Notícias de SEO que você pode usar: dicas comprovadas e baseadas em dados para obter um snippet em destaque

De muitas maneiras, os snippets em destaque do Google são o Santo Graal – pelo menos no que diz respeito ao posicionamento nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). Aterrissar conteúdo aqui é melhor do que o primeiro prêmio: muitos especialistas em SEO chegam ao ponto de chamar a caixa de snippet em destaque de “posição zero” porque ela aparece acima do primeiro lugar.

Até agora, o desafio de otimizar para snippets em destaque tem sido um mistério. Mas, graças a um estudo recente da SEMrush e da Brado, tudo isso está prestes a mudar. Ao longo de vários anos, eles analisaram os snippets em destaque de 1 milhão de SERPs aleatórios para encontrar correlações entre as páginas que conquistaram esse primeiro lugar. Bem, os resultados chegaram e são reveladores :

• Dezenove por cento de todos os SERPs têm um snippet em destaque.
• Um snippet em destaque cobre 50% da tela de um celular.
• Com 70 por cento, os parágrafos são de longe o tipo de trecho mais comum, seguido por listas (19,1 por cento) e tabelas (6,3 por cento).
• Setenta por cento dos artigos em snippets em destaque foram publicados no máximo três anos atrás.
• Todo o conteúdo escolhido para snippets em destaque tem em média 14,5 títulos e oito imagens com tags alt.

O estudo também descobriu que as indústrias com o maior volume de snippets em destaque são viagens, informática e eletrônica, arte e entretenimento e ciência.

Esta informação é inestimável porque os novos dados permitem otimizar especificamente para snippets em destaque. Algumas coisas simples que você pode fazer agora para criar conteúdo com maior probabilidade de aparecer em um snippet incluem:

• Responda a perguntas com seu conteúdo.Das consultas de pesquisa que começam com “por que”, 77,6% retornam um snippet em destaque, enquanto as consultas “podem” geram a segunda maior porcentagem em 72,4.
• Data todo o conteúdo.Embora muitos sites omitam datas para parecer relevante, o conteúdo datado aparece regularmente em snippets em destaque. O conteúdo do snippet geralmente é atual, mas artigos mais antigos ainda serão apresentados se fornecerem a melhor resposta.
• Aproveite as palavras-chave de cauda longa.As palavras-chave de cauda longa com uma intenção de pesquisa específica geram com mais frequência um resultado de snippet em destaque: das consultas de 10 palavras, mais de 55% têm um snippet em destaque, em comparação com 4,3% das pesquisas de palavras-chave únicas.
• Não exagere com subpastas.O Google parece gostar de uma arquitetura de subpastas curta e agradável: URLs com 1 a 3 subpastas apresentam melhor desempenho.

Essas dicas e insights concretos e baseados em dados são um divisor de águas no SEO e tornam o alcance da terra prometida da caixa de snippet em destaque um exercício acionável pela primeira vez.

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Agora é um bom momento para verificar as configurações em seu painel de recomendações autoaplicadas: no início de 2019, o Google anunciou que seus representantes de anúncios fariam alterações nas contas dos anunciantes se os anunciantes não desistissem.Em uma postagem de blog recente , o consultor de SEO Lior Krolewicz escreveu sobre encontrar palavras-chave desconhecidas que causam gastos excessivos na campanha de um cliente. Krolewicz percebeu que a conta do cliente havia optado pela configuração “Impacto máximo” em seu painel de recomendações aplicadas automaticamente e, como resultado, o Google adicionou várias palavras-chave. Pior ainda, alterações aplicadas automaticamente como essas não aparecem nos registros do histórico de alterações do Google Ads. Portanto, se você for um anunciante ou proprietário de agência, é uma boa ideia verificar novamente suas configurações e garantir que um representante do Google não esteja t executando sua campanha.

O Instagram tornou possível a pesquisa por palavra-chave: Hashtags não mais!Pela primeira vez, o Instagram permite que os usuários encontrem conteúdo usando palavras-chave . Ainda há muitas perguntas a serem respondidas: o algoritmo pode entender sinônimos ou é um exercício de correspondência exata? Inclui reconhecimento de imagem? E quanto aprendizado de máquina está envolvido? Não sabemos muito agora, mas esta notícia ainda é incrivelmente empolgante para os profissionais de marketing, porque parece que esse novo algoritmo trará o potencial para o SEO do Instagram. O aplicativo de mídia social poderá em breve ter seu próprio conjunto de fatores de classificação – e isso mudará completamente o jogo de marketing do Instagram.

Martin Splitt descompactou totalmente a classificação de passagem: Se você estava preocupado com o impacto que a classificação de passagem terá em seu site, ficará aliviado em saber que uma abordagem de negócios como sempre é altamente recomendada.Splitt, que insistia em que a “indexação de passagem” deveria ser chamada de “classificação de passagem”, disse em um webinar com Cindy Krum, Bartosz Goralewicz e Tomek Rudzki que a mudança é puramente interna. Os proprietários da Web não precisam fazer alterações em nenhuma página para se preparar. Ele acrescentou que não há diretrizes específicas para o comprimento de um texto a ser considerado uma “passagem”. O vídeo completo tem quase uma hora de duração e vale a pena assistir para se familiarizar com a classificação de passagens.

A ferramenta de rejeição de links do Google foi movida: alerta!Alerta! O Google anunciou que migrou a ferramenta de rejeição de links do antigo Search Console para o novo Search Console . Mas é mais do que apenas uma mudança - também passou por uma atualização. A interface foi atualizada, os arquivos rejeitados podem ser baixados como arquivos de texto e os relatórios de erro para arquivos enviados não estão mais limitados a 10 erros. A ferramenta de rejeição é popular entre os SEOs desde sua introdução no Search Console em 2012, portanto, acompanhar essas pequenas mudanças é vital.

Parece que as subcategorias de teste do Google nos resultados da pesquisa: com um novo anúncio praticamente todos os dias, o Google tem estado extremamente ocupado ultimamente e parece ter alguns grandes planos para os SERPs 2021. Além da classificação de passagem, indexação em primeiro lugar para dispositivos móveis e uma atualização da experiência na página , é muito possível que o Google também esteja testando novas guias de subcategorias.Isso foi detectado pela primeira vez pelo SEMrush, que postou uma captura de tela no Twitter do que parecia ser um teste SERP. SEOs concordam que isso é algo nunca visto antes, mas se eles gostam ou não é uma história diferente.

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