Escalabilidade de SEO: temos um problema

Quer saibamos disso ou não, estamos presos num paradoxo.

Existe uma obsessão em todo o setor entre os SEOs com escalabilidade. Mais especificamente, como podemos usar IA generativa para ajudar na escalabilidade.

Com avanços sem precedentes na IA ultimamente, não é nenhuma surpresa.

Por um lado, a eficiência de escala é incrível e a IA pode ajudar a criar mais conteúdo para aumentar a visibilidade orgânica e as classificações. Por outro lado, a indexação excessiva da escalabilidade e automação do conteúdo via IA pode levar a grandes problemas.

Esta explosão de IA generativa está apenas alimentando a noção equivocada de que “mais é mais” em marketing.

Os SEOs estão debatendo o valor e a eficiência do conteúdo gerado por IA e decidindo como usá-lo em grande escala como parte de sua estratégia de SEO.

Existem inúmeros artigos cobrindo como dimensionar o conteúdo de SEO rapidamente com IA… ou como dimensionar sem usar IA. Também houve um número igual de refutações de especialistas prontos para lhe dizer como dimensionar sua estratégia de conteúdo de SEO com IA, mas de forma responsável e correta .

Para muitos de nós, é difícil saber o que é certo.

Ao mesmo tempo, Danny Sullivan, representante de pesquisa do Google, sente a necessidade de nos lembrar que “…há problemas bem reconhecidos com conteúdo gerado por IA, portanto, a supervisão humana é importante ao usá-la para criar conteúdo”.

Isso deixa muitos de nós nos perguntando: “O que significa para o SEO ser escalonável hoje, sem apenas adicionar mais páginas ao seu site o mais rápido possível?”

O argumento de venda para IA

Ferramentas de geração de conteúdo baseadas em IA, como ChatGPT, Bard, Copy.ai e outras, são potencialmente transformadoras para SEOs.

Essas ferramentas usam processamento de linguagem natural, inteligência artificial e aprendizado de máquina para gerar conteúdo de qualidade sobre qualquer variedade de tópicos.

Você pode perguntar ao ChatGPT praticamente qualquer coisa.

A IA generativa pode economizar inúmeras horas ao automatizar e simplificar a criação de conteúdo e, em última análise, ajudar os profissionais de marketing a obter resultados surpreendentes.

Nota importante: Apesar de tentador, este artigo foi 100% escrito por um humano!

Sempre deve haver supervisão humana para revisar e copiar e editar qualquer conteúdo gerado por IA.

Como sempre, o objetivo do Google é relevância e qualidade. Esses mesmos benchmarks determinam o desempenho do conteúdo gerado por IA nos resultados de pesquisa.

Como tal, um controlo de qualidade rigoroso é fundamental, mas os benefícios são claros.

O problema de mais

O potencial de integração de ferramentas de IA ao SEO é intrigante. Mas é improvável que criar conteúdo apenas para obter mais conteúdo melhore a visibilidade orgânica do seu site a longo prazo.

Todos sabemos que o conteúdo de baixa qualidade pode fazer mais mal do que bem aos olhos dos motores de busca e ainda existem muitas incógnitas em torno do conteúdo criado pela IA.

As ambiguidades éticas e legais, aliadas às capacidades da IA ​​generativa, tornam muito fácil para os malfeitores tirarem partido da tecnologia.

Então, quais são as implicações da IA ​​generativa no SEO? Quais são os riscos inerentes que precisamos pesar em relação a qualquer valor potencial?

• Classificações: ainda não foi determinado o quão bons o Google e o Bing são em decifrar conteúdo criado por humanos versus conteúdo criado por IA. Quão bem o conteúdo gerado por IA é classificado nos motores de busca?
• Penalidades: e se o Google eventualmente começar a penalizar o conteúdo gerado por IA?
• Direitos autorais: se você postar conteúdo criado por ChatGPT ou Bard ou alguma outra ferramenta, você possui os direitos autorais? Ou você está se abrindo para possíveis disputas?
• Conteúdo duplicado: ferramentas populares de IA generativa podem não dar exatamente a mesma resposta para todos que fazem exatamente a mesma pergunta, mas não sabemos exatamente quão semelhantes são as respostas. Eles poderiam ser semelhantes o suficiente para serem considerados conteúdo duplicado pelos motores de busca?
• Precisão: A precisão e a confiabilidade do ChatGPT têm sido fortemente monitoradas e vários estudos afirmam que a precisão piorou com o tempo.
• Valor: Mais importante ainda, se você é um dos muitos que usam as mesmas ferramentas de IA para criar conteúdo gerado automaticamente, como isso agrega valor exclusivo ao seu público? E não é disso que se trata o SEO?

O que é escala em SEO?

Não me interpretem mal, o OpenAI tem uma ampla gama de casos de uso para IA generativa por meio de plug-ins que podem ser benéficos para SEOs:

• Explorador de palavras-chave para pesquisa de palavras-chave.
• Agora, para os dados do Google Trends.
• SEO para análise on-page.

Existem até plugins para criar transcrições de áudio e editar imagens.

No entanto (e isso é importante):

• A replicação de conteúdo não está dimensionando o SEO.
• Executar uma ferramenta de coleta de dados que fornece relatórios não aumenta o SEO.

Então, o que é?

No nível mais básico, a escalabilidade em SEO envolve o reconhecimento de padrões. É identificar padrões para construir um processo criativo e baseado em dados para esforços de otimização repetíveis.

Observe que a velocidade não faz parte da equação.

A eficiência é certamente um objetivo, mas os dois não são binários. É possível escalar sem velocidade.

A chave para dimensionar o SEO é definir um processo que siga as melhores práticas e leve a uma ótima experiência do usuário.

O desafio está em superar um possível sacrifício de qualidade, seja no conteúdo, nos links ou na estrutura do site.

Você deve manter uma visão clara do objetivo do SEO – agregar valor ao seu público – enquanto se adapta ao crescimento.

Escalabilidade vs. eficiência

Sem dúvida, a IA está deixando sua marca em todos os aspectos da indústria de marketing.

A tecnologia é poderosa e emocionante. Encontrar maneiras de integrá-lo aos fluxos de trabalho pode ser gratificante. Muitos plug-ins úteis podem oferecer suporte a SEO e marketing de conteúdo além da produção de conteúdo.

No entanto, construir uma estratégia em torno do uso do ChatGPT para produzir um grande volume de conteúdo pelo conteúdo não vai servir a longo prazo.

Nesta fase, a tecnologia ainda tem um longo caminho a percorrer e precisa de uma supervisão meticulosa.

A escalabilidade em SEO deve ir além da eficiência; além de adicionar mais conteúdo ao seu site o mais rápido possível.

SEO escalável consiste em encontrar um equilíbrio entre crescimento e otimização com o processo certo. É sobre:

• Garantir que a experiência do usuário continue a superar as expectativas .
• Desenvolver estratégias que possam ser aplicadas eficientemente em grande escala sem sacrificar a qualidade .

A IA por si só não existe. Ainda não.