Como atualizar conteúdo e datas para SEO em 2023

A cada novo ano, SEOs, blogueiros e editores estão ansiosos para capitalizar os aumentos de classificação de “conteúdo novo” adicionando novas datas ao conteúdo antigo ou existente.

O advogado de busca do Google, John Mueller, reiterou novamente que apenas mudanças significativas de conteúdo devem levar a uma mudança de data nos artigos.

Mas o que é considerado significativo? E o que realmente significa mudar uma data?

Ambos dependem de muitos fatores. Como sempre, há um meio-termo a cobrir, então vamos nos aprofundar neste artigo.

A evolução dos novos aumentos de classificação de conteúdo

Houve um tempo em que atualizar o conteúdo não ajudava a atrair visitantes no Google. Então, ao longo dos anos, o Google recompensou cada vez mais o “conteúdo novo”.

Você se lembra do conceito de “consulta merece atualização” (QDF)?

Já em 2007, o ex-vice-presidente sênior do Google, Amit Singhal, discutiu como o algoritmo considera a necessidade dos pesquisadores por informações atuais.

O modelo QDF visa medir, avaliar e classificar o conteúdo com base em seu valor para uma consulta de pesquisa específica (sensível ao tempo). Foi um dos primeiros ajustes de algoritmo destinados a levar em consideração a intenção do usuário.

Isso significava que o conteúdo menos confiável, mas mais recente, às vezes superava o conteúdo de alta qualidade, mas mais antigo, porque algumas pesquisas exigem resultados atuais do que outras.

O exemplo abaixo mostra uma pesquisa no Google por [eleições dos EUA] em janeiro de 2023:

Ao clicar no botão “Visão geral” na parte superior, você obterá outra página de resultados com resultados ainda mais atuais, cobrindo principalmente a última eleição que ocorrerá a seguir. (Aqui, as “eleições da Câmara dos Representantes dos Estados Unidos em 2023”.)

Quando você pesquisa os resultados das eleições, provavelmente não deseja ver os resultados da eleição anterior (mesmo que tenham ganhado muitos links desde então). Você gostaria de resultados desta eleição, que pode não ter atraído tantos links ainda em um curto espaço de tempo.

Antigamente, a data do artigo indicava ao Google qual recurso era mais recente. Inicialmente, apenas um número limitado de palavras-chave foi afetado e isso ainda não se aplica a todas as consultas de pesquisa.

Alguns SEOs começaram a manipular esse sinal de classificação rapidamente. Eles mudaram a data automaticamente, às vezes todos os dias. Outros removeram as datas para pelo menos não parecerem desatualizadas.

Tudo isso forçou o Google a se aprofundar no valor real do conteúdo.

O algoritmo do Google mudou significativamente desde então, mas o QDF ainda está presente entre outros sistemas de atualização.

“Temos vários sistemas de “consulta merece atualização” projetados para mostrar conteúdo mais recente para consultas onde seria esperado.”

– Um guia para sistemas de classificação de pesquisa do Google, Central de pesquisa do Google

Este ainda é um dos pontos de venda exclusivos do Google. Eles têm um índice mais atualizado em comparação com o Microsoft Bing.

O Bing e os mecanismos de pesquisa alternativos ainda dependem muito da autoridade do site, medida pelos links recebidos e pela confiabilidade geral. Isso funciona bem para algumas palavras-chave, mas é obsoleto para outras.

O que é considerado 'significativo' ao atualizar o conteúdo?

Como o Google investe pesadamente em seu útil sistema de conteúdo e em outros ajustes de algoritmo de classificação baseados em IA, você pode ter certeza de que ele vai além da data de um artigo.

A boa notícia é que você não precisa escrever repetidamente sobre o mesmo tópico para produzir conteúdo novo. Atualizar o conteúdo existente “significativamente” pode ser suficiente.

Simplesmente mudar a data de um artigo e alegar que é “novo” não resolverá. Não há como enganar o Google e os visitantes.

