Notícias de SEO que você pode usar: no que os SEOs devem se concentrar em 2022 com base nas atualizações de 2021 do Google

Dizer que 2021 foi um ano agitado para pesquisas é um eufemismo. De grandes atualizações centrais a ajustes algorítmicos menores, a Pesquisa do Google estava produzindo mudanças de sistema mês após mês que confundiam alguns profissionais de marketing. Após grandes lançamentos, alguns conseguiram recuperar suas classificações perdidas, mas outros viram suas páginas continuarem caindo na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs).

Mas tudo não está perdido. Embora alguns de nós tenham sofrido um golpe, 2021 foi um grande momento de aprendizado para SEOs em todos os lugares, e certamente ainda há tempo para crescer e se recuperar.

Considerando o ano que tivemos, vamos ver no que devemos focar daqui para frente e o que será importante para nossa estratégia de SEO em 2022 e além.

Focando na velocidade da página para aprimorar a experiência do usuário

Antes de o Google começar a lançar o algoritmo Page Experience em junho do ano passado, era o início de um processo lento e árduo que não culminaria até setembro. Mas, desde então, essa atualização de algoritmo, junto com os três Core Web Vitals , tornou-se a espinha dorsal de uma boa experiência na página.

Sabemos que o Page Experience Algorithm estará disponível no desktop em fevereiro de 2022 e que o Google está desenvolvendo uma nova métrica de capacidade de resposta que pode substituir o First Input Delay (FID). É seguro supor que o gigante dos mecanismos de pesquisa continuará a priorizar a experiência do usuário (UX) e recompensar as páginas que fornecem páginas da Web de carregamento rápido que não fazem com que os visitantes saiam do site.

Naturalmente, para você, isso significa seguir as práticas recomendadas para garantir a conformidade com as expectativas de tempo de carregamento do Google (menos de 2,5 segundos), bem como com as de seus visitantes.

Focando na intenção de pesquisa ao fazer pesquisa de palavras-chave

A intenção de busca sempre influenciou a forma como se faz pesquisa de palavras-chave, mas nunca foi tão crucial como agora. Caso você tenha perdido, o Google lançou o Multitask Unified Model (MUM) em maio de 2021 como parte de sua iniciativa para satisfazer a intenção de pesquisa e responder a consultas complexas.

Essa atualização não é apenas revolucionária, mas também reforça a importância de focar na intenção de pesquisa, em oposição ao volume de pesquisa, ao escolher as palavras-chave certas.

Podemos dividir a intenção de pesquisa em quatro categorias principais: informacional, comercial, de navegação e transacional. Podemos saber a intenção de pesquisa de alguém pelos termos que ela usa em suas consultas. Portanto, palavras como “comprar” e “desconto” seriam transacionais, e termos como “por que” ou “o que” seriam informativos. Também funciona ao contrário – podemos formular palavras-chave específicas de intenção para aumentar nossas chances de ser encontrado por pessoas com a intenção de pesquisa correspondente.

Uma maneira de os SEOs responderem às mudanças de prioridades do Google é afastar-se do volume de pesquisa e otimizar as páginas de destino de acordo – ou seja, alinhadas com a intenção do usuário. Portanto, se seus visitantes estão procurando informações, você não deseja mostrar a eles a página do produto. Da mesma forma, você não deseja direcionar um artigo informativo para visitantes que estão prontos para comprar.

Concentrando-se em conteúdo detalhado para análises de produtos

Se você está oferecendo conteúdo de revisão de produtos, este é para você. Vimos duas atualizações de análises de produtos em 2021, uma em abril e outra em dezembro . Ambas as atualizações se preocupam com o conteúdo escrito sobre os produtos e garantem que o Google promova apenas as análises de produtos mais úteis e perspicazes nos resultados da pesquisa.

