Notícias de SEO que você pode usar: o Facebook está reduzindo suas opções de segmentação de público

Anunciantes, tomem nota: o Facebook - er, Meta - atualizará oficialmente suas opções de segmentação em 19 de janeiro. Isso ocorre após vários meses de pressão crescente e promete reduzir a segmentação de anunciantes, como muitas grandes empresas já estão fazendo.

Bem, a tendência mais ampla de conceder mais respeito aos usuários e seus dados finalmente chegou ao Meta, um dos maiores infratores de todos. No anúncio da Meta , a empresa disse que estava tentando corresponder às “expectativas em evolução” de como os usuários desejam ser alcançados pelos anunciantes, bem como abordar o feedback de especialistas em direitos civis e formuladores de políticas.

Meta está começando pequeno, limitando as opções de publicidade, removendo a opção de segmentar com base em quatro parâmetros sensíveis. Estes são:

• Causas de saúde (por exemplo, “conscientização sobre o câncer de mama” ou “quimioterapia”)
• Orientação sexual (por exemplo, “LGBTQIA”)
• Práticas e grupos religiosos (por exemplo, “Igreja Anglicana” e “feriados hindus”)
• Crenças políticas, questões sociais, causas, organizações e figuras

Essas opções de segmentação, bem como opções adicionais que a Meta considerou redundantes ou muito granulares, serão removidas em 19 de janeiro, embora as campanhas possam continuar sendo entregues a esses públicos até março.

A Meta é uma das primeiras plataformas de mídia social a fazer ajustes como esses, o que não é tão chocante, considerando a quantidade de escrutínio que a empresa enfrenta. O ano de 2021 foi difícil para o Facebook, desde denúncias de denunciantes a processos antitruste, sem mencionar sua suposta disseminação de desinformação e discurso de ódio. E sua reformulação da marca no final do ano passado foi recebida com reviravoltas e memes, mais do que tudo.

Mas a Meta está determinada a criar uma nova reputação para combinar com seu novo nome, e a empresa percebe que precisa começar com o pé direito para fazer isso. Mas mesmo com o passado do Facebook ainda lançando uma sombra negra sobre cada movimento que faz, é bom saber que a Meta está levando a pressão a sério e aceitando as expectativas dos usuários em relação à privacidade (não que tenha tido muita escolha).

Será interessante ver se esta é a extensão das atualizações de publicidade da Meta ou se ela tem mais planos de reduzir para o futuro. De qualquer forma, estaremos de olho no “novo Facebook” e em suas tentativas de reconquistar a confiança.

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