Os melhores especialistas em otimização de mecanismos de pesquisa compartilham as melhores melhorias de marketing de SEO para aumentar a classificação do seu site

Toda empresa moderna precisa ser otimizada para SEO. A otimização do mecanismo de pesquisa permite que as empresas melhorem suas classificações de pesquisa, aumentem o tráfego orgânico do site e adquiram consumidores valiosos que são mais propensos a concluir uma compra ou ação desejada - tudo isso aumenta a receita.

Neste artigo, vamos mergulhar no que é otimização de mecanismo de pesquisa e como os mecanismos de pesquisa verificam seu site. Além disso, temos os melhores especialistas da indústria de otimização de mecanismo de pesquisa compartilhando as melhorias mais importantes que você deve fazer em seu conteúdo e site - e quando você pode esperar para ver os resultados.

O que é SEO?

A otimização do mecanismo de pesquisa (SEO) é o ato de melhorar o seu site através de back-end, front-end, conteúdo e alterações técnicas para obter uma classificação mais elevada nos resultados de pesquisa. Quando as marcas têm uma classificação mais elevada nas listagens de pesquisa, elas podem adquirir tráfego significativo e gratuito que provavelmente resultará em conversões.

As marcas online alcançam classificações de SEO mais altas por meio de uma variedade de táticas, incluindo:

• Pesquisa de palavra-chave
• Marketing de conteúdo
• Edifício da ligação
• Otimização Técnica
• Tamanho da imagem e descrições
• Títulos e descrições meta adequados
• Uso de H1, H2s e H3s
• Relatórios e análises
• E mais!

Mas para reduzir ao mínimo, a otimização adequada do mecanismo de pesquisa gira essencialmente em torno de duas coisas - a intenção do usuário e a experiência do usuário.

Intenção do usuário

Em última análise, seu site precisa comunicar adequadamente suas ofertas, produtos, serviços, missão e marca aos visitantes e ao Google. Quando o Google entende o que você está apresentando em todo o seu site e em cada página, pode classificá-lo adequadamente para palavras-chave relevantes - que são essencialmente o que os visitantes em potencial digitam na barra de pesquisa do Google. Você deve incluir palavras-chave relevantes em seu site para ajudar o Google a entender rapidamente o (s) seu (s) tópico (s).

Principais empresas de SEO

Mas talvez o mais importante, você deve fornecer informações valiosas aos visitantes. O Google quer ajudar os pesquisadores a encontrar os fatos que procuram. Portanto, se o seu site responder melhor às perguntas inseridas no mecanismo de pesquisa, você conseguirá um tempo mais longo no site (porque as pessoas estão lendo o seu conteúdo fantástico!) E, consequentemente, terá uma classificação mais elevada.

A qualidade da informação é mais importante do que o número de palavras-chave. Além disso, suas palavras-chave devem representar com precisão as informações que você fornece. As boas notícias? Os sites podem ser classificados por mais de uma palavra-chave!

Experiência de usuário

Tecnicamente falando, seu site precisa fornecer uma experiência agradável e fácil de usar para os usuários também. Por exemplo, seu site deve carregar rapidamente, as imagens devem ter o tamanho adequado e a navegação deve ser clara e intuitiva. O Google penalizará sites que criam um ambiente online confuso para os usuários, principalmente porque isso prejudica sua capacidade de encontrar as respostas que procuram.

(Além disso, 38% das pessoas sairão de um site mal projetado e não voltarão, então é do seu interesse investir em um design de site impressionante).

Crie um site profissional otimizado para SEO com a ajuda dessas empresas de design e desenvolvimento de web líderes .

Agora que entendemos o objetivo da otimização de mecanismos de pesquisa, é hora de fazer algumas melhorias para melhorar suas próprias classificações! Perguntamos às principais empresas de otimização de mecanismos de pesquisa as melhores melhorias que as marcas podem fazer em seus sites para ver resultados de classificação rápidos e adquirir tráfego orgânico de alta qualidade.

