Diggity Marketing Resumo de notícias sobre SEO - novembro de 2022

Comece novembro com o pé direito com nosso resumo mais recente. Temos os guias, estudos de caso e notícias de que você precisa para manter sua vantagem competitiva.

Primeiro, você aprenderá alguns truques novos dos guias. Você obterá uma compreensão abrangente da autoridade tópica, aprenderá como aplicar o SEO semântico a diferentes nichos e como medir os canais de marketing mais difíceis de medir .

Depois disso, você pode reforçar seus palpites com alguns novos dados dos estudos de caso. Eles darão a você novos insights sobre se a autoridade do autor é um fator de classificação e quais páginas têm maior probabilidade de obter “zero cliques”.

No final, você receberá as últimas notícias. Você vai querer saber o que há de mais recente sobre a atualização final de spam de outubro, os recursos de API mais recentes do Google e um novo recurso chamado “nomes de sites”.

O que é autoridade tópica em SEO e como construí-la

https://ahrefs.com/blog/topical-authority/

Em um artigo apresentado pela Ahrefs, Jake Sheridan conduz você pelas etapas de classificação de todas as palavras-chave importantes em seu nicho usando a autoridade tópica.

Ele apresenta o conceito de forma prestativa para aqueles que precisam de uma atualização. Autoridade tópica é o que você tem quando seu site se torna a fonte para um determinado tópico. Isso geralmente é feito cobrindo o tópico de forma tão abrangente (e bem) que os usuários não precisam ir a nenhum outro lugar.

Como um exemplo de por que isso é importante, Jake mostra novas SERPs para “presentes de mountain bike”. Apesar de uma diferença potencialmente de bilhões em tráfego e vendas, a Amazon está perdendo esse SERP para um pequeno site (DR 23) que só fala sobre mountain bike .

Isso, e resultados impressionantes como esse, devem entusiasmar qualquer pessoa com um site pequeno que esteja enfrentando um grande concorrente.

O problema, como Jake aponta, é que o Google quase não fornece informações sobre como é medido ou como é ponderado em comparação com outros fatores. No entanto, ele tem algumas ideias.

Jake leva você através das etapas que você pode seguir para obter uma aproximação de onde você está e começar a melhorar. Entre outras dicas, ele recomenda que você se concentre na pesquisa baseada em tópicos e desenvolva clusters (que ele explica detalhadamente).

Confira o guia completo para saber mais sobre o potencial da autoridade tópica e como colocá-la em prática. No próximo guia, você conhecerá o potencial do SEO semântico e alguns nichos que podem realmente se beneficiar dele.

Como Aplicar SEO Semântico a Diferentes Nichos

https://moz.com/blog/niche-semantic-seo

Claire Brain of Moz quer que você saiba como aplicar SEO semântico. Ela argumenta que pode ser aplicado de forma eficaz a quase todos os nichos.

Primeiro, ela relembra o que é a pesquisa semântica e como ela funciona. Semântica são os significados da linguagem e o estudo de como esses significados mudam em diferentes contextos. Naturalmente, os mecanismos de pesquisa querem entender isso para que possam fornecer os resultados mais relevantes.

Como ela aborda no artigo, otimizar a pesquisa semântica traz muitos benefícios. Ele pode oferecer uma experiência melhor para os usuários e fornecer resultados mais consistentes em diferentes dispositivos.

Depois disso, ela entra no assunto, ensinando como aplicar esse conceito de SEO em vários nichos diferentes. Ela fornece instruções para a aplicação de SEO semântico para:

Cada uma dessas seções é detalhada, com conselhos específicos de nicho e táticas diferentes, dependendo de como os usuários provavelmente responderão. Às vezes, entender o que os usuários desejam pode ser um verdadeiro desafio, mas nosso guia final tem alguns conselhos para obter até mesmo os dados mais evasivos.

Como medir canais de marketing “difíceis de medir”

https://sparktoro.com/blog/how-to-measure-hard-to-measure-marketing-channels/

Rand Fishkin traz para você esta nova visão de como descobrir onde você está com seus canais de marketing quando os dados simplesmente não são fornecidos para você.

Ele começa com uma boa explicação de como chegamos aqui. À medida que começamos a acessar grandes quantidades de dados de quase todas as campanhas de marketing de anúncios, perfis sociais ou sites, os profissionais de marketing ficaram cada vez mais paranóicos com os canais que não eram tão acessíveis.

Por exemplo, Rand explica como é difícil provar que os visitantes vêm de sinalização do mundo real ou mesmo de canais como podcasts. Sem esses dados, os profissionais de marketing relutavam em fazer um orçamento. Isso significava perder algumas oportunidades.

Rand fornece alguns exemplos de canais difíceis de medir, incluindo:

Ele então acompanha e aconselha como esses canais podem ser medidos por meio de sinais não convencionais. Por exemplo, ele recomenda etapas como rastrear sua marca em vez do nome do produto.

Ele expande isso em um plano detalhado que pode ser usado por profissionais de marketing ou proprietários de sites para aproveitar esses dados.

Confira o artigo de Rand para alguns ótimos infográficos que simplificam tudo o que ele preparou para você. Isso encerra os guias do mês. No primeiro estudo de caso, você aprenderá se a autoridade do autor pode ser considerada um fator de classificação.

A autoridade do autor é um fator de classificação do Google?

https://www.searchenginejournal.com/ranking-factors/author-authority-ranking-factor/

Miranda Miller traz para você esta análise aprofundada sobre se a autoridade do autor existe como um fator de classificação. Como ela aponta, a credibilidade já é vital para os usuários, e os mecanismos de pesquisa têm todos os incentivos para fornecer informações precisas e úteis aos usuários.

