Como os SEOs podem lidar com o tráfego indesejado de adultos

O SEO para sites adultos é um espaço extremamente competitivo – mas o tráfego generalizado e indesejado com intenção adulta continua a ser um grande desafio para empresas, sites de comércio eletrônico e mercados.

Veja por que isso é um problema e o que pode ser feito a respeito.

Quando sites não adultos são classificados em pesquisas adultas

É importante compreender que “tráfego com intenção adulta” e “conteúdo adulto” são diferentes.

Qualquer quantidade de conteúdo adulto pode fazer com que o Google rotule um site como “adulto” e limite sua exposição para a maioria das consultas.

É uma boa prática rotular qualquer conteúdo adulto como tal usando a tag <meta name="rating" content="adult"> que sinalizará ao Google que esse conteúdo deve ser filtrado do SafeSearch.

Sempre que possível, o conteúdo adulto deve ser separado do site principal, movendo-o para um subdomínio.

O tráfego com intenção adulta, por outro lado, descreve a intenção por trás da consulta de pesquisa, independentemente do conteúdo da página que ela acessa.

Como o SafeSearch influencia os resultados do Google

Se o SafeSearch estiver ativado, a maior parte do conteúdo explícito e adulto será filtrada dos resultados, o que significa efetivamente a proibição de conteúdo e nudez de exploração sexual ou sexualmente sugestiva.

Sites que o Google rotula explicitamente como pornográficos só aparecem para determinadas consultas. O Google evita que conteúdo com tema adulto acione rich snippets ou apareça no Discover.

Ironicamente, isso significa que sites e plataformas seguros que monitoram e removem conteúdo explícito (por exemplo, sites de notícias convencionais ou plataformas educacionais) têm maior probabilidade de aparecer em consultas de pesquisa voltadas para adultos no Google quando o SafeSearch está ativado.

informações gerais

Para muitas consultas com intenção adulta, o Google pode retornar resultados que oferecem informações mais gerais sobre o tópico ou referências não explícitas.

Por exemplo, uma pesquisa por uma estrela de cinema adulto pode retornar uma página da Wikipédia ou um artigo de notícias sobre ela, em vez de seu conteúdo explícito.

Consultas vagas

Muitas consultas de pesquisa podem ser interpretadas de várias maneiras, tanto inocentes quanto adultas. Com o SafeSearch ativado, o Google provavelmente favorecerá uma interpretação não explícita.

Por exemplo, pesquisar “mama” pode priorizar resultados sobre câncer de mama, receitas de peito de frango ou anatomia em detrimento de resultados com temas mais adultos.

Embora não saibamos qual a porcentagem de todas as pesquisas do Google com intenção adulta, sabemos que muitos sites e mercados globais confiáveis ​​e estabelecidos capturam grande parte desse tráfego, mesmo que nenhum conteúdo adulto correspondente seja encontrado no site.

Não é incomum que pesquisas com intenção de adultos representem de 20 a 40% de todas as visitas de SEO. Esse número pode ser ainda maior para algumas regiões geográficas.

Todo tráfego não é bom? Desvendando o dilema da intenção do adulto

Para sites de editores que podem monetizar visualizações de página por meio de publicidade programática, um clique é um clique, e a intenção do tráfego pode não ser o principal fator determinante para o CPM.

Para sites de arbitragem de anúncios, capturar visitas com intenção de adultos pode até ser desejável.

No entanto, isso pode ser problemático para negócios, plataformas ou mercados online orientados para a conversão e não adultos.

Ruído analítico

Quando as visitas de pesquisa orgânica aumentam, é tentador considerar a estratégia de SEO um sucesso. Mas e se uma grande parte dessas visitas forem cliques de adultos sem conversão?

Um aumento nas visitas pode ocorrer porque um concorrente importante ou outro grande site intensificou seus esforços de bloqueio de tráfego adulto.

Não ter o nível certo de percepção ou capacidade de isolar segmentos valiosos de visitantes do ruído pode levar a:

• Erros analíticos.
• Investimento equivocado de tempo e recursos.
• Falha em vincular o desempenho de SEO aos resultados de negócios.

É caro

Qual é o ROI do tráfego com intenção adulta para um site não adulto?

Se as consultas de adultos sem conversão representam a maior parte de todas as visitas, talvez seja hora de examinar os custos associados ao atendimento desse tráfego e começar a reduzir.

Quantificando consultas com intenção de adultos: navegando em seus dados de tráfego

O tráfego destinado a adultos é fácil de detectar, mas difícil de quantificar.

Infelizmente, nenhuma ferramenta mágica fornecerá todos os dados de palavras-chave de SEO e determinará qual parte tem intenção adulta.

Quanto maior o site, maior o risco.

Sites estabelecidos que não restringem a indexação de páginas de resultados de pesquisa ou mercados que aproveitam conteúdo gerado pelo usuário (UGC) correm o risco de acumular uma enorme quantidade de tráfego de cauda longa por meio de URLs de baixa qualidade classificados para os termos adultos mais obscuros.

