idealmente, deve corresponder à palavra-chave na página. Por exemplo, se nossa página for sobre molho picante habanero, queremos salvar o nome do arquivo de imagem como “habanero-hot-sauce.jpg”. Isso significa que, ao lado de nossa página de produto aparecendo para consultas “molho picante habanero”, esperamos que nossas imagens de produtos também apareçam na guia de imagens nos mecanismos de pesquisa.

Saiba mais: 10 dicas de otimização de imagem obrigatórias

SEO na página

O SEO na página é o principal método de informar diretamente aos leitores e aos mecanismos de pesquisa sobre o que é sua página. Os mecanismos de pesquisa procuram determinados fatores na página que podem ajudá-los a classificar sua página nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). Os fatores na página incluem relevância de palavras-chave e tópicos, informações meta, o slug na URL da página e suas imagens, entre outras coisas. Para obter mais informações sobre fatores na página, este artigo da Moz é um ótimo recurso.

Aqui, abordaremos o básico da pesquisa de palavras-chave, como decodificar a intenção de pesquisa e algumas dicas de otimização de conteúdo para ajudar suas páginas a classificar suas palavras-chave de destino.

1. Pesquisa de palavras-chave

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Uma maneira mais simples de pensar em palavras-chave é como as consultas que as pessoas usam e digitam nos mecanismos de pesquisa. Muitas vezes, isso replica como falamos ao fazer perguntas; às vezes é mais um formato de “fala de homem das cavernas”, onde você pode digitar “comprar novo iPhone” versus “quero comprar o novo iPhone”.

Primeiro, deixe-me compartilhar como existem dois tipos diferentes de palavras-chave: cauda curta e cauda longa.

• Palavras-chave de cauda curta têm duas ou três palavras de comprimento e normalmente de alto volume, por exemplo, “mens shorts”, que retorna 38.000 pesquisas mensais no ahrefs keyword explorer.

• Palavras-chave de cauda longa têm quatro palavras ou mais de comprimento e geralmente de menor volume, por exemplo, “calções masculinos com bolsos”, que retorna 40 pesquisas mensais no explorador de palavras-chave ahrefs.

Como as pessoas usam palavras-chave nos mecanismos de pesquisa para comprar produtos

Quando se trata de escolher uma palavra-chave para a qual você deseja que sua página seja classificada, ajuda a entender a intenção por trás da consulta de pesquisa associada. As consultas de pesquisa se enquadram nas seguintes categorias:

1. As consultas de navegação são pesquisas inseridas com a intenção de encontrar um determinado site ou página da Web. Por exemplo, um usuário pode digitar “facebook” em uma barra de pesquisa para encontrar o site do Facebook em vez de digitar a URL na barra de navegação de um navegador ou usar um marcador.
2. As consultas informativas normalmente começam com “como fazer”, “o quê”, “por que”, etc. Conteúdo que genuinamente fornece informações úteis relevantes para as classificações de consulta para essas palavras-chave.
3. As consultas transacionais são pesquisas que indicam uma intenção de concluir uma transação. Isso implica digitar o nome do produto diretamente na barra de pesquisa, por exemplo, “samsung galaxy”.

Quando se trata da jornada do cliente nos mecanismos de pesquisa, é importante entender como as pessoas passam de não saber qual produto estão procurando ou desejam fazer a escolha de compra com confiança.

Vamos começar com um produto geral, como smartphones. Se você é um usuário de smartphone de longa data, pode usar ou já pensou em usar o modelo atual do iPhone. Mas e se você quiser ver o que mais está no mercado antes de pular para a próxima atualização?

Nesse ponto, você recorreria a um mecanismo de pesquisa e digitaria uma consulta informativa como “melhor smartphone”. Você obteria muitos artigos do tipo guia do comprador listando os 10 a 15 principais smartphones e provavelmente clicaria no resultado principal. Depois de ler o artigo, você pode pensar que o novo modelo de iPhone não parece tão ruim, mas também gosta da aparência do novo Samsung Galaxy. Aqui, você provavelmente gostaria de aprender como eles se comparam em recursos e confiabilidade, então você voltaria a um mecanismo de pesquisa e pesquisar outra consulta informativa, como "apple iphone vs samsung galaxy". Depois de ler um ou mais dos artigos da primeira página, você teria uma ideia mais clara do que é o smartphone para você e talvez decida dar mais uma chance ao novo iPhone. Você volta para o mecanismo de pesquisa e digita uma consulta transacional “comprar iphone”. A partir daí, você provavelmente encontra o site da Apple e conclui sua transação.

