SEO e design de sites: como criar sites amigáveis ​​aos mecanismos de pesquisa

Seu site é o centro do seu mundo de marketing digital. É onde você tem mais controle e para onde correm todos os rios do marketing digital.

Geralmente, a maior dessas fontes de tráfego é a pesquisa orgânica.

No entanto, com muita frequência, o SEO não está profundamente incorporado quando um novo site está sendo projetado (ou redesenhado), e o pensamento de SEO geralmente é abordado apenas após o lançamento de um site.

Isto é um problema.

Ao construir um novo site como um veículo de marketing para o seu negócio, as considerações de SEO devem ser incluídas nos estágios de planejamento antes que uma linha de código seja escrita.

Minha equipe e eu ajudamos centenas de empresas a projetar e construir sites que levam seu SEO e marketing para o próximo nível.

Infelizmente, também ajudamos muitas empresas a recuperar o tráfego de SEO após uma reformulação malfeita do site que falhou em levar em consideração o SEO.

Este artigo explora por que – e como – o SEO desempenha um papel fundamental no processo de design do site.

Ele detalha exatamente o que você precisa considerar para criar um site para marketing de busca e geração de leads e como se concentrar no que seus usuários desejam para ajudar a manter os deuses do Google do seu lado.

Também vamos mergulhar nas armadilhas comuns que as empresas que procuram construir um novo site e manter o tráfego de SEO podem encontrar.

1. Como desenvolver um site otimizado para SEO

A seguir estão as principais áreas a serem consideradas na construção de um site verdadeiramente otimizado.

• Fundamentos : Domínios, hospedagem e CMS.
• Rastejando : A parte técnica.
• Arquitetura da informação : como estruturar seu site SEO-friendly.
• Dispositivo móvel : sites compatíveis com dispositivos móveis precisam de mais do que apenas um design responsivo.
• Velocidade da página : sites rápidos tornam os usuários felizes.
• Usabilidade : confunda-os e perca-os.

O restante deste artigo abordará cada um desses pontos em detalhes.

Fundamentos

Existem alguns elementos principais que preparam o cenário para um processo de design de site bem otimizado.

domínios

Seu nome de domínio é o ponto de entrada em seu site e deve haver um único domínio (canônico). Você pode ter outros, mas todos devem apontar (redirecionar) para este.

Nosso negócio se chama Chapéu-coco. Operamos no Reino Unido. Somos um negócio baseado na web. Segue-se naturalmente que o nosso domínio é www.bowlerhat.co.uk. Todos os subdomínios 301 redirecionam de volta para o URL principal www.bowlerhat.co.uk. Temos algumas variações de domínio que redirecionam 301 de volta para a URL principal. Isso tudo faz sentido.

Seu domínio deve ser liderado pela marca na maioria dos casos, e ter www.crammed-my-keywords-in-here.com não vai ajudá-lo a classificar hoje (1999 acabou de ligar e quer seu SEO de volta).

Hospedagem

Você pode comprar hospedagem por $ 1 por mês – mas adivinhe? Não é muito bom.

Hospedagem lenta e grosseira cria uma experiência ruim para o usuário e, por fim, cria um site que o Google não está tão interessado em mostrar nos resultados da pesquisa.

Compre a melhor hospedagem possível e garanta que seu site tenha um bom tempo de atividade e funcione bem.

Na maioria dos casos, a hospedagem deve seguir regras de bom senso:

• Esteja onde seu público está
• Seja rápido e idealmente específico para a plataforma (por exemplo, hospedagem WordPress para WordPress)

CMS

O CMS (sistema de gerenciamento de conteúdo) que você escolhe para o seu negócio pode influenciar enormemente o seu sucesso. O WordPress é uma ótima plataforma, mas existem outras opções.

Tente usar o caminho de menor resistência para sua escolha de CMS. Se uma das onipresentes plataformas de CMS funcionar para suas necessidades, vá em frente. O Google precisa entender os grandes players, e eles são tecnicamente sólidos e fáceis de otimizar.

A escolha final aqui depende de seus requisitos totalmente exclusivos, mas certifique-se de entender por que está usando uma determinada plataforma e não fique apenas com aquela com a qual sua agência da web gosta de trabalhar.

