Notícias de SEO que você pode usar: o Google está substituindo títulos para trechos de pesquisa por H1s e H2s

Na última terça-feira, Barry Schwartz, daSearch Engine Roundtable,deu algumas notícias : Muitos SEOs perceberam que o Google exibia tags de cabeçalho (H1s e H2s) em vez de meta tags e title tags para trechos de pesquisa. Não ficou claro se isso era um bug ou um teste, mas aqueles que se depararam com o problema ficaram, em uma palavra, confusos. Por que o Google estaria fazendo isso?

No dia seguinte, Matt Southern, doSearch Engine Journal(SEJ) , relatou o mesmo problema, dizendo que não é diferente do Google fazer alterações nos títulos da página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) (por exemplo, o mecanismo de pesquisa em um ponto adicionou nomes comerciais a o fim dos títulos.) Mas essa mudança recente é incomum, pois o Google parece estar substituindo títulos inteiros por textos diferentes.

Southern também observou que, embora a maioria das reescritas de títulos parecesse fazer uso de H1s, alguns SEOs – incluindo Lily Ray – relataram ter visto os títulos das páginas substituídos por texto âncora de um link interno. Outro SEO até viu evidências de que o Google adicionou uma data ao início do título de um artigo. Então, você poderia dizer que tem muita coisa acontecendo. E este é provavelmente o caso do Google executando testes A/B em resultados de pesquisa ao vivo, algo que é conhecido por fazer no passado e que sempre causa um rebuliço na comunidade de SEO.

Caso em questão, começaram a se espalhar conversas de que esses testes SERP estavam relacionados à classificação de passagem. Como uma atualização, classificação de passagem, que foi ao ar em fevereiro , muda a forma como o Google olha para o conteúdo e dá a páginas da web longas ou aquelas que abordam vários tópicos uma chance melhor de classificação se uma parte da página for relevante para a consulta de pesquisa do usuário. Assim, você pode entender por que os SEOs pensariam que a reformulação surpresa do título do Google poderia estar relacionada. A teoria que está sendo lançada é que talvez o Google esteja procurando por uma passagem específica relacionada a uma consulta e extraindo o novo cabeçalho dessa passagem.

Para chegar ao fundo da questão, Barry Schwartz na quinta- feira perguntou a Danny Sullivan, do Google, se os dois eram parentes. A resposta? Um duro não. Mas outro porta-voz vocal do Google, John Mueller,basicamenteconfirmou que esta é uma mudança intencional por parte do Google. Parece, no momento, que o Google está pegando qualquer texto de página relevante para exibir como o título da SERP. Esse tem sido o caso das meta descrições, que o Google pode ajustar para corresponder à consulta de um usuário.

Mas algo sobre ter seu título SERP cuidadosamente elaborado jogado pela janela é um pouco mais doloroso do que uma meta descrição dinâmica. Aqui está você, tendo criado sua tag de título perfeitamente otimizada que você acreditava que atrairia os leitores a clicar, então entra o Google para bagunçar tudo - irritante, mas não surpreendente. E embora seja possível que isso seja um recurso permanente no futuro, vale a pena ressaltar que títulos reescritos provavelmente não afetarão as classificações. Então, novamente, estamos falando do Google, então o que sabemos? Acompanhe este espaço para atualizações.

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Mueller explicou como os 500 códigos de erro podem afetar a indexação: Em um hangout recente no horário de expediente da Central de Pesquisa , um espectador perguntou a John Mueller em que circunstâncias o Googlebot rastrearia o conteúdo com menos frequência, especificamente como resultado de 500 códigos de erro.Em resposta, Mueller explicou como o Google responde a 500 códigos de erro e como erros contínuos podem fazer com que as páginas sejam retiradas do índice do Google. De acordo com Mueller, o Google continuará a repetir esses erros, mas o rastreamento acabará ficando mais lento se nada parecer estar mudando. Se esses erros não forem corrigidos, o Google removerá totalmente esses URLs de página do índice. Além disso, se uma porcentagem significativa de um site tiver 500 erros, o Google poderá presumir que o problema está sendo causado pelo próprio Google e também diminuirá o rastreamento e, eventualmente, descartará as páginas. A linha de fundo? Fique de olho no Search Console para esses erros porque eles podem significar problemas no futuro.

