Notícias de SEO que você pode usar: o Google classifica páginas da Web individuais, não sites

Há um debate acontecendo na comunidade de SEO provavelmente desencadeado por um artigo amplamente compartilhado do Search Engine Journal de Jeff Ferguson . Nele, Ferguson escreve que o Google ainda classifica por página da web individual, não pelo site como um todo – um fato que foi confirmado quando ele perguntou abertamente a John Mueller do Google no Twitter. Para alguns proprietários de sites, isso não é novidade; para outros, pode ser uma surpresa.

Esta informação é interessante porque aborda praticamente todos os aspectos do SEO e, na opinião de Ferguson, encerra muitos, muitos debates sobre SEO dos quais tivemos conhecimento ao longo dos anos.

O fato de o Google classificar páginas da web em vez de sites significa algumas coisas:

• O Google trata as páginas da web da mesma forma, independentemente do domínio em que estão publicadas.Isso significa que um site de alta autoridade, teoricamente, não afeta a classificação de uma página, certo? Exceto, talvez sim. Mais sobre isso mais tarde.
• O Google trata cada página da web como sua própria entidade.As páginas são rastreadas e indexadas independentemente do universo maior em que existem. Pelo contrário, esse universo maior nem importa.
• O conteúdo sobre tópicos diferentes e aparentemente não relacionados não prejudica sua classificação no Google.O Google classifica a qualidade de cada página da web, o que significa que não espera que você apenas produza conteúdo sobre um assunto para ser considerado uma fonte de alta autoridade.
• Subdomínio ou subpasta?Realmente não importa. Independentemente de onde suas páginas da web estejam, o Google as tratará da mesma forma.
• Uma página ruim não arrasta todo o seu site.Uma página que carrega lentamente ou não é otimizada adequadamente não afeta seu site como um todo.
• Os links internos podem ser ferramentas incrivelmente poderosas.Como sua própria entidade independente, as páginas de alta autoridade do seu site podem passar links valiosos para outras páginas em seu domínio. Isso também explica por que os clusters de conteúdo se mostraram eficazes.

O fim! Bem, não exatamente. Embora o artigo de Ferguson simplifique a situação – e muitos de nós esperamos que as respostas para SEO sejam, de fato, tão óbvias – o debate continua. Em um artigo da Search Engine Roundtable de Barry Schwartz, Schwartz diz que o Google classifica páginas da web individuais, mas o site geral tem uma enorme influência nas páginas de classificação . Na verdade, Schwartz argumenta que o Google classificaambos, e é da opinião que muitos SEOs compartilham que as pontuações do algoritmo do Google incluem pontuações de páginas da web individuais e pontuações gerais do site.

Nos últimos dias, SEOs proeminentes foram ao Twitter para compartilhar suas opiniões e, para os intrometidos entre nós, isso pode nos deixar ainda mais confusos do que antes. Qual lado da moeda é mais correto? Por enquanto, apenas os porteiros do Google sabem.

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O Google vai parar de classificar Web Stories de baixa qualidade que agem como "teasers": parece que estamos aproveitando as Web Stories , mas o Google não as está mais usando.Em uma nova postagem no blog , as diretrizes do Google desencorajam o uso de Web Stories como meio de aquisição de tráfego e cliques de artigos. O Google diz que as Web Stories usadas para provocar o conteúdo (por exemplo, uma lista dos 10 principais que para no ponto número 3) são uma experiência ruim do usuário que recebeu feedback negativo do usuário. Isso não quer dizer que uma postagem de blog não possa inspirar uma Web Story – o Google simplesmente espera que as Web Stories atuem como peças de conteúdo autônomas que contam a história completa sem forçar os usuários a concluir sua jornada de conteúdo clicando em um site. Qualquer coisa abaixo disso será considerado conteúdo de baixa qualidade e não será classificado.

O Google lançou um design e uma interface atualizados para dispositivos móveis: a ênfase do Google na compatibilidade com dispositivos móveis se estendeu oficialmente à estética da Pesquisa .O grande redesenho visual dos resultados da pesquisa móvel do Google oferece uma experiência mais limpa e moderna, ao mesmo tempo em que torna a interface mais fácil de ler. Embora as mudanças pareçam sutis, há várias delas: o Google atualizou fontes, formas e cores e colocou mais informações em foco imediato. Mas, como Barry Schwartz apontou em seu blog para Search Engine Land , qualquer mudança de design, por menor que seja, pode resultar em mudanças no comportamento de busca. Se você está vendo flutuações nas classificações, pode ser algo aparentemente insignificante como um texto em negrito.

Microsoft Advertising adiciona extensões de link de filtro: em um anúncio em seu blog de publicidade , a Microsoft revelou que agora está oferecendo uma extensão que permite aos anunciantes apresentar vários recursos diferentes em cabeçalhos categorizados, permitindo que os usuários naveguem entre os principais produtos com facilidade.Nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs), as extensões de link de filtro permitem que os anúncios exibam um cabeçalho com 3 a 10 valores de texto clicáveis. O Microsoft Advertising já oferece 36 cabeçalhos predefinidos que os anunciantes em vários setores podem aproveitar. As extensões de link de filtro não fazem apenas um ótimo trabalho em distinguir anúncios em SERPs e comunicar os vários produtos ou serviços de uma empresa – elas também fornecem aos anunciantes uma compreensão profunda das ofertas nas quais os usuários estão mais interessados.

De acordo com o Google, o mesmo conteúdo em formatos diferentes não é considerado duplicado: em um fluxo recente do horário de expediente da Central de Pesquisa do Google , John Mueller do Google confirmou que o conteúdo idêntico publicado em formatos diferentes não é sinalizado como conteúdo duplicado - é perfeitamente seguro, por exemplo , para redirecionar um vídeo como um artigo.Mueller explicou que, mesmo que um blog repita o conteúdo de um vídeo palavra por palavra, o Google não verá esses diferentes formatos como duplicados. Mueller então deu um passo adiante, sugerindo que o conteúdo duplicado não é necessariamente o grande negócio que os SEOs fazem parecer. Não é que o Google se esforce para penalizar sites com conteúdo duplicado; em vez disso, ele examinará duas versões do mesmo conteúdo e escolherá uma para apresentar nos resultados da Pesquisa. Isso certamente nos dá muito o que refletir.

O Google não limita o tráfego que os sites recebem: há anos circula o boato de que o Google restringe o tráfego de pesquisa para sites exibidos no Google Discover – o recurso do Android que recomenda sites de interesse para usuários móveis.Então, por que a suspeita? Os editores da Web dizem ter notado tráfego chegando em rajadas e que os números de tráfego diário parecem atingir um teto. Alguém fez essa mesma pergunta a John Mueller em um ponto de encontro no horário comercial, e Roger Montti, do Search Engine Journal, relatou sua resposta . Mueller explicou que o Googlequermostrar aos usuários um site que seja particularmente relevante para uma consulta de pesquisa e nunca esconderia o que considera ser um conteúdo de qualidade de ninguém. Resumindo, o estrangulamento do tráfego é um mito.

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