Rastreamento e acessibilidade

A primeira etapa é garantir que um mecanismo de pesquisa possa rastrear seu site e entender o que você faz (e onde o faz).

indexação

Para entender seu site, eles precisam ser capazes de ler o conteúdo da página. Isso significa que o conteúdo principal do seu site deve ser baseado em texto.

Mesmo quando avançamos e temos mecanismos de pesquisa com recursos de IA, a palavra escrita é a espinha dorsal de um site compatível com mecanismos de pesquisa, portanto, certifique-se de que seu texto seja bem escrito e otimizado de maneira sensata.

Imagens, vídeos, PDFs e conteúdo também são importantes e podem ser uma fonte de tráfego para mecanismos de pesquisa. Novamente, eles precisam ser bem nomeados, organizados e detectáveis ​​para serem indexados.

Estrutura de links

Para indexar seu conteúdo além da página inicial, você precisa de links internos que o mecanismo de pesquisa possa rastrear.

Sua navegação principal, diretivas de mecanismo de pesquisa e ferramentas como mapas de site XML ajudam o mecanismo de pesquisa a rastrear seu site e descobrir novas páginas.

Arquitetura da informação e estruturação do seu site

Sempre gostei da analogia do arquivo para a estrutura do site.

Seu site é o arquivo. As principais categorias são as gavetas. As subcategorias são as pastas nas gavetas. As páginas são documentos nas pastas.

• Gabinete : Seu site
• Gaveta : categoria de alto nível
• Pasta : Subcategoria
• Ficheiro: Documento/página individual

Isso ajuda a fornecer informações contextuais adicionais sobre o conteúdo de qualquer página.

Se você tem uma gaveta em seu armário para serviços, então qualquer coisa naquela gaveta é um serviço – antes que um único caractere seja analisado.

Isso é bom para o Google e seus usuários, que é o que realmente interessa ao Google (e é um conceito mais direto do que as nuances às vezes esotéricas do SEO).

Muitos sites têm a seguinte estrutura:

• Lar
  • Serviços
    • Área de serviço
      • atendimento individual

Para o site da nossa empresa, ou seja:

• Lar
  • Serviços
    • SEO
      • auditorias de SEO

Portanto, há uma página nessa arquitetura de informações que é simplesmente /audits/.

• Temos serviços.
• Temos serviços de SEO.
• Temos serviços de auditoria de SEO.

Tudo isso faz sentido, e a organização estrutural do seu site pode ajudar a fornecer contexto e sinais de relevância além da própria página.

Isso é relevante para postagens de blog, artigos, conteúdo de perguntas frequentes, serviços, locais e praticamente qualquer outra coisa que seja uma entidade dentro de sua empresa.

Você deseja estruturar as informações sobre o seu negócio de forma que as tornem compreensíveis (para pessoas e robôs).

Alguns sites podem adotar uma abordagem profunda para estruturar o conteúdo. Outros podem adotar uma abordagem ampla. A conclusão importante é que as coisas devem ser organizadas de uma forma que faça sentido e simplifique a navegação e a descoberta.

Uma abordagem de três a quatro níveis como essa garante que a maior parte do conteúdo possa ser facilmente navegada em três a quatro cliques e tende a funcionar melhor do que uma abordagem mais profunda à navegação no site (para usuários e mecanismos de pesquisa).

URLs

A URL indica ainda mais o contexto. Uma convenção de nomenclatura sensata ajuda a fornecer ainda mais contexto para humanos e mecanismos de pesquisa.

A seguir estão dois conjuntos hipotéticos de URLs que podem ser mapeados para o caminho de auditoria Serviços > SEO > SEO apresentado acima – mas um faz sentido e o outro não ajuda em nada.

• Exemplo 1:
  • www.example.com
  • www.example.com/services/
  • www.example.com/services/seo/
  • www.example.com/services/seo/audits/

• Exemplo 2:
  • www.example.com
  • www.example.com/s123/
  • www.example.com/s123/s1/
  • www.example.com/s123/s1/75/

O segundo conjunto de URLs é um exemplo propositalmente idiota, mas serve a um ponto – a primeira convenção de nomenclatura de URL ajuda os mecanismos de pesquisa e os usuários, e a segunda atrapalha.

Isso se baseia ainda mais nos sinais contextuais da estrutura do arquivo.