Como melhorar sua classificação de SEO, de acordo com os melhores consultores de otimização de mecanismos de pesquisa

Daniel Lofaso, presidente, The Digital Elevator

1. Competitividade de palavras-chave da engenharia reversa.

Uma das melhores técnicas de SEO é perseguir o que gosto de chamar de "palavras-chave fáceis de encontrar". Todo mundo quer ir atrás de palavras-chave de alto volume relacionadas ao seu nicho ou setor, mas nem todo site está necessariamente em condições de fazê-lo. Um site deve ter algum tipo de autoridade de domínio - uma pontuação de classificação de mecanismo de pesquisa desenvolvida que prevê quão bem um site será classificado nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa - antes de poder competir com palavras-chave de alta competição. Quanto mais alta for a autoridade do seu domínio (classificado de 0 a 100), melhores serão suas chances de competir. Portanto, se você tiver baixa autoridade de domínio e quiser tentar obter resultados mais rápidos, use um software de SEO (gosto de AHREFS) para determinar quanta competição uma palavra-chave específica tem antes de direcioná-la a um blog ou serviço página.

2. Envie conteúdo para o Google Search Console para indexação rápida.

Uma maneira muito rápida de indexar uma nova página é enviá-la por meio da opção “Buscar como o Google” no Google Search Console. Desde que você tenha seu site adicionado e verificado por meio do Search Console, abra-o e navegue até a opção Rastrear na barra lateral esquerda. Dentro dessas opções, há uma opção “Buscar como o Google”, onde você pode entrar na página do seu site que deseja que o Google indexe. Adicione seu URL, clique em Buscar> Solicitar indexação> Rastrear somente este URL e, em seguida, em Ir . Às vezes, um site pode ser indexado e aparecer na primeira página dos resultados de pesquisa do Google em um dia.

3. Ganhe links ao divulgar seu ótimo conteúdo.

Os links ainda são um dos fatores de classificação mais altamente correlacionados que existem. Portanto, faz sentido tentar construir links para quase todo conteúdo que você deseja classificar. Se você criou um recurso excepcional que é muito, muito melhor do que os sites que se classificam nos primeiros lugares no Google, use um software de SEO para explorar todos os links que seus concorrentes estão obtendo para suas respectivas páginas. Em seguida, entre em contato com os proprietários do site e informe-os sobre o seu muito mais atualizado / robusto / moderno / fácil de usar / etc. recurso e que o outro está datado. Seus concorrentes perderão seus links e você os ganhará.

Jasmine Pacal, gerente de SEO, Marketing de Internet elevado

1. Mude sua expectativa.

Se "resultados" para você significa não classificado. 1 para a palavra-chave sonho, talvez você precise continuar sonhando por algum tempo. O SEO é um jogo demorado e sempre fico preocupado em prometer qualquer coisa "imediatamente".

Melhorias no desempenho de SEO, no entanto, podem ser vistas em aumentos nas impressões sobre palavras-chave rastreadas, CTR aprimorado de pesquisa, bem como aumentos na quantidade de classificação de palavras-chave.

Então, talvez você ainda esteja sentado no não. 11 para a palavra-chave dos seus sonhos - mas se você está vendo visibilidade para palavras-chave que nunca classificou antes, mais impressões, melhor CTR e mais conversões, isso ainda é um VENCIMENTO.

2. Não coloque o SEO em um canto.

Já ouvi os extremos - alguns acham que o SEO não importa, e alguns colocam o SEO em um pedestal.

A verdade é que o SEO não é uma estratégia independente. Se você realmente deseja obter o máximo de ganhos com seu esforço de SEO, utilize os dados de campanhas pagas para criar uma estratégia de segmentação de palavras-chave baseada em evidências e combine seus esforços na página e fora da página com UX estelar (porque qual é o ponto de puxando o tráfego se o tráfego não converter?).

3. Saia na frente da pesquisa.

Este é engraçado, mas nós o encontramos com frequência - especialmente com empresas que são pioneiras em uma nova tecnologia ou prática.

