SEO vs SEM: características únicas, diferenças entre SEO e SEM

Obviamente, há uma diferença entre Search Engine Optimization (SEO) e Search Engine Marketing. No entanto, para fins de clareza, este artigo está pronto para discutir brevemente o que torna SEO vs SEM diferente, levando em consideração seu significado e recursos básicos associados a eles.

SEO é uma sigla que significa Search Engine Optimization. Esse conceito está focado principalmente na otimização de um site para obter tráfego de resultados de pesquisa orgânica.

Por outro lado, SEM é uma abreviação para significar Search Engine Marketing, o que significa obter tráfego e visibilidade de pesquisas orgânicas e pagas.

Em outros, para melhor nosso entendimento, os resultados de pesquisa do Google estão em duas formas, que são resultados de pesquisa pagos e resultados de pesquisa orgânica.

Portanto, o objetivo do SEO é classificar seu site nos resultados de pesquisa orgânica, ao mesmo tempo em que coloca seu site na área paga dos resultados de pesquisa usando o pagamento por clique (PPC)

É óbvio agora que o SEO lida principalmente com a classificação nos resultados orgânicos, enquanto o SEM é quando você acessa SEO e PPC para obter tráfego dos mecanismos de pesquisa.

Agora você pode concordar comigo que SEM é um conceito mais amplo que lida com SEO e PPC. Ou seja, SEO é mais um produto do SEM.

Com a visão acima, vamos agora entrar em algumas das diferenças significativas que existem entre SEM e SEO.

#1. Recursos básicos de SEO vs SEM

#.1.1 Visão geral de SEO

Search Engine Optimization (SEO) é a ideia de otimizar constantemente um site para que ele possa ser classificado nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa orgânicos e não pagos (SERPs).

Para um desempenho eficaz, é mais fácil dividir o SEO em quatro (4) subcategorias principais, pois o Google usa mais de 200 sinais de classificação. As quatro subcategorias incluem SEO On-Page, SEO Off-Page, SEO Técnico e Sinais de Interação do Usuário. Isso pode ser tratado abaixo:

SEO On-Page: Com o SEO On-Page, você pode otimizar seu site em torno de palavras-chave para que seu público-alvo possa pesquisar no Google, Bing e outros mecanismos de pesquisa relacionados. Isso pode ser encontrado facilmente usando a palavra-chave principal em sua tag de título, meta descrição e URL da página da web.

SEO fora da página : SEO fora da página. Isso tem a ver com a construção de sinais de confiança e autoridade de outros sites. Basicamente, tem a ver com a construção de backlinks de alta qualidade para o seu site. Não se esqueça de que existem outros sinais fora da página que podem ser usados ​​para dimensionar a autoridade de seus sites pelo Google.

SEO técnico: é aqui que o Google e outros mecanismos de pesquisa relacionados podem identificar e indexar todas as páginas do seu site. Isso também inclui garantir que suas páginas sejam carregadas rapidamente e também que a arquitetura do seu site esteja configurada corretamente.

Sinais de interação do usuário: quanto mais visualizações seu site recebeu, mais clara a relevância. Isso ajuda o Google a descobrir se sua página é uma boa correspondência para a pesquisa de alguém. Por exemplo, quando sua página registrou uma alta taxa de rejeição.

A alta taxa de rejeição é uma indicação clara de que sua página não está dando a resposta para a consulta de alguém. Se o Google julgar que sua página se encaixa mal para essa palavra-chave, sua classificação pode cair um pouco ou completamente da primeira página.

#1.2. Visão geral do SEM

Todos concordamos que SEM é um conceito mais amplo que abriga SEO. Isso significa literalmente que tudo o que foi discutido até agora sobre SEO é aplicável ao SEM.

Além disso, SEM tem a ver com pagamento por clique. O PPC também vem com alguns recursos e práticas recomendadas.

Lances: quaisquer que sejam os anúncios usados, seja Google Ads ou Bing Ads, lembre-se de que todos os anúncios pagos na pesquisa são todos lances. Quando você faz um lance em uma palavra-chave específica usando o PPC e alguém pesquisa essa palavra-chave, seu anúncio é exibido.

As classificações dos anúncios são normalmente proporcionais à quantidade de dinheiro que um usuário está oferecendo. Ou seja, se você for o licitante mais alto, considere que seus anúncios apareçam acima de todos os outros anúncios.

E quando alguém clica no seu anúncio, o usuário paga o valor que você licitar. O valor que você paga quando alguém clica em seu anúncio é conhecido como custo por clique (CPC).

Índice de qualidade: essa é uma métrica excelente e mais importante do Google Ads. Esse é o método do Google para identificar se seu anúncio é uma boa correspondência para o que alguém está pesquisando.

Aqui, o Google calcula o Índice de qualidade levando em consideração uma combinação de taxa de cliques, a qualidade de sua página de destino e o Índice de qualidade geral de sua conta do Google Ads. E se o seu anúncio tiver um Índice de qualidade alto, você receberá um desconto em cada clique.

Cópia do anúncio: ótima cópia do anúncio = alta CTR. E uma CTR significa um bom Índice de qualidade. Isso significa que você paga menos pelo mesmo clique.

Lembre-se, se sua cópia não levar as pessoas a clicar, seu Índice de qualidade sofrerá. E seus PPCs começarão a ficar super caros.

