As 7 principais métricas de SEO que REALMENTE importam: como rastrear e sua importância

Qual é a fonte de tráfego MAIS importante para proprietários de sites? Se você disse “SEO”, você está 100% certo.

Fazer SEO é uma coisa e acompanhar as métricas de SEO é OUTRA.

Não importa o quanto você invista em otimização de mecanismo de pesquisa, você NUNCA melhorará as classificações se não acompanhar as principais métricas de SEO.

Rastrear as métricas de pesquisa do seu site é a coisa mais importante.

Neste guia, você descobrirá;

• As 7 métricas de SEO mais importantes
• O que são e por que são importantes
• Como rastrear essas métricas de desempenho de SEO e muito mais

Você está pronto? Vamos começar!

7 melhores métricas de SEO para rastrear como proprietário de um site

1. Tráfego orgânico (também conhecido como tráfego de SEO)

O tráfego orgânico refere-se a todos os visitantes e cliques provenientes de resultados de pesquisa não pagos. Isso significa que o tráfego orgânico é tráfego GRATUITO proveniente de mecanismos de pesquisa, como Google ou Bing.

Por que isso é importante?

Você tem uma estratégia de SEO sólida se o seu site gerar um grande tráfego orgânico. Se o seu site está recebendo uma quantidade semelhante de visitas orgânicas mensais ou subindo, é um sinal de que o Google ama seu site.

O tráfego orgânico oferece muitos benefícios, incluindo;

• tráfego livre
• Visitantes altamente direcionados para suas palavras-chave alvo
• Melhores conversões e vendas
• Visibilidade orgânica aprimorada para seu site ou marca

Como rastreá-lo?

A melhor maneira de rastrear o tráfego orgânico do seu site é usar o Google Search Console.

Quando estiver no Google Search Console, abra o relatório “Resultados da pesquisa” na seção “Desempenho” no menu.

Depois de clicar nele, você encontrará quatro métricas principais no relatório, que são;

• Total de cliques (que mostra quantas vezes um usuário clicou em seu site)
• Total de impressões (que mostra quantas vezes um usuário viu um link para seu site nos resultados de pesquisa)
• CTR médio (que mostra a porcentagem de impressões que resultaram em um clique)
• Posição média (que mostra a posição média nos resultados de pesquisa do seu site, usando a posição mais alta do seu site sempre que ele aparece nos resultados dos mecanismos de pesquisa)

Aqui está o que parece;

Você pode filtrar os dados (nos últimos 3 meses, 1 ano, etc) para obter dados de tráfego orgânico específicos para o seu site.

Você também pode visualizar os resultados por consultas, páginas, aparência da pesquisa, dispositivos e países.

Dar uma olhada;

Em suma, os relatórios do Google Search Console (GSC) fornecerão TODAS as informações necessárias sobre o tráfego orgânico para o seu site.

Existem outras ferramentas para encontrar o tráfego orgânico estimado de outros sites?

Você pode usar ferramentas gratuitas como o Ahrefs Webmaster Tools (AWT), que o ajuda a acompanhar facilmente seu desempenho nos resultados da pesquisa.

2. Classificações de palavras-chave

As classificações de palavras-chave referem-se ao local específico da sua página da Web para uma consulta ou frase de palavra-chave específica nos resultados da pesquisa.

Por que isso é importante?

Aqui estão alguns dos principais benefícios de rastrear as classificações de palavras-chave do seu site nos resultados de pesquisa.

• O principal benefício é que ajuda a identificar que tipo de palavras-chave funcionam bem para o seu site ou empresa.
• Aumente o tráfego orgânico e as conversões do seu site
• Acompanhe o progresso de SEO do seu site ao longo do tempo
• Tome melhores decisões sobre sua estratégia de SEO para poder investir mais em palavras-chave que estão gerando melhores resultados.

Como rastreá-lo?

Existem muitas ferramentas que você pode usar para rastrear suas classificações de palavras-chave.

