Notícias de SEO que você pode usar: DuckDuckGo lidera a investida contra o FLoC do Google

Nos últimos meses, o Google enfrentou processos antitruste e de privacidade. No final do ano passado, vários estados norte-americanos processaram o Google em três grandes ações judiciais e, apenas algumas semanas atrás, o Google se envolveu em mais um escândalo – desta vez, sendo acusado de rastrear usuários que navegam no modo anônimo.

Com o Google sob escrutínio contínuo, uma série de novos mecanismos de pesquisa que priorizam a privacidade está em andamento. O Brave está definido para ser a primeira alternativa focada na privacidade para a Pesquisa do Google, que oferece um mecanismo de pesquisa e um navegador que funcionam em computadores e dispositivos móveis. O Neeva, por outro lado, será um modelo baseado em assinatura (e seus fundadores são ex-funcionários do Google, então ficaremos de olho neles). Depois, há Ecosia, OneSearch, Vivaldi e StartPage – concorrentes menores em um crescimento lento, mas constante.

Mas o DuckDuckGo é o OG, o chefe: o líder em pesquisa com foco na privacidade e um crítico de longa data do Google. Seu sucesso atual - recentemente ultrapassou o Bing para se tornar o não. O segundo mecanismo de busca móvel nos EUA, e também quebrou a marca de 100 milhões de buscas diárias – é a prova de que os usuários querem seus dados protegidos e estão dispostos a buscar alternativas.

O Google sabe disso. E uma maneira de tentar provar que está virando uma nova página é por meio do Aprendizado Federado de Coortes (FLoC), uma alternativa aos cookies de terceiros que lançou seu primeiro teste há algumas semanas. O Google também lançou um novo site, The Privacy Sandbox , onde explica em detalhes suas novas iniciativas focadas na privacidade.

Mas, fiel à forma, DuckDuckGo não aceitanada disso. Ele já anunciou planos para bloquear o FLoC no mecanismo de busca DuckDuckGo e na extensão do Chrome, juntamente com outra mensagem contundente:

“Estamos desapontados porque, apesar das muitas preocupações publicamente expressas com o FLoC que ainda não foram abordadas, o Google já está forçando o FLoC aos usuários sem pedir explicitamente que aceitem. Mesmo assim, estamos comprometidos e continuaremos a fazer nossa parte para cumprir nossa visão de elevar o padrão de confiança online.”

A resposta do DuckDuckGo não deve ser uma surpresa, porque eles não fizeram exatamente segredo sobre seu desdém pelo Google . O DuckDuckGo discorda de qualquer forma de rastreamento de usuário, mesmo quando é menos invasivo (o FLoC tem como alvo grupos em vez de indivíduos) e destaca a preocupação de que os usuários do Chrome não possam optar por não participar.

Embora o objetivo do Google seja ver o FLoC ganhar força e substituir os cookies de terceiros em grande escala, outros mecanismos de pesquisa que priorizam a privacidade querem detê-lo. E o DuckDuckGo não está lutando sozinho nessa batalha de Davi e Golias – Brave e Vivaldi divulgaram declarações semelhantes, dizendo que não apoiarão a iniciativa. O FLoC é a primeira incursão do Google na pesquisa com foco na privacidade, mas se é assim que outros especialistas em privacidade optam por responder, não é exatamente o melhor começo.

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O Google Discover está excluindo cinco tipos de conteúdo: o Google atualizou suas políticas do Discover para listar cinco tipos adicionais de conteúdo que podem não ser recomendados aos usuários.São pedidos de emprego, petições, formulários, repositórios de códigos e conteúdo satírico. Por que sátira? Por um lado, pode ser confundido com notícias reais. Mas surgiu outro problema relacionado aos chamados “falsos positivos”, que ocorrem quando uma atualização do algoritmo do Google remove acidentalmente um site legítimo de aparecer nas classificações. Como o profissional de marketing de busca Lily Ray apontou em uma postagem no LinkedIn , parece que o rótulo “Sátira” está sendo usado em sites com manchetes exageradas, mesmo quando o conteúdo não pode ser classificado como sátira. Se você está percebendo volatilidade no Google Discover, talvez seja hora de verificar novamente se nenhum de seus títulos está se aproximando de clickbait.

O Google faz alterações de última hora na pontuação cumulativa de mudança de layout (mas são boas notícias): nos últimos meses, os proprietários de sites têm se preparado ativamente para o lançamento da atualização da experiência na página do Google em algumas semanas (com vários graus de sucesso).Acontece que otimizar para Core Web Vitals é muito mais fácil na teoria do que na prática. Mas o Google tem ouvido alguns dos comentários, especificamente em torno da métrica Cumulative Layout Shift (CLS). Atrás de reclamações de que a métrica CLS não estava medindo páginas de longa duração – páginas que permanecem abertas por muito tempo – corretamente, o Google anunciou que havia atualizado sua pontuação CLS para ser mais precisa e justa. É importante observar que a pontuação CLS de ninguém piorará como resultado da mudança, mas muitos começarão a ver uma melhora.

A atualização de análises de produtos do Google está agitando muito as classificações: Na semana passada, falamos sobre a “atualização de análises de produtos” do Google indo ao ar e dando um impulso nas classificações para análises de produtos aprofundadas e bem pesquisadas.Faz apenas alguns dias, mas os sites de revisão e sites afiliados com muitas análises de produtos estão colhendo os frutos. As discussões no fórum estão explodindo desde o lançamento, com muitas descrições de mudanças de classificação que não são diferentes dos resultados de uma atualização central completa (o que, é claro, não é). Barry Schwartz, da Search Engine Roundtable, compilou alguns dos comentários e tweets em seu blog , mostrando o quão volátil a atualização tem sido: Alguns sites estão vendo um aumento no tráfego e outros estão tendo um mergulho maciço. A atualização ainda está em processo de lançamento, então ainda não vimos o pior - mas parece que muitos proprietários de sites estão em uma batalha difícil.

Confira essas dicas de SEO para Web Stories, direto do Google: O vídeo mais recente do Google Search Central Lightning Talks trata da otimização de Web Stories, abrangendo tudo, desde o que são e como criá-los até as práticas recomendadas para inserir anúncios.Como qualquer outro conteúdo indexado pelo Google, o Web Stories precisa passar por um processo de otimização, e todas as dicas de SEO da sua bíblia se aplicam. Mas existem alguns elementos de otimização exclusivos do Stories, e o Google cobre todos eles. Web Stories devidamente otimizadas podem aparecer na Pesquisa Google, Imagens e Discover, então vale a pena o esforço. Se você deseja colocar sua Web Story em destaque no carrossel de histórias visuais do Google, confira o vídeo para não deixar pedra sobre pedra.

Veja como proteger suas classificações se seu site tiver conteúdo YMYL e não YMYL: Aqui está algo que nunca ouvimos antes, e é direto de John Mueller, portanto, vale a pena prestar atenção.Em um recente hangout do horário de expediente da Search Central , Mueller afirmou que, se o seu site contiver uma combinação de conteúdo YMYL (seu dinheiro ou sua vida) e conteúdo não YMYL, pode ser uma boa ideia separá-los em seus próprios sites independentes. Da frase de Mueller, podemos deduzir que às vezes o algoritmo do Google é capaz de separar o conteúdo automaticamente, mas não há garantia de que fará isso para todos os sites. É mais seguro para os proprietários de sites separar manualmente o conteúdo, para que você não seja penalizado por conteúdo não YMYL que não atenda aos padrões EAT (Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness).

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