Como escolher uma palavra-chave

Agora você sabe como os usuários passam pela jornada de compra e como entender a intenção por trás de uma pesquisa, então vamos encontrar maneiras de pesquisar palavras-chave.

A pesquisa de palavras-chave pode parecer esmagadora. Você terá perguntas como: por onde começo, como encontro uma, como sei se minha palavra-chave será classificada e quanto tempo leva? Vamos orientá-lo na obtenção de respostas para essas perguntas.

• Por onde começar com a pesquisa de palavras-chave. Primeiro, pense em qual é o seu produto ou em qual categoria ele existe. Por exemplo, Shopify é uma plataforma de comércio eletrônico, portanto, queremos que uma página seja classificada para esse termo de pesquisa. Qual é um termo geral para descrever seu produto?
• Use ferramentas pagas ou gratuitas para obter insights competitivos . Existem muitas ferramentas gratuitas e pagas disponíveis, mas as melhores ferramentas gratuitas para o Chrome são o Keyword Surfer e o MozBar, ambos disponíveis como extensões. Com o Keyword Surfer, você digita suas palavras-chave no Google e ele fornece o volume de palavras-chave na barra de endereços e na SERP. O MozBar permite que você saiba a autoridade do domínio e a autoridade da página de um site - essencialmente, quão respeitável ou forte é um site e quão confiável é uma página, respectivamente.

• O que fazer com esses dados. Agora você tem uma visão sobre uma palavra-chave de cauda curta. Comece a filtrar uma palavra-chave de cauda longa que a acompanhe. Se você é um negócio novo ou emergente, muitas vezes essas palavras-chave de cauda curta são competitivas para classificar, então você precisa encontrar um diferenciador. Lembre-se de que sua empresa conquistou sua vantagem e entrou no mercado com uma proposta de venda exclusiva. É hora de canalizar isso para uma palavra-chave de cauda longa, pois isso pode ajudar seu produto a ser encontrado e adquirir mais tráfego. Se você estiver usando o Keyword Surfer, clique na estrela na barra de endereço para adicionar a palavra-chave de cauda curta à área de transferência. Faça isso enquanto percorre a lista “Ideias de palavras-chave”, procurando por palavras-chave de cauda longa. Quando terminar, clique em “Área de transferência”, os três pontos e “Exportar”. Agora você tem esses dados salvos em um arquivo CSV, que pode ser usado ao criar ou otimizar sua página.

2. Corresponda à intenção de pesquisa e crie páginas relevantes para sua palavra-chave

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Independentemente do tipo de consulta de pesquisa que sua página está segmentando, saiba que, na hora de escolher uma palavra-chave, o Google e outros mecanismos de pesquisa desejam classificar as páginas com maior probabilidade de concluir a jornada do pesquisador. No caso específico do Google, ele não quer buscas adicionais, e não quer que o usuário aperte “Voltar” e clique em outro resultado de busca.

Ao escolher uma palavra-chave para segmentar, você pode ter uma boa ideia de qual é a intenção de pesquisa dos 10 principais resultados em uma SERP. Para fazer isso, basta pesquisar o termo e anotar se a página é um artigo ou uma página de produto. Por enquanto, preste atenção apenas nas listagens orgânicas e não nos anúncios, que estão marcados como “Anúncios” à esquerda, ou em quaisquer recursos de SERP, como as pessoas também perguntam, imagens, vídeos ou listagens locais.

Você terá uma pontuação como “9/10 páginas de produtos”, e a partir daí você terá uma compreensão da intenção de busca do usuário, que será fazer uma transação. Se você estiver fazendo marketing de conteúdo para sua loja, procure que a maioria das 10 listagens sejam artigos, pois os artigos atendem melhor às pesquisas informativas.

Para restringir ainda mais a intenção de pesquisa, você pode obter ideias do Google ou de outros mecanismos de pesquisa. Por exemplo, se estou pensando em construir uma página para segmentar “molho picante habanero”, vou dar uma olhada na caixa “Pesquisas relacionadas” na parte inferior da SERP. Em suma, esta lista me dá uma ideia do que os usuários esperam encontrar em suas consultas de pesquisa.

