SEO vs. PPC: Qual é o melhor para você?

Sejamos honestos: se você não está classificado na primeira página dos resultados de pesquisa do Google, há uma boa chance de não estar recebendo o tráfego do site que deseja.

Na verdade, 93% das experiências online começam com um mecanismo de pesquisa – quase todo do Google.

Como você classifica na primeira página dos resultados de pesquisa do Google?

Seja por meio de otimização de mecanismo de pesquisa orgânica (SEO) ou publicidade paga por clique (PPC) no Google.

Diferença entre SEO e PPC

Search Engine Optimization, ou SEO, é o processo de obter mais tráfego para o seu site sem gastar dinheiro em publicidade. O PPC, por outro lado, é o processo de obter mais tráfego para o seu site por meio de publicidade paga. Logo de cara, pode parecer que o SEO é o caminho a seguir e o PPC é uma perda de tempo. Afinal, por que você pagaria pelo tráfego quando pode obtê-lo gratuitamente? Se fosse assim tão simples.

Tanto o SEO quanto o PPC são ótimas ferramentas com prós e contras e cada uma pode ser usada em momentos diferentes para maximizar a eficácia. Além disso, nem todas as empresas são iguais. Embora o foco em SEO possa ser uma ótima abordagem para algumas empresas, outras podem querer utilizar estritamente o poder da publicidade PPC. Então, vamos desconstruir os prós e contras de SEO e PPC e você pode começar a determinar qual é o certo para o seu negócio.

O que o SEO oferece a você?

Visibilidade Orgânica

Visibilidade orgânica significa que você aparece nos resultados de pesquisa organicamente , sem o uso de anúncios pagos. Quanto mais seu site e páginas da Web forem otimizados para os mecanismos de pesquisa, maior a probabilidade de você aparecer organicamente nos resultados da pesquisa. Isso é crítico porque muitas vezes leva os clientes a serem expostos ao seu negócio várias vezes antes de decidirem fazer uma compra. Portanto, mesmo que você não receba cliques todas as vezes, ainda assim estará construindo confiança e credibilidade com clientes em potencial.

Confiança e Credibilidade

Já pesquisou algo, passou pelos anúncios pagos e depois clicou no primeiro ou segundo resultado da pesquisa? Isso porque os resultados orgânicos são mais confiáveis ​​do que os anúncios. Qualquer empresa pode criar um anúncio, mas aparecer organicamente na primeira página tem muito mais peso e credibilidade. Em vez de apenas pagar por cliques, se você classificar organicamente, parece ser um especialista no assunto que o usuário está procurando. Quando você constrói essa confiança com os usuários, com certeza verá um aumento em suas conversões.

Aumento do tráfego do site

Obviamente, quanto mais você aparecer nos resultados de pesquisa, mais tráfego do site você receberá. Mas o poder do SEO leva seus cliques ainda mais longe.

Como esses clientes em potencial já confiam em você, é mais provável que eles cliquem em seus links. Além disso, quanto mais você aparecer nos resultados de pesquisa e receber cliques, mais autoridade o Google dará ao seu site, o que também aumentará seu SEO.

Publicidade gratuita

Quando você aparece organicamente nos resultados de pesquisa, o custo por clique é zero. Colocar seu site na classificação leva tempo, esforço e dinheiro, mas uma vez que você está classificado, cada clique é gratuito. Além disso, mesmo que as pessoas não cliquem em seus links, elas ainda verão o nome da sua empresa aparecendo nos resultados da pesquisa. É como um enorme banner na rodovia digital chamando a atenção dos transeuntes. Mesmo que eles não cliquem para comprar, eles já ouviram falar da sua empresa e o conhecimento da sua marca está nas alturas.

Retorno sobre o investimento (ROI)

Aumentar organicamente o tráfego do site é uma das melhores estratégias de longo prazo para desenvolver um negócio sustentável. Além disso, quando se trata de outras formas de marketing, o SEO é um dos melhores retornos de investimento. Em outras palavras, investir em SEO é uma escolha inteligente e sustentável para o seu negócio.

