SEO vs. PPC: Qual é mais rentável para o seu negócio?

A questão de saber se a publicidade de otimização de mecanismo de busca (SEO) ou pay-per-click (PPC) é melhor é um dos maiores debates que você pode encontrar no universo do marketing digital. Se você é um novato em negócios online, deve estar ciente dos prós e contras de ambos. Mas, o mais importante de tudo, você deve aprender qual é a melhor maneira de aumentar suas vendas.

Se sua empresa já tem presença online há algum tempo, você deve ter ouvido o consenso geral de que a publicidade PPC é cara, mas obtém resultados imediatos, enquanto o SEO não é caro, mas demorado e somente após um esforço consistente você começará a ver resultados positivos.

O fato é que esta é uma visão muito generalizada e há mais alguns aspectos a serem levados em consideração ao se debater qual estratégia é a melhor. Neste blog, abordamos este tópico de todos os ângulos para finalmente colocar um ponto final no debate interminável de SEO x PPC.

Para começar, vamos examinar as vantagens e desvantagens do SEO.

Vantagens e Desvantagens do SEO

Muitas empresas (especialmente startups) adoram SEO e marketing de busca. A principal razão é que é gratuito. É uma estratégia de marketing que aumenta a visibilidade online do seu negócio. Quando bem feito, tem o poder de colocar seu site no topo dos resultados de pesquisa orgânica.

No entanto, SEO leva tempo, esforço e consistência e, se você tem um negócio online estabelecido, sabe que tempo é dinheiro. Usar o SEO para promover o seu negócio depende muito do seu nicho e sua raridade. Conteúdo de alto nível é a chave para o sucesso de qualquer estratégia de SEO. Enquanto as campanhas publicitárias pagas trazem resultados imediatos, o conteúdo devidamente otimizado gera tráfego para seu site e cria confiança com seu público.

Aqui estão os elementos vitais de uma estratégia de SEO de primeira classe:

• SEO Onpage e Offpage
• Otimização técnica
• Geração de palavras-chave
• Criação de conteúdo
• Análise de conteúdo

Quando você executa o SEO certo, ele faz maravilhas para sua marca online. Acima de tudo, seu site ganhará a reputação de ser um dos recursos mais confiáveis ​​e respeitáveis ​​para os visitantes.

Prós e contras de uma estratégia de SEO

Prós da busca orgânica (SEO)

• Ele não precisa de gastos com publicidade ou dayparting (essas estratégias de marketing são usadas no PPC). Funciona dia e noite para o seu negócio e funciona como uma promoção consistente.
• Quando se trata do sucesso do seu negócio online, é o melhor. É mais lucrativo do que o PPC a longo prazo.
• Quando o SEO é bem feito , seu site tem uma classificação mais alta na pesquisa orgânica. Ele fornece crescimento exponencial para o seu negócio online.
• Quando seu site está no top 10 dos resultados de pesquisa orgânica, ele reflete autenticidade. Os consumidores sabem que o Google classifica os sites confiáveis ​​e de alta qualidade em primeiro lugar. Dominar a pesquisa orgânica ajuda a construir uma imagem positiva entre os clientes .
• Se o seu site tiver muitas páginas, um conteúdo adequadamente otimizado pode gerar resultados compostos. Quando você otimiza os URLs do site corretamente, isso beneficia seu conteúdo atual e futuro.
• Você pode utilizar a criatividade de sua equipe nessa estratégia criando coisas como infográficos, slides ou vídeos.

Em poucas palavras, o SEO oferece uma vantagem sobre a concorrência. Ele ajuda você a mostrar o valor e o caráter do seu site.

Contras de SEO

É um processo demorado. Você precisa investir tempo adequado para construir uma estratégia de SEO adequada e, em seguida, otimizar de forma consistente para eventualmente obter resultados. Embora o PPC traga resultados rápidos, pode levar cerca de seis meses para aumentar as vendas por meio de táticas de SEO.

Mas, aqui está a grande e dramática reviravolta. O PPC não dá nada quando você não paga nada, mas uma estratégia de conteúdo bem otimizada e uma estratégia de marketing de busca geram continuamente um retorno significativo sobre o investimento (ROI) por anos.