Navegação

Construir uma navegação de site compatível com SEO também pode ajudar a indicar a importância relevante de uma determinada página (no conjunto de páginas) e fornecer contexto adicional.

Sua navegação deve ser baseada em texto e, portanto, ajuda a enviar um sinal sobre as palavras-chave para as quais você gostaria que uma determinada página fosse classificada.

Sempre gostei da analogia do letreiro para a navegação. Entro em um supermercado e procuro as placas para encontrar o que preciso. Seu site não é diferente.

Um usuário chega ao seu site e precisa encontrar para onde precisa ir no menor tempo possível. Eles então precisam de uma placa de sinalização para levá-los até lá.

O pensamento de SEO pode ser perigoso aqui, no entanto. Mega menus com centenas de links de páginas com spam – este não é o caminho!

A regra de ouro é manter sua navegação simples. Não faça o usuário ter que pensar.

A imagem a seguir é um sinal da minha loja local de materiais de construção. Qual direção leva ao estacionamento e qual direção leva à entrada de entregas?

Meu cérebro segue a linha de “estacionamento para clientes” da esquerda para a direita, então viro à direita. No entanto, o estacionamento do cliente fica à esquerda.

Não há nada para ilustrar claramente o certo ou o errado, e eu leio da direita para a esquerda - uma linha simples no meio separando-os melhoraria isso.

Como atividade mental, navegar em sites é como dirigir. É uma tarefa complicada, mas, até certo ponto, o cérebro está no piloto automático.

Aproveite isso na navegação do seu site, dê às pessoas o que elas esperam, facilite e remova qualquer potencial de confusão, caso contrário, elas retornarão aos SERPs e aos braços abertos de sua concorrência.

Certifique-se de que sua navegação seja simples de usar, promova suas páginas mais importantes e não faça seus usuários pensarem demais (se é que o farão).

Problemas comuns

Existem muitos problemas potenciais com conteúdo que não pode ser encontrado ou compreendido pelo mecanismo de pesquisa que pode funcionar contra você. Por exemplo:

• Conteúdo órfão que não pode ser encontrado.
• Conteúdo disponível apenas por meio de pesquisa no site.
• Arquivos Flash, programas Java, arquivos de áudio, arquivos de vídeo.
• AJAX e efeitos de site chamativos. (O Google ficou muito melhor na leitura de páginas AJAX, mas ainda é possível obscurecer o conteúdo com efeitos inúteis.)
• Frames: o conteúdo incorporado de outro site pode ser problemático.
• Subdomínios: conteúdo dividido em subdomínios em vez de subpastas.

Certifique-se de que o conteúdo importante seja facilmente descoberto, compreensível e esteja na estrutura geral do site de uma maneira que faça sentido.

Resumo

Se tudo for bem feito, um humano e um mecanismo de pesquisa devem ter uma boa ideia do que é uma página antes mesmo de olhar para ela. Seu SEO típico apenas se baseia nessa base sólida estabelecida por sua arquitetura de informações e estrutura do site.

Design compatível com dispositivos móveis

Ser SEO friendly é ter um site que funciona como seus usuários querem – e, em muitos casos, isso significa mobile.

Muitos de seus futuros clientes usam o celular como o primeiro, e geralmente o único, dispositivo para interagir com sua empresa.

Outra consideração crucial para muitas empresas são as interações entre vários dispositivos. Mesmo que suas conversões tendam a ser do computador, essas interações iniciais podem ser do celular.

Compatível com dispositivos móveis significa mais do que apenas um design responsivo. Anteriormente, analisei 28 fatores-chave na criação de sites compatíveis com SEO para dispositivos móveis que o ajudarão a ir além do design responsivo simples para sites verdadeiramente compatíveis com dispositivos móveis.

De uma perspectiva de SEO, vale a pena notar que a compatibilidade com dispositivos móveis é um fator de classificação confirmado para a pesquisa móvel, e é a versão móvel do seu site que o mecanismo de pesquisa usará para revisar e classificar seu site.

No entanto, muito mais importante, o celular é como seus clientes em potencial pesquisam e navegam em seu site.

É discutível o quão importantes recursos como compatibilidade com dispositivos móveis são para SEO, mas é completamente discutível.

Faça o que funciona para seus usuários e o que é bom para SEO.