Para mim, uma mudança significativa de conteúdo não pode ser medida por uma porcentagem ou contagem de palavras.

Alterar 50% do seu artigo simplesmente reescrevendo-o com sinônimos ou conteúdo gerado por IA não conta porque suas adições não agregam valor.

Considere o seguinte:

• A mudança significa ou significa algo novo?
• Qual é a indicação real que sugere isso?
• É apenas a data ou está dentro do próprio conteúdo?

Como exemplo, publiquei um artigo no Google e em buscadores alternativos, que se classificou bem, principalmente em 2021.

Fiquei tentado a atualizá-lo para 2022 para mantê-lo atualizado. Por fim, decidiu mudar o foco principal do artigo.

Em 2019, escrevi sobre o DuckDuckGo. Em 2020, recomendei o Ecosia como a melhor alternativa do Google. Em 2021, sugeri o Startpage. Depois disso, em 2022, decidi empurrar Neeva.

A cada vez, fiz alterações que alguns podem considerar mínimas. Na realidade, eles são significativos no contexto do tópico.

• DuckDuckGo é sobre privacidade ao contrário do Google.
• A Ecosia também apoia a privacidade, mas também planta árvores com sua receita.
• O Startpage também trata de privacidade, mas usa resultados anônimos do Google em vez dos resultados do Bing, como outros mecanismos de pesquisa privados.
• Depois, cobri o Neeva, um mecanismo de busca desenvolvido por ex-executivos do Google. Oferece resultados de alta qualidade e é totalmente livre de anúncios.

Algumas das mudanças foram apenas algumas frases, enquanto a mudança final para Neeva foi a mais importante.

O ponto significativo foi a mudança de foco do artigo. Eu recomendei um mecanismo de busca diferente como a melhor alternativa a cada ano. (O modelo de negócios da Neeva difere de todos os outros mecanismos de busca, então escrevi mais sobre isso.)

O que significa 'alterar uma data'?

As datas exibidas em artigos da web podem ser modificadas de diferentes maneiras.

Normalmente, você pode alterar a data exibida em um artigo do WordPress. Alguns chegam a adicionar datas em outras áreas da página, como:

• Títulos (por exemplo, “Como atualizar conteúdo e datas para 2023”)
• Títulos (“Mudança de data de conteúdo em 2023”)
• URLs (“example.com/blog/content-dates-2023”)

Embora cada abordagem tenha prós e contras, evite adicionar datas aos URLs, especialmente se você planeja alterar a data posteriormente ou não pode descartar essa possibilidade.

Mesmo manchetes e títulos podem ser complicados. Idealmente, adicione datas apenas quando souber que poderá atualizá-las no próximo ano. Caso contrário, o conteúdo pode ser ignorado pelos pesquisadores no próximo ano como desatualizado.

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Quando e como alterar as datas dos seus artigos

Ao atualizar o conteúdo existente, ocasionalmente reescrevo o artigo completamente.

Outras vezes, eu apenas corrijo links quebrados e altero termos que parecem obsoletos (ou seja, "enviar para a mídia social" foi substituído por "compartilhar na mídia social").

Às vezes, removo menções de sites e serviços extintos (pense no Google+).

Então, quando é apropriado alterar a data em seu conteúdo e como isso pode ser feito?

Data da 'última atualização'

Adicionar uma data de "Última atualização" ao seu artigo atualizado pode ser a maneira mais segura de fazer isso.

Dependendo do significado da alteração, eu a adicionaria manualmente na parte superior (alteração maior ou mais significativa) ou abaixo do artigo (menos significativa ou considerável).

Você também pode ajustar seu tema ou usar um plugin do WordPress para essa finalidade. Exibir apenas a data da última atualização e não a data de publicação original também é uma opção.

Data de publicação

A solução mais preguiçosa, embora uma das já mais arriscadas, é alterar automaticamente a data de publicação que o WordPress exibe acima ou abaixo do seu artigo. (Abaixo é melhor para todas as publicações que não gostam de notícias de última hora ou tendem a publicar conteúdo perene).