Como "molho picante habanero" é uma palavra-chave de cauda curta, se os usuários chegarem ao resultado 10 e ainda não virem uma lista para clicar, esses termos pré-preenchidos podem ajudá-los a chegar à consulta que eles realmente estão procurando, mas não t sei como frasear.

Posso anotar essas frases porque algumas delas são boas palavras-chave de cauda longa que posso usar ao criar minha página de produto com o objetivo de classificá-la. Posso usá-los como subtítulos, na descrição do produto ou na meta descrição e título. Vamos nos aprofundar em como fazer isso abaixo.

3. Otimização de conteúdo para tornar suas páginas visíveis

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A otimização de conteúdo ajuda suas páginas a ter uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa para a palavra-chave de destino. Os exemplos incluem ajustar ou otimizar o conteúdo de uma página, a meta descrição e as tags de título. A otimização de conteúdo se torna muito mais fácil quando você tem uma palavra-chave clara para a qual está tentando classificar.

A maneira mais fácil de entender a otimização de conteúdo é se perguntar: “Como posso deixar claro para os visitantes sobre o que é esta página?” A partir daí, você pode executar uma verificação de integridade em suas páginas:

• O título explica claramente o que está na página?
• Estou usando a palavra-chave ou alguma variação dela nos subtítulos ou no corpo do conteúdo da página?
• O slug de URL contém a palavra-chave? É muito longo ou curto?
• O título da página é atraente? A meta descrição faz esta página parecer digna de cliques?
• Quais são os nomes dos arquivos de imagem? Eles têm texto alternativo preenchido que explica claramente o que é exibido na imagem?

Vamos mergulhar em como podemos fazer uma otimização de conteúdo específica na página.

1. Construa sua palavra-chave em seu título

Com páginas transacionais, como páginas de produtos, usar sua palavra-chave de foco nos títulos das páginas pode fazer sentido se for um identificador, mas geralmente é melhor reservar para páginas de coleções. Idealmente, seus produtos são nomeados como algo atraente. Vamos pegar o The Lip Bar como exemplo. Ele tem uma coleção com “corretivo” como palavra-chave de destino, mas suas páginas de produtos dentro da coleção são específicas para a faixa de tonalidade em que o produto está e a função do produto (por exemplo, para o produto 6:00 Ebony Caffeine Concealer, “6: 00 Ebony” is the range, “Caffeine” is the function it serves (to help wake the skin), and “Concealer” is the wildy known name for this product, which can tie in some SEO benefits ranking for “caffeine concealer”) .

️ Important note: When creating your pages it's vital that your formatting includes only one H1 (or Heading 1 as this is called in the Shopify page editor). This should be reserved for the Title entry.

With navigational pages such as your About or Contact pages, it is best to use the purpose, or what function the page serves (eg, “Contact us,” “Get in touch with us at [brand name],” or “How can we help?”) The goal is to keep it clear and simple.

2. Understand the topic behind the keyword and build it into your page

Building keywords into your pages doesn't mean keyword stuffing or finding ways to use awkward long tail keywords that are grammatically incorrect. This was a trick to get pages to rank for target keywords over 10 years ago, and search engines have since evolved to be able to understand without them what a page is about and how to rank it accordingly.

Instead, when optimizing pages to rank for keywords, the first step is to try and understand the topic behind it (as we looked at above), and then do your best to cover the topic.

If you're using a paid SEO tool to get keyword insight then it becomes much easier to gather keywords around a topic. However, this is still possible to do with free tools. Let me show you how I might optimize my new collections page on habanero hot sauce for Kinda Hot Sauce.

• Start with Google. We'd want to look at the bottom of the search results, where Google lists related searches, as this gives ideas on related searches for “habanero hot sauce,” as well as shows what the autocomplete suggests.

• List what's in the related searches and autocomplete . Next, I'd fire up a new Google Doc and put all of the above entries into it. From this list, I already see which phrases I can use and which phrases to strike out or delete. Next, I'll have a go at writing a description for my collections page.
• Draft out a title and description. To enable me to write a good description for both users and SEO, it helps if I ask myself honest questions about some of these phrases:
• Do I have mango, pineapple, or garlic flavors? If yes, how can I share that on the page?
• Is “spicy” or “ghost pepper” a good fit for me to include if my brand is focused on tasty, not overly spicy hot sauces?
• During manufacturing, are my hot sauces fermented?
• How important are Scoville levels to my customers?