No entanto, isso não significa que o Google está dando incentivos a autores confiáveis ​​ou, se estiver, que esses sistemas sejam completos e funcionais. Na ausência de qualquer declaração do Google, teremos que confiar em evidências, e Miranda as coletou para você.

Primeiro, ela apresenta algumas patentes importantes que foram arquivadas no início dos anos 2000, ela também fornece uma série de discursos em conferências, white papers e outros documentos sobre o assunto desde quando o Google estava tentando desenvolver essa capacidade.

Ela aponta que o Google estava registrando patentes para identificar os autores de conteúdo não rotulado em 2020. Ela também mostra que as Diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa afirmam que uma pontuação baixa do criador de conteúdo pode causar uma pontuação geral de baixa qualidade.

Então, ela está convencida de que a autoridade do autor é um fator de classificação? Não completamente. Ela dá seu veredicto final como "incerto". Como ela aponta, os leitores se preocupam com a boa qualidade, independentemente de como o Google se sente, e isso é suficiente para levar a autoria a sério.

Para o próximo estudo, você conhecerá os resultados da pesquisa mais recente sobre “cliques zero”.

Estudo de cliques zero

https://www.semrush.com/blog/zero-clicks-study/

Marcus Tober, da Semrush, traz para você esta última análise do fenômeno do clique zero. Como ele lembra, “zero cliques” refere-se à tendência dos pesquisadores de simplesmente não clicar em nenhum link em seus resultados de pesquisa.

Isso pode acontecer porque os usuários não gostam dos resultados ou porque simplesmente obtêm a resposta sem clicar. A equipe da Semrush usou dados de sua própria ferramenta para analisar anonimamente 20.000 usuários para uma análise mais profunda dessa tendência.

Marcus observou e organizou cinco comportamentos de clique para ver quando os usuários aplicaram cada um deles. Sua equipe mediu:

Entre o grupo de teste, mais de 25% das buscas terminaram sem cliques. Os usuários escolheram cliques orgânicos quase metade das vezes, e outros tipos de cliques ocuparam os outros 25%.

Todo o estudo de caso contém alguns dados convincentes que podem ser úteis para quem está lidando com esse problema em suas SERPs ou apenas deseja entender para onde o futuro ou a pesquisa pode ir.

Vamos fechar com as últimas notícias. Primeiro, a última atualização de spam do Google está concluída.

Atualização de spam do Google de outubro de 2022 concluída em aproximadamente 42 horas

https://www.seroundtable.com/google-october-2022-spam-update-done-34286.html

Barry Schwartz traz para você esta visão da última atualização de spam que foi concluída em tempo recorde. Toda a atualização (lançada em 19 de outubro) já foi concluída no dia 21.

Para comparação, a atualização anterior em 2021 levou 8 dias para ser concluída. No entanto, Barry observa que algumas atualizações foram feitas ainda mais rapidamente – algumas em até 24 horas.

Barry mergulha um pouco mais fundo no que pode significar que a atualização foi resolvida tão rapidamente. Por exemplo, ele observa que houve poucas reclamações entre os SEOs sobre essa atualização em comparação com outras. Isso pode sugerir que foi um toque muito leve em primeiro lugar.

No final do artigo, você receberá um rápido resumo da atualização e o que aconteceu se você não teve a chance de atualizá-la. Isso inclui as metas, penalidades, cobertura global e outros fatos (quando disponíveis) sobre a atualização.

Confira o artigo completo para um resumo do que aconteceu. Você também encontrará alguns links para as outras atualizações de spam se quiser compará-las ou examinar como o impacto mudou.

Para a última notícia do mês, o Google introduziu o recurso interessante de “nomes de sites”.

Apresentando nomes de sites na pesquisa do Google

https://developers.google.com/search/blog/2022/10/introducing-site-names-on-search

O Google traz para você esta nova atualização que permite que os sites definam um nome que apareça nos resultados de busca. O nome (quando adicionado) aparecerá em negrito acima de cada URL nas SERPs. Isso oferece uma importante oportunidade de se destacar nos resultados.

Até agora, o recurso foi adicionado para resultados de pesquisa móvel para os idiomas inglês, francês e vários outros. O Google já anunciou que novos idiomas serão adicionados nos próximos meses à medida que os recursos forem lançados.

A versão inclui alguns conselhos úteis para implementar os novos nomes. Foi disponibilizada a documentação completa que aborda como os nomes de sites são criados pelo Google (quando você não os cria), como adicioná-los com dados estruturados e algumas dicas gerais de solução de problemas.

Como o Google pode adicionar nomes por conta própria, convém verificar as SERPs de seus próprios sites para confirmar se você já tem ou não um nome listado. O Google recomenda que você analise a documentação dos favicons para obter mais informações sobre as práticas recomendadas e regras de uso desses rótulos.

Tem perguntas ou comentários?

Participe da discussão aqui no Facebook.

Artigo de

Matt Diggity

Matt é o fundador da Diggity Marketing, LeadSpring, The Search Initiative, The Affiliate Lab e Chiang Mai SEO Conference. Ele realmente faz SEO também.

Quer classificar mais fácil, mais alto e mais rápido?

Inscreva-se e junte-se a mais de 30.000 outros assinantes e receba os resultados do teste de SEO diretamente na sua caixa de entrada.

,

.

Registro

"Um dos SEOs mais eficazes que já conheci" - Cyrus Sheppard

Como visto em...