SEO vs OSO [Como se preparar para o futuro]

O SEO não vai desaparecer; está se transformando em algo ainda mais poderoso: OSO – Organic Search Optimization!

Hoje, estamos prestes a descobrir uma evolução empolgante no mundo da otimização de mecanismos de pesquisa.

Com o surgimento da tecnologia de IA introduzida no mercado, as pesquisas dos usuários estão evoluindo, assim como as respostas dos mecanismos de pesquisa.

Nesta fase, os especialistas em SEO ainda desconhecem conceitos como Google SGE e OSO . Esses são os novos conceitos que estão por vir e aqueles que prepararem sua estratégia de conteúdo de acordo com eles vencerão a próxima batalha.

Sim, OSO vai ser mais difícil do que fazer SEO tradicional…

Neste artigo , detalharemos o OSO em termos simples, mostrando como ele difere do SEO tradicional.

Você está pronto para explorar o novo mundo da otimização de busca orgânica?

SEO vs OSO (A Introdução)

SEO (Otimização para Mecanismos de Busca)

Desnecessário explicar, todos nós sabemos sobre SEO. Quer dizer, estamos fazendo isso há décadas? Não é? Sim você está certo. Fazer SEO significa otimizar o conteúdo do nosso site para que ele apareça no topo das classificações dos mecanismos de pesquisa. SEO é uma batalha sem fim e todos nós queremos aquele tráfego gratuito de alta conversão por meio dos principais mecanismos de pesquisa.

Sempre que o Google lança suas atualizações principais do mecanismo de pesquisa, todos nós começamos a lutar e ajustar nossa estratégia de SEO. Otimização de palavras-chave, criação de backlinks, otimização de snippet em destaque, otimização de esquema, SEO fora da página e dezenas de outros fatores afetam a classificação de um site na SERP.

Esta foi uma explicação simples de SEO e o que estamos fazendo até agora… Todas essas otimizações ainda serão relevantes, mas menores em comparação com o que está por vir.

E se eu te disser que algo GRANDE está cozinhando na cozinha da Pesquisa Google? – O Google tem um novo ingrediente secreto chamado Generative AI, e está mudando o jogo. Digite OSO – Organic Search Optimization, a próxima grande novidade!

Ok, vamos decompô-lo.

OSO (Otimização de Pesquisa Orgânica)

OSO é o próximo conceito que surgiu quando o Google começou a trabalhar para melhorar a pesquisa com Generative AI (SGE). Eu tenho que explicar OSO em 2 pontos, é o que eu digo:

• OSO é uma tarefa de otimização de conteúdo com o objetivo de aumentar a participação de pesquisa da marca, aparecendo em diferentes lugares dentro da SERP, como classificações verticais, classificações horizontais, feeds de descoberta, vídeos e até respostas baseadas em SGE (respostas super inteligentes geradas por IA!).
  
• OSO é a tarefa de produzir e otimizar conteúdo para pesquisas orgânicas em todas as plataformas de pesquisa (incluindo mecanismos de pesquisa, plataformas sociais etc.)

Esta é apenas uma breve visão geral do conceito de otimização de pesquisa orgânica.

Então, vamos nos aprofundar e comparar OSO e SEO.

SEO vs OSO (comparação e como se preparar para otimização de pesquisa orgânica)

Vamos começar com uma tabela de comparação direta entre SEO e OSO.

Em seguida, darei a você alguns insights alucinantes sobre o futuro da Pesquisa [OSO] e como preparar sua estratégia de conteúdo para isso.

Tabela de comparação de SEO x OSO

Preparando uma estratégia de conteúdo para OSO (Organic Search Optimization)

Otimização de SGE (experiência geradora de pesquisa):

O Google anunciou que não estão longe os dias em que os usuários podem interagir com as respostas generativas do Google AI no SERP. Sim, é exatamente como o ChatGPT responde às consultas. 😮

Este é um exemplo de resultados citados pela SGE que aparecem no SERP do Google para uma consulta de pesquisa de comércio eletrônico:

Chocado?

É assim que o Google Generative AI responderá às consultas de pesquisa dos usuários no futuro. O resultado da pesquisa será transmitido como os usuários interagem com os resultados da Generative AI.

