Notícias de SEO que você pode usar: devemos agora esperar um mecanismo de busca da Apple?

Publicados: 2020-08-31

Você pode apostar que a Apple lançará um mecanismo de busca em um futuro muito, muito próximo. Eis por que parece óbvio: houve mudanças significativas na pesquisa do Spotlight no iOS e iPadOS 14 beta 5, uma atualização bastante grande foi feita na página de suporte do Applebot e - de repente - o Applebot está realizando muitos rastreamentos nos sites. Mas esse movimento parece contra-intuitivo, considerando que a Apple recebe uma boa mudança do Google para ser o “mecanismo de busca preferido”.

O Google tem um acordo com a Apple que garante que seja o mecanismo de pesquisa padrão no Safari para macOS, iOS e iPadOS. Isso significa que todos os consumidores da Apple estão usando o Google para pesquisar em seu Mac ou iPhone, a menos que tenham alterado manualmente essa preferência em suas configurações (e muito poucas pessoas estão fazendo isso). O Google, por anos, pagou de bom grado bilhões de dólares à Apple para garantir esse acordo. No entanto, parece que pode estar chegando ao fim.

Em julho, a Reuters informou que a Autoridade de Mercados e Concorrência do Reino Unido (CMA) acredita que o acordo entre o Google e a Apple cria “uma barreira significativa à entrada e expansão” para qualquer um dos concorrentes do Google. Isso inclui Microsoft, Bing, DuckDuckGo e Yahoo. Esses mecanismos de pesquisa também estão pagando à Apple para garantir um lugar como opção de pesquisa em todos os dispositivos dessa gigante da tecnologia. Portanto, embora a Apple dê preferência ao Google, não é por outra razão senão que o Google pode pagar um prêmio para monopolizar a funcionalidade de pesquisa nos produtos da Apple. Mas o CMA está tentando agressivamente acabar com isso. Você pode ler o relatório final completo aqui . Se a CMA tomar medidas contra o Google, isso aumentará as alegações de comportamento anticompetitivo do Google identificadas e abordadas pela União Européia.

Agora, enquanto a Apple recebe grandes somas de dinheiro do Google e de suas contrapartes, ela realmente não precisa desses fundos para sobreviver. Afinal, a Apple é a empresa mais valiosa do mundo. No entanto, se você investigar um pouco mais profundamente, poderá ver os sinais no comportamento da Apple de que ela está evidentemente investindo em buscas - entre outras coisas, ela está anunciando ativamente para engenheiros de busca!

Claro, construir um novo mecanismo de busca é uma grande façanha. Mas se alguma empresa pode fazer isso e realmente rivalizar com o Google pelo primeiro lugar, é a Apple. Então, o que isso significa para os profissionais de marketing de pesquisa? Se a Apple lançar um mecanismo de busca, uma hipótese segura é que terá sucesso e isso significa que todos nós precisamos estar preparados para passar por todos os obstáculos que a Apple exige para chegar ao topo dos resultados de busca. Os especialistas em otimização de mecanismo de busca (SEO) precisarão permanecer flexíveis em sua abordagem e abertos para aprender novas maneiras de fazer as coisas.

Outro processo de pensamento sobre o qual Jon Henshaw escreve é ​​que a Apple poderia lançar silenciosamente um mecanismo de pesquisa em seus dispositivos e com seus usuários sem que ninguém soubesse. Afinal, ele está ignorando totalmente o Google ao oferecer resultados de pesquisa do usuário no Spotlight Search. A Apple pode continuar a oferecer resultados de pesquisa do Spotlight Search e de outros aplicativos iOS que naturalmente seriam pesquisados ​​no Google e seus usuários podem simplesmente parar de precisar do Google.

Mais notícias de SEO que você pode usar

O Google adicionou nova documentação para atividades domésticas de dados estruturados: os novos dados estruturados de atividades domésticas ajudam as pessoas a encontrar atividades que podem fazer em casa.Ele pode ser adicionado às páginas de eventos online ou páginas de vídeo de uma marca. Quando os usuários pesquisam atividades domésticas, os resultados da pesquisa (das páginas que usam os dados estruturados de atividades domésticas) apresentam um resultado avançado. O usuário pode clicar para obter mais detalhes, se necessário. Embora esse recurso não necessariamente o empurre para cima nas classificações, ele dará à sua marca mais exposição e visibilidade online. Atualmente, esse recurso está disponível apenas nos EUA e em inglês.

A previsão de dados para SEO ajuda você a prever seu sucesso: basta perguntar à equipe do Ahrefs.Um de seus artigos mais recentes de Patrick Stox revela por que a previsão é importante, por que você deve incluir dados de terceiros em sua previsão e - é claro - como criar uma previsão para sua empresa ou para seus clientes se você for um profissional de SEO . Esta peça detalhada ajuda você a entender melhor a necessidade, o raciocínio e os resultados da previsão de esforços futuros com base em dados históricos.

Os relatórios de mobilidade do Google e da Apple mostram como os movimentos dos consumidores mudaram durante o COVID-19 : Nos relatórios de mobilidade da comunidade COVID-19 do Google , você pode ver como os consumidores visitam vários lugares e quanto tempo permanecem no destino.Esses dados móveis são extremamente úteis para proprietários de empresas locais que buscam melhorar sua proposta de valor, pois fornecem uma visão geral de como seus clientes e possíveis clientes estão respondendo à pandemia e às restrições subsequentes. Este é um relatório atualizado regularmente e útil ao avaliar sua próxima estratégia de marketing, táticas de publicidade ou campanhas locais.

Os profissionais de SEO estão se preparando para outra atualização básica : já se passaram alguns meses desde a última atualização do algoritmo central do Google em maio.Em julho houve uma atualização de classificação e flutuações, no início de agosto houve tremores no algoritmo de classificação de pesquisa e no início deste mês tivemos o que parecia ser uma atualização, mas era - na verdade - apenas uma falha. Com toda essa atividade, mas nenhuma atualização, é lógico que devemos esperar que algo novo aconteça em breve! Barry Schwartz também pensa assim.

A retenção de clientes sofreu um baque nos últimos tempos, mas você pode corrigi-lo estrategicamente: o comportamento do consumidor é um ponto de interesse em constante mudança e, nos últimos tempos, os consumidores estão menos leais e mais dispostos a experimentar novos produtos e marcas.As iniciativas de fidelidade centradas no cliente são uma ótima estratégia de retenção - aqui está um whitepaper da Comarch que oferece 16 estratégias para aumentar a retenção e a fidelidade do cliente.

Nota do editor:“SEO News You Can Use” é um post de blog semanal postado toda segunda-feira de manhã apenas em SEOblog.com, reunindo todas as principais notícias de SEO de todo o mundo.Nosso objetivo é tornar o SEOblog.com um balcão único para todos que procuram notícias e educação sobre SEO e para contratar um especialista em SEO com nosso abrangentediretório de agências de SEO .