7 etapas de SEO fáceis de esquecer que você deve considerar sempre que publicar

É fácil esquecer as etapas básicas de SEO que irei delinear abaixo, mas elas não devem ser negligenciadas.

Porque no minuto em que eu paro de tomá-los, meu conteúdo começa a atrair menos visitantes direcionados. O mesmo vale para você.

Então, vamos começar pelo topo, porque o primeiro é de longe o mais importante dos sete - e será o mais demorado para explicar.

Etapa # 1 do SEO: seja extremamente intencional sobre sua tag de título de SEO

Você não precisa definir uma tag de título SEO para cada postagem. Se nada estiver definido nos metadados de sua postagem, os mecanismos de pesquisa simplesmente exibirão o título da página.

E se você fez seu dever de casa para o título e sabe como escrever bons, é provável que seu título possa dobrar como seu título de SEO, sem grandes repercussões negativas.

Mas é ideal? Essa é a questão. (Não é.) E se não for, por que você não reservaria um minuto extra durante as etapas de SEO para ser mais intencional com seu título?

Deixe-me lhe dar um exemplo …

Aqui está uma postagem do arquivo em AssemblyCall.com. História: nosso especialista residente em bracketologist postou suas projeções finais para o Torneio de Basquete Masculino da NCAA.

O título segue o mesmo padrão simples e direto que você vê em todas as nossas postagens de colchetologia.

Mas aqui está o título SEO:

Você não pode ver o título completo, então aqui está:

March Madness: Projeções de colchetes finais para o torneio da NCAA 2017 por @AndyBottoms.

Por que as diferenças?

Em primeiro lugar, porque “Loucura de março” é um termo frequentemente pesquisado por fãs de basquete que buscam essas informações - que eu sei por ter feito minha pesquisa de palavras-chave. Mas a manchete “Loucura de março: projeções finais do suporte do torneio da NCAA 2017” pareceria boba e confusa no topo da página, especialmente no celular.

Adicioná-lo ao título SEO me permite colocá-lo no resultado da pesquisa, onde terá o maior impacto.

Em segundo lugar, eu sei que as primeiras cinco a seis palavras em um título de SEO são os bens imóveis mais importantes. Depois disso, as pessoas podem não ver o resto porque pode ficar truncado nos resultados da pesquisa (como você pode ver na imagem).

Então, reorganizei o título na página para obter "Projeções de suporte final" antes de "Torneio da NCAA 2017". Por quê? Porque a última frase é um tanto redundante com "March Madness". Mas é essencial que os pesquisadores saibam o que, especificamente, esta postagem vai lhes contar sobre o March Madness, caso contrário, eles não clicarão.

Esse arranjo das palavras equilibra os termos pesquisados ​​de maneira mais geral com as especificações essenciais sobre o conteúdo - que é a parte que realmente gera cliques.

Terceiro, observe o identificador do Twitter (@AndyBottoms) lá no final. Você sabia que quando as pessoas clicam no botão de compartilhamento para tweetar sua postagem, o Twitter geralmente puxa o título SEO, não o título na página? É verdade.

Como Andy é uma entidade conhecida entre os fãs de basquete universitário por suas proezas de bracketology, incluí seu identificador no Twitter para adicionar autoridade ao link quando ele é incluído no texto do tweet. Além disso, ele será alertado quando alguém compartilhar e poderá retuitar o compartilhamento ou entrar em contato com essa pessoa.

Três pequenas diferenças sutis. Tudo importante. E cada oportunidade teria sido desperdiçada se eu apenas estivesse feliz com o título da página e não tivesse considerado o título SEO.

E aqui está a parte divertida:

Levei muito mais tempo para digitar isso, e para você ler, do que para editar o título do título SEO. Eu estive nisso por um tempo, então é uma segunda natureza neste momento. Tanto é assim que às vezes considero natural.

