Notícias de SEO que você pode usar: escolha seu concorrente – Google e SparkToro em uma guerra de pesquisa com clique zero

Pesquisas com clique zero – os resultados que aparecem no topo das páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs), negando a necessidade de cliques – há muito intrigam a comunidade de SEO. Praticamente impossíveis de medir, essas pesquisas agregam valor às páginas da web, mas seus resultados não podem ser rastreados ou analisados. E, com a enorme quantidade de novos recursos de SERP do Google, mantendo os usuários nas páginas de resultados sem exigir que eles cliquem, as pesquisas com clique zero parecem uma área cinza impossível e uma grande lacuna no SEO.

Claro, isso não impede que os SEOs tentem entendê-los. Uma nova pesquisa sobre pesquisas com clique zero vem de Rand Fishkin, fundador da SparkToro. Se isso parece um déjà vu, é porque Fishkin realizou um estudo semelhante em 2019 que se tornou viral, usando dados da Jumpshot, a agora extinta empresa de dados de clickstream. Para esta última pesquisa , lançada como acompanhamento do estudo de 2019, Fishkin usou dados da SimilarWeb (isso já representa um problema).

Os dados da SimilarWeb , coletados de 5,1 trilhões de pesquisas globais do Google em dispositivos móveis e computadores, descobriram que quase 65% de todas as pesquisas do Google terminaram sem um clique, acima dos 50% em 2019. Os dados do Jumpshot, por outro lado, foram coletados de 1 bilhão de pesquisas em computadores e dispositivos Android – o que significa que esses resultados devem ser vistos com um grão de sal ainda maior.

No estudo, Fishkin praticamente afirma que o Google está “roubando” o tráfego, enviando menos visitantes a sites a cada ano para afirmar seu poder de monopólio e controle sobre a esfera de pesquisa. Bem, alguém discorda, e esse alguém é o Google.

Lançando um artigo , escrito por Danny Sullivan, na quarta-feira, o Google contradisse a pesquisa do SparkToro com alguns fatos próprios, alegando que o tráfego enviado para a web aberta aumentou ano após ano desde o lançamento da Pesquisa Google. O Google também levanta outro ponto válido: a pesquisa conecta usuários a empresas de várias maneiras diferentes, que vão além de clicar em um site, como ativar uma ligação telefônica.

Sullivan inclui três exemplos adicionais de contexto que foram omitidos do relatório de Fishkin:

• As pessoas reformulam suas consultas de pesquisa.
• As pessoas procuram fatos rápidos.
• As pessoas navegam diretamente para os aplicativos.

Embora o Google como empresa esteja longe de ser inocente, o consenso na comunidade de SEO é que, bem, o Google tem razão. A pesquisa sem contexto simplesmente não mostra o quadro completo e, ao ignorar várias limitações válidas, os resultados são, na melhor das hipóteses, questionáveis. Dito isto, muitos profissionais de marketing de mecanismos de pesquisa estão do lado do SparkToro. Qual é a sua posição sobre o assunto?

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O Googlebot não clica nos botões – mas há uma solução: em um recente hangout do Search Central JavaScript SEO no horário comercial com Martin Splitt, os proprietários de sites foram avisados ​​de que o uso de botões – por exemplo, um botão “Carregar mais” revelando informações adicionais conteúdo – não é ideal.O Googlebot não é capaz de clicar em botões e, se não estiver clicando neles, significa que também não está rastreando ou indexando o conteúdo oculto atrás deles. Felizmente, Splitt oferece uma solução alternativa direta: considere o uso de links estáticos (por exemplo, um link apontando para “Página 2”) em vez de botões ou, melhor ainda, certifique-se de que cada página em uma série de páginas exiba apenas seu próprio conteúdo. Em outras palavras, se uma página da Web tiver 15 itens e um link precisar ser clicado para acessar os próximos 15, essa segunda página deverá exibir apenas os novos 15 itens e não o lote anterior também. É simples, faz sentido e é aprovado pelo Google!