Além dessa falha, há mais uma. Essa tática de marketing depende dos algoritmos do Google que mudam com frequência. Como resultado, sempre que o algoritmo muda, você deve modificar suas estratégias e rastreá-las. Se você não obtiver os resultados necessários, precisará fazer alterações novamente para reter o tráfego e a posição no ranking.

Quando escolher o SEO?

Não é um serviço limitado. É para todos. Como demora quase seis meses para dar resultado, é bom começar a trabalhar nisso o quanto antes. Alinhe as táticas de SEO que deseja empregar ao planejar a plataforma e a estrutura do site da sua empresa.

Lembre-se – quanto mais cedo você começar, mais cedo você obterá resultados.

Vantagens e Desvantagens do PPC

O PPC é ideal se você possui um site de comércio eletrônico. É uma ótima tática para promover seu produto ou serviço. Mesmo que muitos digam que o PPC é um método de marketing caro e menos eficiente, nem sempre é verdade.

Simplificando, o PPC é muito mais do que a publicidade tradicional. Ele permite que você mostre seu produto/serviço no momento em que um consumidor o procura, pesquisando uma determinada palavra-chave. Além disso, você só paga por esse serviço quando o consumidor clicar no seu anúncio.

Razões por trás do sucesso do PPC e por que alguns profissionais de marketing não gostam

Vantagens do PPC

• O PPC traz resultados imediatos. Esta é a maior razão pela qual muitos preferem esta estratégia. Ele só precisa de uma página de destino adequada, call to action (CTA) decente, títulos cativantes e conteúdo de qualidade. Embora às vezes seja um pouco caro, ele pode classificar seu site entre os três primeiros resultados de pesquisa em apenas um dia (o que é impossível de conseguir com SEO).
• PPC é fácil de aprender em comparação com SEO. Repetimos, é mais fácil que SEO. Você tem que aprender as táticas de PPC, simplesmente, saber como gastar dinheiro. Mas quando você executa duas ou três campanhas publicitárias, sabe o que fazer a seguir.
• Você só paga quando os consumidores clicam em seu anúncio. Psicologicamente falando, as pessoas não costumam clicar em um anúncio se não quiserem comprar. Isso torna o PPC voltado para o comprador.
• Com o PPC, você não precisa se preocupar com as atualizações do Google. Leva apenas meia hora para entender se seu anúncio foi aprovado ou não.
• Ele permite que você execute o teste A/B sem problemas. Você acabou de executar duas campanhas publicitárias e aquela com uma taxa de cliques (CTR) mais alta vence.

Contras do PPC

Como qualquer outra tática de marketing, o PPC tem suas desvantagens. O problema é que algumas desvantagens podem não ser realmente contras para algumas marcas. Por exemplo, se sua empresa tem uma margem de lucro mais considerável e pode gastar em anúncios, o PPC é uma vitória rápida e fácil. Mas, no quadro geral, pode não ser o ideal, pois você ganha apenas um dólar depois de pagar $ 0,98 .

• Não é tão fácil quanto parece. Quando você começa a lidar com PPC, também lida com muitos outros fatores, incluindo grupos de anúncios, CTR, lances, palavras-chave, palavras-chave negativas, CPS e assim por diante. Este processo é um pouco complicado.
• É uma estratégia orientada para o dinheiro. Em palavras simples, sem dinheiro significa sem resultados.
• Você tem que fazer um investimento maluco se quiser vendas insanas e nem todas as empresas podem arcar com tais investimentos.
• Já ouviu falar de um fenômeno chamado “cegueira de banner”? Bem, esta é a principal razão pela qual a maioria dos consumidores evita anúncios. Com o PPC, é difícil evitar esse obstáculo.

Quando escolher o PCP?

É simples, quando você tem orçamento, vá para PPC. Ele manterá seu negócio florescente enquanto gera tráfego orgânico para seu site.

Pensamentos finais

Ainda é difícil determinar o vencedor definitivo entre essas duas táticas de marketing, pois seus resultados variam de marca para marca. Para a maioria das empresas online, a combinação de ambos obteve os melhores resultados.

A integração de SEO e PPC pode aumentar o valor da sua marca à medida que você ocupa mais espaço nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). Também ajuda você a atingir metas de longo e curto prazo. Nem é preciso dizer que, quando PPC e SEO são usados ​​em conjunto, você pode gerar o ROI máximo.