Uma pesquisa “site:query” não revela todas as suas páginas indexadas: Mueller respondeu a outra pergunta de SEO, desta vez em um vídeo #AskGooglebot .Um visualizador perguntou a Mueller por que os resultados de um site:query – um comando que solicita ao Google resultados de um domínio específico – não retornavam uma coleção abrangente de todas as páginas do site. A resposta? Ao contrário da crença popular, não é isso que um site:query faz. Embora limite os resultados a um site, esse tipo de pesquisa não retorna todas as páginas do site. Portanto, não há motivo para alarme se o seu site tiver um determinado número de páginas indexadas, mas uma pesquisa site:query retorna apenas metade delas. Esse tipo de pesquisa não é um indicador das páginas indexadas pelo Google. Como disse Mueller, se você está procurando páginas indexadas, seria muito melhor usar o Search Console.

Os resultados de pesquisa do YouTube foram revisados: o YouTube é, tecnicamente, o segundo maior mecanismo de pesquisa depois do Google, portanto, ignorar as alterações em seus resultados de pesquisa seria um grande erro.Em uma postagem de blog divulgada na terça-feira, o YouTube delineou o futuro de seus algoritmos de busca, consistindo em três grandes mudanças. Em primeiro lugar, as pesquisas se tornarão mais visuais: as imagens em miniatura estão sendo substituídas por uma visualização de cada vídeo quando rolado, e alguns vídeos exibirão imagens com carimbo de tempo de capítulos de vídeo diretamente na página de pesquisa. Em segundo lugar, o YouTube está introduzindo a tradução automática de legendas, títulos e descrições, permitindo que os usuários consumam conteúdo independentemente de seu idioma e que os criadores alcancem um público global. Por fim (e talvez o mais empolgante de tudo para os especialistas em SEO), o YouTube pode se integrar ainda mais ao Google – a plataforma está experimentando retornar os resultados da Pesquisa do Google quando não há conteúdo de vídeo suficiente disponível sobre um assunto.

O Snapchat apresenta as tendências do Snapchat para destacar palavras-chave populares: Logo atrás do YouTube, o Snapchat também está dando aos profissionais de marketing um motivo para sorrir com sua nova ferramenta, Snapchat Trends, que fornece uma visão geral da popularidade de uma palavra-chave na plataforma.Em um blog Snapchat For Business também publicado na terça-feira, a popular plataforma de mídia social explicou sua nova ferramenta e como ela pode ser aplicada. O Snapchat Trends apresenta uma barra de pesquisa onde você pode pesquisar uma palavra-chave específica, bem como uma lista das principais tendências da semana passada. Digitar uma palavra-chave retornará um gráfico exibindo o uso da palavra-chave ao longo do tempo, e você também pode ver um carrossel de snaps relacionados à palavra-chave. Isso é útil porque os tipos de vídeos relacionados à palavra-chave ajudam a mostrarpor queuma palavra-chave é uma tendência. Que comece a pesquisa de palavras-chave!

Pesquisa revela como ter sucesso no SEO local: todos sabemos a importância do SEO local – e agora, uma nova pesquisa da Milestone Internet, que analisou milhões de sessões e exibições de página, mostra quais fontes de tráfego geram mais vendas e engajamento.A agência disse que revisou 500 sites baseados em localização ao longo de 18 meses, que cobriram 63 milhões de sessões e 176 milhões de visualizações de página. Os resultados revelaram que a busca orgânica (46,5 por cento) é o canal de melhor desempenho, seguido pela busca local (22,6 por cento) e pelo tráfego de referência (9,4 por cento). Para muitos, a estatística de tráfego de referência pode ser uma surpresa, mas isso destaca a importância de plataformas como o Yelp para sites baseados em localização. O estudo realmente enfatiza a importância de otimizar a pesquisa local, e vale a pena ler alguns dados perspicazes e dicas para otimização de pesquisa local.

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