Velocidade da página

Outra consideração importante na era móvel é a velocidade da página. Os usuários podem ser impacientes ou nem sempre ter uma ótima conexão de dados móveis.

Garantir que suas páginas sejam enxutas e médias é uma consideração importante no design moderno de sites otimizados para SEO.

Um ótimo ponto de partida é o teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google. Essa ferramenta fornecerá feedback sobre compatibilidade com dispositivos móveis, velocidade móvel e velocidade de desktop. Ele também agrupa tudo em um pequeno relatório útil detalhando exatamente o que você pode fazer para acelerar as coisas.

A velocidade da página é outra consideração essencial que abrange como seu site é construído e a qualidade e adequação da hospedagem que você usa.

Usabilidade

A usabilidade da Web é uma combinação de outros fatores: design específico do dispositivo, velocidade da página, convenções de design e uma abordagem intuitiva para montar o site com o usuário final em mente.

Os principais fatores a serem considerados incluem:

• Layout da página : Elementos importantes devem ter mais destaque.
• Hierarquia visual : torne os elementos mais importantes maiores!
• Página inicial e navegação no site : indique claramente as direções para os usuários.
• Pesquisa de sites : sites grandes precisam de uma opção de pesquisa bem posicionada.
• Entrada de formulários : torne os formulários o mais leves e fáceis de preencher possível.
• Design : um excelente design torna tudo mais fácil.

Isso apenas arranha a superfície. A usabilidade realmente precisa ser personalizada para o site individual.

Alguns recursos que sugiro verificar:

• O livro "Não me faça pensar : uma abordagem de bom senso para usabilidade na Web", de Steve Krug.
• Minha lista de verificação de otimização móvel.

O funil de marketing de conteúdo

Outra consideração importante para criar um site classificado é como você estrutura o conteúdo do site para mapear os diferentes estágios pelos quais um cliente em potencial passará.

O objetivo do seu site é ajudar sua empresa a chegar a clientes em potencial nos mecanismos de pesquisa e, em seguida, envolver e converter esses clientes.

Uma boa maneira de abordar isso é estruturar seu conteúdo para corresponder aos estágios de um funil de marketing padrão:

Conscientização: topo do funil

O conteúdo de conscientização normalmente será seu blog e artigos informativos. Estamos ajudando seu cliente em potencial a entender os problemas que enfrentam e ilustrando sua experiência e credibilidade em resolvê-los.

• Postagens no blog
• Artigos informativos
• Webinars
• Guias abrangentes
• perguntas frequentes

Consideração: meio do funil

O conteúdo no estágio de consideração ajuda seu prospect a compará-lo com as outras ofertas existentes. Isso tende a ser um conteúdo prático que ajuda o cliente a tomar uma decisão.

• Estudos de caso
• Informações do produto ou serviço
• Vídeos de demonstração do produto
• Guia do usuário

Conversão: fundo do funil

O conteúdo do fundo do funil gera conversões e deve encorajar gentilmente uma venda ou lead.

• Avaliações
• Testemunhos
• Teste grátis
• Consulta gratuita

Lembre-se de que os clientes pesquisarão em todo esse espectro de tipos de conteúdo. Portanto, garantir que todas essas áreas sejam cobertas ajuda na descoberta por meio de mecanismos de pesquisa e ajuda você a ganhar mais negócios – ganha-ganha.

Esse é o básico coberto

Muita coisa está acontecendo lá, mas não sem um bom motivo, e certifique-se de ter dado a cada um desses demônios o devido no planejamento de seu novo site.

2. SEO: como otimizar seu site

OK, agora você planejou e desenvolveu metodicamente seu site, estabeleceu suas bases de SEO e está pronto para iniciar a otimização real.

Otimizar esse site com um site bem estruturado que considere todos os pontos abordados acima fica mais fácil.

Segmentação por palavras-chave

Pregar sua estratégia de palavras-chave é muito mais fácil quando você tem uma estrutura sólida sem duplicação interna.

Se observarmos nossos exemplos anteriores de hierarquia e estrutura do site, adicionar palavras-chave é relativamente simples (e é algo que costumamos fazer em um pré-design de planilha).

