Diggity Marketing Resumo de notícias sobre SEO - fevereiro de 2023
Publicados: 2023-02-28O SEO está à beira de talvez sua maior mudança de todos os tempos. Este resumo o colocará a par de algumas das pesquisas, guias e notícias mais importantes sobre o ChatGPT e outras grandes mudanças.
Você verá os estudos de dados primeiro. Você descobrirá o que os números dizem sobre se a IA já substituiu os escritores humanos e os resultados do primeiro estudo de caso do Google em anos.
Então, você pode aprender com alguns novos guias. Eles vão te ensinar como trabalhar com páginas pilares e como automatizar as tarefas de SEO mais chatas.
A última seção contém as manchetes mais imperdíveis. Você obterá os detalhes mais recentes sobre o enorme vazamento do Yandex, uma atualização não confirmada do Google, ferramentas de detecção de IA e muito mais. Vamos pular…
[Investigação] A IA já substituiu os escritores humanos?
https://www.authorityhacker.com/has-ai-already-won
Gael Breton traz para você esse mergulho no mundo do conteúdo de IA que já está sendo colocado nos principais sites. A investigação começou com a admissão da CNET de que eles publicaram mais de 75 histórias geradas por IA na história recente.
A investigação descobriu que a mesma assinatura ou tecnologia usada para conteúdo de IA na CNET também estava aparecendo em outros sites de propriedade da empresa controladora, incluindo sites como bankrate.com e creditcard.com.
Como Gael aponta, porém, os editores não precisam relatar usando IA para criar histórias. Usando ferramentas (ainda em teste), ele e a equipe descobriram que era altamente provável que a IA estivesse sendo usada na Forbes e em todo o nicho de avaliações de provedores de internet.
Ele também fornece algumas análises sobre o desempenho dos artigos de IA em atrair leitores humanos. Veja o artigo completo para descobrir como a IA se compara a alguns dos principais autores do site.
Em seguida, temos um estudo de caso surpresa do Google anos após o último. Não é nenhuma surpresa que o Google goste que as pessoas sigam as regras, mas os resultados deste estudo de caso têm grandes implicações para sites que dependem de vídeo.
Como o Vimeo melhorou o SEO de vídeo para seus clientes
https://developers.google.com/search/case-studies/vimeo-case-study
A equipe da Central de Pesquisa do Google apresenta a você este estudo de caso sobre como o Vimeo abordou um de seus maiores desafios aplicando as práticas recomendadas do Google.
O problema do Vimeo era que eles confiavam em seus clientes para lidar com o trabalho de SEO básico, aplicando dados estruturados e enviando mapas do site. Os clientes não estavam fazendo isso por conta própria, então muitos dos principais vídeos do serviço não apareciam na pesquisa.
Ao adotar as práticas recomendadas do Google e inseri-las no funcionamento do produto, eles conseguiram contornar esses problemas. Por exemplo, eles tornaram a marcação indexifembedded e VideoObject parte de suas regras e agora os clientes não precisam fazer nada para que os vídeos sejam indexáveis.
O estudo de caso completo contém conselhos adicionais sobre como o Vimeo melhorou enormemente a capacidade de pesquisa de todos os seus vídeos, aplicando as regras de práticas recomendadas sem nenhum trabalho complexo de SEO.
É uma análise sólida para qualquer site que depende de vídeos e pode oferecer algumas pistas para lidar com problemas de classificação.
Isso conclui os estudos de caso, mas há um grande conjunto de guias chegando. Primeiro, você aprenderá por que as páginas pilares funcionam melhor do que os blogs e como criar as suas para fazer o mesmo.
Páginas de pilar: por que e como você deve adicioná-las à sua estratégia de conteúdo
https://moz.com/blog/how-to-use-pillar-pages-in-content-strategy
Lauren Fox traz para você este guia sobre as páginas principais e onde elas pertencem em sua estratégia de conteúdo.
Ela define uma página principal como aquela que cobre de forma abrangente um tópico amplo. Essas são páginas que geralmente têm milhares de palavras e fornecem uma visão geral completa, bem como maneiras para os leitores se aprofundarem em um tópico.
Como ela aponta no início do artigo, a pesquisa em sua empresa mostrou que as páginas pilares superam as páginas normais do blog na geração de tráfego, backlinks e até novas assinaturas para recursos como boletins informativos.
Ela então explica como você pode desenvolver essas páginas de pilares. Você aprenderá como desenvolvê-los para que melhorem sua autoridade tópica.
