Diggity Marketing SEO News Roundup – outubro de 2022

Acompanhe as últimas tendências de SEO com este resumo de outubro. Temos os dados, guias e notícias que você precisa para ficar à frente da concorrência.

Primeiro, você obterá dados acionáveis ​​de uma pilha de estudos de caso convincentes. Você verá os vencedores e perdedores da atualização principal, como focar em um tópico pode ser tudo o que você precisa e evidências de que a Atualização de conteúdo útil pune o conteúdo de IA.

Em seguida, você aprenderá as técnicas mais recentes dos melhores guias recentes da comunidade de SEO. Você descobrirá como fazer uma auditoria básica de web vitals, como realizar SEO programático e o valor do bloqueio de solicitações.

O roundup fecha com a notícia. O Google confirma o fim da atualização de análises de produtos, anuncia novas atualizações de pesquisa local e atualiza os erros do console de pesquisa sobre “conteúdo curto”.

Vencedores e perdedores da atualização principal de setembro de 2022 e atualização de análises de produtos

https://www.amsivedigital.com/insights/seo/winners-losers-of-the-setember-2022-core-update-product-reviews-update/

Lily Ray traz para você esta análise abrangente de quem ganhou ou perdeu a última grande atualização.

Primeiro, ela avisa que a coleta de dados é mais complicada agora do que o normal. O Google lançou várias atualizações em um curto período de tempo e isolar seus efeitos é quase impossível.

Devido a essas condições, a análise de Lily combinou todos os domínios testados e não tentou classificá-los com base em qual atualização os afetou. O que você verá é como os domínios estão se saindo no período antes e depois do período de atualização.

Os maiores vencedores tiveram até 200% de crescimento em visibilidade. Eles incluíam grandes sites institucionais, sendo os mais bem-sucedidos:

1. wikipedia.org
2. amazon.com
3. wikcionário.org
4. facebook.com
5. cdc.gov

Lily também documentou os sites que perderam mais visibilidade. O top 5 que levou o golpe mais brutal foram:

1. youtube.com
2. seudicionário.com
3. Merriam-webster. com
4. linkedin.com
5. fandom.com

Os dados foram acompanhados com algumas análises. Por exemplo, ela observou que os sites de música se beneficiaram enormemente das atualizações. Ela teorizou que o Google pode estar mudando para mostrar mais resultados de mídia musical (em vez de letras ou biografias) quando as músicas são pesquisadas.

Confira o estudo completo para muito mais dados e análises, incluindo algumas consequências para nichos como banco de imagens, dicionários e comércio eletrônico. Em seguida, você aprenderá o quão valiosa pode ser uma estratégia de conteúdo focada.

Como aumentamos os leads de um cliente em 384% em seis meses, concentrando-nos em um cluster de tópicos

https://moz.com/blog/increase-client-leads-with-topic-clusters

Lydia German traz para você esta visão de como sua equipe aumentou massivamente os leads de um cliente usando uma estratégia de conteúdo de martelar um único tópico .

Sua equipe descobriu no início do processo de SEO que os pesquisadores respondiam a um serviço e termo em particular (liquidação da empresa). Eles se concentraram apenas neste termo e produziram um guia maciço para o tópico que chamou ainda mais atenção.

Lydia documenta como o guia foi expandido para um hub e até detalha como a estratégia foi medida e aprovada com o cliente. Ela também documenta o trabalho que sua equipe fez para corrigir problemas técnicos na página e promover o hub concluído.

O resultado final de uma estratégia focada em apenas um serviço oferecido pelo cliente foi um aumento de 95 para mais de 450 leads.

O estudo completo inclui mais informações sobre como a estratégia foi implementada e os números por trás dos resultados.

Este estudo é um bom argumento para um conteúdo ponderado, e o próximo fornece outro. No estudo de caso final deste mês, você ouvirá um argumento de SEO de que o Google está direcionando diretamente o conteúdo de IA.

Estudo de caso: conteúdo de IA punido pela atualização do HCU

https://www.kevin-indig.com/case-study-ai-content-punished-by-the-hcu-update/

Kevin Indig traz algumas evidências de que você deve pensar duas vezes antes de usar o conteúdo de IA.