I'm easily able to use the answers to these questions to help me write. As mentioned above, I'm not looking to cram all of these phrases in. I'm looking to use individual words and simply tick them off as I use them.

• Upload to your store. Now I've written a collections page I'm happy with, and I can upload it to my store.

While this example specifically pays attention to collections pages, you can repeat the process for any page of your choosing, such as product pages or blog posts.

3. Build your keyword into the URL or slug

The URL is anything that you type into the address bar that ends with .com, .ca, etc.. The “slug” is what comes after the first forward slash. Slugs and URL paths are used interchangeably but mean the same thing.

Once you've chosen a domain name, your URL is set and you can't change it. However, slugs can be changed or customized. Note: If you are changing slugs, be sure to add redirects to your new pages. We covered how to do that above.

The reason to build your keyword into the slug of each page is primarily to make it clear to both the user and the search engines what the page is about. Also, you want to be careful of keyword stuffing in your URL and slugs.

Take a URL like this:

https://kindahotsauce.shop/products/hot-sauce-habanero-hot-sauce-mild-sauce-150ml

And consider, instead, structuring it this way:

https://kindahotsauce.shop/products/hot-enough-habanero

Por quê? Keyword stuffing like this doesn't help your search rankings. Search engines have moved far beyond algorithms that positively reward a keyword appearing multiple times in the URL string. Don't hurt your chances of earning a click by overdoing keyword matching or stuffing in your URLs.

General rules of thumb:

• Avoid hashes/the pound sign in URLs . The hash key is a way to send a visitor to a specific location on a given page through hyperlinks that when clicked, allow you to jump to a subheading (like within the table of contents on this page).
• Be wary of case sensitivity . Avoid capitalization in URLs or slugs—even for nouns. While most CMSs these days aren't case sensitive, it's best not to use anything other than lowercase.
• Use hyphens to separate words . “/collections/mens-short-with-pockets” is much more readable than “/collections/mensshortswithpockets.” Try to avoid both underscores and spaces, as they render awkwardly in URLs as %20.

For a full list of safe characters to include in your URLs, refer to this Character Encoding Chart by Perishable Press.

4. Build your keyword into the meta title and description

Your meta title and description are your ways of communicating to users and search engines what your page is about, and of encouraging people to click on it from a SERP. Shopify pre-fills the title and meta description with the product/collection name and the product/category description, so you don't need to worry about there being glaring errors with empty meta fields. However, if you haven't customized these for each page, it's likely the meta data isn't communicating what your page is about to users and search engines or isn't making it enticing to get a click.

Here's how to prepare the meta title and description on your pages:

• Write a page title with less than 55 characters. Find a way to include your target keyword to help search engines index your page, but also make sure it's legible and not written in “caveman speak,” as search engines are smart enough to know what the page is about even if words are separated by stop words (the, if, and, a, etc.).
• Write a meta description with a max of 145 characters. This is the spot to make your product page or blog post alluring to the searcher. While using your keyword here can help it rank, it's not essential. Instead, focus on the customer. Read more about how to write meta descriptions.

Note: See how your meta information looks on desktop, mobile, and other devices with ryte.

5. Build your keyword into your image naming system

Building your keyword into your image naming system means both saving files with the same name as the keyword target (eg habanero-hot-sauce.jpg) and using the keyword as its alt text when you upload the file to your store.

If you have more than one image being uploaded and you're confused on what to name your files, use differentiators like habanero-hot-sauce-ingredients.jpg for a photo of the ingredient label and habanero-hot-sauce-example-dish.jpg for an action photo of a model applying sauce to food.

As we said above regarding optimizing images, you want to write your alt attributes carefully. Alt text is used when a browser can't properly render the image, and also for web accessibility. It's best to describe in plain language what's in the image to help people with imparied vision have an idea what the image displays. If writing an accessible alt text attribute and you naturally use the target keyword, that's great, but it's recommended to prioritize this approach over keyword stuffing alt text.