Você também descobrirá algumas estratégias para mapear as páginas de suporte e criar suas próprias páginas principais.
Você terá muito tempo para se dedicar a um conteúdo bem pensado quando terminar o próximo guia. Ele ensina como automatizar algumas das tarefas de SEO mais chatas.
Como automatizar tarefas maçantes de SEO
https://ahrefs.com/blog/automate-seo-tasks/
Siew Ann Tan traz para você essas descrições detalhadas de como automatizar duas tarefas de SEO diferentes e demoradas. Ela leva você passo a passo através do trabalho de automatizar o processo de envio de atribuições para escritores e verificação de e-mails para divulgação.
Para a primeira tarefa (enviar tarefas aos escritores), ela explica como configurar um banco de dados Airtable para escritores e dados de artigos.
Em seguida, ela mostra como usar o Zapier para automatizar diferentes partes do fluxo de trabalho - até automatizar a criação dos escritores de documentos que usarão para entrega.
Ela fornece o mesmo nível de detalhes para a próxima tarefa, descrevendo como você pode criar um processo que encontra e-mails, verifica-os e filtra sua lista até os válidos em um fluxo automatizado.
Embora este guia explique apenas duas tarefas, ele pode dizer muito sobre como criar processos automatizados para outros trabalhos de SEO.
Por enquanto, você está pronto para passar para as novidades. Alguns eventos importantes aconteceram no mês passado, começando com o infame vazamento do Yandex.
Yandex 'vazamento' revela 1.922 fatores de classificação de pesquisa
https://searchengineland.com/yandex-search-ranking-factors-leak-392323
Danny Goodwin traz para você esta história sobre uma das maiores histórias da história recente da pesquisa. Yandex foi objeto de um grande vazamento em 27 de janeiro.
Se você não está familiarizado, o Yandex é atualmente o 4º maior mecanismo de pesquisa em participação no mercado global. Um ex-funcionário teria vazado todo o repositório de código-fonte em um popular site de hackers.
O link original continha 44,7 GB de arquivos roubados, incluindo informações sobre quase 2.000 fatores de classificação diferentes.
Já existe uma ótima análise. Um tópico de Alex Buraks aprofunda o que esses fatos vazados podem nos dizer sobre o Google.
Como ele aponta, essas empresas compartilham uma função RankBrain, PageRank, e o uso de algoritmos de texto. A Yandex também é composta por muitos ex-Googlers e, de acordo com algumas fontes russas, exige que você use as mesmas estratégias para ter sucesso no ranking.
Além dos fatores de classificação padrão que você esperaria, Danny destaca alguns dos estranhos que foram descobertos até agora. Fatores como o número de visitantes únicos e a porcentagem total de tráfego orgânico desempenham um papel, por exemplo.
Os SEOs apenas começaram a brincar com esse tesouro de dados. Espere ver muito mais detalhes sobre isso em um próximo resumo. Por enquanto, você pode ter visto alguma volatilidade no final de janeiro. Foi causado por uma atualização não confirmada do Google?
Atualização não confirmada do Google afetando sites de análises de produtos na quinta-feira, 26 de janeiro?
https://www.seroundtable.com/unconfirmed-google-product-reviews-update-on-january-26th-34820.html
Barry Schwartz traz para você essa visão de uma possível atualização. O mistério ainda não foi resolvido, mas você não vai querer perder os fatos se estiver no nicho de análise de produtos amplamente afetado.
Por volta de 26 de janeiro, os proprietários de sites no nicho de análise de produtos em particular começaram a falar sobre quedas e saltos estranhos que estavam vendo em suas análises. Glenn Gabe registrou alguns picos e quedas chocantes em um tópico do Twitter alguns dias depois.
Glenn insistiu em várias mensagens com seguidores que o Google estava promovendo algum tipo de mudança de algoritmo no nível do site. Ele alegou que sua experiência documentando esses domínios o deixou saber que isso não era um ajuste pós-feriado.
Barry expande os gráficos de Glenn com gráficos de todas as principais ferramentas de rastreamento do Google. Mozcast, SEMrush, RankRanger e outros descobriram consistentemente que algo grande estava acontecendo naquele dia.
Em 5 de fevereiro, os SEOs nos comentários relataram novamente grandes flutuações. O Google ainda não forneceu nenhuma orientação ou admitiu qualquer alteração. Com mudanças tão recentes quanto no dia 5, seja lá o que for, ainda pode estar sendo lançado.
