Notícias de SEO que você pode usar: um redesenho da pesquisa do Google usando o MUM está em andamento

Se você é um SEO, não está sozinho na sensação de que o magma está borbulhando sob a superfície das páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs), pronto para explodir a qualquer segundo. As atualizações do Google foram implacáveis ​​no ano passado, desde uma atualização da página do produto, atualização da tag de título e várias atualizações de spam até uma atualização do algoritmo principal em duas partes e a importantíssima atualização da experiência na página. Mas entre todos esses anúncios, um se destacou por ter o potencial de mudar a pesquisa como a conhecemos: MUM.

Atualização rápida: o Multitask Unified Model (MUM) do Google foi apresentado na conferência I/O do Google em maio, onde o vice-presidente sênior Prabhakar Raghavan mostrou os recursos de cair o queixo do modelo e a compreensão diferenciada da linguagem. Um sucessor do BERT e do SMITH, ambos técnicas de aprendizado de máquina altamente avançadas por si só, o MUM foi apelidado de “1000 vezes mais poderoso” do que o BERT. E quando você considera o quanto o BERT transformou a Pesquisa do Google , você começa a entender o que o MUM pode significar.

Bem, não precisamos nos perguntar por muito mais tempo porque a era do MUM está chegando. Na quarta-feira, o Google anunciou um redesenho da Pesquisa usando o algoritmo MUM. Segundo o Google, o MUM será integrado a algumas buscas no Google Search, enquanto os SERPs estão passando por mudanças que introduzirão novas formas mais intuitivas de explorar temas.

Então, quão diferente será essa nova experiência de pesquisa? Em uma palavra: muito! O MUM está mudando as SERPs de três maneiras significativas:

• “Coisas a saber:” Para facilitar a exploração de tópicos novos e relevantes, esse recurso fará uma consulta de pesquisa e identificará os “caminhos” mais populares que os usuários seguem ao explorar o tópico.Dessa forma, ele poderá exibir conteúdo relacionado a esse caminho – conteúdo que, de outra forma, levaria muito mais tempo para os usuários encontrarem.
• “Zoom do tópico”: para a atualização do zoom do tópico, o Google apresentará recursos para “refinar ou ampliar as pesquisas”.Como isso vai parecer? Um usuário agora poderá facilmente entrar e sair de tópicos relacionados, ampliando o tópico ou ampliando um subtópico para uma abordagem mais granular.
• “Exploração visual”: o terceiro recurso pode ser algo que você já encontrou nos resultados de pesquisa, mas não está disponível para todas as pesquisas.Essa mudança apresenta uma página de resultados altamente visual e recém-projetada, com muitas imagens e projetada para pesquisas em busca de inspiração (por exemplo, “ideias para festas de aniversário de crianças”).

O Google também divulgou no Twitter que o MUM chegará ao Google Lens no início do próximo ano, permitindo que os usuários “tirem uma foto E façam uma pergunta” e provando mais uma vez que estamos, de fato, no ano de 3021.

Como Roger Montti aponta em um blogdo Search Engine Journal(SEJ) , esta atualização éenorme. Ele aponta para uma experiência de pesquisa que está se afastando do limite de “10 links azuis”. Com o MUM, o Google está encontrando novas maneiras de exibir conteúdo que pode não estar necessariamente na primeira página das SERPs, mas que seu algoritmo determina que pode ser mais útil para os usuários. E se o MUM é, de fato, capaz de conseguir isso, nossos esforços de SEO só podem se tornarmaisvaliosos, não menos.

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Google está supostamente em negociações com Instagram e TikTok para indexarvídeosTrês fontes disseramao The Informationque as primeiras discussões estão sendo realizadas entre o Google e as empresas controladoras das plataformas de mídia social, Facebook e ByteDance. Essas discussões giram em torno de o Google obter os dados necessários para indexar e classificar esses vídeos de mídia social. Como lembrete, os tweets, que agora são onipresentes nos resultados de pesquisa, tornaram-se assim a partir de um acordo semelhante fechado em 2015. Se esse novo acordo for aprovado, os vídeos do Instagram e do TikTok prevalecerão - e essas plataformas se tornarão isso. muito mais impactante para SEO. O júri ainda não decidiu a probabilidade de isso acontecer, mas certamente estaremos atentos às atualizações.

