5 problemas comuns de SEO que os comerciantes da Shopify enfrentam e como resolvê-los

Publicados: 2020-03-25

Como você otimiza seus recursos para um desempenho ideal e resultados máximos? Esta é uma das principais questões de SEO para e-commerce.

Na maioria das vezes, os problemas de SEO que todos os comerciantes de comércio eletrônico (não apenas os proprietários de lojas Shopify) enfrentam esgotam dois de seus recursos mais valiosos: tempo e dinheiro (o último é particularmente verdadeiro para empresas menores com orçamentos apertados).

Neste artigo, analisamos mais de perto alguns dos principais problemas de SEO que os comerciantes enfrentam em relação a:

  • Desordem
  • Metatags
  • Alt tags
  • Backlinks quebrados
  • Dados estruturados

A questão em questão é: existe uma maneira de os comerciantes automatizarem o processo de resolução desses problemas, economizando tempo e dinheiro. Vamos mergulhar direto!

Desordem

A desordem não é boa. Na verdade, é o arqui-inimigo da produtividade. Não, não estou promovendo o método KonMari (mesmo sendo fã).

Estou falando de um tipo específico de desordem - páginas de produtos que não geram mais receita (porque o produto está esgotado, é um modelo antigo ou simplesmente não combina com seu público), páginas de conteúdo finas, postagens antigas de blog que ninguém lê em meses (ou anos), páginas de destino que você não precisa mais, você escolhe.

Essas páginas podem prejudicar seriamente seu SEO na loja por dois motivos:

  • O Google ainda os rastreia, o que significa que alguns de seus produtos mais recentes podem não ser indexados.
  • O maior número de páginas pode deixar seu site mais lento, o que pode arruinar a experiência de compra de alguns clientes.

O resultado em ambos os casos: oportunidades de vendas perdidas. Não é bom.

A solução: Destruir!

Livre-se das páginas que você não precisa. Isso maximizará seu orçamento de rastreamento e aumentará a velocidade de carregamento da página.

O que quero dizer é, não se apresse e organize seu site página por página. Quão? Parafraseando Marie Kondo, pergunte a si mesmo: “Esta página me traz receita ou agrega valor aos meus clientes?” Exclua todas as páginas que não atendem a esses requisitos.

Para obter melhores resultados (e evitar caos e dores de cabeça), priorize suas categorias e analise-as uma de cada vez.

E lembre-se, um bom SEO requer consistência, esforço contínuo e tem tudo a ver com valor a longo prazo - se você organizar seu site uma vez, o impacto em seus rankings não será tão grande quanto o impacto de repetir o processo a cada três a seis meses .

Demoro séculos para configurar minhas metatags

Meta tags são pequenos trechos de código HTML que os mecanismos de pesquisa podem ler e entender facilmente. Meta tags fornecem informações importantes sobre seu site. Por exemplo, as tags de título e descrição são o que o Google exibe nos resultados de pesquisa.

Este é um meta-título:

E esta é uma meta descrição:

Como você pode ver, as metatags são parte integrante do seu SEO na loja.

Mas otimizar suas tags de meta título e meta descrição leva tempo e esforço, especialmente se você tiver centenas (ou até milhares) de produtos.

Alguns meses atrás, escrevi um guia de SEO on-page para Shopify. Falei sobre as melhores práticas e dei uma olhada nas metatags de algumas das maiores lojas de e-commerce do mercado.

  • Saiba como otimizar suas metatags de título da Shopify
  • Saiba como otimizar suas tags de meta descrição da Shopify

Mas e se você não tiver os recursos para otimizar suas metatags internamente? E se você não puder terceirizar isso para um especialista em SEO? Então...

Solução: automatize o processo

Alguns dias atrás, me deparei com este gif comovente enquanto navegava na página do Shopify no Twitter: “Nós pegamos você”

Eles te pegaram, de fato… Existem quase 100 aplicativos de SEO na App Store da Shopify que podem ajudá-lo a otimizar sua loja online. Alguns desses aplicativos podem ajudá-lo a automatizar o processo de configuração de suas metatags (meta título e meta descrição). Esses aplicativos incluem Smart SEO (☆4,9, US$ 4,99/mês, versão gratuita disponível), SEO Expert Pro (☆4,6, US$ 19,99/mês, 3 dias de avaliação gratuita), SEO - All in One & Auto SEO (☆4,5, US$ 8,99/ mês, teste gratuito de 7 dias) e muito mais.

A configuração de tags alt também leva muito tempo e esforço

Alt tags (também chamadas de “atributos alt” e “descrições alt”) são atributos HTML aplicados a tags de imagem.

Alt tags descrevem imagens e ajudam os mecanismos de pesquisa a entender sobre o que é uma imagem específica. Como tal, eles são parte integrante da otimização de imagem de SEO. Simplificando, as tags alt fornecem melhor contexto/descrições de imagem para os mecanismos de pesquisa, ajudando-os a indexar as imagens corretamente. Assim, o uso de tags alt relevantes aumentará seu desempenho de SEO e melhorará seus rankings.