6. Build rich snippets with product details and user generated content

Rich snippets are search listings that include information about a product's price, availability, and unique information about a range of products within a category. User generated content comes from your customer reviews and their ratings. They're useful for learning more about a particular product at a glance from the search results page without having to visit it.

Rich snippets podem aumentar em até 30% o número de pessoas que clicam em seu produto a partir de SERPs, de acordo com o Search Engine Land. Compare um aumento de 30% nos cliques orgânicos com a adição de 30% a mais de orçamento por trás dos anúncios de pesquisa paga — isso significa muito mais cliques na página do seu produto, de graça. Embora a criação de rich snippets e esquemas certamente caia no balde do SEO técnico, os resultados finais podem valer a curva de aprendizado.

Antes de priorizar rich snippets, saiba que Shopify inclui dados estruturados e funcionalidade de rich snippet para suas páginas de produtos prontas para uso em todos os seus temas gratuitos. Isso significa que você não precisa se preocupar em adicionar marcação de dados estruturados para obter as informações do produto em SERPs. Preço e disponibilidade (em estoque/esgotado) serão obtidos automaticamente e colocados em um SERP, mas somente se o Google decidir mostrá-lo.

Se você estiver usando um tema de terceiros ou tiver um tema personalizado, verifique com o desenvolvedor do tema se ele inclui dados estruturados e funcionalidade de rich snippet antes de continuar. Se for sem recursos de dados estruturados de esquema de produto, você terá algumas opções:

• Escreva o código em seu tema . Como mencionei acima, se você se sente tecnicamente apto a fazer alterações no código, pode aprender a escrever isso em seu tema. Confira os recursos de produtos do Schema.org, bem como os recursos do Google sobre dados estruturados para saber quais valores inserir.
• Pague por um aplicativo ou contrate um especialista. Se a ideia de editar seu tema for intimidante, considere contratar um especialista ou experimentar alguns aplicativos que podem ajudar a criar dados estruturados em suas páginas:
• SEO inteligente
• Marcação total do esquema do aplicativo de esquema
• Rich Snippets para SEO
• Schema Plus para SEO

Para exibir conteúdo gerado pelo usuário e classificações por estrelas em SERPs, eles exigem um aplicativo ou codificação personalizada. No entanto, antes de pular para isso, faça algumas perguntas a si mesmo:

• Você tem um aplicativo de avaliações de produtos?
• Suas avaliações são positivas ou negativas?
• Qual é a classificação média por estrelas?

Se você não estiver usando um aplicativo de avaliação de produtos, a Shopify tem um aplicativo gratuito que oferece suporte a snippets de avaliação. Depois que os usuários escreverem suas avaliações, ele adicionará a marcação à sua página e, quando o Google voltar para rastrear a página e ler os dados de marcação, as avaliações serão exibidas. Também existem outros aplicativos de análises de produtos na loja de aplicativos, mas você precisará verificar se eles suportam marcação de esquema.

Os rich snippets podem levar algum tempo para aparecer nas listagens de pesquisa, portanto, se você não os vir instantaneamente, isso é normal. Para verificar se há erros, use a Ferramenta de teste de dados estruturados do Google para garantir que não haja problemas de exibição.

Uma lição importante para SEO na página

Criar uma página amigável para SEO é tornar a informação digerível para o leitor, não necessariamente para os mecanismos de busca. É a formatação que pode levar os leitores aonde eles precisam ir, por meio do uso de títulos, listas com marcadores ou listas numeradas. Trata-se de reduzir o atrito para a experiência do leitor, ajudando-o a chegar lá e encontrar facilmente o que deseja. Você pode ouvir que o comprimento é um fator decisivo sobre se uma página classifica ou não. Minha opinião sempre foi, se você tem um artigo ou página do tamanho de um monstro, é porque o tópico merece e precisa de um guia 101 ou para iniciantes. Raramente é uma boa ideia adicionar mais palavras a um artigo para atingir uma métrica que promete uma página de classificação.

SEO fora da página

O SEO fora da página pode incluir gerenciamento de reputação como atendimento ao cliente e presença nas mídias sociais, mas essencialmente se resume à criação de backlinks, que são links que apontam para o seu site. Quanto mais backlinks relevantes e de alta qualidade você tiver, melhor será a classificação de suas páginas. Você sabe a importância de ter páginas de alta classificação nos mecanismos de pesquisa com base em onde os cliques vão do diagrama anterior acima.

