Notícias de SEO que você pode usar: o ranking de passagens está ativo, então aqui estão 5 coisas para lembrar

Soem os alarmes! Após meses de idas e vindas sobre o que é a classificação de passagem, o que não é e o que realmente significa, a classificação de passagem ( ouindexaçãode passagem , como foi originalmente introduzida) agora está disponível nos EUA. Danny Sullivan, do Google, twittou o anúncio na quinta-feira, dizendo que a atualização foi lançada um dia antes.

No final do ano passado, Martin Splitt, do Google, juntamente com os especialistas em SEO Cindy Krum, Tomek Rudzi e Bartosz Goralewicz, reuniram-se virtualmente para discutir a classificação de passagens e seu impacto no webinar Search for a Search Engine Journal ( SEJ) . Após o anúncio da classificação de passagem ao vivo, Roger Montti da SEJ reuniu um resumo dos 16 principais insights do webinar de uma hora.

Algumas das principais conclusões que agora podem ajudar os profissionais de SEO a entender melhor o que esperar da atualização:

• Em sua essência, a classificação de passagens existe para ajudar páginas da Web longas: o objetivo do Google é que páginas da Web extensas ou páginas que abordam vários tópicos tenham uma chance melhor de classificação, mesmo que apenas uma parte da página da Web responda à consulta de pesquisa do usuário.
• Revisar e reescrever os elementos do cabeçalho pode ajudar: pode ser uma boa ideia revisitar os títulos e subtítulos para garantir que eles comuniquem o que cada seção da página cobre.Splitt confirmou que uma boa estrutura de conteúdo torna mais fácil para os sistemas automatizados entenderem sobre o que é o seu conteúdo – mas ele também acrescentou que o Google ainda pode escolher passagens relevantes, mesmo sem a ajuda de títulos explícitos.
• A classificação de passagem não deve afetar o comércio eletrônico: como provavelmente não haveria conteúdo suficiente, mesmo em uma página de categoria de produto muito longa, a classificação de passagem não se aplicaria.
• Trechos e passagens em destaque são duas coisas separadas: eles são tão separados, na verdade, que existem em sistemas totalmente diferentes.Os trechos em destaque são uma resposta a consultas de pesquisa com uma pergunta que pode ser respondida em apenas algumas frases sem exigir um clique. As passagens, por outro lado, podem não fornecer tais respostas concisas.
• Se você tem um site que já classifica bem, a classificação de passagem não é realmente algo em que você precisa pensar: o Google está lançando esta atualização como uma forma de melhorar a classificação de páginas que não estão classificadas tão bem quanto deveriam.Splitt disse que a atualização idealmente daria um impulso aos editores que não estão familiarizados com SEO ou estratégia de conteúdo.

É sempre um pouco assustador quando o Google atualiza seus algoritmos (ainda mais quando somos avisados), mas um fato que Splitt traz continuamente é que, se você já tem um bom site, estratégia de conteúdo e compreensão de SEO, classificação de passagem deve ter pouco efeito em suas classificações. Claro, essa é a ideia, mas a realidade sempre pode ser diferente. Estaremos observando este espaço – e nossa própria posição nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) – cuidadosamente para ver se a classificação de passagem é realmente tão inocente quanto afirma ser.

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O Google introduziu 12 novas penalidades de ação manual para o Google News e o Google Discover: anteriormente, as penalidades de ação manual eram reservadas apenas para violações da Pesquisa Google, e a aplicação das políticas de notícias e descoberta era automatizada.Agora, 12 novas penalidades manuais serão emitidas por revisores humanos que determinam que um site não está em conformidade com as diretrizes estabelecidas pelo Google. Embora uma penalidade manual para a Pesquisa resulte em uma classificação de página ou site mais baixa nas SERPs, ainda não está claro quais serão as repercussões das violações do News e do Discover. As penalidades manuais são as mais sérias de todas e podem ser incrivelmente difíceis de se recuperar. Pode ser uma boa ideia se familiarizar com as políticas de conteúdo do Google Notícias e do Google Discover para evitar possíveis contratempos.

12 dicas para SEO de imagem, direto do Google: no último Lightning Talk da Central de pesquisa , John Mueller, do Google, discute tudo o que os proprietários da web podem querer saber sobre otimização de imagens.O vídeo de 10 minutos aborda 12 etapas acionáveis ​​que os proprietários de sites podem seguir para garantir que as imagens ajudem, e não atrapalhem, os esforços de SEO. Mueller também fala sobre maneiras de implementar e medir cada uma dessas práticas recomendadas. Esta é uma das apresentações de SEO mais detalhadas compartilhadas pelo Google e seguir cada etapa deve deixar pouco espaço para erros. Barry Schwartz, do Search Engine Roundtable, fornece um resumo útil do vídeo , e definitivamente vale a pena verificar se as imagens do seu site atendem a esses padrões – afinal, elas são direto da boca do cavalo.

Speller100 da Microsoftpode corrigir ortografias de consultas de pesquisa em mais de 100 idiomasA Microsoft disse que o Speller100 nasceu como resultado de 15% de todas as consultas de pesquisa do Microsoft Bing serem incorretas. Embora a IA de correção ortográfica da Microsoft tenha sido eficaz em cerca de duas dúzias de idiomas há algum tempo, o foco da empresa tem sido melhorar os resultados da pesquisa em mais de 70 idiomas. Desde o lançamento do Speller100, a Microsoft disse ter visto uma “melhoria de dois dígitos tanto na precisão quanto na recordação da correção ortográfica”. Com usuários de mecanismos de pesquisa residindo em todo o mundo – mas os mecanismos de pesquisa se inclinam para alguns idiomas populares – este passo em direção à inclusão na Internet é uma vitória para o Bing.

A remoção de comentários do blog pode prejudicar sua classificação de pesquisa: No último ponto de encontro de SEO da Central de pesquisa do Google , um usuário fez uma pergunta interessante a John Mueller do Google: a remoção de todos os comentários do blog pode ter um efeito adverso nas classificações de pesquisa?A resposta é sim. Mueller confirmou que o Google considera essa forma de conteúdo gerado pelo usuário em seus algoritmos de classificação, e a remoção total de comentários de um site provavelmente afetará as classificações. Curiosamente, o Google vê os comentários como parte do conteúdo, mas também é capaz de distinguir entre a seção de comentários e a seção de conteúdo principal, o que significa que os comentários são tratados de maneira ligeiramente diferente. Antes de remover os comentários do seu site, Mueller recomenda primeiro determinar se um comentário pode oferecer valor adicional ao usuário.

Uma atualização não confirmada do algoritmo de classificação da pesquisa do Google está causando agitação na comunidade de SEO: Se você viu algumas flutuações inexplicáveis ​​nas classificações, não está sozinho.O Google está de boca fechada, mas a comunidade de pesquisa está convencida de uma atualização de algoritmo em 8 de fevereiro. Barry Schwartz relatou que as ferramentas de rastreamento têm se comportado de maneira estranha , com as classificações de pesquisa caindo na web. As mudanças também não foram pequenas – muitos proprietários de sites relataram grandes quedas aparentemente da noite para o dia. Uma discussão no fórum WebmasterWorld destaca apenas algumas das anomalias, assim como os comentários no artigo de Schwartz. Manteremos você informado se aprendermos algo novo.

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