Por que o SEO precisa fazer parte da sua estratégia de relações públicas

Search Engine Optimization (SEO) é um método crucial para promover seu domínio online. Essa técnica envolve o uso do algoritmo do mecanismo de pesquisa para beneficiá-lo.

O usuário digita uma frase e o sistema de busca varre todos os sites. Em seguida, redireciona os usuários para a página de resultados da pesquisa com links de sites com a palavra-chave específica. Se você pratica métodos de SEO, pode trabalhar com o mecanismo para garantir que seu site seja um dos primeiros a aparecer na página de resultados.

As técnicas de SEO são compatíveis com uma variedade de campos de marketing, incluindo relações públicas (RP). Portanto, neste artigo, você descobrirá por que o SEO precisa fazer parte da sua estratégia de relações públicas e como incluí-lo.

Métodos de SEO são cruciais para relações públicas

Algumas empresas de relações públicas não usam SEO. Uma empresa de relações públicas visa criar uma excelente reputação para seus clientes por meio de plataformas de mídia social e imprensa padrão. PR é especializado, por definição, em palavras-chave e frases. Além disso, garante que a mensagem chegue ao maior número possível de pessoas. Portanto, se você deseja ter um negócio de relações públicas bem-sucedido, pode praticar métodos de SEO.

Além disso, há uma segunda razão pela qual o SEO é vital para as relações públicas: a crescente digitalização. Por causa da mudança digital, transmitir uma mensagem com palavras não é suficiente. Seria melhor se você adaptasse os discursos e press releases para o mundo virtual. Aqui, SEO é a melhor ferramenta para fazer o trabalho.

Hoje em dia, as empresas inteligentes investem em SEO porque promove seus domínios, diferente de qualquer outra técnica. Agências de viagens, serviços de redação e até sites de varejo usam ferramentas de otimização de mecanismo.

Por que os métodos de SEO estão mudando constantemente

O Google faz pequenos ajustes em seu algoritmo centenas de vezes por ano. Mas essas variações geralmente são mínimas e as práticas de SEO não precisam mudar.

No entanto, a cada um ou dois anos, o Google muda seu algoritmo para o núcleo. Como resultado de alterações significativas, os métodos de SEO também variam. O sistema se torna mais inteligente a cada atualização e a comunidade de SEO tem mais dificuldade em encontrar caminhos para se beneficiar dele. No entanto, os fundamentos do algoritmo permanecem os mesmos. Enquanto existirem palavras-chave, frases e hiperlinks, sempre haverá uma estratégia de SEO a ser usada.

Os métodos de SEO também mudam devido à maneira como as empresas os abordam. Estratégias de mecanismos de busca não são apenas maneiras de “enganar” o Google. São ferramentas de marketing e de gestão. Sempre que o link do seu site aparece na página de resultados, o mecanismo está anunciando sua empresa. Portanto, mais empresas estão buscando contratos com o Google para promover seus domínios da web, como parte do esquema de marketing.

Como usar SEO para relações públicas

Como mencionado anteriormente, o SEO é fundamental para uma empresa de relações públicas. Mas agora que você aprendeu por que é importante, talvez queira aprender a usar o SEO. Aqui estão algumas maneiras eficientes de aplicar métodos de SEO.

Aprenda a trabalhar com o Google

Como qualquer empresa faria, o Google não promove sua marca sem receber algo em troca. Antigamente, uma página de resultados do mecanismo de busca (SERP) apresentava 10 links azuis com sites relacionados à busca, com alguns anúncios nas laterais. Hoje em dia, o Google promove seus patrocinadores primeiro. Antes da exibição dos 10 links clássicos, a página exibirá snippets, caixas de respostas, anúncios e muito mais. Assim, os usuários encontram seus concorrentes que pagaram por anúncios, em vez de seu site.