• Serviços: www.example.com/services/
  • SEO: www.example.com/services/seo/
    • Auditorias de SEO: www.example.com/services/seo/audits/

• www.example.com/services/
  www.example.com/services/seo/
  www.example.com/services/seo/audits/

Se eu usar essas páginas como exemplo, teremos uma progressão natural de palavras-chave amplas para termos de pesquisa mais refinados. Podemos até considerar modificadores básicos, como localização, se formos uma empresa local.

Lar
– agência de marketing digital
– empresa de marketing digital
+ Birmingham
+ Reino Unido

Serviços
- serviços de marketing
– serviços de marketing digital
+ Birmingham
+ Reino Unido

SEO
– SEO
- Motor de Otimização de Busca
+ Empresa
+ Agência
+ Birmingham
+ Reino Unido

Auditorias de SEO
– Auditorias de SEO
– Auditorias Técnicas de SEO
+ Agência
+ Empresa
+ Birmingham

O ponto aqui é que um site bem estruturado oferece uma boa maneira de determinar sua estratégia de palavras-chave.

Você ainda precisa fazer a pesquisa e a redação, mas pode ter certeza de que possui uma estratégia sólida para segmentar termos amplos e detalhados.

Dica profissional: o trabalho feito para estruturar seu site até este ponto deve tornar esse aspecto muito fácil – se você ainda estiver com dificuldades, considere revisitar a estrutura da página.

tags de título HTML

A tag <title> é a principal tag de bastidores que pode influenciar os resultados do mecanismo de pesquisa. Na verdade, é a única meta tag que realmente influencia a posição diretamente.

A melhor prática para tags de título é a seguinte:

• Coloque as palavras-chave no início da tag.
• Mantenha o comprimento em torno de 50 a 60 caracteres.
• Use palavras-chave e frases-chave de maneira natural.
• Use divisores para separar elementos como categoria e marca.
• Concentre-se no clique e no usuário final (pense em chamada para ação).
• Tenha uma abordagem consistente em todo o site.

Lembre-se, não exagere e otimize demais os títulos das páginas. Queremos nossas palavras-chave na tag de título, mas não à custa de cliques e legibilidade humana. Um mecanismo de pesquisa pode classificar seu conteúdo, mas cliques humanos nele, portanto, lembre-se disso.

Dica profissional: o Google começou a incluir nomes de marcas e logotipos nos resultados de pesquisa (novamente), então agora você pode usar qualquer espaço que usaria para branding para uma frase de chamariz ou mais otimização.

Tags de meta descrição

Claro, as meta descrições não influenciam diretamente as classificações. Todos nós sabemos disso, certo?

Mas isso está perdendo completamente o ponto aqui. Sua meta descrição é o conteúdo do seu anúncio para essa página em um conjunto de resultados de mecanismos de pesquisa.

É o que você ganha o clique. E ganhar esses cliques pode ajudar a melhorar a visibilidade e é absolutamente vital para atrair mais usuários para suas páginas.

As meta descrições devem:

• Descreva com sinceridade o conteúdo da página.
• Anuncie a página e melhore as taxas de cliques.
• Considere o processo de pensamento do usuário e por que ele clicará nesta página.
• Inclua palavras-chave onde for relevante e natural para fazê-lo.

O mecanismo de pesquisa destacará os termos de pesquisa no título da página e na meta descrição, o que ajudará o usuário a digitalizar a página. Não use isso como desculpa para enviar spam à meta descrição, ou o Google provavelmente irá ignorá-la e não levará a esse clique tão importante!

Também há situações em que pode fazer sentido não criar uma meta descrição e deixar que o mecanismo de pesquisa extraia o conteúdo da página para formar uma descrição que corresponda com mais precisão à pesquisa do usuário. Sua breve meta descrição nem sempre pode cobrir todas as opções para um conteúdo mais longo, então tenha isso em mente.

Dica: tem toneladas de meta descrições para escrever? Este é um daqueles trabalhos de SEO em que o ChatGPT pode realmente ajudar.

Tags de cabeçalho

As tags de título ajudam a estruturar a página e indicam a hierarquia em um documento: H1, H2, H3 e assim por diante.

O texto nas tags de título se correlaciona com classificações aprimoradas (embora ligeiramente), mas o que importa é o alinhamento entre a estrutura do site, a otimização nos bastidores, como títulos de página e meta descrições e o próprio conteúdo.

