Notícias de SEO que você pode usar: alterar o layout do seu site afeta suas classificações de pesquisa do Google

Por muito tempo, acreditou-se que o redesenho de um site pode ser realizado sem perder suas classificações e tráfego suados. Isso soa especialmente verdadeiro se você tomar cuidado para não alterar nenhum conteúdo ou URLs. Mas em um recente hangout do Google Office Hours com John Mueller, analista de tendências para webmasters do Google, descobrimos que o layout do design da web pode afetar diretamente sua classificação na pesquisa.

O visualizador que fez a pergunta reiterou que seu conteúdo e estrutura de URL permaneceram inalterados, embora seu layout tenha sido atualizado e ele mudou para um sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS) diferente. Muitas vezes é esquecido que qualquer layout de design da web que você escolher inevitavelmente incluirá elementos de design que afetam diretamente seu SEO na página e, portanto, sua classificação. Portanto, na maioria dos casos, a resposta para saber se o layout do web design afeta os resultados de pesquisa, as classificações e o tráfego é não.

Aqui está o que Mueller disse em resposta:

“Mudar o layout de suas páginas pode afetar seus resultados de pesquisa. Isso é algo em que algumas pessoas também trabalham ativamente no que diz respeito ao SEO na página. Então, coisas como descobrir como usar títulos corretamente em uma página, como fazer links internos corretamente, como fornecer mais contexto para o artigo em si… tudo isso pode definitivamente afetar o SEO.”

Esta pergunta, a resposta fornecida e a conversa em torno deste tópico trazem à tona muitas falácias na comunidade de SEO. Por exemplo, SEO não é um exercício unidimensional – existem muitos tipos diferentes de práticas de SEO e táticas avançadas de SEO que funcionam para aumentar a classificação de um site. Além disso, o SEO na página não inclui apenas conteúdo e URLs nomeados corretamente. Mesmo ao usar modelos de design da web considerados preparados para SEO, você ainda precisará fazer ajustes de SEO na página e técnicos. O sucesso de SEO só é alcançado quando é um esforço contínuo e você tem verificações consistentes.

Mueller continuou fornecendo informações sobre por que você deve esperar mudanças ao atualizar seu site, dizendo:

“Então, só porque o … tipo de conteúdo principal – como as postagens de blog que você tem e os próprios URLs – não muda, não significa que não há nada mais em torno de tudo isso que os mecanismos de pesquisa não possam pegar em. Isso pode definitivamente afetar o SEO. E pode ser uma coisa boa; pode ser uma coisa ruim.

“Portanto, não é que você precise evitar fazer essas alterações, mas, ao fazê-las, certifique-se de verificar novamente se está fazendo tudo muito bem.”

Atualizar o design da web e o layout do site é uma grande tarefa. Nos últimos tempos, é necessário ter um bom controle sobre o gerenciamento de uma atualização ou reformulação do seu site. Por exemplo, o WordPress passou recentemente por uma grande atualização e, ao fazê-lo, 50.000 sites foram drasticamente afetados e precisaram de atenção imediata. Além disso, às vezes os sites precisam ser atualizados para atender a vários regulamentos ou estatutos. Por exemplo, o Americans with Disabilities Act (ADA) exige explicitamente que todos os sites cumpram os padrões de design acessíveis. Para fazer isso, pode ser necessário atualizar o design do site ou alterar o layout e, ao fazer essas alterações, você precisa verificar a otimização a cada passo do caminho.

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