Às vezes, uma empresa fica paralisada porque ela está tentando se classificar para a palavra-chave errada - ela está tentando se encaixar no que as pessoas já estão pesquisando primeiro. Em vez de adotar uma abordagem que prioriza a palavra-chave, tente definir o que você está fornecendo e como seu público-alvo pode estar procurando seus serviços.

Às vezes, as palavras-chave para as quais você está mais qualificado para classificar não têm o volume de pesquisa - AINDA. Mas defina seu produto e fique à frente da curva de pesquisa. Quando a demanda crescer, você já estará no ranking.

Brian Byer, vice-presidente de conteúdo e líder de prática de comércio, Blue Fountain Media

1. SEO é um investimento de longo prazo que requer paciência e reinvestimento consistente para reforçar as colocações conquistadas com dificuldade.

2. Qualquer imprensa não é necessariamente uma boa imprensa em SEO. Um link obtido de uma publicação de prestígio ou site do governo é do mais alto valor. Um link comprado de um diretório de links pode resultar em penalidades incapacitantes.

3. O conteúdo é rei. Grandes resultados de SEO requerem um esforço concentrado para publicar conteúdo regularmente sobre tópicos relevantes para o seu site, não existe uma solução perfeita para SEO.

Dan Bowen, fundador e CEO, BOWEN

1. Explore ferramentas como lsigraph.com para identificar palavras-chave de indexação semântica latente (LSI) para uso como parte de sua estratégia de conteúdo no site.

2. Crie conteúdo que fale sobre como resolver os problemas do seu público. Faça parceria com blogueiros afins para distribuir esse conteúdo por meio de fontes relevantes.

3. Confira as citações locais de sua empresa. Algum trabalho de limpeza simples pode ter um impacto significativo no SEO local.

Curtis Warren, Gerente de Presença Online, Boostability

1. Torne sua marca visível na pesquisa local

Para obter o melhor retorno do investimento, as pequenas empresas locais precisam se concentrar na pesquisa local. Os mecanismos de pesquisa adaptam seus resultados com base na consulta de pesquisa e na localização do usuário. Por exemplo, se um pesquisador digitar 'advogados locais perto de mim', o Google usará vários pontos de dados para identificar a localização do usuário. Em seguida, ele retornará uma série de empresas na área.

2. Atualize o código do seu site

A velocidade do seu site desempenha um grande papel na classificação das suas páginas. A velocidade está relacionada à usabilidade e, se as páginas demoram muito para carregar, os usuários não vão querer ficar por aqui. Uma pesquisa recente do Google descobriu que a chance de um salto é 32% maior quando as páginas levam 3 segundos para carregar em comparação com 1 segundo. Pior ainda, quando as páginas levam 5 segundos para carregar, a chance de uma rejeição é de 90%.

3. Realizar pesquisas valiosas de palavras-chave

O processo de otimização começa com a identificação das palavras-chave certas para sua marca. Sem otimizar as páginas para palavras-chave, você achará extremamente difícil ter uma classificação elevada em qualquer página de qualquer mecanismo de pesquisa. Escolha uma palavra-chave principal para cada página e adicione-a a locais como o título da página e vários subtítulos, bem como em todo o conteúdo.

Nick Rivers, engenheiro de software sênior, Racepoint Global

A maior parte do SEO é baseada na relevância do conteúdo, mas muitas vezes as pessoas ignoram o lado técnico do SEO. Aqui estão três coisas que sempre asseguro que estão funcionando.

1. Configure o Google Search Console.

Essa ferramenta ajuda a rastrear o desempenho do mecanismo de pesquisa e fornece ferramentas para melhorar a classificação.

2. Melhore o tempo de carregamento da página.

A velocidade da página afeta a classificação do mecanismo de pesquisa, especialmente em dispositivos móveis. Ferramentas como o PageSpeed ​​Insights e Lighthouse ajudam a identificar áreas de melhoria.

3. Certifique-se de que o site seja compatível com dispositivos móveis.

A usabilidade em dispositivos móveis também pode afetar a classificação do mecanismo de pesquisa e é muito importante garantir que seu site atenda aos padrões da web. O console de pesquisa pode ajudar a identificar áreas de melhoria.