A melhor estratégia é adaptar seu conteúdo para alcançar os usuários nos resultados da pesquisa. É claro que, de vez em quando, você pode pagar por anúncios, mas se quiser sucesso a longo prazo, precisa praticar SEO. Converse com sua equipe sobre os recursos e anúncios do Google SERP. Descubra o melhor momento para investir em conteúdo promocional na página de resultados. Os especialistas em SEO sugerem que a promoção constante é uma excelente estratégia de marketing para mover um domínio da web para cima na pirâmide do Google. No entanto, nem todas as empresas podem pagar por isso.

Construir uma presença forte

O foco principal da sua empresa não deve ser obter a maior quantidade de cliques. Em vez disso, você pode querer construir uma presença de autoridade na internet. Os usuários devem ver seu site como um domínio seguro e confiável. Por esse motivo, o mecanismo de pesquisa está ajudando os sites a construir uma reputação por meio de oportunidades como snippets em destaque.

Esse método é equivalente a ser citado em um jornal ou revista de destaque, o que faz com que os usuários pensem que você é uma fonte confiável que fornece conteúdo útil.

Estabelecer sua empresa como uma autoridade aumentará o tráfego de longo prazo e os acordos de marca. Pelo contrário, se você busca cliques e usa uma propaganda agressiva, sua marca pode parecer vulnerável e desesperada.

Otimize sua presença digital

Mais de 3 bilhões de pessoas usam dispositivos móveis, de acordo com Statista . Além disso, 40% das pessoas usam o mecanismo de pesquisa para atender às suas necessidades. Toda a pesquisa enfatiza a importância do SEO.

Além disso, a mídia social agora é mais importante do que nunca: até mesmo presidentes e políticos usam essas plataformas para fins promocionais. Portanto, ter uma reputação que se estende por meio de mídias sociais e aplicativos móveis é essencial.

Aqui estão alguns elementos que seu domínio da web deve ter para garantir o sucesso:

1. Um blog consistente. As postagens devem ter entre 1.500 e 2.000 palavras. Além disso, você pode postar artigos continuamente para que as pessoas entendam que seu site é profissional.
2. Publique apenas conteúdo de qualidade. Quer esteja a publicar vídeos, comunicados de imprensa ou artigos de blogue, certifique-se de que são de alta qualidade. Não se concentre apenas no que está na moda e no mainstream. Procure postar peças que reflitam os valores da empresa. Dessa forma, as pessoas verão sua empresa como profissional e honesta.
3. Um domínio seguro. Os usuários não podem clicar em uma página que não seja segura ou que não tenha "https://". Portanto, proteja seu site e tenha informações de contato na parte inferior.
4. Tenha um domínio ou aplicativo compatível com dispositivos móveis. Como mencionado anteriormente, as pessoas usam mais os telefones para pesquisar online. Então, invista em aplicativos e otimização mobile.
5. Adicione uma seção de vídeo de perguntas frequentes. As pessoas gostam de saber quem está por trás de uma empresa. Portanto, procure tirar dúvidas por meio de clipes curtos e vídeos altamente informativos.
6. Invista na pesquisa por voz. Dois em cada cinco adultos utilizam a pesquisa por voz diariamente. Portanto, você pode querer investir no desenvolvimento de pesquisa por voz para o seu negócio.

Não se preocupe se você não for instantaneamente bom em práticas de SEO. Seguindo essas dicas, você vai se acostumar com o SEO. Você verá um aumento no tráfego do seu site e uma melhor reputação na web.

Conclusão

SEO e RP andam de mãos dadas. Como agência de relações públicas, você trabalha para criar uma boa reputação e transmitir a mensagem certa. Especificamente, na era digital, os métodos de SEO podem ajudá-lo a promover seus sites. Lembre-se de se alinhar às práticas recomendadas do Google e SEO e pagar por anúncios sempre que achar necessário. Certifique-se de se concentrar na criação de um domínio da Web confiável com um endereço seguro e postagens de blog consistentes. Além disso, invista em aplicativos móveis, pesquisa por voz, gerenciamento de mídia social. Por fim, informe-se sobre as atualizações do mecanismo de pesquisa do Google e os novos métodos de SEO.