Notícias de SEO que você pode usar: resultados de pesquisa recuados dominam as SERPs

Se as páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) estão um pouco diferentes ultimamente, não é sua imaginação. Após vários meses de testes, o Google lançou oficialmente resultados de pesquisa recuados em 40% das SERPs. Esses resultados são duas ou mais listagens do mesmo domínio agrupadas no topo de uma SERP, ocupando uma grande quantidade de imóveis valiosos.

É importante observar que os resultados de pesquisa recuados não substituem os sitelinks estendidos, que levam as pessoas a páginas específicas do seu site. Em vez disso, eles são uma nova adição, aparecendo para uma combinação muito mais ampla de resultados que não precisam necessariamente estar relacionados à marca, mas sim relacionados ao tópico.

A Moz tem trabalhado arduamente acompanhando os estágios iniciais da atualização nas últimas semanas e descobriu que um domínio pode exibir até três resultados recuados. Para qualquer um que esteja tentando dominar uma SERP para um determinado termo de pesquisa – e não estamos todos? – isso é enorme.

Com uma empresa sendo capaz de possuir uma parte considerável de uma SERP, será mais fácil do que nunca empurrar os concorrentes para baixo e “possuir” uma palavra-chave. Resultados de pesquisa recuados significam que as principais marcas ocuparão significativamente mais espaço visual, campanhas de marketing de afiliados impactantes. Além disso, mais de um domínio pode ter resultados recuados em qualquer SERP, embora, como Moz descobriu, isso pareça ser raro.

Então, o que os resultados recuados significam para você? Se você estiver criando clusters de tópicos ou palavras-chave, não há muito mais que você possa fazer para pontuar um resultado recuado. Como esses resultados agrupam páginas classificadas para palavras-chave iguais ou semelhantes, tudo o que você precisa fazer para se beneficiar é criar o conteúdo certo. Além disso, uma estratégia estelar de links internos é mais crucial do que nunca: evidências anedóticas sugerem que muitas das páginas que pontuam um resultado de pesquisa recuado estão interligadas.

Vale a pena o esforço porque, embora o Google ainda não tenha confirmado, parece que os resultados de pesquisa recuados podem ser elevados ou inferiores nas classificações, resultando em um aumento artificial. Tudo parece ótimo, mas estamos nos estágios iniciais. A Moz ainda está coletando dados sobre toda a extensão da atualização, então ficaremos de olho no que eles encontrarem nas próximas semanas e meses.

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Microsoft e Yandex apresentam o IndexNow, uma forma evolutiva para os mecanismos de busca descobrirem conteúdo: Não é exagero dizer que o mundo das buscas pode mudar para sempre – e não por causa do Google.A Microsoft anunciou na segunda-feira o IndexNow , um protocolo de indexação de código aberto que alerta todos os mecanismos de pesquisa participantes quando o conteúdo de um site é publicado, atualizado ou excluído. Isso reduzirá drasticamente o tempo que um único mecanismo de pesquisa leva para indexar uma página e classificá-la de acordo. O compartilhamento do IndexNow começará no próximo mês com um limite inicial de 10.000 URLs por dia. O protocolo é uma ótima notícia para os editores porque significa que eles não precisarão esperar os dias necessários ou mesmo semanas para que os mecanismos de pesquisa rastreiem e descubram o conteúdo. Em vez disso, os mecanismos de pesquisa saberão sobre quaisquer atualizações imediatamente e buscarão as páginas imediatamente. Esta é uma grande mudança na forma como os mecanismos de pesquisa fazem a indexação, e será interessante ver quantos grandes nomes entrarão a bordo. No momento, certamente parece que o IndexNow pode beneficiar proprietários de sites e mecanismos de pesquisa.