Console de pesquisa do Google

GSC é um ótimo lugar para começar a procurar. Embora não forneça dados completos de palavras-chave, oferece insights suficientes para avaliar a magnitude do problema, examinando uma amostra relativamente pequena das principais palavras-chave.

Google Analytics

GA (e a maioria das outras ferramentas de análise da web) podem ajudar a obter mais granularidade, analisando URLs das principais páginas de destino orgânicas em busca de termos ou frases adultas que possam ser interpretadas como tendo significado adulto.

Isso é especialmente relevante para mercados, sites que indexam resultados de pesquisa internos ou aproveitam UGC para SEO.

Como bônus, o GA torna mais fácil entender o impacto comercial do tráfego adulto, cruzando-o com os dados de engajamento e conversão disponíveis.

Ahrefs

Ahrefs é uma ferramenta fantástica que pode analisar listas enormes de palavras-chave e suas flutuações de classificação.

Com um pouco de magia regex ou ajuda de IA, é possível determinar quais palavras-chave têm intenção adulta e estimar a parcela geral de tráfego que elas representam.

A melhor parte? Inteligencia competitiva.

O Ahrefs facilita a análise da posição dos concorrentes em relação ao tráfego adulto e a visualização de insights adicionais por trás de seu alcance e desempenho de SEO.

Vale a pena segmentar os dados de tráfego para obter mais detalhes. Algumas regiões geográficas, dias da semana, horários do dia ou tipos de dispositivos se destacam mais do que outros?

Compreender os padrões comportamentais e de uso pode facilitar o isolamento e o tratamento do tráfego indesejado.

Como minimizar e gerenciar o tráfego indesejado com intenção de adultos

Embora nenhuma solução seja perfeita, aqui estão várias maneiras de reduzir o tráfego destinado a adultos.

Examine slugs de URL e palavras-chave na página

Freqüentemente, uma correspondência parcial de palavra-chave ou frase em URLs ou palavras-chave na página pode ser suficiente para classificar uma página perfeitamente inocente para uma ou mais consultas adultas relacionadas.

Às vezes, atualizar URLs e elementos na página pode ser suficiente para eliminar classificações indesejadas.

Lembre-se de que a alteração de um URL provavelmente afetará temporariamente as classificações gerais e a autoridade do URL da página afetada.

Faça uso de listas negras

As equipes de pesquisa paga costumam usar listas negras para palavras-chave adultas, odiosas ou prejudiciais. Essas listas também podem ser úteis para SEO.

Use-os para restringir o rastreamento ou indexação de URLs com base em palavras-chave relacionadas.

Um dos métodos mais populares para isso é o robots.txt. Ele oferece uma maneira simples e eficaz de proibir URLs problemáticos em grande escala usando regras regex.

Uma das desvantagens desta abordagem é o quão pública ela é – está literalmente disponível para o mundo inteiro ver. Outra desvantagem é que o robots.txt não permite nuances.

Nem toda pesquisa com intenção de adulto é igualmente problemática. Em muitos casos, pode ser suficiente não indexar uma página para permitir o rastreamento e a descoberta de outro conteúdo vinculado.

Por outro lado, pode ser desejável aplicar códigos de resposta 404 ou mesmo 410 a URLs que classificam consistentemente frases extremas ou muito ilícitas. Sites com geração dinâmica de URL são especialmente suscetíveis a isso.

Freqüentemente, URLs que direcionam tráfego com intenção adulta serão classificados apenas para um ou alguns termos de intenção adulta intimamente relacionados, o que torna opções viáveis ​​a proibição, a não indexação ou a realização de um redirecionamento 404.

Noutros casos, uma regra geral não é a melhor solução. Considere fazer um experimento com regras condicionais que:

• Almeje usuários, em vez de bots.
• Restrinja o acesso apenas a determinados públicos, regiões geográficas ou tipos de dispositivos que direcionam o tráfego indesejado.

Considere a indexação baseada em engajamento

É improvável que um usuário com intenção adulta converta em um site não adulto.

Essas visitas de baixa qualidade provavelmente terão taxas de rejeição excepcionalmente altas, baixas visualizações de página e nenhuma conversão.

Uma abordagem escalonável para um site corporativo pode incluir uma lógica de indexação personalizada que emite diretivas noindex com base no envolvimento do usuário e nos sinais de conversão.

Gerencie o tráfego adulto para proteger seus esforços de SEO

Embora o tráfego de SEO com intenção adulta possa aumentar o volume de visitantes, a qualidade e a relevância desse público para sites não adultos são questionáveis.

As empresas devem reconhecer a nuance entre os números de tráfego e o envolvimento genuíno do usuário.

Ao reconhecer, segmentar e agir de forma eficaz contra o tráfego indesejado com intenção de adultos, as empresas podem ajustar suas estratégias de SEO e garantir que seu conteúdo alcance o público certo.

Afinal, na era da tomada de decisões baseada em dados, não se trata apenas de atrair olhares – trata-se de atrair as pessoas certas.