Notícias de SEO que você pode usar: o Google revela novas informações sobre o sistema de classificação de autoridade de tópicos

Em um esforço para“compartilhar mais sobre como funciona a classificação”,o Google publicou um artigo descrevendo como funciona o sistema de classificação “Topic Authority”.

Embora isso possa parecer estranho, o Topic Authority sempre fez parte da coleção abrangente de sistemas de classificação do Google, que você encontrará neste documento .

Alguém apontou que o Topic Authority ainda não existe, mas o Google promete que atualizará o documento para incluir mais detalhes.

Em poucas palavras, o Topic Authority ajuda os usuários a encontrar conteúdo especializado mais confiável quando se trata de tópicos mais especializados, como:

• Saúde
• Política
• Finança

Entre outras coisas, o Google analisa esses três sinais de classificação mais proeminentes para identificar a experiência e as áreas de interesse de um editor:

• Notabilidade.A fonte deve estar intimamente familiarizada com o tópico que você está procurando. Por exemplo, se você estiver procurando informações sobre um clube esportivo local, é mais provável que uma agência de notícias local apareça no topo dos resultados da pesquisa.
• Influência e reportagem original.O Google analisa a frequência com que outras publicações citam ou vinculam uma fonte para identificar sua influência e autoridade. Isso ocorre com a suposição de que o material de origem seria o mais citado, o que significa que eles originalmente relataram sobre isso.
• Reputação da fonte.O Google também analisa a história da publicação de jornalismo e reportagem de alta qualidade. Eles fazem isso examinando citações de fontes especializadas e revisando os prêmios da publicação.

Você pode estar se perguntando por que o Google está fazendo isso ao classificar o conteúdo de notícias. Afinal, você pode obter notícias de qualquer publicação. Acontece que eles querem aumentar a visibilidade dos meios de comunicação locais quando alguém procura uma consulta de notícias mais localizada.

De acordo com o Google,“a autoridade do tópico tem sido um sinal importante para atender melhor às consultas de notícias locais – oferecendo aos leitores de todo o mundo um conteúdo local e regional mais útil nas principais histórias e em outros recursos de notícias”.

Por exemplo, suponha que houve uma enchente em Nashville e você deseja saber mais sobre ela. Se você pesquisar no Google Nashville, seus SERPs priorizarão notícias de veículos locais, mesmo que não sejam os artigos mais recentes. Isso ocorre porque o Google os identificou como “vozes confiáveis ​​na comunidade”,apesar de ter grandes veículos nacionais também cobrindo a enchente.

Isso muda alguma coisa daqui para frente? Provavelmente não. Como o Google apontou, este não é um novo sistema de classificação. Na verdade, eles já implementam o Topic Authority há vários anos . Isso também é consistente com seu esforço contínuo para fornecer conteúdo útil e de alta qualidade para os usuários.

Se você é um editor local há anos, continue fazendo o que está fazendo:“forneça uma grande cobertura sobre as áreas e tópicos que [você] conhece bem”,disse o Google.

Isso significa continuar fornecendo artigos originais, reportagens e experiência em tópicos com os quais você está intimamente familiarizado. Embora o Google não recompense você por isso imediatamente, eles acabarão descobrindo que tipo de conteúdo você deve ter uma classificação alta nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs).

Mais notícias de SEO que você pode usar

SSL não vai impulsionar o seu SEO – Google Exec: Google Search Advocate John Mueller esclareceu recentemente que um certificado SSL não contribui significativamente para a otimização do mecanismo de busca (SEO) de um site.Em resposta a uma postagem do Mastodon , ele disse:“@EncryptedFence isso não “impulsiona o SEO do seu site”, desculpe.”Embora o HTTPS fosse um fator de classificação leve em 2014 , sua relevância no SEO diminuiu com o tempo. Sua adoção tornou-se tão onipresente que perdeu qualquer vantagem real de SEO que já teve. Este é um ponto que Mueller acertou anteriormente em 2019. Em uma resposta no tweet , Mueller disse: “O HTTPS não é um fator para decidir se uma página deve ou não ser indexada.”Então, você deve obter um certificado SSL e protocolo HTTPS? Claro, mas para melhor segurança e privacidade do usuário, não SEO. Leia a história completa neste artigo do Search Engine Journal.