PJ Howland, gerente de campanha, 97º andar

1. Conduzir uma análise TF-IDF e implementar os resultados da análise e implementação TF-IDF (termo frequência-frequência inversa do documento).

Este é sem dúvida o aspecto mais emocionante e revolucionário de SEO no 97º andar no momento. Ele aprimora e se baseia na pesquisa de palavras-chave, identificando outras palavras e frases semanticamente relevantes.

Embora o processo possa parecer elementar, surpreendentemente poucos profissionais ou agências estão fazendo disso uma prioridade e estão perdendo. A análise do TF-IDF vai além da simples pesquisa de palavras-chave. Em vez disso, é o processo de análise de um conjunto de páginas (normalmente a página inicial do Google para uma determinada palavra-chave) para as palavras e frases sintaticamente relevantes que pertencem a um assunto ou palavra-chave geral.

Por exemplo, se você está tentando classificar para a palavra-chave, "óleo de coco", as regras antigas de SEO ditam que você deve incluir palavras como "benefícios do óleo de coco", "óleo de coco para cabelos", usos de óleo de coco, " e similar.

Mas uma análise do TF-IDF examinará com mais profundidade o conteúdo de primeira classificação de uma determinada palavra-chave e determinará as palavras que as páginas de classificação superior estão usando além dessa palavra-chave. Ele pode revelar outras frases como “assaduras” ou “triglicerídeos de cadeia média”. Essas são frases que o Google sabe que têm a ver com óleo de coco e que um artigo verdadeiramente confiável sobre o assunto deveria mencionar.

As empresas farão o melhor uso do TF-IDF trabalhando com partes de conteúdo existentes que apresentam baixo desempenho para sua palavra-chave de melhor classificação.

2. Crie conteúdo relevante para o SERP veiculado para a palavra-chave desejada.

Não é nenhum segredo que você precisa de conteúdo para classificar por palavras-chave, mas ainda é surpreendente que alguns não entendam essa cópia e seu tipo / formato é essencial. Sim, as palavras nas páginas ainda são muito relevantes. Como uma agência de marketing online, é frustrante e lamentável que tantas empresas tenham tentado forçar a classificação de sua página inicial para uma palavra-chave quando a SERP (página de resultados do mecanismo de pesquisa) dessa palavra-chave simplesmente não exibe as páginas iniciais.

Melhores empresas de marketing digital

Entenda que, para algumas palavras-chave / consultas, todo site com um lugar na primeira página do Google é uma postagem de blog ou outro tipo de conteúdo escrito de formato longo. Além disso, lembre-se de que, independentemente da página que você está tentando classificar para uma determinada palavra-chave, melhorar sua classificação provavelmente significará adicionar mais texto à página. Se você não se sentir confortável com isso (se for sua página inicial, por exemplo), considere escrever uma postagem de blog mais longa para classificar a palavra-chave.

3. Lembre-se de que o offsite não é mais 100% de backlinks.

Graças à atualização do algoritmo principal do Google em 1º de agosto de 2018 (agora conhecida como "Atualização do Medic"), as avaliações de terceiros agora são mais importantes do que nunca. Como está atualmente, parece que os sites médicos e financeiros foram os mais afetados por esta atualização, mas o Google está sempre avançando. E os aprendizados com essa atualização certamente afetarão (para melhor ou para pior) um público de alcance mais amplo. Os principais profissionais de marketing digital devem passar os próximos meses aprimorando suas avaliações em sites de avaliação de terceiros, como o Yelp, Better Business Bureau e Amazon, para citar alguns.

Então, quanto tempo leva para classificar no Google?

A maioria das táticas de otimização de mecanismos de pesquisa se concentra no Google - e por um bom motivo. Em 2018, o Google foi responsável por quase 80% de todo o tráfego de pesquisa em desktop e quase 93% de todo o tráfego de pesquisa móvel. Então, se você tivesse que escolher um mecanismo de pesquisa para aprimorar, o Google é o seu cara.

