Notícias de SEO que você pode usar: as iniciativas de sandbox de privacidade do Google estão chegando ao Android

No mundo estranho e não tão maravilhoso da grande tecnologia, a privacidade tem sido o ponto de discussão por um minuto quente. Somente nas últimas semanas, vimos o preço das ações da Meta despencar graças às mudanças de privacidade da Apple e ao flip-flop do Google de FLoC para Topics API como seu substituto de cookie de terceiros. Agora, parece que o Google está empenhado em seguir os passos da Apple - especificamente, o recurso App Tracking Transparency deste último, a mesma tecnologia que colocou o Meta em um giro.

Mas o Google promete que as coisas serão diferentes. Na quarta-feira, a empresa anunciou planos para trabalhar em medidas de privacidade que limitarão o compartilhamento de dados em smartphones com Android. Ele também jurou ser menos perturbador do que a Apple quando fez movimentos semelhantes no ano passado. No anúncio, o Google disse:

“​​Percebemos que outras plataformas adotaram uma abordagem diferente para a privacidade dos anúncios, restringindo sem rodeios as tecnologias existentes usadas por desenvolvedores e anunciantes. Acreditamos que – sem primeiro fornecer um caminho alternativo de preservação da privacidade – tais abordagens podem ser ineficazes e levar a resultados piores para a privacidade do usuário e para os negócios dos desenvolvedores”.

Embora um cronograma ainda não tenha sido dado, o Google disse que as tecnologias existentes seriam suportadas pelo menos nos próximos dois anos - o que significa que os usuários do Android não verão um pop-up pedindo permissão para serem rastreados tão cedo.

Mesmo com a longa espera, as mudanças provavelmente ainda afetarão grandes empresas que dependem do rastreamento de dados dos usuários – vimos isso em primeira mão com o infortúnio Apple-Meta. Mas a Meta, que lutou contra as mudanças repentinas da Apple , expressou publicamente apoio à maneira como o Google está abordando as medidas de privacidade em primeiro lugar. Graham Mudd, vice-presidente de marketing de produtos, anúncios e negócios do Facebook, no Twitter chamou de “encorajador” ver a “abordagem colaborativa e de longo prazo do Google para publicidade personalizada de proteção à privacidade”.

A decisão do Google de optar por uma abordagem mais preocupada com a privacidade é provavelmente uma reação não apenas à decisão da Apple, mas também aos especialistas e reguladores de privacidade que mantiveram o gigante das buscas sob um microscópio por muitos meses. Esse novo compromisso com práticas voltadas para a privacidade pode ser exatamente o que ajudará o Google a contornar as questões regulatórias que o atormentam - mas a empresa ainda não divulgou informações sobre como esse novo modelo poderia ser.

De qualquer forma, com os usuários se tornando mais protetores de seus dados pessoais e muitos migrando para alternativas de pesquisa mais escrupulosas, isso pode ser o que mantém o Google no topo da cadeia alimentar (se essas mudanças realmente colocarem os usuários acima dos lucros, é claro). Que comece a contagem regressiva para 2024.

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O painel do estúdio de dados do Google para Web Stories está ativo: você não se esqueceu do Web Stories, não é?Não os abordamos por um tempo, mas o Google ainda está determinado a fazer com que os profissionais de marketing tirem proveito deles. A tática mais recente da empresa para nos atrair é um novo modelo de amostra do Data Studio – Web Stories Insights Dashboard. O painel fornece informações sobre o desempenho de suas Web Stories com base em várias métricas. Isso inclui métricas-chave (inícios de histórias, exibições de página, etc.), métricas de público (idade, sexo etc.), canais de tráfego e desempenho no nível da história (uma divisão das exibições de página para uma história específica). Para testar o modelo, configure o rastreamento de suas Web Stories no Google Analytics e acesse o painel . Você também pode conferir este vídeo para obter instruções passo a passo. Divirta-se!

Os sinais apontam para uma atualização iminente do algoritmo: nas últimas semanas, as páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) permaneceram estáveis, pela primeira vez.Mas este poderia ser um caso de calmaria antes da tempestade? Especialistas em SEO, incluindo Barry Schwartz, da Search Engine Roundtable, parecem pensar assim. Afinal, 2021 nos colocou em um número histórico de grandes atualizações de algoritmos, então sabemos que não devemos ficar complacentes. No final da semana passada, houve rumores na comunidade de SEO de alguns movimentos pequenos, mas incomuns, nas SERPs – talvez uma atualização sendo preparada? E, de acordo com Schwartz, várias ferramentas estão aumentando e a conversa está ficando cada vez mais alta. Portanto, talvez seja uma boa ideia ficar de olho nas suas classificações nos próximos dias. Você nunca sabe o que pode acontecer.

Aqui estão as três principais prioridades do Google Ads para 2022: logo após o lançamento de seu programa de parceiros renovado , o Google Ads está nos informando sobre seus principais focos para 2022. Eles são automação, medição e privacidade - não necessariamente novas prioridades, mas a abordagem do Google para todos três vão mudar.O vice-presidente e gerente geral de anúncios do Google, Jerry Dischler, disse em um blog que as conversas que teve com várias marcas trouxeram à tona a necessidade de “prontidão, velocidade e agilidade”. Isso destacou o valor da automação no desbloqueio de novas oportunidades de crescimento. Enquanto isso, a medição está obtendo novas soluções à medida que a privacidade é colocada à frente dos lucros. Que este seja um lembrete para atualizar suas estratégias de mídia paga em 2022, como o próprio Google está fazendo.

Eis por que a IA de conteúdo não deve substituir os escritores: os escritores em marketing ficarão obsoletos?Com a inteligência artificial (IA) avançada comprovando sua eficiência na produção de conteúdo, essa é uma pergunta válida – embora assustadora. Embora inicialmente recebidos com ceticismo, muitos profissionais de marketing se acostumaram lentamente com ferramentas como Jasper.ai, e o uso de IA no marketing alcançou um crescimento ano a ano (YoY) de 186%. Esse número não é nada para farejar. Mas essas ferramentas poderiam substituir a criatividade da mente humana? Em um blog instigante parao Search Engine Journal(SEJ), Yael Klass tenta responder a essa pergunta. Klass nos fala simultaneamente sobre as incríveis aplicações dessas ferramentas (melhor SEO) e nos lembra que existem limitações (falta de contexto). Em última análise, a IA de conteúdo tem seu lugar no marketing, mas essas são ferramentas que funcionamparaecomos profissionais de marketing, em vez de substituí-los.

Boas principais métricas da Web não melhorarão sua indexação: para muitos de nós, otimizar para as três principais métricas da Web ocupou a maior parte de 2021. Simplesmente, fizemos isso porque o Google disse que deveríamos.E já falamos sobre o fato de que talvez, apenas talvez, não tenha valido a pena . Na verdade, mesmo os sites que começaram com pontuações extremamente baixas e conseguiram colocá-los no verde não colheram nenhuma recompensa. Agora, John Mueller nos deu mais um motivo para sentir que passamos a maior parte dos últimos dois anos desperdiçando tempo e recursos: no último hangout do horário de expediente da Search Central, Mueller disse a um espectador que melhores Core Web Vitals não significa melhor indexação ou rastreamento mais rápido. Mueller explicou que o Core Web Vitals é um fator de classificação, não um fator de qualidade – e os fatores de qualidade determinam quantas páginas de um site são indexadas. Na mesma nota, acho que vamos continuar esperando pelo pagamento que nos foi prometido.

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