Notícias de SEO que você pode usar: Google News para apresentar conteúdo AMP e não AMP

A última parte da atualização da experiência na página estará disponível em breve e mudará a forma como o Google Notícias exibe o conteúdo da web. Sempre que isso acontecer – está chegando mais tarde do que o esperado – pode ser marcado como o dia em que a porta se abrirá para os não adotantes da estrutura de páginas móveis aceleradas (AMP).

Em um e-mail recente enviado aos editores, o Google disse que seu serviço agregador de notícias deixaria de enviar artigos AMP sozinhos no aplicativo e nos feeds news.google.com . Em vez disso, o conteúdo AMP e não AMP será apresentado dependendo do desempenho geral da página. Essa mudança refletirá o que já está acontecendo na seção de notícias principais da pesquisa móvel.

O que está acontecendo é que o Google decidiu que o acesso do usuário a conteúdo interessante não deve ser limitado por seus requisitos de AMP. Em particular, será um impulso bem-vindo para editores que não usavam AMP no passado. Ainda assim, o ponto é que ambos os formatos de conteúdo podem vencer, desde que sigam as diretrizes de experiência na página e as políticas de serviço, é claro. As páginas da Web AMP e não AMP – o bom e antigo HTML padrão – estarão em pé de igualdade, em termos de visibilidade do Google News. E sua maior competitividade nos feeds agora se resume a oferecer uma melhor experiência do usuário (UX) do que suas contrapartes.

Os editores não precisam habilitar nada para fazer parte do lançamento. No entanto, espere que a funcionalidade como renderizar o texto do artigo fornecido em um feed RSS seja removida , enquanto o rastreamento e a medição dos dados do Google Notícias permanecerão os mesmos.

Mas por que almejar um lugar de destaque no Google Notícias? Bem, há uma boa chance de gerar mais tráfego se seus títulos tiverem uma classificação alta nos feeds das pessoas. Isso significa que você está produzindo conteúdo novo, relevante, interessante e original. Com o levantamento pendente das restrições de AMP e o ajuste fino adequado, suas páginas podem finalmente ganhar uma vantagem e alcançar os usuários do Google Notícias, mesmo que você não seja um fã da estrutura.

Para editores que continuam usando AMP, não pense que todos os seus esforços serão em vão. Quem pode impedi-lo de divulgar suas histórias AMP se você acredita que elas podem fornecer aos usuários uma experiência móvel mais rica? Claro, o Google pode. Mas agora, não está parando você completamente. Ele simplesmente não mostrará mais esta versão em vez do oposto, independentemente dos sinais de classificação.

Também é notável como alguns dos principais proprietários de sites desativaram o AMP antes da mudança. A razão? É diferente para cada editor, mas um descobriu que seu conteúdo com AMP não teve impacto significativo em seu tráfego. Restrições e erros de anúncios AMP até reduziram sua receita de anúncios digitais para celular . Um estudo da Chartbeat, juntamente como The Daily Beast, também mostrou que apenas 1 em cada 3 editores pode ver evidências estatísticas claras de um aumento de tráfego com AMP. De qualquer forma, vale a pena repensar sua posição no AMP.

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Google compartilha mais dados de termos de pesquisa com anunciantes: não é que o Google tenha parado de compartilhar esses dados críticos, mas reteve por um ano devido a problemas de privacidade.Anunciantes e agências não ficaram nada felizes com isso. Este último alegou que o gigante das buscas não estava sendo transparente quando disse que não relataria termos de pesquisa de baixo volume, chamando-os de “dados insignificantes”, em setembro de 2020. Em 9 de setembro, após uma disputa de um ano, o Google serviu pagamentos por clique (PPC) praticantes de uma reviravolta na história que funcionaria a seu favor. Ele revelou que estaria compartilhando mais dados – até cerca de 6,5 vezes , em média – com eles. Por que isso é importante? Os dados de termos de pesquisa ajudam os anunciantes a conhecer todos os termos de pesquisa que acionam seus anúncios . A visibilidade reduzida do relatório significa que eles não podem ver dados para termos de pesquisa que não atingem um limite de volume, dificultando a otimização de suas campanhas publicitárias. Eles também não podem dizer onde estão gastando dinheiro com publicidade. De qualquer forma, o novo desenvolvimento pode ser um sinal de que o Google está mais perto de encontrar o meio termo para manter os reguladores de privacidade e anunciantes felizes.

