Oportunidades de SEO em 2023: conteúdo útil, EEAT, as pessoas também perguntam

A pesquisa de IA é indiscutivelmente o tópico mais quente do marketing digital no momento. Eu me preocupo que os novatos em SEO possam pensar que tudo o que precisam é de um chatbot de IA para “ficar rico rapidamente”. Quando todo mundo e sua tia empurram a próxima grande novidade, tento ser cauteloso e resistir ao hype inicial.

Afinal, focar nos fundamentos – otimizar seu site, criar conteúdo e atrair links – ainda hoje impulsiona os resultados de SEO.

Mas se você quiser avançar no seu jogo e ficar à frente da concorrência, vou compartilhar oportunidades de SEO nas quais vale a pena investir este ano.

Oportunidades de SEO para aproveitar em 2023

Em vez de entrar na onda da IA, decidi pegar a “estrada menos percorrida” e buscar os próprios recursos do Google.

O que o Google enfatizou cada vez mais no final de 2022 e início de 2023? O que aparece nos resultados do Google com destaque e causa um aumento nas análises sem que muitas pessoas o promovam?

Abaixo estão as coisas que eu notei.

1. Novo foco do Google: conteúdo útil

As consequências do lançamento da atualização de conteúdo útil (HCU) foram assombrosas. Mas logo depois, o Google o declarou como um sistema de classificação de pesquisa permanente, não um único evento. Mais atualizações relacionadas que tiveram efeitos proeminentes em sites ocorreram desde então.

Inicialmente, o HCU não afetou consideravelmente os sites automatizados.

Enfatizar conteúdo útil em vez de simplesmente “conteúdo de qualidade” é uma mudança de paradigma. O Google se concentra na qualidade há anos, então essa é uma grande mudança em sua filosofia.

A orientação do Google sempre foi na linha de “basta criar um ótimo conteúdo e o resto virá”. Com o tempo, eles se tornaram menos dependentes de links e agora podem determinar a qualidade e a utilidade do conteúdo algoritmicamente.

Se você está seguindo os conselhos do Google, seu site provavelmente está repleto de conteúdo de alta qualidade. Bom para você! Mas hoje em dia, não é o suficiente.

Estamos acostumados a ver conteúdo de qualidade que fornece contexto, cita fontes ou fornece links adicionais. Conteúdo útil é mais do que isso.

Para ser realmente útil, seu conteúdo deve apresentar as seguintes características:

Exibe experiência

O conteúdo útil é escrito por especialistas no assunto que sabem como as coisas funcionam por experiência própria.

Em contraste, o conteúdo de IA totalmente automatizado ou outro conteúdo barato produzido em massa apenas resume outras fontes encontradas na web. É de segunda mão e não baseado na experiência – equivalente a boatos ou fofocas.

Resolve problemas particulares

Conteúdo de qualidade é mais jornalístico. Você deve verificar as fontes, verificar as informações e seguir outros links para obter contexto e insights adicionais.

O conteúdo útil, por outro lado, resolve problemas específicos desde o início e:

• Não distrai, mas oferece o que as pessoas precisam quando precisam.
• Não é conteúdo pelo conteúdo.
• Não é feito para viralidade.
• Tem um caso de uso específico.
• Explica como corrigir um problema comum ou lidar com um problema conhecido.
• Fornece uma solução independente que não requer um clique de volta ao Google.
• Oferece links e recursos adicionais se o usuário quiser ler mais sobre o mesmo tópico.

Oferece conselhos acionáveis

O conteúdo útil explica uma solução em termos gerais e oferece conselhos práticos passo a passo para implementação.

Por exemplo, muitos guias de “como iniciar um blog” explicam apenas como configurar o WordPress, embora geralmente esteja pronto para uso com muitos provedores de hospedagem e para comprar hospedagem (da empresa que paga as comissões de afiliados mais altas).

No entanto, esses “guias de blogs” não dizem nada sobre como escrever para um blog, como obter ideias (além da pesquisa de palavras-chave) ou como fazer as pessoas criarem links para você (não se trata apenas de divulgação).

Além disso, esses guias, destinados a gerar o máximo possível de receita de afiliados, nunca dirão como é difícil manter um blog e atualizá-lo regularmente, muito menos obter tração.

Conselhos acionáveis ​​são necessários aqui – não o que o proprietário do site deseja (ganhar mais dinheiro), mas o que o visitante deseja realizar (aprender a fazer um blog).

Ajuda por si só

Conteúdo útil não requer preenchimento de formulário, inscrição, pagamento ou um clique para voltar aos resultados de pesquisa do Google para ajudar. Idealmente, a página tem todas as informações que o usuário precisa, não um local de trânsito ou “blog spam” com links para outro lugar.

Conteúdo útil não serve para distrair, chamar a atenção e vender um produto ou serviço. Para atualizar seu conteúdo e torná-lo útil, você pode:

• Responda a perguntas específicas.
• Torne o corpo do texto legível/digitalizável.
• Forneça e/ou liste soluções.
• Otimize para a intenção específica do usuário.

Reconheça seu conteúdo existente como uma oportunidade. Invista recursos para transformá-los em peças úteis, resolvendo problemas que as pessoas pedem (consulte a última seção).