Google publica agenda de políticas de IA, quer menos regulamentação: o Google publicou sua agenda de políticas de inteligência artificial ou IA , descrevendo sugestões para o desenvolvimento responsável de IA e regulamentações governamentais.Notavelmente, o Google desencoraja o aumento da regulamentação governamental e da transparência corporativa, citando esses fatores como obstáculos à inovação da IA. O documento diz:“A transparência, que pode apoiar a responsabilidade e a equidade, pode ter um custo de precisão, segurança e privacidade”.Isso contrasta com a posição pública da OpenAI de maior supervisão do governo para evitar o uso indevido e o abuso da IA. Outra coisa curiosa em seu artigo publicado é a falta de posição sobre IA de código aberto, mencionada apenas uma vez na seção que trata do uso indevido de IA. Muito recentemente, vazou um memorando interno detalhando as vantagens significativas da IA ​​de código aberto sobre a IA proprietária de grandes empresas de tecnologia como a OpenAI e, sim, o Google. Explore mais essa história na postagem do blog do Google aqui .

A experiência de conversação está chegando ao Google Ads: o Google anunciou novos recursos generativos de IA para o Google Ads.Em breve, você poderá utilizar uma experiência de conversação em linguagem natural para criar anúncios diretamente na plataforma. Essa experiência de conversação utiliza grandes modelos de linguagem e IA generativa de ponta para tornar o processo mais suave, sugerindo palavras-chave e desenvolvendo títulos, descrições, imagens e muito mais para suas campanhas. Se você precisar de refinamento humano, o Google diz:“Você pode revisar e editar facilmente essas sugestões antes de implantar”.Você pode até desenvolver anúncios alternativos para garantir que está dando o melhor de si. O Google Ads também melhorou os anúncios criados automaticamente (ACA) usando essa tecnologia, tornando-os mais relevantes para as consultas de pesquisa. Embora pareça promissor, pode não se adequar a todos os setores, principalmente os altamente regulamentados. Saiba mais sobre esta notícia com este breve artigo da Search Engine Roundtable .

Bing torna-se o mecanismo de pesquisa padrão do ChatGPT: O mecanismo de pesquisa da Microsoft, Bing, anunciou uma integração importante com o ChatGPT da OpenAI para melhorar os resultados de pesquisa do usuário.Em sua postagem no blog , o Bing diz:“O ChatGPT agora terá um mecanismo de pesquisa de classe mundial integrado para fornecer respostas mais oportunas e atualizadas com acesso da web”.Os assinantes do ChatGPT Plus já estão recebendo essa funcionalidade, enquanto os usuários gratuitos também poderão ativar o recurso de plug-in em breve. Com o objetivo de expandir o ecossistema de plug-ins de IA , a Microsoft e a OpenAI estão trabalhando juntas para implantar recomendações mais relevantes com base nas conversas do usuário por meio do ChatGPT com tecnologia Bing. A Microsoft também está trazendo essas experiências de plug-in para o Bing Chat e a barra lateral do Edge nas próximas semanas. Esses desenvolvimentos significativos fazem parte da jornada contínua de transformação de pesquisa do Bing, proporcionando aos usuários uma experiência perfeita e mais eficiente. Confira este artigo do Search Engine Journal para saber mais sobre essas notícias.

O mecanismo de pesquisa sem anúncios Neeva foi descontinuado: fundado em 2019 como uma alternativa ao Google, o mecanismo de pesquisa sem anúncios lutou para atrair uma base de usuários dedicada, levando ao seu fechamento em 2 de junho de 2023 .A empresa anunciou recentemente o NeevaAI, um produto de pesquisa de IA generativo que fornece resumos e citações em suas respostas geradas. A NeevaAI até conseguiu fazer isso antes do lançamento do novo Bing da Microsoft e da experiência generativa de pesquisa ainda a ser lançada do Google . O Neeva foi lançado nos Estados Unidos em junho de 2021 e inicialmente cobrava dos usuários $ 4,95 mensais por seus serviços. No entanto, mais tarde começou a oferecer uma assinatura básica gratuita em 2022. Embora o mecanismo de pesquisa oferecesse uma alternativa ao Google, o que muitos consideraram um passo positivo, não foi suficiente para influenciar os usuários obstinados do Google. Com o surgimento da IA ​​generativa e dos LLMs, resta saber se outros mecanismos de busca enfrentarão um destino semelhante. Mas, por enquanto, a jornada de Neeva chegou ao fim.

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