Grupos de anúncios e gerenciamento de contas: aqui você usa os dados da sua conta do Google Ads para otimizar seus gastos com anúncios.

#2. SEO vs. SEM: quanto tempo leva para ver os resultados

O que diferencia o SEO vs SEM é visto na velocidade. É comum que o SEO leve muito tempo. Isso é comumente encontrado principalmente se o seu site for novo e ainda não tiver muitos backlinks.

Embora nem sempre seja fácil ser classificado na primeira página do Google, no entanto, é preciso muito trabalho, resiliência e foco em SEO para obter algum tráfego orgânico. Não desanime, mas mantenha o foco e acredite em seu trabalho duro.

Concentre-se em segmentar palavras-chave de cauda longa e nunca deixe de implementar as melhores práticas de SEO, mais cedo ou mais tarde, você obterá resultados significativos. No entanto, leva muito tempo para realmente ver seu tráfego orgânico subir.

Uma boa notícia é que você foca seus esforços de SEM no PPC, com isso, você pode começar a ver bons resultados rapidamente. Ou seja, você pode exibir um anúncio pela manhã e começar a obter tráfego e conversões ao meio-dia.

Embora isso não quer dizer, você obterá um ROI em um dia. No entanto, na maioria das vezes, pode levar meses de testes e ajustes para obter um ROI positivo do PPC.

#3. SEO vs SEM: quanto custam

Muitas pessoas preferiram o SEO devido ao “tráfego gratuito do site”. Aqui você não precisa pagar quando alguém clica no seu site nos resultados da busca orgânica.

Quando você olha criticamente, não se engane: SEO NÃO é grátis. Nem mesmo perto. Quando você para de pagar, seu tráfego vai para zero.

Mas com SEO, uma vez que você ranqueie, você está pronto e pronto para ir. Seu investimento é todo à vista. Depois de realmente classificar, você não precisa investir muito dinheiro em termos de manutenção de seus rankings atuais.

Quando se trata de custo, SEO e PPC têm seus prós e contras, e é por isso que a maioria das empresas decide usar uma estratégia de marketing que inclui uma mistura de SEO e PPC.

#4. SEO ou PPC: no que focar

SEO é parte integrante do marketing digital. No entanto, existem algumas questões. Você deve se concentrar apenas em seus esforços de marketing digital em SEO? Ou combinar SEO e PPC e lançar uma campanha de marketing completa na pesquisa?

#5. Quando focar apenas em SEO

Quando você tem um orçamento limitado : Como iniciante, montar uma pequena empresa com um orçamento de marketing insignificante é preocupante, mas tudo o que você precisa fazer é se concentrar em SEO. No entanto, você pode não ver um ROI em seu orçamento de SEO por meses ou anos.

No entanto, é preferível gastar seu orçamento de marketing em anúncios PPC que podem ser executados apenas por uma semana.

Você pode classificar para palavras-chave informativas: palavras-chave informativas são termos como “O que é X” ou “Como X”. Embora esses tipos de conversão de consulta de pesquisa sejam baixos, eles obtêm muito volume de pesquisa. Portanto, escrever conteúdo excelente e incrível sobre tópicos que os clientes pesquisam no Google, o SEO se torna uma aposta certa.

#6. Quando focar no PPC

Tenha um orçamento de anúncio consistente : Uma coisa boa sobre os anúncios PPC é que eles permitem que você defina um orçamento rigoroso, tornando extremamente difícil gastar mais do que o planejado.

Isso significa que você precisa de um orçamento mensal regular com o qual possa brincar para descobrir qual combinação de segmentação por palavra-chave, texto do anúncio, páginas de destino e lances funciona melhor para você.

Gerenciar uma conta do Adwords : No entanto, PPC parece muito bom e simples. Você pode dar lances em palavras-chave para obter tráfego.

É realmente muito bom gerenciar uma conta do Google Adwords. Tudo o que você precisa fazer é analisar a segmentação por palavras-chave, anúncios, Índice de qualidade, ROI e taxas de conversão... e processar todos esses dados para tomar decisões sobre como aproveitar ao máximo seus anúncios.

Tenha a capacidade de lançar e testar páginas de destino : basicamente, certifique-se de aprender sobre PPC e de que precisa de páginas de destino segmentadas para cada anúncio ou pelo menos para cada grupo de anúncios. Então, para tirar o máximo proveito do PPC, você precisa de uma maneira de lançar rapidamente muitas páginas da web diferentes. E execute testes A/B para saber exatamente qual deles está funcionando muito bem.

Conclusão

com o conhecimento aprofundado acima, deduz-se que o SEO está usando táticas não pagas para direcionar o tráfego para seu site organicamente. No entanto, o processo pode ser lento. Pois geralmente leva de três a seis meses, mas no final pode render dividendos a longo prazo.

SEM, incluindo PPC, é o uso de plataformas de pesquisa paga para direcionar o tráfego direcionado ao seu site. Requer um orçamento, mas pode gerar resultados muito rapidamente.

No entanto, muitas pessoas têm uma visão comum sobre SEO e SEM, enquanto outras têm uma percepção contrastante, perdendo assim os benefícios de usá-los juntos.

O uso de SEO e SEM é fundamental para sua estratégia de marketing digital para obter ótimos resultados. Embora ambos tenham pontos fortes e fracos, porém, quando aplicados corretamente, podem lhe dar uma vantagem competitiva real.