Na verdade, 67.000 pesquisas são realizadas no Google a cada segundo.

Sim, você leu certo. 67.000. Esse número por si só prova por que a otimização de mecanismo de pesquisa é crucial para as empresas modernas.

As boas notícias? A maioria dos outros mecanismos de pesquisa usa algoritmos de SEO semelhantes porque sabem que a maioria das empresas também está focada no Google. Ao espelhar suas táticas, eles também podem melhorar seus próprios negócios.

Embora muitas correções de sites - como conteúdo centrado em palavras-chave, otimização para dispositivos móveis e velocidade rápida do site - possam melhorar sua saúde geral de SEO com bastante rapidez, o fato da questão é que aumentos drásticos nas classificações dos mecanismos de pesquisa levam tempo.

Muito tempo.

Um estudo do Ahrefs mostrou que apenas 22% de todos os sites classificados entre os 10 primeiros resultados de pesquisa foram criados no ano. Enquanto isso, quase 60% dos dez primeiros tinham três anos ou mais.

Além disso, quanto mais antigo for o site, mais alta será a posição. Isso significa que sites com muita história e longevidade têm uma mudança maior ou uma classificação mais elevada.

Mas isso não significa que você não verá crescimento, melhorias e tráfego orgânico em um ano, mesmo como um novo negócio.

Seguindo as melhores práticas de SEO e investindo na saúde, conteúdo e experiência do usuário do seu site, você pode ver um crescimento significativo nos resultados de pesquisa em apenas três meses!

Agora, três meses pode parecer muito tempo, mas lembre-se - a otimização de mecanismos de pesquisa exige que as empresas joguem o jogo longo. Você não quer gratificação instantânea, você quer resultados de longo prazo que proporcionem um forte retorno sobre o investimento por um período significativo de tempo. O SEO adequado pode oferecer isso!

Obviamente, isso também depende da concorrência de palavras-chave em seu setor - outra razão pela qual a pesquisa de palavras-chave é fundamental. B

Ao utilizar ferramentas como Linkio, Ahrefs e SEMRush, você poderá ver exatamente quantas pessoas estão procurando por uma palavra-chave relevante, quantas pessoas pesquisam por ela e qual é a tendência de pesquisa (ou seja, há mais pessoas procurando por ela ou sua popularidade está diminuindo).

Dica profissional: se você tem um orçamento limitado, tente não optar por palavras-chave altamente competitivas até conseguir mais financiamento. Novos negócios online podem ser classificados por palavras-chave competitivas no Google e em outros mecanismos de pesquisa, mas - para ser franco - isso exige muito tempo, energia e dinheiro. Comece pequeno, alcance algum crescimento e depois vá aumentando.

Como você faz SEO para um site?

A otimização do mecanismo de pesquisa é a chave para proteger o tráfego orgânico e gratuito - e na era da publicidade pay-per-click e das publicações otimizadas nas redes sociais, isso não tem preço.

Embora investir em SEO adequado seja um compromisso de longo prazo, seguir as melhores práticas de SEO e dedicar um tempo para melhorar seu site corretamente ajudará qualquer empresa a obter resultados de sucesso.

Melhores empresas de design e desenvolvimento de sites

Práticas recomendadas de SEO para melhorar a classificação do seu site

• Abra sua marca para visibilidade de pesquisa local.
• Atualize o código do seu site e garanta que ele carregue rapidamente.
• Use o Google Search Console.
• Otimize para celular.
• Adquira links "do-follow" de sites com alta autoridade de domínio - mas não confie neles completamente.
• Faça pesquisas de palavras-chave regularmente - mas especialmente antes de publicar conteúdo online.
• Conduza uma análise TD-IDF para identificar novas palavras-chave.
• Publique regularmente blogs e conteúdos valiosos que sejam relevantes para a sua comunidade.
• Experimente investir em palavras-chave emergentes que podem crescer em popularidade.
• Incorpore outras estratégias de marketing digital e desenvolvimento de sites para complementar os esforços de SEO.
• Seja paciente.

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