O Ahrefs oferece uma ferramenta gratuita de verificação de classificação de palavras-chave, na qual você pode inserir suas palavras-chave de destino junto com a URL do seu site para verificar as classificações.

Aqui está o que parece;

Como você pode ver acima, você pode descobrir facilmente várias métricas como;

• Suas classificações atuais de palavras-chave no Google
• Classificação de Domínio (DR)
• Classificação de URL (UR)
• Número de domínios
• Número de palavras-chave
• Backlinks

Se você não deseja pesquisar suas classificações manualmente, recomendamos que experimente a ferramenta de rastreamento de posição da Semrush.

Ele monitorará as classificações de palavras-chave do seu site e mostrará as diferenças nas classificações de palavras-chave e suas posições atuais.

Dar uma olhada;

O bom de usar o Semrush é que você pode monitorar as classificações do seu site e de seus concorrentes diariamente. Você também pode rastrear qualquer local ou tipo de dispositivo.

Se você quiser mais detalhes, confira nossa análise detalhada do Semrush. Ele oferece os três planos de preços a seguir.

1. O plano Pro custa $ 119,95 por mês, onde você pode adicionar até 5 projetos, 500 palavras-chave para rastrear e 10.000 resultados por relatório.
2. O plano Guru custa $ 229,95 por mês, onde você pode adicionar até 15 projetos, 1.500 palavras-chave para rastrear e 30.000 resultados por relatório.
3. O plano de negócios custa $ 449,95 por mês, onde você pode adicionar até 40 projetos, 5.000 palavras-chave para rastrear e 50.000 resultados por relatório.

Experimente o Semrush GRATUITAMENTE agora!

3. Valor do tráfego

O valor do tráfego refere-se a estimar quanto dinheiro você gastaria em PPC (anúncios pagos) para classificar essas palavras-chave organicamente. É calculado multiplicando o tráfego orgânico mensal de cada palavra-chave na respectiva posição no ranking pelo valor do CPC.

Por que isso é importante?

Medir o valor do tráfego de TODAS as palavras-chave que você classifica nos resultados de pesquisa traz muitos benefícios, incluindo;

• Pode ajudá-lo a entender o ROI médio de seus esforços de SEO
• Pode ajudá-lo a descobrir as palavras-chave mais lucrativas para o seu site

Em poucas palavras, o valor do tráfego dá uma ideia de quanto dinheiro custaria para você exibir anúncios PPC com as palavras-chave exatas.

Como rastreá-lo?

Uma das melhores maneiras de calcular o valor do tráfego orgânico para as palavras-chave do seu site é usar ferramentas pagas como o Semrush.

Para saber o valor do tráfego do seu site, acesse a ferramenta “Organic Research” da Semrush e insira a URL do seu site.

Ele mostra instantaneamente o valor do tráfego do seu site ou domínio.

Como você pode ver acima, você pode identificar facilmente o custo geral do tráfego do seu site na Semrush.

Ele mostra o custo médio mensal estimado para classificação de palavras-chave orgânicas no Google Ads. O custo de tráfego do nosso blog é de $ 21.400, o que significa que teríamos que pagar mais de $ 20.000 por mês pelos anúncios do Google para obter o mesmo nível de tráfego.

Felizmente, NUNCA gastamos US$ 20.000/mês no conteúdo do nosso site. Portanto, o ROI geral é excelente. Esta é a razão PRINCIPAL pela qual a maioria dos proprietários de sites prefere SEO, pois gera melhor ROI a longo prazo.

4. Pontuação de integridade do site

A pontuação de integridade do site mostra a pontuação de SEO com base nos problemas e erros de todas as páginas rastreadas em seu site.

Geralmente é calculado em uma escala de 0 a 100, sendo 100 a melhor pontuação possível para um site. A pontuação de integridade do site é baseada em vários fatores, incluindo os seguintes:

• Links quebrados
• Problemas de HTTPS e rastreabilidade
• Compatível com dispositivos móveis
• Qualidade de conteúdo e muito mais

O problema é o seguinte: se o seu site tiver uma pontuação de saúde de 90 ou mais, ele é considerado com uma saúde excelente.

