Notícias de SEO que você pode usar: Google e Bing trabalhando para dar aos editores locais mais visibilidade online
Publicados: 2022-02-14Estes são tempos emocionantes para o jornalismo local. Google e Bing, os maiores mecanismos de busca do mundo, lançaram suas respectivas iniciativas para apoiar editores de notícias locais. Na semana passada, as empresas de tecnologia anunciaram atualizações de sistema e recursos aprimorados que ajudam as publicações locais a ampliar significativamente seu alcance e aumentar o número de leitores.
Google: atualização do sistema de classificação
Em 9 de fevereiro, o Google anunciou que atualizou seu sistema de classificação para priorizar “fontes de notícias locais relevantes e confiáveis”. Isso significa que pode haver um aumento na visibilidade e no tráfego nos resultados de pesquisa orgânica e no Google News Showcase , o programa global de licenciamento de conteúdo do Google que paga aos editores participantes para selecionar seu conteúdo.
Para resultados de pesquisa regulares, o Google tem como objetivo fornecer mais conteúdo de notícias locais de alta qualidade para os pesquisadores, que podem ver sites de notícias locais aparecendo ao lado de publicações de notícias nacionais para Top Stories.
Enquanto isso, para os painéis do Google News Showcase , a atualização do sistema de classificação permite que os editores que fazem parte do programa decidam qual conteúdo aparecerá na seção local do Google Notícias. Além disso, os editores participantes agora podem ver como os leitores interagem com suas notícias em tempo real. Esse acesso ao comportamento do usuário permite que os editores ajustem seu conteúdo de acordo com as tendências emergentes, adicionem painéis relacionados a artigos populares e forneçam mais detalhes às notícias à medida que surgem.
Bing: Migração do PubHub
A Microsoft integrou o Bing News PubHub ao console geral do Bing Webmaster Tools, tornando mais fácil do que nunca para os editores de notícias locais enviar seus sites para a Bing Publisher Network e aumentar drasticamente seu alcance.
Caso você tenha perdido, o Bing News PubHub foi um portal lançado em 2016 onde os editores de notícias podiam enviar seus sites. Desde a semana passada, a Microsoft mudou o Bing News PubHub de seu microsite para o Bing Webmaster Tools, permitindo fácil acesso a seus recursos.
Essencialmente, PubHub é uma maneira de ajudar sites de notícias de alta qualidade a serem descobertos por milhões de novos leitores, mostrando seu conteúdo mais nos resultados de pesquisa.
Microsoft disse:
“Como editor, ao enviar seu conteúdo por meio da Bing Publisher Network, você está expandindo seu alcance significativamente, dando às suas histórias e veículos uma exposição ainda maior.”
Para serem adicionados ao PubHub, os editores de notícias precisam se registrar no Bing Webmaster Tools, verificar seu site de notícias e se inscrever no Bing News PubHub. Para serem verificados, eles devem passar por quatro métricas: autoridade, originalidade, noticiabilidade e legibilidade.
Ninguém na comunidade de busca se surpreende com o fato de as atualizações do Google e do Bing focarem em autoridade, relevância e qualidade. Com essas condições estabelecidas, as empresas de tecnologia estão ajudando as publicações tanto quanto entregando jornalismo de alta qualidade aos consumidores. É uma vitória para todos.
Em última análise, isso significa mais oportunidades para os editores de notícias locais igualarem o campo de atuação e competirem com marcas de mídia nacionais que atualmente dominam o Google News e o Bing News. Portanto, continue otimizando e publicando notícias de alta qualidade – deixe o Google e o Bing cuidarem do resto.
Mais notícias de SEO que você pode usar
O Google está testando o novo recurso de pesquisa móvel “Guias de compra”: o Google confirmou ao Search Engine Land (SEL) que começou a testar os “Guias de compra”, um recurso para resultados de pesquisa móvel que oferece aos leitores mais opções para aprender mais sobre o produto que estão está procurando.Essas opções aparecem em um menu suspenso que apresenta aos usuários informações relacionadas à marca, preço, tipo etc. A empresa acredita que o novo recurso pode auxiliar na decisão de compra, ajudando os compradores a explorar atributos relevantes de um produto. O menu suspenso também mostraria o conteúdo editorial relevante para a consulta, por isso é mais um motivo para as marcas de comércio eletrônico dobrarem seus esforços de marketing de conteúdo. Dito isso, nada foi revelado sobre como o conteúdo é classificado e ainda há alguns problemas a serem resolvidos antes de seu lançamento oficial.
O histórico de pesquisa do Google Chrome ficou mais inteligente com "Journeys": os usuários do Google Chrome agora podem revisitar suas sessões de navegação de acordo com o tópico ou a intenção.O novo recurso, chamado Journeys , agrupará pesquisas anteriores com base no assunto. Portanto, em vez de ter que vasculhar uma longa lista de sites visitados anteriormente, organizados cronologicamente, você pode digitar o tópico na barra de pesquisa e ver todas as páginas relacionadas nos últimos dias. Segundo o Google, os usuários podem desativar o recurso e excluir sites específicos de suas jornadas. O histórico também é limitado por dispositivo; nada disso é armazenado em sua conta do Google, o que significa que seu histórico de pesquisa no computador e no celular será mantido exclusivo, pelo menos por enquanto.
Google diz que CTAs acima da dobra não prejudicam a classificação: John Mueller, do Google, confirmou em um tópico do Reddit que colocar botões de chamada para ação (CTA) acima da dobra não é ruim para a classificação de pesquisa do Google.A pergunta do Reddit foi: “ O Google recomenda remover os botões CTA de cima da dobra?” ao que Mueller respondeu: "A Pesquisa do Google não diz nada sobre os botões CTA". O especialista em SEO Barry Schwartz e um punhado de outros SEOs não tinham certeza do que poderia ter levado à noção de que os botões CTA poderiam afetar adversamente as classificações. Schwartz apresentou a teoria de que poderia ter surgido do antigo algoritmo de layout de página que percebia grandes CTAs como anúncios. Independentemente disso, ele reiterou que “CTAs normais são bons”.
Yelp lança novo recurso “Keyword Boosting”: em 8 de fevereiro, o principal diretório on-line Yelp apresentou o Keyword Boosting , um novo recurso que permite que os clientes do Yelp Ads otimizem seus anúncios com base em palavras-chave preferidas para alcançar clientes em potencial com maior intenção.Os consultores podem escolher as palavras-chave que desejam aumentar na lista padrão usada pelo Yelp para corresponder os anúncios às pesquisas. O aumento de palavras-chave é uma ótima notícia para especialistas em pesquisa paga que executam campanhas de palavras-chave no Google Ads e gostariam de obter a mesma eficiência em suas campanhas de anúncios do Yelp.
Pesquisa revela que os profissionais de marketing estão preocupados com as mudanças relacionadas à privacidade: em um relatório anual de referência da SparkPost, descobriu-se que 74% dos profissionais de marketing estão preocupados com os futuros desafios relacionados à privacidade.Dada a volatilidade das regulamentações de privacidade, comportamento do consumidor e tecnologia emergente de gigantes como Google e Apple, os profissionais de marketing reconhecem a necessidade de turbinar seus esforços de marketing digital. E isso inclui alinhar todas as suas estratégias de marketing em uma metodologia coesa, seguindo as melhores práticas de privacidade de dados e reforçando o envolvimento com seu público-alvo em todos os canais disponíveis. A pesquisa conclui que as equipes de marketing em todo o mundo estão se preparando para um futuro mais consciente da privacidade e trabalhando para uma abordagem que prioriza a privacidade do cliente. Você pode baixar o relatório completo aqui .
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