Notícias de SEO que você pode usar: uma atualização sobre a intenção do usuário, a verdadeira espinha dorsal do SEO

Qualquer proprietário de site sabe que todo o campo de otimização de mecanismo de busca (SEO) começa e termina com o conceito de intenção do usuário. Mesmo o foco maior do Google na experiência do usuário (UX) é apenas mais um desdobramento da intenção do usuário. Afinal, cada nova atualização de algoritmo é projetada para promover conteúdo que atenda às necessidades individuais de cada usuário de forma mais eficaz. E, na maioria das vezes, as “necessidades” e a “intenção” de um usuário são realmente a mesma coisa.

A intenção do usuário é simultaneamente o aspecto mais importante e mais incompreendido da otimização, muitas vezes ofuscado por uma dependência obstinada de números e métricas. Embora muitos SEOs persigam palavras-chave e frases com volumes de pesquisa mais altos, a intenção por trás de um termo de pesquisa, independentemente de seu volume, sem dúvida é mais importante. Agora, temos a oportunidade de apreciar a relação entre as consultas de pesquisa e a intenção de pesquisa um pouco melhor do que antes.

Em um mergulho profundo brilhante no Search Engine Journal (SEJ) , o especialista em SEO Dan Taylor adota uma abordagem holística para entender a intenção de pesquisa, desde a psicologia e a ciência por trás dela até as etapas práticas que os SEOs podem seguir para otimizar uma métrica que é imensurável. O artigo, intitulado “Como as pessoas pesquisam: entendendo a intenção do usuário”, deveria ser leitura obrigatória para todo e qualquer proprietário de site, especialmente agora com a experiência do usuário no centro das atenções. Muitos dos conselhos de Taylor são respaldados pelas Diretrizes de classificação de qualidade de pesquisa do Google , que apresentam a escala do Google que varia de Atende totalmente (FullyM) a Não atende (FailsM).

Alguns proprietários de sites podem estar familiarizados com a intenção de pesquisa, mas há algumas dicas sobre consultas de pesquisa que sempre valem a pena revisitar:

• Consultas Do – Know – Go: o Google acredita que todas as consultas de pesquisa podem ser segmentadas em três categorias: Do, Know e Go.Em termos gerais, essa é a classificação que determina quais resultados o Google entrega aos usuários.
• Consultas móveis: o aumento de usuários móveis ainda está mudando ativamente a maneira como as pessoas pesquisam.Realizamos pesquisas com mais frequência, muitas vezes com base em eventos em tempo real, mas algo importante a ser observado é que muitos usuários não satisfazem suas consultas em um dispositivo móvel. As pesquisas móveis são mais comumente usadas para pesquisa e informações, e os usuários tendem a ir para um desktop ou tablet para concluir sua ação (por exemplo, fazer uma compra).
• Consultas sem cliques: o Featured Snippet é uma peça valiosa por um motivo – mas nem tudo são boas notícias.Apareça na “Posição Zero” e, sim, é muito provável que os usuários conheçam sua marca. Mas eles são muito menos propensos a clicar em seu site. No entanto, apareça nos blocos de resultados de conteúdo especial (SCRB) e você terá a oportunidade de direcionar tráfego para seu site.

Também é importante lembrar que a intenção e os resultados da pesquisa estão sujeitos a alterações – rapidamente. No Google, nada é para sempre, e um evento de notícias durante a noite pode mudar totalmente os resultados da pesquisa para um tópico específico. Taylor diz que isso destaca a necessidade de otimizar palavras-chave que fornecem relevância tópica para seu domínio específico, não apenas palavras-chave que direcionam o tráfego. Você nunca sabe quando algo pode mudar completamente a intenção do usuário, então você quer que seu site esteja pronto para isso.

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Um novo mecanismo de pesquisa está se juntando à corrida focada na privacidade: o navegador de código aberto Brave entrou no ringue como um concorrente em potencial para mecanismos de pesquisa como DuckDuckGo, Ecosia e (espero) até o Google.A Brave adquiriu o mecanismo de pesquisa Tailcat no primeiro passo para o lançamento do que será conhecido como Brave Search – a primeira alternativa com foco em privacidade à Pesquisa do Google que oferece um mecanismo de pesquisa e um navegador que funcionam em computadores e dispositivos móveis. Este anúncio chega em um momento de acerto de contas para as grandes empresas de tecnologia, que estão perdendo usuários para alternativas - na verdade, o DuckDuckGo recentemente ultrapassou o Bing para se tornar o segundo mecanismo de busca móvel nos EUA, com o Brave fazendo o que nenhum navegador foi capaz de fazer. antes, seu modelo de negócios exclusivo (a empresa está considerando oferecer versões gratuitas e pagas do Brave Search) poderia ser um concorrente digno.

