SEO para pequenas e médias empresas

Quem disse que as estratégias de SEO requerem grandes orçamentos e a ajuda de uma agência? Com o SEMrush, leia algumas diretrizes para PMEs começarem suas atividades de SEO.

A importância que o SEO ganhou nos últimos anos levou muitas pessoas a se concentrarem neste campo quase “místico”. Não é por acaso que alguns acreditam que é prerrogativa exclusiva de agências de SEO e webmasters.

No entanto, as pequenas empresas também podem desenvolver uma estratégia de SEO eficaz, sem necessariamente ter que recorrer a ajuda externa.

Para os pequenos empreendedores, contar com uma estratégia de SEO oferece algumas vantagens indiscutíveis. Em primeiro lugar, eles podem expandir sua base de clientes, dando força renovada à marca , garantindo mais tráfego para o site , gerando interesse no público e criando “buzz” em torno de uma atividade.

Mesmo para empresas iniciantes, o SEO pode ser uma grande oportunidade de crescimento ao longo do tempo.

SEO para pequenas e médias empresas: em quais áreas você deve se concentrar?

No planejamento de uma estratégia de SEO, o mais difícil é a sucessão de ações a serem realizadas. Estabelecer um plano de ação ou fluxo de trabalho pode ser muito útil.

Otimizando seu site para pesquisas orgânicas: os erros mais comuns

O que significa otimizar um site? Em primeiro lugar, tente evitar os erros mais comuns. Os erros mais difundidos referem-se à gestão de links internos: só quando os links são úteis, ou seja, representam um avanço significativo da informação, os motores de busca obtêm informações completas sobre os temas presentes nas páginas de um site. Portanto, prestar atenção especial aos links internos criará uma estrutura bem organizada na qual os spiders do Google - que entram em um site para coletar informações sobre ele - poderão se mover com facilidade, dando ao motor um sinal positivo de posicionamento. A experiência do usuário também se beneficiará com isso, pois criará um caminho relevante e fácil de seguir.

Fatores de posicionamento na página

Existem certos elementos que o proprietário de um site pode otimizar diretamente porque estão na página, daí os termos na página ou fatores no site. Vamos dar uma olhada neles:

• Url: um url otimizado respeita em primeiro lugar o esquema de árvore em que o site foi construído, mostrando o caminho hierárquico que permite chegar ao recurso solicitado (ex: www.shoesite / womens-shoes / gucci-shoes /). O url tem valor semântico , portanto, você deve incluir as palavras-chave significativas para a página a que se refere. No nível do usuário, o conselho é que o url seja breve e “fale” (ou seja, infere claramente o conteúdo que será exibido).
• Título da página: o título da página que aparece no navegador é muito importante para o Google. Deve conter a palavra-chave principal da página. O peso semântico desce da esquerda para a direita (as palavras-chave devem ser inseridas no início). Este é o título que aparece no SERP .
• Metadescrição: é a descrição do conteúdo da página; não influencia diretamente no posicionamento (não é um fator de classificação), mas é relevante para o CTR na SERP (se a descrição for interessante, o usuário clica no resultado).
• H1: é o título da página, não deve ser confundido com o Título da Página. Esses dois elementos freqüentemente coincidem, e isso não é um erro, mas a melhor maneira de explorá-los totalmente é certificando-se de que eles estão correlacionados, mas não idênticos . O título da página tem um valor de SEO muito mais marcado, enquanto o H1 pode ser usado por um bom redator para chamar a atenção do leitor (na verdade, este é o título que é compartilhado por padrão quando você publica no Facebook).
• Imagens: a otimização da imagem também é importante para um bom posicionamento da página. Os campos a serem focados são o nome da imagem, o Alt e o Título. Se possível, sempre comprima a imagem antes de enviá-la (certificando-se de que a qualidade da imagem não seja afetada), pois isso ajuda a garantir uma boa velocidade de carregamento do site , fator que o Google considera cada vez mais crucial para o posicionamento de uma página.
• Formatação da página: para garantir uma boa experiência do usuário e, portanto, maior tempo gasto no site e menores frequências de rebote, o conteúdo de uma página deve ser visualmente agradável: uma página inteira de texto, por exemplo, não é convidativa para quem procura informações sobre um site (especialmente se for exibido em um celular). Portanto, o conselho é estruturar o texto em parágrafos , usar negrito e itálico para enfatizar pontos interessantes na página e dividir o texto com imagens, citações e conteúdo multimídia, como vídeos, etc.

Duplicação de conteúdo e protocolo HTTPS

Em termos de conteúdo, é importante que páginas diferentes não tenham o mesmo texto: é um erro muito frequente - principalmente no e-commerce - que tem forte impacto no posicionamento de uma página nos resultados dos buscadores.