Alinhe tudo, e as coisas farão mais sentido para os usuários, e ajudamos os mecanismos de pesquisa a categorizar nosso conteúdo, enquanto aproveitamos até a última otimização simples na página possível.

Lembre-se de alinhar as tags de cabeçalho com a hierarquia visual. Significa que o cabeçalho mais importante da página (normalmente o <h1>) também deve ser o maior elemento de texto da página.

Você está tornando o documento visualmente fácil de entender aqui e garantindo ainda mais que o design e o conteúdo estejam trabalhando juntos para obter o melhor resultado.

Dica: a mágica aqui quase sempre está no próprio processo. Pensar no conteúdo em relação à hierarquia de informações e mapeá-lo para a hierarquia visual quase certamente conduzirá revisões e melhorará o conteúdo – essa é a verdadeira vitória do SEO!

Conteúdo da página

O conteúdo geralmente deve ser a parte mais importante da página. No entanto, ainda vemos práticas arcaicas de SEO, como densidade de palavras-chave e termos de pesquisa espalhados na cópia, afetando a legibilidade.

Isso não funciona. Isso faz você parecer analfabeto e certamente não ajuda no seu SEO. Não faça isso.

Queremos garantir que o contexto da nossa página seja claro. Nossa navegação, URLs, títulos de página, cabeçalhos e assim por diante devem ajudar aqui. No entanto, queremos escrever naturalmente, usando sinônimos e linguagem natural.

Concentre-se na criação de um ótimo conteúdo que envolva o usuário. Esteja atento às palavras-chave, mas certamente não exagere.

Considerações para o conteúdo da página:

• Palavras-chave no conteúdo (mas não exagere).
• Estrutura da página.
• Posição das palavras-chave no conteúdo – mais cedo pode ser melhor.
• Sinônimos e alternativas.
• Coocorrência de palavras-chave – de que outra forma as pessoas falam sobre esse tópico?

Dica: revise páginas individuais no Google Search Console para ver quais palavras-chave a página classifica em posições inferiores. Usando a contagem de impressões versus cliques, você pode obter algumas vitórias fáceis aqui.

Ricos fragmentos

Rich snippets são uma ferramenta poderosa para aumentar as taxas de cliques. Somos naturalmente atraídos por listagens que se destacam nos resultados dos mecanismos de pesquisa.

Qualquer coisa que você possa fazer para melhorar a taxa de cliques atrai mais usuários e faz com que as listagens do seu mecanismo de pesquisa funcionem mais.

Leve em consideração possíveis melhorias de classificação com o aumento do engajamento e você poderá ter uma tática de SEO de baixo input e alto output.

Os snippets mais relevantes para sua empresa dependerão do que você fizer, mas o schema.org é um ótimo lugar para começar.

Otimização de imagem

O SEO de imagem pode gerar uma quantidade substancial de tráfego nas circunstâncias certas. E, novamente, nossos pensamentos sobre o contexto são importantes aqui.

O Google (ainda) não usa o conteúdo das imagens, então o contexto dentro do site e da página e a otimização básica são cruciais aqui.

Por exemplo, estou procurando uma casinha de hobbit para o meu filho mais novo, e a pesquisa traz resultados de imagens:

Posso mergulhar direto nesses resultados de imagem e encontrar uma infinidade de opções e, em seguida, usar a imagem para me levar ao site que vende a casa de espetáculos.

Otimizar suas imagens aumenta a chance de melhorar o destaque nos resultados da pesquisa de imagens.

A otimização de imagem é tecnicamente simples:

• Forneça um nome de imagem que descreva claramente o que é a imagem.
• Use texto alternativo descritivo para ajudar aqueles que não conseguem ver as imagens a reforçar o conteúdo da imagem.
• Adicione OpenGraph e Twitter Cards para que a imagem seja usada em compartilhamentos sociais.
• Use a imagem no tamanho físico certo para garantir downloads rápidos.
• Otimize o tamanho do arquivo da imagem para melhorar o tempo de carregamento.
• Considere adicionar imagens ao seu sitemap XML.

A otimização de imagens é relativamente simples. Mantenha as imagens relevantes. Não envie spam para nomes de arquivo e texto alternativo com palavras-chave. Seja descritivo.

Dica: use legendas, títulos e texto alternativo para fornecer o máximo possível de informações contextuais sobre suas imagens.

