Notícias de SEO que você pode usar: pare de remover palavras de parada – o SEO evoluiu

Neste ponto, não há dúvida de que a ênfase do Google na experiência do usuário (UX) é o motivo de cada atualização que ele faz, por menor que seja. Da indexação mobile-first e da Page Experience Update à riqueza de novos recursos testados diligentemente nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) , UX é a força motriz por trás de tudo - e a face do SEO, naturalmente, precisou mudar para manter acima.

Mas com todo o foco que os proprietários da web têm colocado em fatores como velocidade de carregamento da página e intersticiais intrusivos, o UX é frequentemente negligenciado quando se trata do conteúdo real. Afinal, tentar encontrar um equilíbrio entre atender aos mecanismos de pesquisa e encantar os usuários pode ser uma corda bamba complicada de andar – o que nos leva ao tópico das palavras de parada.

O SEMrush publicou recentemente um blog sobre palavras de parada – as palavras que os mecanismos de pesquisa costumavam ignorar em consultas e resultados de pesquisa (penseem um,e,o, etc.). Normalmente artigos, conjunções, preposições ou pronomes, essas palavras de parada formam uma grande proporção da linguagem e da estrutura da frase.

No entanto, muitos profissionais de SEO optam por removê-los para criar 100% de correspondências para palavras-chave ou, simplesmente, porque acham que os mecanismos de pesquisa não os analisam. De acordo com o SEMrush, isso é um grande erro: os mecanismos de pesquisa hojeusampalavras de parada para uma compreensão mais profunda do contexto de uma pesquisa. Mantenha-os em seus títulos e definitivamente não os remova de sua cópia do corpo. Na verdade, o único lugar onde o SEMrush diz que é seguro eliminar as palavras de parada são os URLs particularmente longos.

Nos debates que se seguiram à publicação do blog, até John Mueller, do Google , abordou o assunto no Twitter , incentivando os produtores de conteúdo a escrever com naturalidade e não se preocupar com palavras de parada. Os principais SEOs apoiaram isso , com Barry Schwartz, da Search Engine Roundtable, dizendo:

“Mas o Google e outros mecanismos de busca são muito mais inteligentes hoje em dia em relação às palavras de parada.Na verdade, duvido que eles os filtrem, provavelmente os usam para entender melhor o significado da frase.

Não importa como você o corte, o resultado final é que o conteúdo com palavras de parada deliberadamente removidas para SEO é extremamente difícil de ler, e os usuários provavelmente não ficarão por aqui e tropeçarão em conteúdo mal escrito quando o Google não é nada senão um tesouro de alternativas. Se os usuários não quiserem seu conteúdo, você não pode esperar que os mecanismos de pesquisa o classifiquem.

Palavras de parada são essenciais para a experiência do usuário, e removê-las não apenas vai contra os princípios de UX, mas também pressupõe que os modelos de linguagem natural do Google são muito menos sofisticados do que são. Nas palavras de Barry Schwartz, “quero dizer, é 2021” – e com a conversão de UX e SEO, a última coisa que você quer fazer é ser pego do lado errado do futuro do SEO.

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Uma comparação completa entre subdomínios e subpastas é um argumento forte para ambos: não é segredo que o mundo do SEO adora um bom debate, e um artigo do Search Engine Journal (SEJ) de Roger Montti renovou o interesse em um velho favorito: subdomínios versus subpastas (ou subdiretórios).Montti lista os motivos pelos quais um proprietário da web pode optar por ambos, dificultando a escolha de um vencedor definitivo. Mas a resposta para qual você deve considerar usar é enganosamente simples: os subdomínios são considerados como seu próprio site autônomo; portanto, se uma seção for particularmente diferente do restante do site, um subdomínio é a escolha óbvia. Por outro lado, se uma seção se encaixa perfeitamente com o site como um todo, uma subpasta pode ser sua melhor aposta.

O uso de várias tags para postagens de blog não afeta as classificações: desde o início dos blogs, as tags têm sido usadas como outra maneira de organizar o conteúdo para os usuários.Em um recente Hangout do horário de expediente da Search Central SEO , um proprietário da web perguntou a John Mueller, do Google, se a categoria do artigo e as tags de postagem melhoram o SEO de uma página. A resposta?Não necessariamente.No entanto, Mueller abordou alguns outros benefícios das tags, explicando que elas poderiam permitir que o Google descobrisse páginas da web adicionais sobre tópicos semelhantes. Embora as tags de postagem não sejam tão populares quanto costumavam ser, elas ainda têm algum valor. Criar tags apenas por fazer pode fazer mais mal do que bem , mas integrá-las a uma estratégia de SEO completa pode ser benéfica.

Use este guia de referência rápida para operadores de pesquisa avançada do Googlepara impulsionar sua estratégia de conteúdo e auditorias técnicas de SEO mesmo considerado.Mas por onde começar? Brian Harnish, da SEJ, tem todas as respostas em sua postagem de blog viral, “Todo operador de pesquisa avançada do Google que você precisa saber”. A lista apresenta operadores de pesquisa que podem fazer de tudo, desde identificar blogs que correspondam ao conteúdo que você está produzindo até encontrar o cache mais recente de uma página da Web, provando quanto poder existe na Pesquisa do Google (se você souber falar seu idioma). blog é incrivelmente perspicaz, lembrando-nos do grande volume de informações que podemos obter – e definitivamente vale a pena conferir antes de sua próxima auditoria de conteúdo.

As lojas do Facebook e do Instagram estão se integrando ao Shopify para oferecer Shop Pay como opção de pagamento: Três das maiores marcas digitais uniram forças para oferecer Shopify's Shop Pay como uma opção de checkout para clientes que compram de lojistas da Shopify no Facebook e Instagram.Fazer check-out com o Shop Pay é 70% mais rápido do que um checkout típico, e estima-se que as taxas de conversão aumentem em 1,72x . Esta é a primeira vez que o Shop Pay será disponibilizado fora da plataforma Shopify, e a relação com o Facebook não termina aqui. Carl Rivera, gerente geral da Shop at Shopify, disse que a marca continuará trabalhando com o Facebook para apresentar uma gama de serviços e produtos e melhorar a venda social. Parece que o comércio eletrônico terá algumas surpresas.

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