Notícias de SEO que você pode usar: marketing de vídeo durante o COVID-19 ou não?

Antes do COVID-19, muitas empresas e profissionais de marketing digital focavam em conteúdo de vídeo. Como usar o conteúdo de vídeo para suas marcas e públicos específicos, como otimizá-lo para fins de pesquisa e como monetizá-lo têm sido as principais preocupações dos profissionais de marketing. Agora, durante esta pandemia, todo profissional que trabalha está preocupado com o vídeo, tanto do ponto de vista funcional quanto do marketing.

Parece que a única maneira de manter uma aparência de normalidade durante esta pandemia é adotar o vídeo para sua comunicação com colegas e reuniões com clientes. Todas as marcas adotaram o vídeo de alguma forma por diferentes razões.

A maioria dos profissionais de marketing está promovendo o uso de vídeo para manter as campanhas de seus clientes. Isso faz sentido se você considerar que o vídeo é a forma mais personalizada de se comunicar durante esse período de distanciamento social – acredita-se que os clientes estejam mais envolvidos com o conteúdo que pode ser visto e ouvido do que lido.

As marcas estão organizando eventos para os quais seus clientes podem participar gratuitamente e, consequentemente, desfrutar de um envolvimento rico com clientes atuais e potenciais. A indústria de fitness é possivelmente o exemplo mais fácil de usar aqui, já que treinadores e academias estão convidando membros e não membros a participar de suas aulas de fitness online gratuitamente enquanto suas academias estão fechadas. No mundo corporativo, você pode ver empresas realizando reuniões online, como webinars gratuitos, para manter a conexão humana entre suas marcas e seu público-alvo.

Quando você pensa em conteúdo de vídeo, o YouTube é uma plataforma óbvia a ser considerada. Com quase todo mundo consumindo conteúdo online mais do que nunca, é natural supor que os produtores de conteúdo e as marcas que usam a plataforma para marketing estão tendo sucesso. No entanto, o YouTube frustrou as esperanças de muitas marcas ao introduzir uma política que proíbe a monetização de qualquer conteúdo sobre o coronavírus. Desde então, esta política foi alterada para apenas os vídeos que espalham desinformação ou violam quaisquer políticas.

Mas a mudança de política não importa, o conteúdo relacionado ao coronavírus criado para a plataforma simplesmente não está gerando a receita esperada. É evidente que os anunciantes estão evitando colocar anúncios em canais que discutem o COVID-19. Ainda assim, de acordo com um estudo da Integral Ad Science (realizado no mês passado), os anunciantes são desnecessariamente paranóicos. Apenas 16% dos que participaram da pesquisa confirmaram que sua percepção de uma marca que anuncia em torno do conteúdo do coronavírus seria impactada negativamente. Alguns entrevistados disseram que gostariam que marcas médicas ou empresas voltadas para a saúde aparecessem quando estivessem consumindo conteúdo sobre a pandemia.

Atualmente, os editores do YouTube estão desfrutando de alto tráfego e maior engajamento, mas há uma baixa demanda por posicionamento de anúncios. Portanto, enquanto o tráfego continua a aumentar junto com o engajamento dos seguidores, a receita de anúncios está estagnada.

O YouTube afirma que o conteúdo de vídeo continuará a ser o principal meio de consumo de conteúdo. Anunciar junto com esse conteúdo é uma jogada inteligente para as marcas continuarem promovendo durante a pandemia. A plataforma está ajudando as empresas com sua criação de conteúdo e lançou recentemente a versão beta do YouTube Video Builder . Muitas produtoras, sofrendo o cancelamento de grandes filmagens, estão mais do que felizes em trabalhar em conjunto com empresas criando conteúdo da melhor maneira possível em smartphones e câmeras domésticas. Criar conteúdo de vídeo em quarentena não é fácil, mas há recursos mais do que suficientes disponíveis para torná-lo totalmente possível.

Independentemente da queda na receita de publicidade, o conteúdo de vídeo continua sendo a maneira mais popular de interagir com seus consumidores durante o bloqueio. Para ganhar o jogo de conteúdo de vídeo, pesquise o que seu público-alvo está assistindo e consumindo. Greg Jarboe, do Search Engine Journal, publicou o artigo “Consumidores buscando conteúdo edificante do YouTube durante a pandemia de COVID-19”, no qual ele explora as descobertas de duas pesquisas diferentes que perguntaram especificamente o que o público deseja do conteúdo online. É um ótimo lugar para começar se você está apenas se aventurando no conteúdo de vídeo durante esta quarentena.

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