Abrir links em uma janela nova ou existente ou não não afeta o SEO de qualquer maneira: Um usuário do Twitter perguntou a John Mueller do Google algo que você pode não ter considerado antes: Existe um benefício de SEO para seus links abrirem em uma nova janela ou guia?Que tal se eles abrirem na mesma janela? Mueller, talvez previsivelmente, confirmou que isso não tem impacto no SEO. Está resolvido então. Mas a maioria dos SEOs concorda que ainda é um problema de experiência do usuário (UX) – e UX é uma consideração de SEO. Então, qual é a melhor prática para UX? A maioria dos especialistas concorda que os usuários esperam que os links internos sejam abertos na mesma janela. Isso é especialmente verdadeiro do ponto de vista do usuário móvel, onde é fácil mover-se entre a página original e a nova. Os links só devem abrir em uma nova guia quando a abertura na mesma janela interromper um processo, como assistir a um vídeo ou preencher um formulário. O Google pode não se importar, mas seus usuários se importam.

Instagram apresenta novos insights de dados demográficos para usuários engajados: o Instagram for Business introduziu uma nova maneira útil de saber mais sobre os usuários que viram e interagiram com seu conteúdo, sejam eles seguidores ou não.Anteriormente, os dados demográficos estavam disponíveis apenas para seguidores de uma conta específica. Mas a partir de terça-feira , as empresas no Instagram têm acesso a informações sobre todos os usuários que foram alcançados. Agora, você tem informações sobre as cidades e países onde residem seus usuários engajados, a faixa etária superior de seu seguidor médio e o sexo superior. Você também verá um detalhamento de seguidores e não seguidores, facilitando a análise da diferença entre as pessoas que optam por seguir sua marca depois de interagir com seu conteúdo e as pessoas que não o fazem. Esses dados agora estão localizados no Instagram Insights em Contas engajadas e Contas alcançadas, portanto, verifique quem são seus usuários engajados.

Eis por que o proprietário de um site perdeu toneladas de tráfego e milhares de palavras-chave classificadas: O Halloween está chegando, então vamos nos reunir em torno da fogueira para uma história de horror de SEO: Era uma vez, um profissional de marketing digital com um site de bom desempenho realizou 90 por cento de seu tráfego orgânico havia desaparecido.*Gritos* Este pesadelo é exatamente o que aconteceu com um leitor que enviou seu enigma para a última série "Pergunte a um SEO" doSearch Engine Journal. O leitor enviou seu domínio para avaliação, e o especialista em SEO Adam Riemer fez algumas pesquisas. A enorme queda nas classificações se resumiu a alguns fatores. Por um lado, o tema original do conteúdo do site mudou drasticamente ao longo dos anos, de blogs de viagens a conselhos de escritório e nail art. Houve também uma quantidade impressionante de anúncios – estamos falando de mais de 30 – em postagens relativamente curtas, eliminando as pontuações do Core Web Vitals. E títulos clickbait e links de spam apenas adicionaram insulto à injúria. Na verdade, este estudo de caso serve como um excelente aviso de que os crimes de SEOirãoalcançá-lo, portanto, verifique se você está do lado certo da lei.

Semrush prova que 2021 foi altamente volátil para SERPs: não há muito a ser feito sobre a volatilidade dos rankings, mas também é bom saber que você não está imaginando que este foi um ano difícil para SEOs e proprietários de sites.Nos últimos meses, Barry Schwartz, daSearch Engine Roundtable,relatou diligentemente sobre um fluxo aparentemente interminável de atualizações de algoritmos do Google, grandes e pequenas – algumas confirmadas, mas a maioria não. Mordy Oberstein, da Semrush, decidiu descobrir se essas alegações de volatilidade eram precisas ou não. E, se esse tópico do Twitter servir de referência, qualquer pessoa que esteja odiando no Google este ano está perfeitamente no direito de fazê-lo. Os dados da Semrush indicam que os SERPs do Google foram 68% mais voláteis no desktop. E quanto ao celular? Incríveis 85 por cento. Para resultados de pesquisa em dispositivos móveis e computadores, mais de 50% dos dias em 2021 mostraram níveis de volatilidade acima da média. Portanto, mesmo que isso não seja ótimo, console-se com o fato de que não é só você.

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