O Google publica um guia de práticas recomendadas para lojas de comércio eletrônico: chamando todos os editores de comércio eletrônico!O Google publicou na segunda-feira um guia impressionantemente abrangente de sete páginas para otimização de comércio eletrônico – especificamente do ponto de vista técnico de SEO – que apresenta as melhores práticas de SEO para um site de comércio eletrônico bem-sucedido. Embora o guia seja voltado para desenvolvedores, as informações contidas nele são úteis para qualquer proprietário de site que venda produtos online. O conteúdo abrange vários tópicos úteis, incluindo onde o conteúdo de comércio eletrônico pode aparecer no Google (existem seis superfícies no total), dicas de dados estruturados e estrutura de URL ideal. O Google volta ao básico de várias maneiras com as informações compartilhadas, mas mesmo o desenvolvedor mais grisalho deve ser capaz de aprender algo novo. Se você possui ou gerencia um site de comércio eletrônico, certifique-se de verificar todas as sete páginas por si mesmo.

John Mueller lembra aos proprietários de sites que os URLs diferenciam maiúsculas de minúsculas: é algo que tendemos a esquecer (ou simplesmente não pensar), mas John Mueller, do Google, mais uma vez esclareceu que importa se os caracteres do URL são maiúsculos ou minúsculos.As variações no caso podem, como resultado, atuar como um diferenciador entre dois URLs idênticos. Em um vídeo #AskGooglebot, Mueller entra em detalhes, explicando que, se o Google reconhecer várias versões do mesmo URL, ele rastreia todas elas para decidir qual delas exibirá nas SERPs. Mas isso pode retardar o processo de rastreamento porque, se o Google estiver rastreando todas as variações de um único URL, levará mais tempo para encontrar outro conteúdo útil em seu site. Mueller continua explicando a “canonização” – o processo dos mecanismos de pesquisa que encontram vários URLs e decidem qual deles manter. Vale a pena assistir ao vídeo completo para uma rápida explicação do processo que os spiders dos mecanismos de pesquisa seguem.

Captchas que bloqueiam o conteúdo podem afetar negativamente o SEO: Captchas de bloqueio de conteúdo são um SEO proibido.Isso é o que Mueller disse no último hangout do horário de expediente da Central de Pesquisa . Se você ocultar conteúdo atrás de captchas, o Googlebot a) não poderá vê-lo eb) não o rastreará. Lembre-se de que o Googlebot não interage com nada quando rastreia páginas da Web. Portanto, se ele parar em uma página em que um captcha está bloqueando o conteúdo principal, ele assumirá que a página consiste no captcha e nada mais. Mas nem tudo é ruim – existeumamaneira de usar captchas de bloqueio de conteúdo que não afetará o rastreamento ou a indexação de uma página. Você ainda pode usar captchas, desde que o conteúdo principal esteja acessível. Para fazer isso, Mueller sugere usar a ferramenta Inspecionar URL do Search Console ou fornecer ao Googlebot uma versão diferente e sem captcha da página que pode ser usada para classificação. Essa segunda opção parece um pouco duvidosa, mas a tática é aprovada por Mueller, então vamos lá!

Google diz queseu número de “200 sinais de classificação” é impreciso e enganoso(A SEJlançou recentemente um e-book analisando 88 sinais em potencial, mas essa é a lista mais abrangente que você pode encontrar.) Bem, acontece que o Google se afastou do número 200. Durante o mesmo hangout em horário comercial, um espectador perguntou Mueller quais dos 200 sinais são mais importantes. Mueller primeiro se recusou a classificar os sinais, depois disse que ter um número é “enganoso” e cria a impressão de que o Google tem “uma planilha com todos os sinais de classificação e eles podem apenas classificá-los por importância”. Concedido, a noção de 200 sinais remonta a 2005, e todos nós sabemos o quanto o algoritmo do Google avançou desde então. O fato de que isso não é verdade hoje – especialmente com o que sabemos sobre BERT e MUM – não deve surpreender ninguém.

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