No WordPress, você também pode republicar esses artigos (no topo) como novos. Eu uso este método se o artigo for predominantemente novo.

Em todos os outros casos, quando um artigo mudou consideravelmente tanto que é mais novo do que antigo, costumo alterar a data de "publicação" sem republicá-lo como novo.

Como somos inerentemente tendenciosos ao lidar com nosso próprio trabalho, especialmente como escritores, podemos ter dificuldade em avaliar o verdadeiro valor das mudanças.

Um editor pode ajudá-lo a decidir se o conteúdo é realmente "novo" ou atual o suficiente para merecer uma nova data.

Como alternativa, você pode comparar duas versões de uma postagem no WordPress para ver o quanto realmente mudou.

Publicado pela primeira vez e atualizado pela última vez

Às vezes, um artigo é antigo e novo. A base ainda é a antiga com base em insights de anos atrás, mas pode haver insights adicionais ou exemplos mais recentes recentemente.

Nesse caso, costumo mencionar a data da "primeira publicação" e adicionar uma data da "última atualização" no artigo. Este método também é usado em outras publicações.

Lista de mudanças

Escrevo sobre SEO desde 2007, então tenho muitos artigos antigos. Muitos ainda são válidos ou perenes.

Eu faço várias atualizações em artigos que continuamente atraem tráfego, apesar de terem sido publicados há algum tempo.

Após a segunda atualização, eu começaria a listar as alterações (semelhantes às notas de lançamento listando as correções e recursos da versão mais recente de um software), como:

• Publicação original: 23 de janeiro de 2008.
• Resumo, imagem promocional adicionada em 5 de abril de 2010.
• Reescreveu o primeiro parágrafo, adicionou mais imagens, adicionou formatação de texto (subtítulos, listas, citações) em 12 de maio de 2014.
• Menções removidas de StumbleUpon, Digg, Google+ - 20 de outubro de 2015.
• Adicionadas várias citações de especialistas em 10 de agosto de 2017.
• Última atualização: 6 de junho de 2019.

Manter listas como essa pode ser complicado depois de um tempo, então usei essa técnica apenas para recursos populares.

Data no título

O significado ou significância do conteúdo mudou radicalmente o suficiente para que seja realmente diferente do ano passado?

O conteúdo contém algum dos itens a seguir?

• Dados
• Percepções
• Estudos
• Descobertas científicas

Às vezes, até mesmo uma mudança de opinião pode ser suficiente, conforme mostrado no melhor exemplo alternativo do Google acima.

Data no título

Este é tentador para SEOs. Alterar a data na tag de título HTML pode aumentar sua classificação sem comprometer a experiência do usuário.

Por que não adicionar o ano atual a todas as páginas?

Você pode, mas verifique se os pontos em seu conteúdo ainda são válidos. Muitas vezes, você só notará algo desatualizado com uma análise completa e verificação de fatos.

Data na URL

Adicione uma data na URL apenas quando tiver certeza de que não a alterará novamente no futuro.

Os slugs de URL como /election-results-2020/ não serão atualizados para /election-results-2024/ , pois os resultados permanecem os mesmos.

No futuro, quando você quiser usar a mesma página popular e com bons links para a próxima eleição, terá problemas.

Idealmente, não adicione datas ao URL em primeiro lugar.

Altere suas datas com responsabilidade

Não importa o quanto você anseie pelo novo aumento de classificação de conteúdo, não fique tentado pela pura ganância pelo tráfego do Google.

Não altere a data do seu conteúdo sem realmente oferecer algo novo. Evite possíveis tiros pela culatra, incluindo penalidades do Google ou correções algorítmicas.

Mesmo se você mudar as datas do conteúdo antigo que não foi atualizado significativamente, corre o risco de perder a confiança dos visitantes.

Muitos visitantes (como eu!) Desistem de sites que ainda pedem para compartilhar no Google+ e no StumbleUpon.

Ou pare de ler ao ver informações desatualizadas ou capturas de tela do logotipo antigo do Google.