Por que isso é importante?

Então, por que você deveria se preocupar com a pontuação de SEO do seu site (ou pontuação de saúde)? Aqui estão algumas razões;

• Embora a pontuação de integridade do site NÃO seja um fator de classificação, é uma excelente maneira de encontrar e corrigir os problemas do site para melhorar as classificações orgânicas.
• Você pode oferecer a melhor experiência ao usuário com uma pontuação de saúde melhor
• Eventualmente, você melhorará seu tráfego de pesquisa com menos problemas de SEO em seu site

Como rastreá-lo?

Muitas ferramentas ajudam você a descobrir rapidamente a pontuação de saúde do seu site.

Recomendamos o Semrush, que verifica seu site em busca de mais de 140 problemas técnicos de integridade e SEO do site.

Você simplesmente precisa criar um projeto na ferramenta de auditoria do Site da Semrush. Em seguida, ele rastreará TODAS as páginas do seu site e fornecerá uma análise aprofundada de sua pontuação de integridade.

Aqui está o que parece;

Como você pode ver, a pontuação de saúde do nosso site é 88 em 100, o que é decente. O relatório de auditoria do site da Semrush mostra várias coisas importantes;

• Pontuação geral de integridade do site
• Rastreie páginas com problemas de saúde e corrompidos
• Rastreabilidade
• problemas de HTTPS
• Principais sinais vitais da web
• Desempenho do local
• Links internos, pontuação de marcação e muito mais

Experimente nossa auditoria de site Semrush uma vez e veja a pontuação de saúde do seu site. Se o seu site obtiver uma pontuação de integridade baixa (abaixo de 70), isso indica que você precisa corrigir imediatamente alguns problemas críticos em seu site para melhorar suas classificações de pesquisa.

5. Domínios de referência

Os domínios de referência referem-se a TODOS os domínios vinculados ao seu site. Por exemplo, se o seu site tiver um backlink do site da Forbes, ele será considerado um domínio de referência.

Por que isso é importante?

Há uma diferença entre domínios de referência e backlinks. Um site pode ter qualquer número de backlinks do mesmo domínio de referência, mas conta apenas como UM domínio de referência.

É por isso que os domínios de referência geralmente são considerados MELHORES do que os backlinks.

A autoridade do seu site aumenta se você obtiver 100 backlinks de 100 domínios diferentes, em vez de obter todos esses links de um único domínio (ou site). É simples assim.

Como rastreá-lo?

Existem muitas ferramentas disponíveis que podem ajudá-lo a rastrear domínios de referência, incluindo Ahrefs, Semush, Moz e muito mais.

Aqui está a aparência do Semrush;

Como você pode ver, a Semrush oferece uma ferramenta específica chamada “Backlink Analytics”, que ajuda você a rastrear facilmente seus domínios de referência. Também fornece métricas de backlink, como;

• Número total de backlinks de um domínio
• visitas mensais
• Tráfego orgânico estimado
• Total de domínios de saída e mais

6. CTR Orgânica

A taxa de cliques orgânicos (CTR) é a porcentagem de pessoas que clicam em um resultado do mecanismo de pesquisa. Embora o CTR orgânico NÃO seja um fator de classificação confirmado pelo Google, ele desempenha um papel ENORME nas classificações do seu site.

Por que isso é importante?

Aqui estão alguns dos principais benefícios de melhorar a CTR orgânica do seu site:

• Quanto melhor for o seu CTR orgânico, mais pessoas clicarão nos links do seu site no Google, o que acaba gerando mais tráfego
• O Google aumenta suas classificações de palavras-chave se a listagem do seu site atrair mais cliques de pesquisas.
• Melhora a visibilidade geral de pesquisa do seu site

A CTR orgânica do seu site depende de quão bem você cria os títulos e as meta descrições da sua página. Porque essas são coisas que são exibidas nos resultados de pesquisa para uma consulta de pesquisa ou uma palavra-chave.

