SEO vs. PPC: Qual é o melhor para escritórios de advocacia?

Publicados: 2023-05-23

Conhecemos muito bem o mercado competitivo de profissões jurídicas e escritórios de advocacia. Assim, todos no campo devem ir além para mostrar suas habilidades e tornar sua presença visível.

Os profissionais jurídicos devem criar seu jogo de marketing com uma pitada de marketing de otimização de mecanismo de busca (SEO) ou/e pagamento por clique (PPC). É aí que entra a verdadeira questão: o que se adequaria melhor ao seu escritório de advocacia: SEO ou PPC?

SEO e PPC são duas estratégias de marketing que:

  1. Tenha como objetivo obter tráfego para o seu site e
  2. Aumente a visibilidade através de diferentes abordagens

Decidir entre SEO e PPC pode ser uma decisão difícil. Ambos oferecem benefícios diferentes e exigem um tipo diferente de atenção e, claro, orçamento.

Por isso, decidimos destacar os prós e contras de ambas as estratégias de marketing neste artigo. Assim, você pode decidir qual tática funciona melhor para o seu escritório de advocacia.

SEO: Otimização de Mecanismos de Busca

Essa estratégia se refere a aumentar a reputação da sua marca e ganhar autoridade. Você pode fazer isso aprimorando seu conteúdo, obtendo backlinks (o que ajuda a manter a credibilidade) e focando na experiência do usuário.

Prós de SEO

  • Custo-benefício: O custo das estratégias de SEO é muito mais estável do que as campanhas de PPC.Como nenhum custo está diretamente associado, você pode obter tráfego em excesso por meio de um único investimento.
  • Resultados a longo prazo: Embora o resultado de uma campanha de SEO demore, ele permanece por mais tempo.Depois de alcançar a primeira posição na SERP, você poderá aproveitá-la por um longo tempo. E enquanto você continuar atualizando seu site com conteúdo de boa qualidade e palavras-chave relevantes, seu plano será bem-sucedido.
  • Alcance e credibilidade: SEO é a maneira mais fácil de colocar seu escritório de advocacia na frente dos clientes mais relevantes em sua região.Como o SEO inclui terceiros (mídias sociais, recursos de notícias e outros), você pode obter um alcance melhor.

No marketing de SEO, você atualiza o conteúdo do seu site de acordo com as palavras-chave populares relevantes para o seu campo de prática. Os backlinks farão com que o Google e outros mecanismos de pesquisa considerem seu conteúdo informativo e valioso, obtendo assim a posição mais próxima do topo nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP).

Contras de SEO

Para entender e mergulhar mais na batalha “ SEO vs. PPC para escritórios de advocacia ” , a seguir estão os contras do SEO.

  • Imprevisível: com as mudanças constantes nos algoritmos do Google , as palavras-chave com classificação alta hoje podem ser menos úteis amanhã.Portanto, sua classificação de pesquisa pode sofrer turbulência às vezes.
  • Demora: Leva tempo para ver os resultados com as práticas de SEO.Sua equipe de SEO precisa dedicar muito tempo e esforço para ver os resultados que podem levar semanas ou meses desde o início.
  • Competitivo: O marketing digital é um mercado altamente direcionado, especialmente para a disciplina jurídica.Muitos escritórios de advocacia estão visando o mesmo público com as palavras-chave exatas. Então, você tem que pensar acima com suas estratégias para obter resultados.

Até agora, nós entendemos; o que é SEO e coisas a considerar antes de optar por essa tática de marketing.

PPC: pagamento por clique

Refere-se à tática em que o Google coloca o anúncio de seu escritório de advocacia no topo da página de resultados do mecanismo de pesquisa com base em palavras-chave relevantes. Você (apenas) paga por cada clique na página, portanto Pay-Per-Click.

Vantagens do PPC

  • Efeito imediato: Com o PPC, o dia em que seu anúncio for aprovado também será o dia em que você poderá começar a receber tráfego.O SEO leva tempo para mostrar resultados, mas com o PPC, você pode obter tráfego imediato e conversões gerais.
  • Melhor segmentação: o SEO gira em torno da segmentação de palavras-chave relevantes para sua região.No entanto, com o PPC, você pode segmentar de acordo com a demografia ou clientes em potencial nas cidades vizinhas. O PPC ampliará seu público, para que você saiba que está investindo dinheiro no lugar certo.
  • Mensurável: você pode medir os cliques, impressões e conversões com PPC.Isso ajudará você a gerenciar sua estratégia e otimizá-la para obter melhores resultados.

Com um profissional, você pode continuar melhorando sua estratégia de PPC e reduzindo o CPC (custo por conversão).

Contras do PPC

  • Caro: O custo médio por conversão de PPC será maior do que SEO.Você paga por cada clique e o valor pode depender significativamente das palavras-chave e de sua competitividade.
  • Resultados de curta duração: o Google mostra seus anúncios em horários específicos do dia que determinam o resultado.Essa prática é boa para otimizar sua estratégia, mas forneceria uma exposição limitada. A menos que você tenha um orçamento ilimitado, seus anúncios deixarão de aparecer, o que também diminuirá o tráfego.
  • Complexo: PPC requer mais foco do que SEO.Exige uma equipe de profissionais com imenso conhecimento. Eles podem debater uma estratégia única do que funcionará melhor e sua execução apropriada para obter bons resultados.