As classificações por estrelas do Google permitem que as empresas locais brilhem nas SERPs: as classificações por estrelas do Google são difíceis de perder, especialmente se acompanham listagens em pesquisas locais ou no Local 3-Pack.Essas estrelas influenciam as decisões de compra das pessoas. E você pode não estar pronto para ouvir isso, mas a maioria dos consumidores online não liga para nada abaixo de 4 estrelas. Portanto, embora John Mueller, do Google, tenha deixado claro que as classificações por estrelas e as avaliações dos clientes não são um fator de classificação, elas ainda aumentam sua credibilidade e provam ser ferramentas de conversão poderosas. Esta é a sua dica para prestar atenção à classificação por estrelas da sua marca ou empresa, caso ainda não o tenha feito. Aqui está um guia sobre como começar.

Aguarde a nova maneira do Google de classificar os resultados de imagens: uma nova patente do Google para classificar os resultados da pesquisa de imagens mudará potencialmente a forma como otimizamos as imagens.O foco está mudando de nossas ferramentas principais: atributos de texto alternativo, legendas e até nomes de arquivos. Para onde estamos indo então? Em um blog de um ano, Bill Slawski , da SEO by the Sea, apresentou o modelo de aprendizado de máquina do Google, que examinaria os recursos de imagemeos recursos da página de destino da imagem - para que a página que contém a imagem também fosse contextualizada em bits por inteligência artificial (IA) . Em seguida, o sistema atribuiria a esse par imagem-página de destino uma pontuação de relevância, que agora seria a base para corresponder a imagem a uma consulta de pesquisa de imagem. Ufa, isso foi um bocado! Vamos tentar de novo, desta vez com um diagrama . Se você ainda está comigo, lembre-se de que as imagens com classificação alta nos resultados da pesquisa de imagens podem impactar positivamente o desempenho da pesquisa orgânica de suas páginas de destino. Portanto, se esse futuro algoritmo for como o Google deseja, devemos nos preparar para seguir o exemplo.

Sites concorrentes na pesquisa precisam mais do que apenas correções técnicas: aos olhos do Google, o emprego de mudanças técnicas não melhora automaticamente a qualidade do site.John Mueller disse recentemente no Twitter que, se você deseja que os mecanismos de pesquisa levem seu site a sério, precisa olhar para o quadro mais amplo. Concedido, ele estava respondendo à consulta de outro usuário do Twitter. Mas mensagem recebida! Cobriu os principais dados vitais da Web, velocidade do site, dados estruturados etc.? Ouça a voz de Mueller em sua cabeça dizendo que não é o suficiente. Usabilidade, UX, conteúdo superior – esses são apenas alguns outros fatores para adicionar à sua lista de verificação.

O Papel da Usabilidade no Futuro do SEO: Às vezes não te assusta como o Google está se tornando tão rapidamente capaz de compreender as consultas dos usuários e o conteúdo do site?Por um lado, existe o MUM, abreviação de Multitask Unified Model, que é projetado para lidar com pesquisas complexas e construir um conhecimento profundo do mundo. Em seguida, pegue a atualização da experiência da página, que enfatiza fortemente a centralidade da experiência do usuário. Certamente não é apenasinsinuando, certo? Então, Mordy Oberstein , da SEMrush, disse que é melhor intensificarmos nosso jogo de otimização de mecanismo de busca. Ele propôs que, no que diz respeito à criação de conteúdo e SEO, todos os caminhos levam à usabilidade. E isso significa simplesmente otimizar além de H1s, tags de título e outras muletas que estamos acostumados a dar ao Google para dizer aonde ir. Isso porque o Google está começando a mostrar que não precisará deles algum dia. Em vez disso, nosso foco deve ser tornar nosso conteúdo eficaz e eficiente na transmissão das informações certas aos usuários certos.