O estudo da Semrush revela que o resultado da pesquisa da primeira posição obtém uma média de 27,6% dos cliques!

Como rastreá-lo?

Você pode analisar o CTR de suas próprias páginas e consultas no Google Search Console no relatório de desempenho.

Aqui está a aparência (do Google Search Console);

Como você pode ver, nossa CTR média nos resultados de pesquisa é de 1,3% nos últimos 28 dias. Você também pode usar filtros de data para ver como está a CTR média do seu site.

7. Retorno sobre o investimento (ROI)

Retorno sobre o investimento (ROI) refere-se à quantidade de dinheiro que você recebe de volta do seu investimento.

Por que isso é importante?

A maioria das pessoas gasta milhares de dólares em SEO, mas não sabe como acompanhar seu desempenho. É por isso que calcular o ROI de SEO é extremamente importante.

Aqui estão alguns dos benefícios de rastrear o ROI de SEO;

• Isso ajudará você a determinar se seus gastos com SEO são justificados. Qual é o sentido de gastar milhares de dólares sem saber o resultado?
• Você pode identificar quais atividades de SEO são mais eficazes para o seu negócio, para que possa dobrar seu investimento nessas áreas, como criação de conteúdo, criação de links ou design de sites.
• Você saberá o que está funcionando e o que não está.
• Acima de tudo, se o seu site está gerando um ROI positivo, você pode aumentar seu orçamento para SEO (o que acaba ajudando você com ainda mais tráfego e vendas).

Como rastreá-lo?

Acompanhar o ROI de seus esforços de SEO NÃO é difícil, mas também não é simples.

Por que? Porque você pode estar investindo dinheiro em ferramentas de SEO, criadores de conteúdo ou agências internas de SEO para obter resultados. Às vezes, leva alguns meses ou anos para ver os resultados desejados do SEO.

Então… queremos simplificá-lo, dando a você um exemplo da vida real.

Por exemplo, se você gastar $ 10.000 em SEO ao longo de um ano.

E .. se você obtiver um aumento de 20% no tráfego orgânico para seu site e um adicional de $ 50.000 em vendas.

É calculado usando uma fórmula matemática simples que é;

SEO ROI = (valor das conversões orgânicas – o custo dos investimentos em SEO)/custo dos investimentos em SEO.

Seu ROI para SEO é então calculado da seguinte forma:

• (US$ 50.000 – US$ 10.000) / US$ 10.000 = 400%

Isso significa que, para cada US$ 1 gasto em SEO, eles obtiveram um retorno de US$ 4. Se você estiver satisfeito em gastar US$ 1 e receber US$ 4 em troca, poderá aumentar o orçamento, manter o mesmo orçamento ou experimentar outros canais, como anúncios pagos.

Este é apenas um exemplo. O ROI REAL do SEO pode variar dependendo de vários fatores, como;

• O nicho em que você está
• As palavras-chave segmentadas
• O número de páginas para criar e gerenciar
• A qualidade do trabalho de SEO
• O número de backlinks necessários para classificar # 1 para pesquisas relacionadas e a lista continua

Perguntas frequentes sobre KPIs de SEO

Aqui estão algumas perguntas frequentes sobre métricas de SEO e benchmark de SEO.

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Considerações finais sobre KPIs e métricas de SEO

Não importa quais métricas de SEO você esteja rastreando, certifique-se de usar uma ferramenta de SEO confiável. Recomendamos ALTAMENTE o Semrush, pois oferece mais de 55 ferramentas sob o mesmo teto.

Lembre-se de que o SEO é um processo de longo prazo, portanto, é importante acompanhar seu progresso ao longo do tempo. Se você não vê os resultados desejados, mude sua estratégia de SEO para DIY SEO ou contrate um profissional.

Então, quais são seus pensamentos sobre as métricas de desempenho de SEO compartilhadas acima? Tem mais perguntas? Deixe-nos saber seus pensamentos nos comentários.