Notícias de SEO que você pode usar: a atualização da experiência da página do Google é 'mais do que um desempate'

Apenas uma coisa é certa sobre a atualização do Google Page Experience: ela será concluída até o final do mês. Todo o resto ainda é um mistério. Não sabemos o tamanho do impacto que isso terá nas classificações ou se seus efeitos serão tão abrangentes quanto, digamos, a atualização do Panda. O fato de o Google ter dado um aviso de mais de um ano para os proprietários de sites se prepararem para a experiência da página sugere que este é um grande problema - mas, em maio, Martin Splitt, do Google, disse que o impulso fornecido pela atualização da experiência da página ser mais parecido com um desempate .

“Desempate” é a terminologia que o Google costuma usar para descrever atualizações de algoritmo que podem dar a um site uma vantagem sobre outro que é considerada igual por qualquer outra medida. Isso foi um alívio bem-vindo para muitos SEOs, que perceberam rapidamente que otimizar os fatores de classificação da experiência na página não é tão simples, afinal. Mas agora, com poucos dias até que a atualização do algoritmo seja totalmente lançada, a empresa está voltando atrás em suas reivindicações de “desempate”.

John Mueller, do Google, respondeu recentemente a uma pergunta feita por um usuário do Reddit. O usuário estava duvidando da seriedade da atualização, dizendo que “não estava comprando” o Core Web Vitals e achando difícil acreditar que essas métricas afetariam as classificações. O usuário também disse que não viu nenhuma mudança significativa nos rankings, aumentando o ceticismo.

Mueller interveio para esclarecer as coisas, mas, no processo, quebrou o mito em que fomos levados a acreditar três meses atrás. Ele disse,

“É um fator de ranqueamento, e é mais que um desempate, mas também não substitui a relevância.

“Dependendo dos sites em que você trabalha, você pode perceber mais ou menos.”

Mueller acrescentou que cabe ao proprietário do site levar em consideração todos os meios possíveis de otimização e determinar aqueles nos quais vale a pena focar. Ele também disse que os Core Web Vitals não são fatores de classificação “aleatórios” – eles afetam a usabilidade do seu site. Em outras palavras, se o seu tráfego está aumentando por causa de seus outros esforços de SEO, sua taxa de conversão ainda será baixa se a experiência do usuário (UX) do seu site deixar muito a desejar. E, como sabemos, a Page Experience tem tudo a ver com UX.

Portanto, “desempate” é o termo errado e estamos de volta ao ponto em que a atualização da experiência na página não deve ser subestimada ou ignorada. Vale a pena mencionar que o Google tem mudado ativamente os benchmarks (até mesmo removendo a Navegação segura como um sinal de experiência na página na semana passada) e, em um FAQ do Core Web Vitals publicado há algumas semanas, disse que a relevância ainda é o sinal de SEO mais importante que supera todos os outros. Portanto, com toda essa confusão, não é de surpreender que o usuário do Reddit estivesse cético.

Mas agora sabemos que a experiência na página é, de fato, grande – e que a otimização para os seis novos sinais de classificação é obrigatória. Se há uma conclusão, é que a combinação de conteúdo de alta qualidade e sinais otimizados de classificação da experiência na página será uma força imparável nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). Ainda temos alguns dias para fazer o que pudermos, então não é tarde demais para consultar um guia completo de experiência na página do Google e começar a trabalhar.

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O Google oferece dicas sobre como verificar os fatores de classificação da experiência na página: agora que sabemos que a experiência na página é mais do que um desempate, apreciamos mais do que nunca informações extras do Google.Felizmente, o Google carregou um vídeo totalmente novo como parte de sua série “Introdução à experiência na página” no YouTube. Este abrange a verificação se o seu site atende ao limite para os fatores de classificação da experiência na página. Este vídeo analisa especificamente os sinais fora do Core Web Vitals – HTTPS, sem intersticiais intrusivos e compatível com dispositivos móveis (RIP, Navegação segura). O vídeo de oito minutos, apresentado pelo advogado do desenvolvedor do Google, Patrick Kettner, cobre todas as verificações essenciais que os proprietários de sites devem realizar sistematicamente para garantir a preparação da experiência na página. Se você está se esforçando para estar pronto até o final de agosto, não deixe de conferir o vídeo para obter algumas dicas rápidas e fáceis.