Mas adicionar tags alt a imagens é antes de tudo um princípio de acessibilidade na web. Por exemplo, como as tags alt podem ser lidas por leitores de tela, elas tornam seu site mais acessível para deficientes visuais.

As melhores práticas para escrever tags alt incluem: escrever tags alt descritivas, evitar palavras GRANDES, usar palavras-chave (mas evitar excesso de palavras-chave). Também encontrei uma dica muito legal no Twitter: “Ao escrever texto alternativo, imagine que você está descrevendo a imagem para alguém pelo telefone”.

Fonte: @kvlly. Ah, a propósito, Kelly é a co-apresentadora de um incrível podcast de tecnologia hospedado por mulheres para desenvolvedores chamado Ladybug Podcast Você pode encontrá-los no Twitter também.

Mas voltando às boas e velhas alt tags, que, semelhantes às meta tags, também levam tempo e esforço para serem configuradas. Então, a pergunta em mãos é a mesma: Existe uma maneira de otimizar/automatizar o processo? A resposta é sim". Vamos ver como.

Solução: automatize o processo

Existem vários aplicativos de SEO da Shopify que podem ajudá-lo a configurar facilmente e rapidamente suas tags alt de imagem. Esses aplicativos incluem Smart SEO (☆4.9, $4.99/mês, versão gratuita disponível), Alt Text (☆4.8, $1.99/mês), SEO Image Optimizer & Resizer (☆4.7, $8.95/mês-$19.95/mês + plano gratuito disponível) , SEO Expert Pro (☆4,6, $ 19,99/mês, avaliação gratuita de 3 dias), SEO - All in One & Auto SEO (☆4,5, $ 8,99/mês, avaliação gratuita de 7 dias) e muito mais.

Backlinks quebrados são a ruína da minha existência!

Ok, estou sendo um pouco dramático... Vamos apenas dizer que backlinks quebrados não são bons para SEO.

Backlinks são links de outros sites para o seu site. Ganhar backlinks de alta qualidade é um bloco fundamental de qualquer estratégia de SEO off-page bem-sucedida. Existem vários tipos de backlinks, bem como muitos fatores que afetam o peso de SEO de um backlink - eu os descrevi em nosso guia abrangente de criação de links para Shopify.

Neste artigo, vou falar sobre backlinks quebrados - um link de entrada apontando para uma página 404 do seu site (conforme descrito pela Ahrefs). Esses backlinks podem prejudicar seriamente seu desempenho de SEO. Mas descobrir todos os backlinks quebrados que se referem ao seu site requer muito esforço... sem mencionar o esforço que você precisará fazer para consertá-los. Felizmente, há uma solução.

Solução: use um aplicativo ou uma ferramenta para detectar e corrigir todos os backlinks quebrados

Ok, a primeira ferramenta que me vem à mente quando penso em consertar links quebrados é o Ahrefs.

A ferramenta de verificação de backlinks da Ahrefs é sofisticada e poderosa. Mas os preços começam a partir de $ 99/mês. Veja todos os planos de preços

Então, você pode perguntar: "Existe uma alternativa mais barata que funcione bem? Melhor ainda, existe um aplicativo Shopify que pode me ajudar a corrigir backlinks quebrados?"

Há vários aplicativos disponíveis na App Store da Shopify que podem ajudá-lo a corrigir backlinks quebrados, como Smart SEO (☆4,9, US$ 4,99/mês, versão gratuita disponível), SEO Manager (☆4,8, US$ 20/mês, 7 dias avaliação gratuita), SEO - All in One & Auto SEO (☆4,5, $ 8,99/mês, avaliação gratuita de 7 dias) e muito mais.

Quero rich snippets, mas não sei quais dados estruturados adicionar à minha loja da Shopify

Dados estruturados é um dos meus tópicos favoritos! Claro, parece confuso no começo (e, honestamente, me fez sentir que eu deveria ter um diploma em ciência de foguetes para entender como isso funciona), mas uma vez que você entenda a lógica e descubra quais tipos de dados e propriedades você precisa adicionar à sua loja, é lindamente simples!

Ok, vamos começar com alguns fatos sobre dados estruturados:

  • O benefício: adicionar marcação de dados estruturados à sua loja da Shopify ajudará os mecanismos de pesquisa a entender melhor sobre o que é seu site. Isso também aumentará suas chances de obter resultados avançados que, por sua vez, aumentarão o envolvimento do usuário e sua CTR - tudo isso levando a mais vendas.
  • Existem 3 formatos de dados estruturados: JSON-LD, RDFa e Microdata. O Google prefere e recomenda o uso de JSON-LD para dados estruturados.
  • Existem 2 esquemas de dados estruturados (ou vocabulários): data-vocabulary.org e schema.org. O Data-vocabulary.org está desatualizado e, em 6 de abril de 2020, não será mais elegível para recursos de pesquisa aprimorada. Assim, se você estiver usando a marcação data-vocabulary.org, deverá substituí-la pela marcação schema.org.
  • Na Shopify, é recomendável adicionar dados estruturados à sua página inicial, páginas de produtos, páginas de coleção, página de blog e páginas de artigos. Aqui está uma breve visão geral dos tipos de dados e propriedades que você deve adicionar a cada uma dessas páginas:

Existem 3 maneiras de adicionar marcação de dados estruturados ao seu site:

  • Você pode fazê-lo manualmente em casa. Para que isso aconteça, você deve estar familiarizado com Shopify Liquid, JSON-LD, HTML e schema.org. Se você não for um desenvolvedor qualificado (ou não tiver um em casa), não recomendamos essa opção devido à possibilidade de introduzir erros no HTML do seu site. Em vez de…
  • Você pode trabalhar com um especialista da Shopify e terceirizar a tarefa. Ou…
  • Você pode usar um aplicativo SEO da Shopify que pode adicionar dados estruturados JSON-LD ao seu site. Esses aplicativos incluem JSON-LD For SEO (☆4,9, $ 299 taxa única), Smart SEO (☆4,9, $ 4,99/mês, versão gratuita disponível), SEO Manager (☆4,8, $ 20/mês, 7 dias de avaliação gratuita) , e mais.

Antes de implementar dados estruturados, certifique-se de estar familiarizado com as Diretrizes para webmasters do Google e com as Diretrizes gerais de dados estruturados.

Leia mais sobre dados estruturados para Shopify


    Até agora, falamos muito sobre os aplicativos SEO da Shopify que podem ajudá-lo a resolver esses problemas comuns de SEO. Então, você pode perguntar: “Como eu escolho? Como posso saber qual aplicativo é o melhor?”

    Bem, o fato é que todos os aplicativos mencionados neste artigo são incríveis . Você simplesmente deve escolher aquele que funciona melhor para você, seu negócio e seu orçamento .

    O melhor conselho que podemos dar (na hora de escolher um app) é prestar atenção nas avaliações - principalmente as mais recentes. Não vou falar longamente sobre a enorme importância e o poder da revisão . Como comerciante, tenho certeza de que você já sabe do que estou falando - quando se trata de decisões de compra, nós, humanos, tendemos a confiar em nossos pares e, respectivamente, comprar de marcas que já estão deixando seus clientes felizes.

    Uma outra coisa que você pode considerar é qual aplicativo o ajudará a resolver esses problemas de uma maneira que funcione muito bem e não o coloque em uma crise de orçamento. Em outras palavras, você pode perguntar: "Existe um aplicativo que me ajude a resolver a maioria desses problemas?"

    Divulgação completa - aproveitaremos esta oportunidade para nos promover e explicar (muito brevemente) como nosso Smart SEO aborda os problemas discutidos no artigo.

    Primeiro, o Smart SEO pode ajudá-lo a gerar automaticamente meta tags (para produtos, coleções, blogs e artigos) usando mais de 25 tokens. Os tokens permitem que você insira dados em seus modelos de metadados de SEO para suas páginas de produtos, coleções, blogs e artigos. Quando as meta tags são geradas para uma página, esses tokens são substituídos pelos dados (título, descrição, etc.) do produto, coleção, blog ou artigo. Saiba mais sobre tokens de SEO inteligentes

    Em segundo lugar, o Smart SEO ajuda a otimizar suas tags alt. Novamente, com a ajuda de 16 tokens, você pode editar em massa e personalizar as tags alt de várias imagens. Saiba mais sobre os tokens alternativos de SEO inteligente

    Em terceiro lugar, ajuda a corrigir facilmente backlinks quebrados. Ele analisará seu site e, em seguida, consultará uma das APIs mais poderosas do mundo (DataForSEO) para identificar todos os backlinks quebrados. Quando a verificação estiver concluída, você poderá corrigir rapidamente os links quebrados e fazer com que os mecanismos de pesquisa se apaixonem por sua loja novamente.

    Por último, mas não menos importante, o Smart SEO fornece automaticamente ao Google (e outros mecanismos de pesquisa) dados estruturados detalhados no formato JSON-LD. Por exemplo, ele gera dados estruturados para cada produto em suas páginas de coleção. Como resultado, o aplicativo ajuda você a obter rich snippets e ter uma classificação mais alta nas SERPs.

    E ainda por cima… não nos esquecemos dos comerciantes que vendem em vários idiomas. O aplicativo também oferece suporte multilíngue para meta tags (meta títulos e meta descrições) para que você possa criar meta tags para cada idioma em sua loja.

    Embrulhar

    Esperamos que este artigo tenha lhe dado uma visão geral de como você pode resolver alguns dos problemas de SEO mais comuns que os comerciantes enfrentam. Se você tiver alguma dúvida ou achar que perdemos alguma coisa, avise-nos deixando um comentário abaixo!