Notícias de SEO que você pode usar: o Google apresenta o MUM, um modelo de linguagem 1000 vezes mais poderoso que o BERT

O Google tem trabalhado arduamente para aperfeiçoar sua compreensão da linguagem por meio de vários modelos. Somente nos últimos meses, fomos apresentados ao BERT, uma técnica de aprendizado de máquina que entende as nuances e o contexto das palavras. Então surgiu o SMITH , um modelo introduzido em um trabalho de pesquisa do Google, que não apenas entende a relação entre as palavras, mas também o contexto dos parágrafos e como eles se relacionam entre si.

Mas esqueça SMITH por um segundo. Além disso, BERT quem? Agora, MUM é a palavra – Modelo Unificado Multitarefa, quero dizer. Na conferência I/O do Google na terça-feira, o vice-presidente sênior Prabhakar Raghavan apresentou uma nova tecnologia que foi descrita como “1000 vezes mais poderosa” do que o BERT para responder a consultas mais complexas. Apelidada de MUM, a tecnologia é treinada em vários idiomas e pode executar várias tarefas ao mesmo tempo (daí o termo “multitarefa”).

Algumas das coisas que o MUM é capaz de fazer simultaneamente incluem:

• Compreender e gerar linguagem
• Adquirindo conhecimento do mundo
• Treinamento em 75 idiomas
• Obter uma compreensão de múltiplas modalidades, por exemplo, imagens, texto e vídeo

Raghavan forneceu um exemplo impressionante de MUM em ação, usando a consulta de pesquisa simulada: “Eu caminhei no Monte Adams e agora quero caminhar no Monte Fuji no próximo outono, o que devo fazer de diferente para me preparar?”

O MUM habilitou a Pesquisa do Google para mostrar as diferenças e semelhanças entre o Monte. Adams e o Monte. Fuji. Ele também retirou artigos que cobrem o equipamento necessário para escalar o último.

Como o MUM também é capaz de desenvolver uma compreensão de imagens e vídeos, o Google prevê um futuro em que um usuário pode tirar uma foto de um par de botas de caminhada e perguntar ao Google: “Posso usar isso para caminhar no Monte Fuji?” O MUM entenderia esse tipo de consulta e responderia a perguntas que antes eram consideradas muito complexas para uma máquina compreender. Em outras palavras, o MUM poderia fornecer as mesmas informações que qualquer especialista em caminhadas forneceria.

Esses avanços são, em uma palavra, incríveis. A compreensão da linguagem do Google cresceu aos trancos e barrancos, e o MUM está no próximo nível de sofisticação. E à medida que as possibilidades do que podemos pesquisar se expandem, o SEO também se expande. O MUM ainda não está pronto para ser lançado – o Google ainda está em processo de testes rigorosos e executando programas piloto internos. Mas parece que o SEO pode entrar em outro estágio de transformação antes do que pensamos.

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A atualização da experiência de página do Google também se aplicará aos resultados de pesquisa no computador: se você pensou que a atualização da experiência de página do Google se aplicava apenas a sites para celular, você não está sozinho.Quando o Google anunciou em novembro passado que a atualização afetaria os resultados da pesquisa, o entendimento era de que apenas a pesquisa móvel seria afetada. Acontece que este não é o caso. Durante uma sessão de preparação de experiência de página do Google I/O , Jeffrey Jose, gerente de produto da Pesquisa Google, disse que os planos mudaram: a atualização também está chegando à pesquisa de desktop. Jose disse que o Google está trabalhando duro para tornar a experiência da página ativa no computador porque o mecanismo de pesquisa acredita que esses sinais de classificação são “críticos”, independentemente de como o usuário está navegando na Internet. Até o momento, não está claro se a atualização para desktop será lançada ao mesmo tempo que a atualização móvel, mas o Google prometeu mais informações por vir. Não há mais como evitar isso, portanto, consulte um guia confiável de experiência na página do Google para ajudá-lo a se preparar.

As campanhas de pesquisa paga não têm impacto nas classificações do site: no último hangout do horário de expediente da Search Central SEO , um espectador disse a John Mueller que as classificações de seus sites desapareceram imediatamente das páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) depois que iniciaram uma campanha do Google Ads.No momento em que pararam a campanha, seu site voltou para as SERPs na mesma posição que estava antes. Este visualizador não foi o primeiro a relatar mudanças de classificação – seja para cima ou para baixo – depois de lançar uma campanha de pesquisa paga. Suspeito. Mas Mueller sustentou que essas mudanças de classificação não teriam relação alguma com a campanha de pesquisa paga. Esses dois eventos, disse ele, não teriam nenhuma relação causal. Mueller destacou o fato de que há uma separação estrita entre as equipes de pesquisa e anúncios do Google no Google, e ambas existem em sistemas separados. Ou seja, esse tipo de cenário, embora comum, nada mais é do que uma coincidência.

Google I/O revela novas possibilidades de comércio eletrônico com Google e Shopify: A poderosa parceria entre Google e Shopify deve se expandir ainda mais.A conferência I/O do Google na terça-feira revelou uma riqueza de novos e futuros recursos de comércio eletrônico que mudarão significativamente a experiência de compras online. Em breve, todos os lojistas da Shopify poderão listar seus produtos em vários locais do Google com apenas alguns cliques. O Google também está melhorando a experiência de comércio eletrônico, introduzindo novas formas de fazer compras. Uma das inclusões mais empolgantes é a capacidade de comprar produtos diretamente das capturas de tela. Em breve, os usuários poderão fazer capturas de tela de itens que gostariam de comprar mais tarde e procurar esses produtos em qualquer captura de tela usando o Google Fotos. Claramente, estamos apenas na ponta do iceberg quando se trata de possibilidades de comércio eletrônico.

Não se preocupe muito com as proporções do seu texto âncora: o texto âncora é um daqueles aspectos do SEO que a comunidade continua voltando.Toneladas de pesquisa foram feitas sobre o assunto, e alguns SEOs afirmam ter encontrado taxas de texto âncora comuns entre os sites de melhor classificação. Muitos proprietários de sites e profissionais de marketing acreditam em uma proporção áurea que facilita a classificação no Google. E é verdade que antigamente (2005), o PageRank do Google, de fato, considerava proporções. Mas hoje? Não muito. O argumento é que os algoritmos do Google podem captar padrões de links não naturais e que é melhor evitar esses padrões para “parecerem naturais” para o Google. Embora não saibamos ao certo se as taxas de texto âncora podem resultar na sinalização de um site para revisão manual, se todos os seus links forem naturais e sua abordagem de SEO for white-hat, você não precisa se preocupar. Não convencido? Para ficar ainda mais tranquilo, confira a análisedo Search Engine Journal(SEJ) de Roger Montti .

Na batalha entre conteúdo de qualidade e backlinks de qualidade, o conteúdo vence: todos sabemos que a qualidade do conteúdo do site e a qualidade dos backlinks que apontam para o seu site são de importância crítica para o SEO.Eles são excelentes parceiros no crime, mas se eles tiverem que se enfrentar, o conteúdo ainda leva a coroa. Isso é o que Adam Riemer daSEJdisse em resposta à última pergunta “ Ask an SEO ” enviada por um leitor. É uma situação de ovo e galinha. Primeiro, antes de mais nada, você precisa fornecer uma ótima experiência em seu site se quiser ganhar backlinks igualmente bons. Mesmo se você receber toneladas de tráfego de backlinks de alta qualidade em outros sites, se o conteúdo não satisfizer o que seus usuários esperam, eles vão pular. Concentre-se primeiro no seu conteúdo e os backlinks brilhantes virão.

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