Vantagem Estratégica

Quando sua empresa começar a aparecer perto do topo dos resultados de pesquisa orgânica, você começará a superar seus concorrentes. Isso oferece uma vantagem estratégica, pois os usuários do site têm maior probabilidade de clicar em empresas classificadas no topo dos resultados de pesquisa. E depois de conquistar essa posição e continuar a desenvolver seu SEO, pode ser difícil para a concorrência alcançá-lo.

O que o PPC pode oferecer a você?

Posição e prioridade de classificação mais alta

Quando alguém está procurando por um produto ou serviço, os anúncios geralmente aparecem como os três ou quatro primeiros resultados. Não importa o desempenho de um site com SEO, os anúncios pagos terão prioridade no topo. Em outras palavras, você pode ter o primeiro lugar de qualquer maneira, mas terá que pagar por isso.

Mais espaço e controle

Os anúncios PPC fornecem mais espaço na primeira página para comercializar seus negócios. Eles também fornecem mais controle.

Obviamente, quanto mais espaço seu anúncio ocupa, mais visível sua empresa se torna. Além disso, você tem mais controle. Ao poder adicionar extensões e snippets em anúncios, você pode controlar melhor o que os usuários veem. Em vez de usar a mesma meta descrição todas as vezes, você pode testar diferentes termos e ideias e ver o que funciona melhor.

Um público-alvo melhor

O que é ótimo sobre os anúncios PPC é que eles podem ser altamente direcionados a um público muito específico. Isso significa que você pode se concentrar em seu cliente ideal e exibir seus anúncios apenas para ele. Você pode até configurar listas de palavras-chave negativas para excluir a exibição de seu anúncio quando as pessoas pesquisarem determinados termos. Isso permite que você se torne ainda mais direcionado com seu marketing e reduza seus gastos com anúncios, pois leads não qualificados não clicarão em seu anúncio.

Resultados mais rápidos

Onde o SEO pode levar vários meses para ser eficaz, você pode colocar um anúncio em funcionamento em questão de minutos. Nesse mesmo dia, você pode exibir seu anúncio nos resultados de pesquisa, levando as pessoas ao seu site. Portanto, essa abordagem é uma excelente opção para empresas que não podem esperar e desejam resultados imediatos.

Inteligência Aprimorada

Com os anúncios PPC, você obtém acesso a muitos dados que podem ser úteis na criação de uma campanha mais forte, além de aprender mais sobre seus clientes. Por meio de testes A/B com anúncios de teste A/B, tentando diferentes frases de chamariz ou usando uma variedade de páginas de destino, você pode acompanhar o comportamento do usuário e começar a aprimorar o que seu cliente ideal deseja. Quando esses dados são usados ​​corretamente, podem ser uma ferramenta poderosa para ajudá-lo a expandir seus negócios.

Leads de alta qualidade

Quando você tem mais controle, pode ter leads mais qualificados – simples assim.

O que são leads qualificados e não qualificados?

• Um lead qualificado é alguém que indicou interesse em sua marca, produto ou serviço (como pesquisar seu produto) e, em seguida, realizou uma ação mostrando interesse (clicando em seu anúncio).
• Um lead não qualificado é alguém que não expressou necessidade ou interesse em seu produto e ainda age mostrando interesse potencial (clicando em seu anúncio).

Como você pode imaginar, leads qualificados têm maior probabilidade de se converter em vendas reais do que leads não qualificados. E, como cada clique custa dinheiro, você deseja garantir que o maior número possível desses cliques venha de leads qualificados.

Qual opção de pesquisa é ideal para você?

Como uma pequena empresa, você precisa decidir o que é mais importante para atender às suas necessidades e objetivos profissionais. Se você está com pouco tempo, o PPC é a resposta para você e recomendamos a contratação de uma agência de marketing digital especializada em PPC . Se você tem um orçamento limitado e alguns meses sobrando, o SEO lhe dará benefícios orgânicos e duradouros.

Independentemente de qual você escolher no início, o SEO é uma ótima estratégia de longo prazo que pode tornar seu negócio mais sustentável ao longo do tempo.