Existem dois métodos nos quais você pode criar links para seu site: esforços ativos e esforços passivos.

Link building ativo

A criação de links ativos é quando você monta um plano e uma estratégia para as páginas das quais deseja criar links - com uma compreensão do motivo pelo qual deseja criá-los - e, em seguida, executa esse plano. Geralmente, o link building ativo é demorado, pois é uma estratégia competitiva para entrar. Jornalistas, influenciadores e outros escritores recebem propostas o tempo todo, então sua apresentação precisa ser convincente.

Existem alguns princípios que você pode seguir ao solicitar qualquer coisa de outro site:

1. Coloque o que está nele para eles na frente em seu discurso. Sim, a natureza do seu pedido é obter algo (um link), mas o que eles ganham com isso? O link para o qual eles estão vinculando está desatualizado ou é uma página que não existe mais ou está faltando algo vital em sua lista? Dê-lhes uma razão para considerar o seu pedido.
2. Não solicite links de pessoas que são seus concorrentes. Isso pode parecer óbvio, mas muitas solicitações de links vêm de pessoas que desejam cobertura no mesmo produto e área de tópico porque há um recurso existente. Por exemplo, se você está vendendo shorts de ginástica esportivos e encontra um guia do comprador sobre o que procurar ao comprar shorts de ginástica e é de uma marca que também vende shorts voltados para o seu nicho, é melhor não perder tempo entrando em contato com eles .

Agora que você já entendeu os princípios, vamos ver algumas táticas ativas de construção de links:

1. Links fundamentais

Custo: $ 0

Conhecimento em SEO (de 5 ) :

Esforço (de 5):

Impacto (de 5):

Links fundamentais são links de perfis de mídia social, diretórios de negócios locais e diretórios de nicho. Se você não se inscreveu em contas de mídia social em plataformas como Instagram, Facebook, Pinterest, LinkedIn, Twitter, etc., faça isso agora. Também é recomendável que você crie um perfil para o Google Meu Negócio, tenha ou não uma loja física, pois isso pode melhorar seu SEO local, o que pode ajudá-lo a obter clientes locais. Os benefícios de SEO aqui são pequenos, mas é fácil configurá-los e aumenta a capacidade de descoberta de sua marca em diferentes canais.

2. Guias de presentes

Custo: $ 0

Conhecimento em SEO (de 5 ) :

Esforço (de 5):

Impacto (de 5):

Os guias de presentes são uma lista de produtos recomendados ou ideias de presentes, geralmente centradas em um feriado (como o Natal) ou em uma pessoa (como seu pai). Se você já pesquisou ideias de presentes no Google, provavelmente já se deparou com vários guias de presentes.

Colocar seu produto nos guias de presentes certos pode aumentar as vendas e o tráfego do seu site. No entanto, a inclusão nesses guias não acontece de forma aleatória e requer algum esforço. Em muitos casos, os empresários fazem lobby para incluir seus produtos. Você precisará entrar em contato com os editores do guia de presentes e solicitar que seu produto seja listado. Não há garantia, mas se o seu produto for adequado, você poderá ser incluído.

3. Campanhas de relações públicas

Custo: $ 0

Conhecimento em SEO (de 5 ) :

Esforço (de 5):

Impacto (de 5):

Tradicionalmente, uma campanha de comunicado à imprensa envolve o envio de um comunicado à mídia para ser apresentado na imprensa local, regional, nacional ou do setor. As publicações da imprensa têm uma boa chance de enviar visitantes ao seu site, além de fornecer a você uma alta autoridade e um link confiável para o seu site – todas as coisas boas do ponto de vista de SEO.

Em vez de contratar uma empresa de relações públicas, tente obter sua própria publicidade. Se você tem uma ótima história ou um produto interessante sobre o qual as pessoas vão querer escrever, divulgue. Entre em contato com blogueiros e jornalistas que cobrem empresas como a sua e conte a eles o que você está fazendo.

Embora seja verdade que a maioria dos escritores é inundada com pedidos, eles ainda estão sempre à procura de uma boa história. Certifique-se de direcionar as publicações certas (ou seja, não peça a um redator de tecnologia para cobrir sua linha de roupas) e ofereça a eles uma história convincente para melhorar sua taxa de sucesso.