O futuro da pesquisa está evoluindo de SEO para OSO – o que significa que em breve teremos que otimizar nosso conteúdo para que ele também apareça em snippets SGE horizontais. Em SEO, a luta de classificação é limitada a aparições na primeira página e snippets em destaque.

Feeds de descoberta, base de conhecimento e outros snippets estarão lá, mas para aparecer no topo, os webmasters precisam lutar pelas respostas de pesquisa do SGE. Generative AI é o snippet adicional adicionado em breve no Google SERP.

Resumindo, a largura será mais importante na SERP do que nas otimizações de posição vertical. Conseguir uma posição na primeira página da SERP não será suficiente para obter tráfego orgânico.

Lembre-se do objetivo do OSO – Aumentar o compartilhamento de pesquisa de um conteúdo/site/marca. Ao aparecer nos resultados de pesquisa de IA generativa ou em vários trechos da pesquisa, isso pode ser alcançado.

Otimização de perspectivas em palavras-chave e conteúdo:

Já ouviu falar em Perspectivas? Não? Bem, é mais do que uma atualização útil do Google.

Em SEO, sempre tentamos preencher a lacuna de palavras-chave e focamos em segmentar palavras-chave de perguntas, palavras-chave de cauda longa, variações de palavras-chave e palavras-chave LSI para ganhar a posição de resultado orgânico. Não é?

Sim, tudo isso ainda será relevante, mas menor que as Perspectivas.

As perspectivas serão adicionadas aos resultados da SERP – o que significa que as respostas do Google SGE serão geradas com base nas várias perspectivas, intenções e pontos de vista exclusivos do usuário. Aqueles que otimizam seu conteúdo para várias perspectivas do usuário certamente obterão os melhores resultados. Otimizar o conteúdo para algumas palavras-chave não será suficiente para aparecer nos resultados citados da IA ​​generativa

Obviamente, será difícil criar um conteúdo como este... mas fornecerá um valor real para os usuários. E esse é o objetivo final do Google.

Aqui está um exemplo de como você pode adicionar perspectiva ao conteúdo de comércio eletrônico:

• Ao incorporar avaliações e avaliações de usuários nas páginas de produtos
• Incentivando os usuários a deixarem suas opiniões sobre como usam o produto? Que coisas eles gostam? O que eles acham que poderia ser melhorado?
• Ao integrar fotos/vídeos do usuário usando seu produto
• Mostrando como seu produto funciona em cenários da vida real

Otimização de pesquisa multicanal:

A página SERP do Google não está longe de onde você encontrará conteúdo de alta qualidade obtido em todas as principais plataformas. Exemplo: ontem, vi um vídeo do Tiktok em uma pesquisa do Google Videos. Este é um caso muito raro de o Google escolher conteúdo de vídeo de plataformas sociais e não de seu próprio YouTube.

A perspectiva de como os mecanismos de busca mostram os resultados está mudando. E temos que acompanhar essas mudanças.

Em uma próxima era de IA generativa, veremos conteúdo orgânico de alto desempenho (rolos, vídeos, vídeos curtos, etc.) buscados por meio de várias plataformas sociais em feeds de descoberta do Google, notícias, vídeos e o trecho de IA. E por isso é importante ampliar o alcance do nosso conteúdo e iniciar a produção em mais de uma rede social. Quanto maior o alcance, maior será o compartilhamento de pesquisa orgânica.

Portanto, outra tarefa importante no OSO é otimizar o conteúdo para pesquisas orgânicas em todas as principais plataformas de pesquisa e não apenas para classificação na primeira página de um único mecanismo de pesquisa.

Palavras Finais: Search Engine Optimization vs Otimização de Busca Orgânica

A IA não está eliminando completamente o jogo de SEO. No entanto, o jogo de otimização de busca orgânica será mais relevante no futuro.

OSO acaba de começar e em breve será o assunto da cidade. Os resultados do Google Generative AI estão começando a dominar os resultados da SERP e não estão longe os dias em que nos veremos lutando por compartilhamento orgânico tentando aparecer nesses resultados VERTICAIS.

OSO é um tópico em evolução e há muito a ser descoberto. Fique atento às próximas técnicas de otimização.

O que você acha desse novo conceito de OSO? Você tem algo a contribuir para este tópico em evolução? Sinta-se à vontade para compartilhar.

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Perguntas frequentes: SEO x OSO