Você também deve estar atento à correta implementação do protocolo HTTPS , que é utilizado por um número crescente de empresas e fortemente recomendado pelo Google, e à otimização de conteúdo para dispositivos móveis , uma vez que os dados confirmam que as visualizações dos dispositivos móveis estão em constante crescimento e já ultrapassaram os dos desktops.

GIF da auditoria do site da SEMrush

Construir imagem graças a backlinks, influenciadores e relações públicas

Agora que examinamos os fatores na página que afetam o posicionamento de um site, vamos ver como uma pequena e média empresa pode melhorar o posicionamento de seu site nos mecanismos de busca por meio de SEO fora da página. Uma empresa que acaba de entrar no mercado deve contar com a contribuição combinada de backlinks, RP e sinais sociais.

No que diz respeito às relações públicas digitais , é necessário considerar que mais de 80% dos consumidores consideram o boca a boca uma ferramenta promocional eficaz, por isso conseguir convencer os formadores de opinião a promover uma atividade pode revelar-se uma estratégia vencedora.

No que diz respeito aos sinais das redes sociais , muitos acreditam que não podemos (ainda) considerá-los fatores diretos na classificação, mas uma coisa que não pode ser subestimada é que, mesmo aqui, o Google pode monitorar um buzz em torno de uma marca ou um site e levar isso em consideração quando estabelece a veracidade de uma página.

No que diz respeito ao link building , você deve saber que o Google considera os links como sinais de estima: se muitos sites possuem links para uma página, isso significa que a comunidade considera o recurso valioso, assim o SERP refletirá esta apreciação, dando visibilidade à página proporcional a os sinais positivos recebidos.

Todos os links têm o mesmo peso? Não. É aqui que a otimização fora da página entra em jogo. Os links que o Google considera mais valiosos são:

• aqueles que vêm de sites autorizados
• aqueles que vêm de sites com o mesmo tema do site vinculado

Outros elementos que agregam pontos são:

• o número de sites com links para uma página
• o texto âncora dos links (deve ser semântico e variado)
• a posição do link na página

Uma estratégia de criação de links ideal - ou melhor ainda, ganhar links - deve ser o mais natural possível.

Uma boa pesquisa de palavras-chave é a base de toda estratégia de posicionamento

A busca por palavras-chave o ajudará de duas maneiras: melhorando o conteúdo que já está presente nas páginas do site, e dando ideias para textos futuros. Identificar as palavras-chave alvo de seu negócio e aquelas que seus concorrentes usam é essencial.

Uma empresa que começa do zero deve evitar focar imediatamente nas palavras-chave mais competitivas ou nas que têm os maiores volumes de pesquisa, mas também a maior dificuldade de palavras-chave; a ferramenta Keyword Magic da SEMrush indica com precisão esse valor para conscientizar o SEO de como é difícil obter uma classificação melhor do que os concorrentes para essa palavra-chave.

A melhor coisa a fazer é tentar posicionar seu site com palavras-chave de cauda longa (aquelas com mais de três palavras) que possuem volumes de pesquisa menores, mas são mais fáceis de conquistar. Claramente haverá menos tráfego gerado por essas palavras-chave, mas você também deve considerar que elas são mais específicas e podem trazer um alvo mais específico.

Imagem da ferramenta Keyword Magic do SEMrush

E uma ênfase em um trecho?

Alcançar uma “posição zero” significa aproveitar uma boa oportunidade de aparecer acima de seus concorrentes nos resultados de pesquisas. Para uma empresa de pequeno ou médio porte, o sucesso pode estar vinculado à presença no SERP Features.

Para chegar a um snippet em destaque, você deve saber como otimizar seu site. Se o seu conteúdo responde precisamente a uma pergunta , sua página pode aparecer na posição zero no topo do SERP. Você também deve prestar atenção à formatação, aproveitando ao máximo os marcadores e os títulos dos parágrafos.

Embrulhar

Embora possa parecer complicado e em alguns sentidos abstrato (às vezes leva meses para ver os efeitos de uma boa estratégia de otimização em SERP), SEO tem o potencial de ajudar seu negócio a crescer nas fases mais frágeis e cruciais de seu desenvolvimento.

Seguindo alguns passos básicos e tendo o cuidado de criar conteúdos úteis para os usuários, sempre acompanhados de uma boa experiência do usuário, mesmo as pequenas e médias empresas podem ganhar um bom posicionamento nas páginas de busca do Google, ganhando assim o tráfego alvo que leva a conversões.

Você ainda tem dúvidas sobre como aproveitar as vantagens do SEO para uma pequena e média empresa? Escreva abaixo nos comentários e tentarei ajudar!