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2. Critérios de classificação baseados em pessoas do Google: EEAT

O EEAT é outra mudança notável na orientação do Google para qualidade de pesquisa. A experiência é um acréscimo significativo ao conceito popular de especialização, autoridade e confiabilidade.

A princípio, pensei que o Google se referia à experiência do usuário, mas me enganei.

Embora eles gostem de um UX limpo, especialmente páginas da web organizadas com anúncios acima da dobra e otimizados para a velocidade do site, o UX não faz parte do EEAT.

O novo "E" no EEAT refere-se à experiência real das pessoas que criaram o conteúdo. O Google visa recompensar a experiência em primeira mão. Mais uma vez, está claro que eles desejam classificar o conteúdo de pessoas familiarizadas com um tópico, em vez de apenas conteúdo gerado automaticamente.

As ferramentas de IA não têm experiência em lidar com muitos processos manuais. Simplificando, a IA não pode cozinhar, fazer ioga ou jogar basquete. Ele pode apenas estudar a teoria e o conteúdo existente e parafrasear.

Mesmo que a IA possa dirigir um carro, direcionar mísseis e conversar, geralmente não é a mesma IA que gera conteúdo. A menos que seu bot Tesla AI comece a blogar sobre o deslocamento diário, não há experiência em primeira mão para se beneficiar.

Ganhe uma vantagem competitiva encontrando as pessoas certas e fazendo-as escrever para você. Estamos falando de especialistas experientes no assunto que também exibem autoridade na web e conquistaram considerável confiança do público.

Ou você investe em si mesmo, em sua equipe e nos recursos necessários em seu campo específico ou alcança pessoas que já os possuem.

Esta é uma excelente oportunidade para se destacar e se diferenciar do mar de conteúdo medíocre produzido em massa e muitas vezes automatizado.

Em uma era de conteúdo de IA exagerado, o Google quer dar poder às pessoas que se importam e estão profundamente envolvidas no assunto que cobrem. A EEAT é uma prova evidente disso.

3. O recurso de SERP favorito do Google: 'As pessoas também fazem' perguntas

Para garantir que você esteja entregando conteúdo útil, responda à demanda real. Não há melhor maneira de fazer isso do que olhar para as perguntas As pessoas também fazem (PAA). O Google já os mostra abaixo da maioria dos resultados para as principais consultas de pesquisa.

Percebi que as perguntas do PAA são benéficas para o meu SEO quando comecei a receber milhares de visitantes para uma das consultas de navegação mais populares da web. Não, não era [google] ou [facebook], mas perto: [twitter].

Eu estava cético porque experimentei bugs e picos de tráfego inúteis. Não dessa vez. Após uma investigação mais aprofundada, tornei-me fã dos PAAs.

PAAs não são novos. Eles foram difundidos por alguns anos e explodiram em 2019. O recurso PAA apareceu com metade da frequência em julho de 2022, mas se recuperou desde então.

Em janeiro, 64% a 70% dos resultados de pesquisa tinham PAAs, de acordo com dados do RankRanger e da Semrush. Isso torna os PAAs o segundo recurso de SERP mais importante depois dos links de sites.

Aproveite seus benefícios no trânsito enquanto eles estão por perto. No passado, tínhamos que minerar recursos de terceiros, como:

• Fóruns (grupos do Facebook e LinkedIn).
• Sites de perguntas e respostas (Quora, StackExchange e até Reddit AMAs).
• Ferramentas de pesquisa de palavras-chave.

Você ainda pode fazer isso. Mas é melhor ir direto à fonte. Basta visitar o Google, pesquisar a maioria das consultas amplas de uma palavra em seu setor e, em seguida, procurar as perguntas que estão sendo atendidas.

Antes dos PAAs, os trechos em destaque eram a próxima grande novidade. Mas havia 10 vezes mais PAAs do que snippets no Google até 2022, e os snippets em destaque geralmente levavam a pesquisas com clique zero. Muitas vezes, você precisa de marcação de esquema para classificar snippets, o que significa trabalho adicional.

PAAs são diferentes. Eles podem aumentar o tráfego para sites anteriormente menos proeminentes (incluindo meu blog de SEO quase inativo). Ganhei um PAA por minha postagem de recursos do Twitter que listava os prós e os contras do Twitter em uma tabela lado a lado.

Você pode fazer o mesmo. Tudo o que você precisa fazer é fornecer um recurso útil com formatação de texto de bom senso (tabelas, listas) e está tudo pronto.

Confira o artigo de Jason Barnard, SERPs da marca Google: Por que você deve dominar as pessoas também perguntam, para um mergulho profundo nos PAAs.

Aceite os conselhos do Google com cautela, mas não os ignore

Não queremos seguir o Google e acreditar cegamente em tudo o que eles dizem. Eles podem omitir coisas nas quais não querem que você se concentre ou usar uma linguagem difícil de decifrar. Leia nas entrelinhas quando se trata de anúncios e documentação oficiais.

Implemente táticas de SEO sustentáveis ​​que funcionarão a longo prazo. Eles podem não ser tão brilhantes quanto a mais recente ferramenta com tecnologia de IA, mas ajudarão você a permanecer no mercado por muitos anos.