Os avanços do Google no processamento de linguagem natural podem tornar os clusters de palavras-chave a resposta: palavras-chave são uma tática obstinada de SEO e não é uma técnica que realmente muda.Mas, com o Google se inclinando para o processamento de linguagem natural e introduzindo novos modelos como BERT e SMITH , o mecanismo de busca está se tornando cada vez mais humano em sua compreensão da linguagem. Sim, o Google está ficando mais inteligente, então talvez seja hora de nossa abordagem de pesquisa de palavras-chave mudar também. Este é o argumento que Manick Bhan faz em um artigo doSearch Engine Journal(SEJ) sobre clusters de palavras-chave – uma forma de agrupar palavras-chave para representar e direcionar buscadores que têm consultas amplas, mas intenções de compra semelhantes. Essa estratégia se concentra em segmentar palavras-chave primárias e várias variantes de cauda longa para não deixar pedra sobre pedra de pesquisa. Bhan apresenta um caso bastante convincente para clusters de palavras-chave, então confira o artigo você mesmo e decida se sua estratégia de conteúdo precisa de uma reformulação.

Aqui está o que os dados de trilhões ( trilhões !) de visitas ao site revelam sobre as pesquisas na área de trabalho: Onde milhares de bilhões de conjuntos de dados estão envolvidos, os resultados da pesquisa merecem atenção.A empresa de consultoria digital Perficient pesquisou estatísticas de tráfego de tantas visitas ao site nos EUA e em todo o mundo, dividindo-as por setor e ano usando o recurso de comparativo de mercado do Google Analytics. Algumas das descobertas mais interessantes publicadas no blog da Perficient incluem o aumento notável nas pesquisas em computadores em 2020 (provavelmente impulsionadas pela pandemia que está forçando as pessoas a passar mais tempo em casa) e o fato de que as sessões de navegação em computadores tiveram em média uma página a mais por visita do que as pesquisas em dispositivos móveis. . Além disso, os dados mostraram que as pessoas gastam pelo menos duas vezes mais tempo navegando no computador do que no celular. Uma coisa é certa: podemos estar priorizando o mobile, mas o desktop está longe de morrer.Viva odesktop!

Aqui estão algumas dicas técnicas úteis de SEO para sites de comércio eletrônico, direto do Google: Quando o conselho vem do Google, é melhor sentar e prestar atenção.Na semana passada, o vídeo SEO obteve o colapso do Google; esta semana, é a vez do eCommerce. Em um vídeo do Search Central Lightning Talks apresentado por Alan Kent, um Developer Advocate do Google, Kent compartilha as melhores práticas técnicas de SEO para exibir as informações do seu produto na Pesquisa, seja no Google Maps, Imagens ou Shopping. O Google não consegue obter essas informações por conta própria, portanto, cabe ao proprietário do site de comércio eletrônico fornecê-las. As informações do produto podem ser fornecidas ao Google usando dados estruturados, feeds de produtos e API de conteúdo. E o SEO sempre importa, portanto, certifique-se de que as imagens e descrições de seus produtos sejam irresistíveis para clientes em potencial.

Sim, ainda estamos falando sobre hífens em consultas de pesquisa: desculpe a todos os SEOs que fazem isso há décadas – algumas discussões, tenho certeza de que você sabe, nunca morrerão.Um usuário do Twitter perguntou a John Mueller, do Google, sobre a abordagem atual do Google para palavras hifenizadas. O Google ignora hifens em palavras? A resposta ainda é não. Mueller respondeu que o Google não ignora hífens em palavras, repetindo seus comentários de 2017 de que hífens em consultas de pesquisa podem realmente alterar os resultados. Mas duas variações da mesma palavra, uma com hífen e outra sem hífen, podem ser tratadas da mesma forma? Um pode classificar para o outro? A resposta aqui é sim. O Google aprende a olhar para palavras diferentes de maneiras diferentes, então algumas palavras hifenizadas e não hifenizadas podem significar exatamente a mesma coisa para o Google, enquanto o significado para outras pode mudar. Para registro, Mueller recomendou um vídeo para obter mais informações sobre sinônimos na Pesquisa, e vale a pena conferir.

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