Antes de começar sua análise, ele dá um exemplo rápido de como é fácil detectar conteúdo de IA mal escrito. Ele documenta como o Throughtheclutter.com (um site de biografia de celebridades com conteúdo gerado) passou de mais de um milhão de visitas para zero após a atualização de conteúdo útil.

Ele executa um trecho do conteúdo usado por este site por meio de várias ferramentas para observar com que facilidade e com quanta confiança eles podem detectar conteúdo gerado por IA. Ele mostra que mesmo conteúdo claro e legível pode ser facilmente reconhecido.

Até agora, os dados de Kevin apenas apoiam a ideia de que os piores criminosos estão sendo alvos. Alguns sites que usam conteúdo de IA, mas depois o aprimoram e editam, parecem ter sido deixados em paz. Kevin encerra com ideias de como as equipes podem ajustar seu fluxo de trabalho para evitar riscos.

Isso conclui os estudos de caso para este mês. Os guias são os próximos, começando com uma visão do que você precisa saber para realizar uma auditoria sólida do web vitals.

5 coisas a saber em uma auditoria do Core Web Vitals

https://www.rankranger.com/blog/core-web-vitals-tips

Jan Willems Bobbink convidados em um episódio do In Search SEO Podcast (uma transcrição completa está incluída) para cobrir o que acontece em uma auditoria bem-sucedida e melhoria dos principais elementos vitais da web do seu site.

Ele argumenta que cinco elementos são importantes para garantir uma auditoria eficaz:

Ele começa a entrevista detalhando e explicando a importância dos relatórios vitais da web para qualquer pessoa que precise se atualizar. Depois disso, ele começa a revisar seus argumentos sobre por que seus elementos tornam suas auditorias mais valiosas.

Por exemplo, sua explicação do primeiro elemento inclui uma descrição de como os visitantes que têm as piores experiências em seu site (por causa de conexões lentas ou distantes) podem prejudicar a reputação geral de seu site.

Ele sugere soluções que podem ser necessárias quando os visitantes com dificuldades ultrapassam um certo limite do total de visitantes.

O guia completo contém uma explicação abrangente e conselhos para todos os elementos essenciais. Você deve conferir se precisar melhorar sua pontuação principal do web vitals.

Não perca o guia a seguir se precisar fazer atualizações significativas rapidamente. Você aprenderá como um SEO diz que você pode tirar proveito do SEO programático sem ficar do lado errado do Google.

5 maneiras como o SEO programático pode gerar crescimento

https://ipullrank.com/5-ways-programmatic-seo-can-generate-growth

Andrew McDermott define SEO programático “como páginas da Web geradas por código que produzem um grande número de conteúdo especializado usando dados extraídos de seu banco de dados”. Ele argumenta que esse tipo de conteúdo é capaz de um crescimento poderoso mesmo quando o conteúdo de IA está sendo direcionado.

Ele argumenta que a diferença essencial é que o conteúdo programático existe para ser útil e atender às necessidades dos pesquisadores.

Andrew também argumenta que as marcas corporativas estão em um local exclusivamente protegido para testar o conteúdo programático sem os riscos usuais devido à forma como o Google trata seus resultados.

Andrew apresenta tudo o que você precisa saber para começar a usar o SEO programático. Ele cobre todas as etapas que usa para implementar essa estratégia de SEO e explica cada etapa com detalhes suficientes para que você possa acompanhar.

Nas partes posteriores do guia, ele fornece uma série de casos de uso para ajudá-lo a aplicar o SEO programático de forma mais perspicaz.

Se você gostou dos aspectos técnicos deste guia, o último do mês estará no seu beco. Você receberá uma explicação sobre uma “manopla de renderização”, saberá por que ela pode causar problemas para o seu site e descobrirá o que você pode fazer a respeito.

Render Gauntlet (Bloqueio de Solicitação)

https://ohgm.co.uk/render-gauntlet-request-blocking/

Oliver HG Mason mostra um problema que ele enfrentou no site de um cliente e como ele o resolveu.