Otimização ideal

Você sempre pode otimizar outra coisa, mas se estruturar e planejar seu site e otimizar essas áreas-chave, obterá 80% dos resultados com 20% do esforço.

Dica: A otimização nunca está completa. Portanto, concentre-se no que move o dial e siga em frente.

3. Problemas comuns

Saber o que otimizar é essencial e é o objetivo que almejamos.

É tão importante entender os problemas comuns que afetam o SEO e usar isso como algo para fugir!

Normalmente, todo projeto de SEO começa com uma auditoria e, embora não possamos cobrir todas as eventualidades aqui, a seguir estão alguns pontos-chave.

conteúdo duplicado

Tende a haver dois tipos de conteúdo duplicado: duplicados verdadeiros e quase duplicados.

Duplicatas verdadeiras são onde o conteúdo existe em vários lugares (diferentes páginas, sites, subdomínios e assim por diante).

Quase duplicados podem ser conteúdo fino ou conteúdo substancialmente semelhante – pense em uma empresa com vários locais ou sapatos listados em uma página única em tamanhos diferentes.

Canibalização de palavras-chave

A canibalização de palavras-chave refere-se à situação em que várias páginas têm como alvo as mesmas palavras-chave. Isso pode afetar a capacidade do seu site de ter uma página que segmente fortemente um determinado termo.

Onde a arquitetura e a hierarquia do site foram cuidadosamente planejadas, você deve eliminar isso durante os estágios de planejamento e design.

Domínios, subdomínios e protocolos

A duplicação também surge quando o site está disponível em vários domínios, subdomínios e protocolos.

Considere uma empresa com dois domínios:

• exemplo.com
• exemplo.co.uk

Com versões www e não www:

• exemplo.com
• exemplo.co.uk
• www.example.com
• www.example.co.uk

E o site roda em HTTP e HTTPS:

• https://example.com
• https://example.co.uk
• https://www.example.com
• https://www.example.co.uk
• https://example.com
• https://example.co.uk
• https://www.example.com
• https://www.example.co.uk

Em pouco tempo, podemos chegar a uma situação em que o site tem oito variações potenciais. Considere o site resolvendo qualquer subdomínio e alguns links internos idiotas e podemos adicionar coisas como “ww.example.com” à lista acima.

Esses tipos de problemas são resolvidos com redirecionamentos de URL.

Ainda assim, novamente, eles merecem consideração por qualquer agência de web design que cuida da hospedagem e leva a sério o SEO dos sites de seus clientes.

URLs canônicos danificados

Outro problema comum que vemos é uma implementação incorreta de URLs canônicos.

Normalmente, a pessoa que constrói o site considera os URLs canônicos como um tipo de trabalho de lista de verificação de SEO. Eles são implementados inserindo dinamicamente o URL na barra de endereços no URL canônico.

Isso é fundamentalmente falho, pois podemos acabar com o site rodando em vários URLs, cada um com um URL canônico alegando que eles são a versão autoritativa.

Portanto, a implementação canônica exacerba em vez de resolver o problema (sheesh).

Os URLs canônicos são uma ferramenta poderosa quando usados ​​com sabedoria, mas devem ser usados ​​corretamente ou podem piorar as coisas.

Web design moderno considera as melhores práticas de SEO

SEO não é uma bandagem que você pode colocar em um site existente.

Todo desenvolvedor de site ou CMS listará as credenciais de SEO. Ninguém diz que eles constroem sites para travar nos resultados da pesquisa. SEO, hoje e além, é muito mais do que uma lista seca de requisitos técnicos.

Como todo bom marketing, trata-se, em última análise, de ajudar seus clientes em potencial a atingir seus objetivos.

O SEO deve ser integrado em todos os aspectos do seu marketing e, no centro disso, deve estar o seu site (otimizado).

Há muitas partes móveis com design de site e SEO.

• O primeiro passo é planejar cuidadosamente seu site para ter uma estrutura de arquivo sensata para abrigar seus produtos e/ou serviços.
• Em seguida, otimize as áreas-chave para garantir que o Google (e seus clientes em potencial) possam entender claramente o que devem fazer a seguir.
• Por fim, verifique novamente os problemas típicos e certifique-se de eliminar todas as áreas que possam estar impedindo você.