Se você ainda não desenvolveu esse hábito durante suas etapas de SEO, leve-o a sério. Comece a fazer isso. E uma vez que se torne um hábito, você criará títulos de SEO úteis e distintos em menos tempo do que leva para usar o fio dental.

Etapa 2 do SEO: enquanto estiver nisso, seja estratégico com sua meta descrição também

Você também pode tomar um minuto para definir sua meta descrição. Normalmente, isso é o que aparece junto com seu título de SEO nos resultados de pesquisas.

Claro, os mecanismos de pesquisa às vezes tomam liberdade e puxam seus próprios trechos de dentro de sua postagem para a meta descrição - geralmente quando o resultado da pesquisa é gerado por uma palavra-chave que não está na meta descrição, mas aparece em outro lugar em seu conteúdo.

Mas não podemos nos preocupar com isso. Estamos preocupados com os resultados que podemos controlar.

Viu como usei a frase “projeções de colchetes de torneio da NCAA” na imagem acima? Fiz isso para garantir que a parte “NCAA Tournament” ficasse visível no resultado do mecanismo de busca, já que a adição de “March Madness” ao título de SEO empurrou “NCAA Tournament” para o ponto de corte. (Lembra do meu primeiro exemplo?)

Também queria incluir a frase "campo de 68", que é uma frase terciária que pode atrair algum interesse de pesquisa.

A meta descrição é uma parte importante das etapas de SEO porque é sua segunda chance de incluir palavras-chave importantes que podem não aparecer na tag de título.

Em retrospectiva, provavelmente poderia ter sido ainda mais estratégico com palavras-chave nesta descrição. Eu tinha mais imóveis disponíveis. Mas também estava tentando equilibrar meu tom e me conectar com o público - porque, lembre-se, a metadescrição costuma ser preenchida automaticamente quando alguém compartilha sua postagem no Facebook.

Esta foi uma boa oportunidade para mostrar alguma gratidão aos membros leais do público que mantiveram as atualizações diárias de Andy durante a semana anterior.

E não se esqueça: otimizar para humanos é otimizar para mecanismos de pesquisa.

Etapa 3 do SEO: decida se sua postagem precisará de um redirecionamento 301 no futuro

E se você escrever uma postagem que tem uma vida útil curta e quiser que ela esteja disponível nos mecanismos de pesquisa durante o curto período de tempo em que é relevante?

Legal. Escreva. Publique. (Adicione um bom título de SEO!) Aproveite o tráfego e a atenção.

Mas o que você faz quando termina a curta vida útil? Adicione um redirecionamento 301.

Abaixo está um exemplo de uma antiga oferta por tempo limitado. Concentre-se no último marcador.

Observe a parte sobre a oferta que expira em 5 de março? Ok ... então o que acontece se alguém visitar este post depois de 5 de março? A oferta não é mais válida, mas o resultado da pesquisa ainda viverá no Google e em outros lugares.

O que é ótimo. Eu vou pegar o tráfego. Só quero que os visitantes cheguem a algum lugar em que possam agir.

Portanto, tenho duas opções:

1. Posso atualizar a postagem com um apelo à ação mais atemporal (uma escolha razoável).
2. Posso simplesmente redirecionar a postagem para outra página do site.

Nesse caso, escolhi a última opção porque queria direcionar as pessoas para a página principal de nossas postagens do Deal of the Week, que tem um apelo à ação atemporal.

Sim, às vezes as etapas de SEO envolvem voltar a postagens antigas e garantir que o visitante receba algo útil ao clicar.

Ou talvez você não queira que alguns posts sejam indexados pelos motores de busca ...

Etapa 4 do SEO: veja se você deve adicionar uma tag “noindex”

E é aí que uma tag noindex se torna útil.

Digamos que eu desejasse que a postagem mencionada acima nunca aparecesse nos mecanismos de pesquisa, mas apenas no site. Eu poderia ter adicionado uma tag noindex a ele usando a mesma ferramenta de SEO que usei para adicionar o redirecionamento 301.