A velocidade da página já pode ter afetado suas classificações: houve várias atualizações nos últimos meses.Somente em junho e julho, fomos atingidos por uma atualização de algoritmo principal em duas partes, bem como uma atualização de spam. E atualmente, a atualização da experiência da página está sendo lançada. Como sabemos muito bem, pode ser difícil identificar a causa raiz das flutuações de classificação quando tantas mudanças estão acontecendo ao mesmo tempo. Então, quando Mueller foi questionado durante um hangout no horário de expediente da Search Central se as atualizações do algoritmo de junho e julho estavam relacionadas à velocidade da página, ele sabia que era uma tentativa de atribuir mudanças de classificação às atualizações do algoritmo. Mueller começou observando que a velocidade da página e as atualizações de algoritmo são separadas. Ele, no entanto, confirmou que a velocidade da página pode ser um motivo para algumas mudanças de classificação em junho e julho - mas isso provavelmente estaria relacionado aos estágios iniciais da atualização da experiência na página (que começou a ser lançada em junho) do que às atualizações principais . Como o Google anunciou uma nova tecnologia que permite lançar atualizações com mais rapidez e frequência, podemos esperar muito mais discussões como esta.

Não, vincular a um site inferior não afetará seu SEO: Outro mito do SEO foi quebrado (mas, como é comum no mundo do SEO, provavelmente falaremos sobre isso em alguns meses novamente, como se não tivesse já foi desmascarado).Barry Schwartz, da Search Engine Roundtable, relatou uma conversa no Twitter entre um SEO e John Mueller. O SEO perguntou se o link para um site com baixa autoridade de domínio (DA) afetaria seu próprio DA. Lembre-se de que os profissionais de marketing dão grande importância a uma pontuação alta de DA, embora o Google tenha repetidamente dito que não considera DA de forma alguma. Portanto, não é de surpreender que Mueller tenha dito, não, um site “menor” não significa automaticamente que um resultado é menos relevante – os pequenos podem publicar um ótimo conteúdo também! O que acontece é que o principal objetivo de perseguir um site de alta DA é obter um link dofollow – e, não vamos esquecer, isso ainda vai contra as diretrizes do Google.

O Google está redirecionando a ferramenta de teste de dados estruturados para uma página de destino: No início da semana passada, o Google anunciou que o URL de sua ferramenta de dados estruturados redireciona para uma página de destino.Além disso, a nova página incentiva ativamente os usuários a experimentar a página de resultados avançados do Google. Certamente está parecendo um exercício promocional, e estranho. Roger Montti doSearch Engine Journal(SEJ) faz um mergulho profundo que não sabíamos que precisávamos em qualquer jogo que o Google esteja jogando com esta estranha página de destino que, entre outras coisas, chama a ferramenta de dados estruturados Schema.org concorrente de “genérica. ” Ele também diz que a ferramenta Schema.org está “estabilizando”(uma escolha de palavra especialmente pouco lisonjeira para uma ferramenta que está fora da versão beta e perfeitamente pronta para uso). E tudo isso em uma página que pretende ajudar os usuários a selecionar a ferramenta certa.Hum. Parece que o Google já decidiu sobre a “ferramenta certa” e, sem surpresa, é do Google. Confira a página de destino e decida exatamente o que está acontecendo aqui.

Google está introduzindo novas medidas para proteger menores na Internet: Dando um passo na direção certa, o Google anunciou uma série de salvaguardas que introduzirá nos próximos meses para proteger os menores online.Isso ocorre em um momento em que mais menores de 18 anos estão online do que nunca, com o aprendizado online se tornando a norma. O Google introduzirá uma política que permite que menores de idade (ou seus pais/responsáveis) solicitem a remoção de suas imagens dos resultados de imagens do Google. Além disso, o modo de upload padrão do YouTube para crianças de 13 a 17 anos será privado, e o SafeSearch será ativado automaticamente para menores de 18 anos usando a Pesquisa Google. Por fim, o Google Ads trabalhará para bloquear a segmentação de anúncios com base na idade, sexo ou interesses de menores, evitando que anúncios sensíveis à idade sejam exibidos para adolescentes. Leia a lista completa de medidas no blog do Google .

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