Isso significa que não há mais conteúdo fino e padronizado “que simplesmente resume um monte de produtos”. Veja o que o Google recomenda que você faça:

• Forneça recursos visuais e de áudio em suas avaliações de produtos para reforçar sua credibilidade e a autenticidade das avaliações
• Adicione links para vários vendedores, em vez de apenas um, para dar aos leitores a opção de comprar do fornecedor de sua escolha

Por fim, ambas as atualizações visam recompensar análises detalhadas de produtos e fornecer aos leitores o conteúdo de produtos mais útil da Web.

Todas as atualizações que descrevemos até agora têm um denominador comum. Em seu cerne está a busca incansável do Google por resultados de pesquisa mais valiosos e de maior qualidade para seus usuários. Como profissionais de marketing, devemos nos esforçar para alinhar nossas estratégias com as expectativas e práticas recomendadas em constante mudança para continuar vendo os resultados de nossas campanhas. Não apenas agora, não apenas em 2022, mas também nos próximos anos.

Dito isso, esperamos que o novo ano seja frutífero e traga sucesso a todos os seus projetos de SEO. Continue otimizando!

Mais notícias de SEO que você pode usar

Dezembro de 2021 pode ser o mês mais volátil da história do Google: lembra quando dissemos que 2021 foi um ano agitado para SEO?Acontece que foi o mais louco também. De acordo com as descobertas da Semrush , dezembro marcou o mês mais volátil em termos de flutuações e mudanças de classificação, graças às várias atualizações principais e atualizações de análises de produtos que aconteceram ao longo de 2021. Semrush também deu a entender que dezembro de 2021 pode ser o momento mais volátil para o Google de todos ostempos .Que mês emocionante para encerrar um ano já emocionante!

Pesquisa revela que os SEOsnão estão priorizando a criação de linksSua pesquisa no Twitter, que obteve mais de 1.800 votos, revelou que 58,1% dos entrevistados gastam menos de 25% do tempo realizando tarefas de criação de links. Apenas 9,2 por cento disseram que mais de 75 por cento de seu tempo é dedicado ao link building. Uma participação bastante interessante, considerando que o link building ainda é considerado um aspecto vital da metodologia de SEO whitehat. Pensamentos? Você pode participar da discussão aqui .

Pesquisa mostra que os SEOs tiraram folga durante as férias : Apesar de dezembro ser uma espécie de reviravolta, o Google recomendou não trabalhar durante as férias.E parece que muitos SEOs prestaram atenção. Com base em outra pesquisa no Twitter de Schwartz, que fez a pergunta: “Você trabalhou durante o feriado de Natal?” 47% das 513 respostas disseram: “Não – de jeito nenhum”, 20% disseram: “Sim – muito” e 33% disseram: “Sim – um pouco”. Embora Schwartz tenha apontado que a pesquisa era “não científica” e “não estatisticamente sólida”, considerando que muitos SEOs estavam de férias e, portanto, não estavam presentes para responder à pesquisa.

O Google Now permite que você exclua canais de anúncios indesejáveis: agora existe um recurso " Excluir canais " na interface do Google Ads, permitindo que você exclua canais de anúncios não tão ideais para suas campanhas inteligentes do Shopping.Esse novo recurso pode ser incrivelmente útil para marcas que desejam controlar o que seus anúncios aparecem ao lado e evitar associações de marca indesejadas. Não houve nenhuma palavra do Google sobre a atualização. No entanto, esperamos que continue disponível quando as campanhas inteligentes do Shopping e locais forem integradas às campanhas de maior desempenho ainda este ano.

O Google está testando uma guia de anúncio no Search Console: na semana passada, Schwartz viu uma nova guia de anúncio na parte superior da interface do Google Search Console, embora ainda não parecesse totalmente funcional (nada aconteceu quando ele clicou nela ).A barra de anúncios tem três tipos de anúncios, dependendo da gravidade: anúncio informativo, anúncio de problema menor e anúncio de problema principal. Desde então, John Mueller, do Google, esclareceu que o recurso é “um teste de nossa parte… que não deveria ser visível externamente”. De qualquer forma, Schwartz acredita que o Google usará a barra de anúncios para comunicar os problemas da Pesquisa Google diretamente aos proprietários do site. Acho que teremos que esperar até que o recurso seja lançado.

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