Leitura recomendada: Ainda sem cobertura de mídia? Este Guia de Comunicados à Imprensa está ajudando as empresas a serem vistas

4. Técnica de arranha-céus

Custo: $ 99/mês para uma ferramenta de SEO

Conhecimento em SEO (de 5 ) :

Esforço (de 5):

Impacto (de 5):

Se sua marca faz marketing de conteúdo ou está considerando isso, a técnica do arranha-céu pode ajudá-lo a criar links. Ele se origina do comerciante da Internet Brian Dean, que o descreve como um método em que você encontra conteúdo digno de link de seus concorrentes, faz algo ainda melhor e, em seguida, alcança as pessoas certas para roubar seus links.

Para executar bem essa técnica, você precisará de uma ferramenta de SEO para encontrar links para os sites de seus concorrentes e uma ferramenta para ajudá-lo a encontrar e-mails para as pessoas entrarem em contato. Lembre-se, você precisa investir na criação de um conteúdo de qualidade e planejar uma campanha de divulgação, o que exige algum planejamento e muito esforço.

5. Blogue convidado

Custo: $ 0

Conhecimento em SEO (de 5 ) :

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Se você está escrevendo em seu próprio blog para direcionar o tráfego, sabe que leva tempo antes de começar a ver os resultados. A postagem de convidados oferece uma maneira de ficar na frente do público de outra pessoa enquanto você aumenta o seu. Não apenas direciona o tráfego de volta ao seu site, mas os links de volta ajudam na otimização do mecanismo de pesquisa.

Encontre e conecte-se com outros sites, publicações ou blogueiros do setor que tenham o tipo de público que você deseja alcançar. Ofereça-se para escrever um guest post que seu público vai adorar. Certifique-se de que o tópico sobre o qual você escreve também esteja relacionado ao seu negócio ou não gerará tráfego.

6. Construção de links quebrados

Custo: $ 99/mês para uma ferramenta de SEO

Conhecimento em SEO (de 5 ) :

Esforço (de 5):

Impacto (de 5):

A criação de links quebrados é onde você encontra páginas que vinculam a sites que tiveram uma página removida, recriam conteúdo semelhante ao conteúdo morto e, em seguida, informam a qualquer pessoa vinculada ao recurso removido para vincular ao seu conteúdo. Isso funciona porque é ruim para o SEO de um site ter links para páginas que não existem.

Para executar essa técnica com sucesso, você precisará de uma ferramenta de SEO que permita rastrear páginas e encontrar links quebrados e uma ferramenta de divulgação que permita caçar endereços de e-mail. Você também precisará descobrir o que estava naquela página agora quebrada. Felizmente, você pode fazer isso com o Wayback Machine, um arquivo gratuito de páginas da web de diferentes momentos no tempo.

Aqui está o processo que você pode esperar seguir se usar essa tática:

• Escolha um site que exista dentro do seu nicho e publique conteúdo do qual você teria um link (por exemplo, se eu possuísse uma empresa que vendesse tratamentos para a pele e óleos essenciais, procuraria um site dentro do espaço de aromaterapia, que poderia ser um concorrente empresa ou um blogueiro).
• Use sua ferramenta de SEO para encontrar links 404 , as páginas com os domínios ou links mais referenciados ou uma página na qual você sabe que tem um produto ou coleção. Use o Wayback Machine para ter uma ideia do que estava naquela página e veja se você pode criar conteúdo semelhante ao que foi abordado nela. Nota: Você nunca deve copiar o texto de uma página morta, pois isso é violação de direitos autorais.
• Use sua ferramenta de e-mail de divulgação para encontrar o gerenciador de conteúdo e entrar em contato para informá-lo sobre o link quebrado, como isso é ruim para o SEO e a experiência do leitor e que você tem uma página cobrindo esse tópico. Felizmente, o resultado final será a substituição de um link quebrado por um link para o seu negócio.

Você pode ler mais sobre link building quebrado no blog da ahref.