Se os URLs forem muito semelhantes, o Google pode ver as páginas como duplicadas: mesmo com a recente revelação de John Mueller, do Google, de que o conteúdo duplicado não é um fator de classificação negativo , para muitos SEOs, a guerra contra o conteúdo duplicado continua.O problema foi abordado novamente em um hangout recente do horário de expediente da Central de Pesquisa do Google , onde Mueller foi questionado sobre o problema de um proprietário de site de milhares de URLs não serem indexados corretamente. Mueller revelou que o algoritmo do Google não olha apenas para o conteúdo da página; ele também prevê se as páginas são duplicadas com base em sua estrutura de URL. Em outras palavras, se o Google (erroneamente) reconhecer uma URL que considera idêntica a outra, nem se preocupará em rastrear essa página para ver qual é o conteúdo real. Definitivamente, vale a pena observar essa informação se você encontrar discrepâncias entre as páginas do seu site e as que estão sendo rastreadas e indexadas.

Lutando para otimizar os principais sinais vitais da Web?Deixe o WordPress fazer algum trabalho pesado: em um blog SEJ de Roger Montti, Montti discutiu a questão muito real de Core Web Vitals não ser tecnicamente um problema de SEO - em vez disso, pontuações baixas são resultado de sistemas de gerenciamento de conteúdo (CMS) não integrando o Core Web Práticas vitais no nível do código. Bem na hora, as atualizações mais recentes do WordPress chegaram para ajudar a combater isso. O recém-lançado WordPress Gutenberg 10.1 melhora drasticamente o desempenho em todos os três Core Web Vitals. Além do mais, o WordPress 5.7, “Esperanza”, também está oficialmente disponível, permitindo que os sites mudem de HTTP para HTTPS – um sinal de classificação da experiência na página – com um único clique. Faltando apenas algumas semanas para a atualização da experiência na página, essas atualizações podem ser a diferença entre um aumento significativo e uma queda nos rankings.

Aqui estão mais conselhos para o texto âncora de John Mueller: Sim, já passamos por esse caminho muitas vezes, mas o texto âncora é uma daquelas coisas que a comunidade de SEO continua voltando.Agora, Mueller revelou em detalhes as melhores práticas para texto âncora usado para links internos, inbound e outbound. Algumas coisas a serem observadas na resposta de Mueller são: 1) Não existem palavras-chave de indexação semântica latente (LSI) , portanto, qualquer pessoa que diga que o Google “confia” nelas está enganada; 2) o texto âncora para links internos deve ser explícito e contextual; 3) o texto âncora externo deve fazer o mesmo, indicando claramente quais informações extras podem ser obtidas ao clicar; e 4) desculpe, mas você não tem controle sobre os links de entrada. Nenhum desses conselhos é tão surpreendente, então, quando se trata de texto âncora, talvez seja melhor não pensar demais.

A Pesquisa de hotéis do Google agora oferece listagens gratuitas, separadas dos resultados pagos: até agora, os links de reserva de hotéis no Google só eram oferecidos por meio de anúncios de hotéis pagos.Agora, o Google anunciou que melhorará a experiência dos usuários, tornando-a gratuita para hotéis e outras empresas de viagens aparecerem nesses links pagos anteriormente. A principal diferença entre as listagens gratuitas e pagas? Os anúncios de hotéis permanecerão classificados de acordo com o leilão de anúncios do Google, enquanto os links de reservas gratuitas serão classificados de acordo com vários fatores de SEO, incluindo preferência do consumidor, valor percebido, experiência na página de destino e precisão do preço. Optar por Anúncios de hotéis pagos não afeta a classificação de uma marca em listagens não pagas, e qualquer empresa pode aparecer em ambos. Em um momento que provavelmente atingiu mais fortemente o setor de viagens, esta nova oferta de pesquisa pode fazer toda a diferença em 2021.

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