Notícias de SEO que você pode usar: a nova 'indexação de passagem' do Google não é realmente 'indexação'

As atualizações e alterações do algoritmo do Google devem tornar nossa vida online muito mais fácil (olá, novo algoritmo de ortografia!), Mas uma, em particular, deve ter um grande impacto no futuro do SEO: a indexação de passagens. Relatamos brevemente isso no blog de notícias da semana passada, mas desde então tem havido alguns mal-entendidos.

O Google anunciou que será capaz de indexar passagens individuais de uma página da web, não apenas a página da web como um todo, mas essa não é uma descrição precisa dessa atualização.

Se você faz parte da comunidade de SEO, provavelmente está em dúvida sobre este anúncio, principalmente a palavra “indexação”. Embora o termo oficial seja “indexação de passagem”, o Google disse que a atualização era mais uma “coisa de classificação” do que uma “coisa de indexação”. Por que essa distinção importa? Isso significa que o Google ainda indexará páginas inteiras , mas agora também considerará o conteúdo e o significado de passagens individuais – não é que o Google esteja indexando partes de uma página.

Portanto, mais do que tudo, o Google mudará a forma como vê o conteúdo depois que o conteúdo for indexado. E, sim, essa “coisa de classificação” vai agitar as coisas.

A nova atualização terá um efeito visível nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) para consultas de pesquisa direcionadas daqui para frente – e o impacto é quantificável. O Google declarou, em poucas palavras, que a indexação de passagens “melhorará” sete por cento das consultas de pesquisa.

Desde o anúncio (e a confusão que se seguiu), Danny Sullivan do Google compartilhou em um tópico do Twitter mais alguns detalhes que esclarecem a atualização. Simplesmente, páginas da web longas ou páginas da web que abordam vários tópicos agora têm uma chance melhor de classificação se uma parte da página for relevante para a consulta de pesquisa de um usuário. Sullivan enfatizou que o Google ainda estará indexando as páginas normalmente, e as passagens se tornarão apenas uma consideração adicional.

Em seu último blog Search On , o Google mostra a indexação de passagens em ação em uma pesquisa móvel. O principal resultado da pesquisa para “como posso determinar se as janelas da minha casa são de vidro UV” difere dependendo do dispositivo. Supondo que esta atualização esteja sendo lançada no celular antes do desktop – o que, com a indexação mobile-first no horizonte, é provavelmente o caso – os SEOs que estão enfrentando quedas repentinas de tráfego podem estar sentindo os efeitos. A atualização já está ativa para esta consulta de pesquisa específica e quem sabe quantas outras?

O Google ainda não revelou a data oficial do lançamento e, embora Sullivan tenha dito que não há "nada de especial" que os criadores precisem fazer para se preparar para a atualização, pode valer a pena ficar de olho nos resultados da área de trabalho e do celular - para tudo o que você sabe, a passagem de um concorrente já poderia ter sido empurrada para o topo das SERPs móveis.

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