O problema inicial era que as páginas estavam sendo rastreadas, mas não indexadas. Oliver descobriu que o conteúdo principal da página não era consistentemente registrado como renderizado pela ferramenta de inspeção de URL.

Para ilustrar o problema com esse problema, ele mostra um exemplo de como abrir o site da Nike e desabilitar um único dos arquivos de script incluídos.

Nenhum conteúdo principal da página é executado, a menos que as dezenas de scripts envolvidos sejam bem-sucedidos.

Oliver descobriu que o site de seu cliente tinha 25 desses pacotes que precisavam ser carregados corretamente para que qualquer conteúdo fosse renderizado. O Google não estava consistentemente à altura da tarefa de passar por tantos obstáculos (a “manopla” de renderização) para entender a página.

Ele fornece várias soluções. No início, ele aponta que obter a página renderizada do lado do servidor resolveria esse problema (embora não o alertasse sobre os problemas).

Ele também sugere que você retorne qualquer conteúdo que queira que o Googlebot veja no HTML inicial.

Isso fecha os guias para este mês. As principais manchetes do mês passado são as próximas. Para a primeira história, o Google confirmou que sua principal atualização de análises de produtos terminou oficialmente.

Lançamento da atualização de análises de produtos do Google de setembro de 2022 concluído

https://searchengineland.com/google-setember-2022-product-reviews-update-rollout-complete-388260

Danny Goodwin traz para você esta cobertura do final oficial da atualização de análises de produtos. Esta foi a última de três grandes atualizações que quase foram executadas simultaneamente umas com as outras. No último mês, você experimentou:

O fim das atualizações de revisão do produto marca o fim de uma era curta e volátil no SEO. O Google não forneceu uma data para atualizações futuras, mas está claro que os SEOs têm muito a considerar e retrabalhar.

Os SERPs locais não ficam de fora das grandes mudanças. O Google anunciou 7 novos recursos com os quais os SEOs poderão brincar em breve.

Google anuncia 7 atualizações de pesquisa local

https://www.searchenginejournal.com/google-announces-7-local-search-updates/466500/

Matt G. Southern traz aos SEOs locais algumas notícias interessantes da conferência anual Search On. Os resultados locais estão sendo significativamente expandidos, com muitos novos recursos interessantes para pequenas empresas e restaurantes, em particular, se destacarem nas pesquisas.

Uma dessas novidades é a “busca de restaurantes por prato”. Os pesquisadores podem inserir um prato em um campo de pesquisa e navegar apenas pelos resultados que trazem o prato em seus menus. Os restaurantes também poderão declarar especialidades.

Os outros novos recursos incluem:

Confira o artigo para imagens de alguns desses novos recursos conforme aparecem nos resultados da pesquisa. No artigo final do mês, você saberá por que o Google deixou de lado as instruções para conteúdo curto.

Google remove artigo muito curto e seção de contagem de palavras do conteúdo do Search Console

https://www.seroundtable.com/google-article-too-short-34093.html

Barry Schwartz traz para você este olhar sobre a remoção do Google da referência “contagem de palavras” de sua lista de práticas recomendadas . Isso parece uma pequena mudança, mas pode representar uma mudança significativa na forma como o Google vê o “conteúdo curto” em comparação com apenas alguns anos atrás.

Como Barry aponta, o Google recentemente manteve erros de conteúdo para conteúdo que era “muito curto”. Esse erro também foi confirmado para ser removido nesta atualização.

Muitos SEOs teorizam que o Google prioriza o conteúdo que é “útil”, mesmo que isso signifique algumas frases.

Danny Sullivan foi documentado adotando essa filosofia. Ele é citado em uma aparição dizendo que as pessoas “não devem se estressar com a contagem de palavras”.

Uma atitude mais amigável em relação ao conteúdo curto pode mudar significativamente o SEO a longo prazo. Quando novas técnicas forem descobertas, vamos abordá-las em um resumo futuro. Vejo você então.

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Artigo de

Matt Diggity

Matt é o fundador da Diggity Marketing, LeadSpring, The Search Initiative, The Affiliate Lab e Chiang Mai SEO Conference. Ele realmente faz SEO também.

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