A próxima grande notícia funciona como uma peça complementar ao estudo do escritor de IA que você viu no início. É o anúncio de uma ferramenta de detecção de conteúdo AI - pelos criadores do ChatGPT.
OpenAI lança ferramenta para detectar conteúdo escrito por IA
https://www.searchenginejournal.com/openai-releases-tool-to-detect-ai-written-content/478085/
Matt G. Southern traz para você este anúncio de lançamento da OpenAI, a equipe por trás do popular utilitário ChatGPT. Eles lançaram sua própria ferramenta de detecção de IA como uma medida contra pessoas que usam seus produtos para campanhas de desinformação ou fraude acadêmica.
Testes iniciais mostraram que a ferramenta é eficaz na identificação de texto de IA em cerca de 25% das vezes. Isso pode não soar muito bem, mas não é apenas a OpenAI que tem lutado para identificar o conteúdo da IA. Ele estimou apenas o texto escrito por humanos como IA cerca de 10% do tempo.
Se você quiser começar a brincar com esta ferramenta agora mesmo, pode fazê-lo aqui.
Matt conduz você pelo processo de colocar o texto no classificador e, em seguida, interpretar os resultados. Com base na porcentagem, você receberá uma mensagem informando que o texto provavelmente é AI, improvável AI ou algo intermediário.
Os próprios testes de Matt descobriram que a ferramenta tem algumas limitações. Ele gerou texto usando o ChatGPT e instantaneamente colocou esse texto nessa ferramenta. A ferramenta julgou que o texto, gerado momentos atrás, foi “possivelmente” escrito por IA.
Esta ferramenta tem um caminho a percorrer? Está usando a metodologia errada? Ou é muito difícil detectar a escrita AI? Esta não parece ser uma maneira confiável de detectar a escrita AI ainda. Ferramentas mais eficazes podem estar disponíveis no futuro.
Seu futuro pode conter alguns rostos surpreendentes do passado. O Yahoo está anunciando que está voltando às buscas.
Yahoo voltando à busca
https://twitter.com/YahooSearch/status/1616469629559259136
A equipe do Twitter do Yahoo traz para você este anúncio enigmático sobre os próximos serviços de pesquisa. No tweet (reproduzido na íntegra), a empresa afirma:
Apenas aparecendo para lembrar a todos que pesquisamos antes de ser legal.
BRB tornando legal de novo.
Os serviços de busca do Yahoo nunca desapareceram e ainda podem ser acessados no endereço original: https://search.yahoo.com.
Eles não são um serviço que muitos usuários considerariam, ficando bem atrás de rivais como Google e Bing. Este anúncio pode sinalizar a introdução de novas tecnologias ou parcerias com empresas existentes
Até agora, não há detalhes para compartilhar sobre o que o Yahoo vai oferecer.
Este anúncio segue notícias recentes da Apple de que eles estão desenvolvendo suas próprias funções de pesquisa. O pivô do Yahoo também ocorre em um momento em que o Google enfrenta um número significativo de desafios, incluindo demissões, críticas públicas sobre a pesquisa e pressão regulatória.
Falando em pressão regulatória, na última notícia do mês, o Google enfrenta agora um processo antitruste.
Processo antitruste: Departamento de Justiça dos EUA visa os negócios de publicidade do Google
https://www.sistrix.com/blog/antitrust-suit-us-department-of-justice-targets-googles-advertising-business/
Johannes Beus traz a você este anúncio sobre o DOJ dos EUA e o processo antitruste que está sendo movido contra o Google sobre práticas de publicidade.
Como aponta Johannes, não é a primeira vez que o Google é alvo desse problema. No passado, as multas dos EUA e da UE deixaram a empresa apenas com multas administráveis. No entanto, desta vez parece diferente devido ao número de estados envolvidos e à gravidade das acusações.
A denúncia, assinada pelo DOJ e outros oito estados, acusa o Google de monopolizar o mercado de publicidade digital. Exige que o Google se desfaça como uma entidade do Google Ad Manager Suite.
Dan Taylor, do Google, já emitiu uma resposta pública (divulgada em 24 de janeiro) sobre onde a empresa discorda do DOJ. Ele apresenta evidências de alta competição no setor.
Este é apenas o começo de uma saga possivelmente longa para o Google, pois também está enfrentando concorrentes revigorados. Assista ao drama se desenrolar verificando as futuras atualizações do resumo!
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Artigo por
Matt Diggity
Matt é o fundador do Diggity Marketing, LeadSpring, The Search Initiative, The Affiliate Lab e Chiang Mai SEO Conference. Ele realmente faz SEO também.