Notícias de SEO Explicadas: Trazendo Fragmentos Estruturados para a Mesa | Filorama

O que exatamente está acontecendo no mundo do SEO agora? Bem, há algo sobre snippets e tabelas. E o que quero dizer quando digo "Trazendo snippets estruturados para a mesa" é que, ultimamente, o Google vem pegando informações das tabelas e trazendo-as para o centro das atenções dos resultados de pesquisa na forma desses "snippets estruturados".

Seja você um profissional experiente em SEO ou um novato total, vou detalhar e, em seguida, fornecer uma dica de prática recomendada para incentivar o Google a extrair snippets estruturados do seu site.

Você já deve estar familiarizado com rich snippets e se perguntar se isso é a mesma coisa. Bem, posso dizer que esses snippets estruturados funcionam de maneira bem diferente.

Dito isso, entender os rich snippets pode ajudá-lo a entender o valor dos snippets estruturados, portanto, se você ainda não sabe muito sobre eles, sugiro aprender um pouco sobre eles no ponto 3 desta lição sobre ajustes de SEO para seu site . Ou você pode ler mais sobre eles na parte inferior deste post.

Agora, avance para os snippets estruturados!

O que exatamente são snippets estruturados?

Snippets estruturados são informações que o Google extrai de tabelas em páginas da Web para oferecer fatos extras relevantes nos resultados de pesquisa.

Ouvimos pela primeira vez rumores sobre esses novos snippets estruturados no ano passado, quando o Google Research Blog publicou o artigo "Introducing Structured Snippets, agora parte da Pesquisa na Web do Google". É um projeto no qual o Google Research e a equipe de Pesquisa na Web estão trabalhando há algum tempo.

Bill Slawski escreveu um artigo interessante sobre este tópico para a Moz recentemente, então pedi a ele que resumisse para mim:

“ O Google vem tentando usar dados estruturados que encontra nas páginas, como as informações encontradas nas tabelas, para tornar os resultados de pesquisa que apresenta mais interessantes para os pesquisadores.

Isso é muito parecido com quando o Google apresenta rich snippets da marcação Schema de uma página para mostrar a relevância dessa página para os pesquisadores. "

- Bill Slawski, Go Fish Digital

É o mesmo que os snippets são extraídos do site e exibidos nos resultados da pesquisa. Mas, ao contrário dos rich snippets, que são propositadamente indicados ao Google por um código específico na página da web, o próprio Google extraiu essas informações.

Esta é uma boa e uma má notícia:

• A boa notícia: agora há outra maneira de seu site obter naturalmente algumas informações extras e interesse nos resultados de pesquisa.
• A má notícia: você não pode incluir snippets estruturados no código do seu site e fazer com que eles funcionem automaticamente para você, como acontece com os rich snippets. Dito isso, também significa que seus concorrentes e especialistas em SEO também não podem forçá-lo.

Para dar um exemplo de como são esses snippets estruturados, mostrarei um dos exemplos que o Google mencionou em seu próprio post no blog: Superman!

Ao pesquisar Superman no Google, posso ver claramente o snippet estruturado abaixo do resultado superior. Ele me diz, sem sair da minha busca, quem o criou, de onde ele é e quando ele apareceu pela primeira vez.

Não sei você, mas estou sentindo um forte tema "quem, onde, quando" aqui. Se eu clicar na página, encontrarei a tabela da qual esses trechos foram extraídos:

Como mencionado anteriormente, a única maneira pela qual esses snippets estruturados serão coletados é organicamente pelo algoritmo. Embora não haja como fazer o Google propositadamente buscá-los em seu site, há algumas coisas que você pode fazer para incentivá-lo.

Como posso incentivar o Google a usar snippets estruturados do meu site?

Você deseja usar uma marcação de tabela de dados eficaz para incentivar o Google a obter snippets de suas tabelas.

Considerando o fato de que o Google está extraindo esses snippets das tabelas, faz sentido começar por aí. Aqui estão alguns pensamentos a serem considerados.

1. Procure maneiras úteis de incorporar tabelas

Crie algum tipo de tabela. Você revisa algo com especificações, como uma câmera ou outros equipamentos? Você tem alguma informação que naturalmente se encaixaria bem em uma tabela? Até mesmo um livro ou programa de emagrecimento: Nome, Criado por, Público Ideal, etc...

Você não pode forçá-lo, é claro, mas é altamente provável que em algum lugar haja pedacinhos de informação que seriam realmente mais fáceis de absorver quando dispostos em uma mesa. É aqui que você implementará a próxima etapa.

2. Use tags de título na tabela

No início deste ano, o Google lançou um artigo intitulado "Aplicando WebTables na prática", que contém dicas sobre as melhores maneiras de formatar dados. Bill Slawski deu um resumo do que eles parecem estar procurando:

" O que eles estão sugerindo é que as pessoas usem tabelas para dados em suas páginas seguindo muitas práticas recomendadas de HTML, incluindo um título para tabelas e títulos de tabela de legenda <th> na parte superior de cada linha descrevendo o que está contido nessa linha.

Com isso, os dados da tabela podem ser incluídos em um snippet de pesquisa quando a página que inclui essa tabela aparece nos resultados da pesquisa.

Se a tabela for sobre uma TV LCD e informar se a TV é de plasma ou LCD, isso pode ser incluído no snippet de pesquisa da página. "

- Bill Slawski

Então você realmente quer ter certeza de incluir um título relevante em tabelas importantes, bem como aquelas tags <th> para linhas. Isso ajuda o Google com duas coisas:

1. Isso torna a informação facilmente acessível, é como um grande cartaz que diz: "Ei, esta informação está aqui, e é sobre este tópico!"
2. Ele distingue sua tabela de outras tabelas menos úteis, como as usadas para formatar páginas da web. "Isso são dados, não andaimes de sites."

Se você quiser saber mais sobre como marcar tabelas de dados, há um artigo do WebAIM que você pode conferir para obter mais informações.

3. Monitore seu site nos motores de busca

Você deve verificar os resultados do seu site nos mecanismos de pesquisa regularmente e tomar nota do que vê.

Você vê snippets estruturados de sua tabela quando vê essa página nos resultados de pesquisa? Se não, tentativa e erro é seu amigo. Lembre-se de que pode levar tempo para ser pego, então considere ajustes ocasionais em vez de o tempo todo.

Fique de olho nos tipos de snippets estruturados que você vê nos resultados de pesquisa diariamente. Veja se você pode construir uma ideia melhor de quais tipos de informação são priorizados.

Observe este espaço . Se houver algum desenvolvimento ou informações mais sólidas, com certeza avisarei.

Bônus: Jogue com Rich Snippets com esta nova ferramenta

Se você é novo nesse negócio de snippets, talvez queira começar com rich snippets.

Os rich snippets são mais fáceis de implementar e mais fáceis de testar, por isso são um ótimo ponto de partida. Na verdade, o Google lançou recentemente uma nova ferramenta para gerar código para seu site e testar se está funcionando.

Você pode encontrar esta ferramenta aqui, e se parece com isso:

PERGUNTA: Quais informações em seu site são (ou seriam) melhores para rich snippets ou estruturados? Você teve alguma sorte com o snippet estruturado indescritível? Espalhe a inspiração e poste sua resposta nos comentários abaixo!