7. Menções não vinculadas

Custo: a partir de $ 0

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Esforço (de 5):

Impacto (de 5):

Menções desvinculadas são quando sua empresa é escrita em outro site sem um link para você. Por exemplo, sua empresa pode ser dada como exemplo em um artigo que vende roupas confortáveis, mas não vincula sua página inicial. Com ferramentas como o Google Alerts ou algumas ferramentas de SEO que possuem esse recurso, como o ahrefs, você pode receber uma notificação na sua caixa de entrada caso seu site seja mencionado. Quando você sentir que vale a pena obter um link deste site, entre em contato com o escritor ou gerente de conteúdo, vá em frente e peça um link para ser creditado à sua empresa mencionada.

Construção de links passivos

A criação de links passivos envolve tarefas diárias ou negócios como de costume, mas pode ajudar a aumentar seus esforços de SEO ao longo do tempo, mesmo que não sejam atividades típicas de aprimoramento de SEO.

• Crie um produto ou serviço incrível. A maneira mais fácil de fazer as pessoas falarem sobre sua empresa online é ter um ótimo produto ou serviço que valha a pena falar. É quando as pessoas compartilham seu negócio com amigos e familiares porque você está fazendo algo especial que o destaca. Isso demora um pouco para pegar vento, mas é a melhor maneira de construir um negócio e uma dica sólida de SEO.
• Forneça um atendimento ao cliente incrível . Grande serviço ao cliente é falado. Igualmente terrível serviço ao cliente também é falado. Mas é o atendimento médio ao cliente que passa despercebido. Embora o mau atendimento ao cliente possa fazer com que você escreva sobre o que, tecnicamente, é bom para SEO (lembra daquela vez que a United Airlines arrastou um passageiro de um de seus aviões?), obviamente não é bom ser conhecido por oferecer um atendimento ruim ao cliente. Portanto, concentre-se em fornecer um serviço incrível. Você não precisa ir além – é uma questão de fazer as pequenas coisas muito bem e encontrar momentos para proporcionar prazer. Lembre-se deste ditado: “As pessoas se lembram do que você fez muito depois de esquecerem o que você disse”.
• Responsivo nas redes sociais . Ser responsivo nas mídias sociais não significa pular em toda e qualquer conversa ou participar das brincadeiras entre marcas no Twitter. Trata-se de responder aos seus clientes quando eles pedem ajuda. Depois de aprender o básico, considere curtir ou comentar em postagens ou histórias do Instagram, onde seus fãs apaixonados marcam seus produtos.
• Crie conexões com mídias sociais e influenciadores online . Isso é pensado como networking, mas uma maneira melhor de pensar sobre isso é tentar fazer amigos online. Se você sabe no que um influenciador ou escritor apaixonado da área está interessado, envie a eles aquele artigo ou produto que eles adorariam ou deixe um comentário atencioso em sua postagem. Tudo se resume a construir confiança com essas pessoas. Uma vez que você tem confiança, então você tem atenção. Depois de ter atenção, você tem inscrição e permissão para compartilhar ideias ou sua perspectiva.
• Converse em fóruns e fóruns de discussão e comente em blogs . Estar presente em comunidades como Reddit, Quora ou fóruns da indústria de nicho onde seu público ideal fica online pode ajudá-lo a construir uma boa reputação e, eventualmente, clientes. Use esses espaços para incentivar conversas com as pessoas certas, responder com atenção e gerar entusiasmo e entusiasmo. Mas tenha cuidado ao promover seu negócio com muita frequência. Procure fazer isso apenas se a pessoa estiver procurando recomendações ou seu produto resolver o problema que ela descreve no comentário.

Crie um plano de SEO para escalar o crescimento da sua loja

Quando os clientes pesquisam produtos em sua categoria, você deseja que sua loja seja um dos principais resultados de pesquisa. Mas a única maneira de eles verem sua página nos resultados é dedicar tempo e esforço para aprender as regras que regem os mecanismos de pesquisa e aplicar essas regras à estrutura e ao conteúdo do seu site.

Trabalhar em SEO para sua loja pode parecer esmagador no começo, mas depois que você pegar o jeito e resolver quaisquer problemas, pode ser tão simples quanto ajustar as páginas para ajudá-las a classificar melhor e encontrar novas palavras-chave para criar páginas. Você começará a ver os resultados lentamente, mas verá o movimento aumentar ao longo do tempo, e o SEO será um ótimo volante para atrair novos clientes para o seu negócio.

Ilustração de Rose Wong