Quando é uma boa hora para adicionar uma tag noindex?

• Talvez você tenha uma oferta especial que seja apenas para pessoas que já fazem parte de seu público, mas não para novatos ou vitrines.
• Talvez você queira fazer um anúncio especial para seus leitores existentes e até mesmo postar sobre isso nas redes sociais, mas não teria qualquer relevância para um novo visitante do mecanismo de pesquisa.
• Talvez você esteja experimentando um novo formato de postagem e queira algum feedback, então publica a postagem, sabendo que apenas os membros obstinados do público (visitantes diários) verão. Você não quer isso indexado.

Eu poderia continuar.

A questão é: otimizar para mecanismos de pesquisa também inclui determinar quais postagens você não deseja indexar. A tag noindex oferece alguma escolha no assunto.

( Observação importante: a tag noindex não é perfeita. Às vezes, os mecanismos de pesquisa indexam a página de qualquer maneira. Portanto, tome cuidado.)

Etapa 5 do SEO: use o URL canônico para permitir que os mecanismos de pesquisa saibam qual página indexar

Se você publicar duas postagens com conteúdo muito semelhante em vários sites que você administra, como os mecanismos de pesquisa sabem para onde apontar as pessoas?

Você pode dizer a eles, usando o campo URL canônico nas configurações de SEO.

Essa dica é importante ter em mente não apenas quando você opera vários sites, mas também quando distribui seu conteúdo em outros sites.

Quando você distribui uma postagem no LinkedIn, no Medium ou como uma postagem de convidado no site de outra pessoa - certifique-se de apontar a tag de URL canônica de volta para a postagem original em seu site.

Etapa 6 do SEO: comprometa-se com pesquisas regulares de palavras-chave para confirmar suas hipóteses

Todos nós temos hipóteses sobre a linguagem que nosso público usa e os termos que procura.

Alguns de nós estão mais bem informados do que outros, dependendo da qualidade da leitura e escuta que fazemos.

Mas todos nós poderíamos nos beneficiar de recuar regularmente, arregaçar as mangas e fazer uma boa pesquisa de palavras-chave.

E agora, número sete ...

Etapa 7 do SEO: preste atenção ao nível de dificuldade de leitura de sua postagem

Lembre-se de nossa premissa mais importante quando se trata dessas etapas de SEO: otimizar para pessoas é otimizar para mecanismos de pesquisa.

Uma grande parte da otimização para as pessoas é usar uma linguagem que pode ser facilmente compreendida. O quão sofisticada essa linguagem deve ser depende do público e do contexto.

Por exemplo, o nível de leitura de um site sobre futebol fantástico provavelmente não deveria ser igual, digamos, ao The New Yorker. As expectativas do público são muito diferentes.

Como isso se relaciona com o SEO? Bem, um dos fatores que tem ganhado importância cada vez maior nos mecanismos de pesquisa nos últimos anos é o nível de atividade que as pessoas realmente têm com seu conteúdo.

Se as pessoas clicarem no seu link, começarem a ler e depois descobrirem que não estão se conectando com o seu material porque você está usando palavras complicadas e falando sobre elas, o que é que provavelmente farão? Clique no botão Voltar e encontre outra postagem. Os motores de busca irão notar isso.

Garantir que seu conteúdo esteja em um nível de leitura apropriado para seu público lhe dará uma maior probabilidade de se conectar, manter os visitantes engajados e melhorar seu status com os mecanismos de pesquisa.

Que, afinal, é o objetivo final - e nessa ordem.

Você não melhora sua estatura com os mecanismos de pesquisa e, em seguida, mantém os visitantes engajados e se conecta melhor com sua cópia.

Você se conecta e se engaja primeiro, observa sua classificação de pesquisa melhorar e, em seguida, faz ajustes inteligentes e sutis como os que descrevi acima para tornar os resultados de pesquisa ainda mais eficazes.