A grande quantidade vale a pena porque oferece resultados imediatos desejados. Com um anúncio bem elaborado, você ganha visibilidade e conhecimento do interesse de seus potenciais clientes.

SEO e PPC juntos

Para escritórios de advocacia, o ideal é considerar as duas estratégias de marketing. Como o mercado é competitivo e o volume de leads é baixo, você pode usar as duas táticas de marketing de mãos dadas para aproveitar ao máximo o marketing digital.

PPC e SEO têm algumas coisas em comum que podem se apoiar em uma campanha de marketing bem-sucedida.

  1. Ambos contam com palavras-chave relevantes
  2. Ambos contam com o público-alvo e abordam a intenção dos pesquisadores
  3. Os dois dependem das mudanças no algoritmo do Google
  4. E, finalmente, exigem uma pesquisa profunda e compreensão do público

Ao entender o público, é mais provável que os profissionais de marketing abordem um problema comum de uma maneira muito melhor, que ressoe com clientes em potencial e crie uma conexão com eles.  

Enquanto isso, por outro lado, temos algumas diferenças nas táticas de SEO e PPC que requerem atenção para tirar o máximo proveito dessas duas. Essas diferenças são;

  1. Não importa o quanto você invista em sua publicidade PPC, as pessoas acham difícil acreditar em sua autenticidade e não clicarão nela de qualquer maneira (parece um investimento arriscado)
  2. A maioria das pessoas não confia em anúncios e apenas clica neles quando a pesquisa de produtos ou serviços é concluída.
  1. O PPC já é pago (embora o SEO seja gratuito, exceto pelo tempo e trabalho), mas o lance de palavras-chave pode ficar competitivo e caro
  2. Se você comparar o tráfego obtido por meio de SEO e PPC, não há dúvida de que as pessoas escolherão sites orgânicos de alto escalão em vez de anúncios pagos. Mesmo que o anúncio PPC os leve para a mesma página da web)
  3. Pelo lado positivo, o PPC traz leads mais rapidamente do que o SEO. Leva até 6 meses ou mais para o SEO entregar resultados.
  4. O PPC faz parte de uma campanha que termina com a campanha. SEO é uma estratégia de marketing de longo prazo, relevante desde que a página apareça nos resultados de busca.
  5. O SEO é vital para uma estratégia bem-sucedida de um escritório de advocacia. No entanto, o PPC não é uma tática de publicidade necessária e é considerado apenas um movimento de bônus.

Portanto, utilize as informações de palavras-chave de um anúncio PPC para otimizar sua campanha de SEO. Da mesma forma, avalie uma campanha PPC de bom desempenho e converta-a em conteúdo valioso. O uso de PPC e SEO juntos pode oferecer mais exposição da marca, portanto, perspectivas para o seu escritório de advocacia.

Uma estratégia combinada: SEO e PPC

Divulgar seu escritório de advocacia em público requer muita atenção e trabalho duro (claro, a parte do brainstorming também). Portanto, listaremos as coisas a considerar para obter o máximo de SEO e PPC para sua próxima campanha de marketing.

  • Entenda o algoritmo do Google para que você possa decidir sobre uma estratégia confiável.
  • Crie uma tática que combine bem com o algoritmo do Google.
  • Ao contratar um profissional de marketing, certifique-se de que ele não prometa um resultado que pareça bom demais; ser verdadeiro.
  • Revise o período necessário para ver os resultados. O SEO é imprevisível com o cronograma, mas seu provedor de serviços poderá fornecer um cronograma aproximado
  • Discuta suas expectativas com a campanha; eles são práticos?
  • Por fim, como isso é essencial para o marketing de longo prazo, avalie seu retorno sobre o investimento (ROI) e procure crescimento em seus relatórios. O investimento vale a pena ou sua estratégia requer modificações?

Antes de terminarmos este artigo, há mais uma coisa a acrescentar. Confie no seu profissional de marketing. Campanhas são uma tarefa difícil. Requer atenção constante, foco e capacidade de encontrar uma solução para os problemas em mãos.

As campanhas de PPC são problemáticas o suficiente para que apenas especialistas possam enfrentar os desafios e as mudanças do mercado. Publicidade PPC ou estratégias de SEO; dependem inteiramente de seus principais indicadores de desempenho (KPI). Discuta seus KPIs com sua equipe para que eles possam criar uma campanha de acordo.

Peça um relatório semanal ou mensal e avalie o progresso no desempenho. Isso o ajudará a identificar quaisquer alterações necessárias à campanha, reajustar orçamentos ou redesenhar áreas específicas da campanha para obter o máximo rendimento.

Principais Retiradas

Ambos podem oferecer muitos benefícios. Então, se você ainda está se perguntando qual é o melhor para escritórios de advocacia? Então a resposta é ambos! Uma mistura de ambos pode ser útil para sua estratégia geral de marketing.

Sem esquecer que nada garante resultados; isso (também) exige muita tentativa e erro para ver qual combinação funciona melhor para o seu site. Mas com a integração adequada dessas poderosas táticas de marketing, elas certamente serão um resultado que valerá seus esforços e investimentos.