SEO 2022 em análise: EEAT, ChatGPT, Search Essentials e mais

Publicados: 2022-12-28

Como 2022 provou mais uma vez, SEO nunca é chato.

2022 foi o ano da IA – ou talvez o início oficial da era da IA? No último mês, tem sido difícil não ler ou evitar a tentação de passar horas jogando com o ChatGPT.

Também tivemos nossa cota habitual de atualizações de algoritmo, novas ferramentas e recursos, aquisições e muitas outras mudanças.

Uma constante em tudo isso? Por 16 anos, o Search Engine Land cobriu todas as maiores histórias, assim como fizemos novamente em 2022.

Aqui está nossa retrospectiva das maiores notícias de SEO de 2022 – do Google e de outros mecanismos de pesquisa, fornecedores de ferramentas e da comunidade.

Notícias do Google

Google Search Essentials e mais alterações na documentação

O Google fez uma grande atualização de suas Diretrizes para webmasters de 20 anos e também renomeou para Google Search Essentials. As diretrizes atualizadas foram otimizadas, simplificadas e atualizadas “para garantir que as pessoas tenham orientações claras sobre como criar sites que atendam bem às pessoas”.

Embora o Search Essentials tenha sido a maior das atualizações de documentação do Google em 2022, havia muito mais.

O Google atualizou vários documentos de ajuda dos Guias de recursos:

Artigo (práticas recomendadas de marcação de autor)
Perguntas e respostas sobre educação (novas diretrizes de conteúdo)
Vídeo de aprendizagem
Produto (variantes, bem como proibir resultados avançados para produtos amplamente proibidos ou regulamentados)
Receita (tempos específicos)
Trecho de revisão (use pontos para números decimais)

Google também:

Suspensão do suporte para dados de estrutura de treinamento de trabalho.
Adicionada uma nova política de spam: Contorno de política.
Atualizou suas diretrizes de revisão para dizer que não é permitido desencorajar críticas negativas ou solicitar avaliações positivas seletivamente e proibir o incentivo aos clientes para remover ou modificar avaliações negativas. Em uma atualização de pesquisa local separada, o Google disse que pode exigir verificação dupla para alguns perfis comerciais.

Além disso, não muito depois de um estudo da empresa de ferramentas de SEO Ahrefs mostrar que metade dos cliques do GSC vão para termos ocultos, o Google removeu a linguagem em seu documento de ajuda do relatório de desempenho (Pesquisa), chamando os dados de consulta ocultos do Search Console de “muito raros”.

Em outras mudanças na documentação, o Google:

Adicionadas mais categorias de exemplo de sites que podem ser afetados pela atualização de análises de produtos
Exemplos compartilhados de como melhorar uma meta descrição
Parou de recomendar o uso de renderização dinâmica
Orientação oferecida sobre como injetar tags canônicas usando JavaScript
Adicionado um novo documento de ajuda de metadados de página válido
Mesclou suas informações de ajuda do SafeSearch em um único documento novo

EEAT e o QRG

As diretrizes do avaliador de qualidade (QRG) do Google para pesquisa foram atualizadas duas vezes este ano – uma em julho e outra em dezembro.

Lily Ray forneceu seus excelentes detalhamentos habituais sobre o que mudou em ambas as atualizações do QRG.

Para a atualização de julho (atualização das diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa do Google: o que mudou), o Google reformulou sua definição de YMYL, renovou sua definição de páginas de baixa qualidade e muito mais

E como Ray cobriu na atualização de dezembro (EEAT e atualizações importantes para as diretrizes do avaliador de qualidade do Google):

“A adição de 'experiência' indica que a qualidade do conteúdo também pode ser avaliada através da lente da compreensão de até que ponto o criador do conteúdo tem experiência em primeira mão no tópico.

Com esta reformulação do EEAT, a Google também afirma que a “confiança” está no centro deste conceito e é o “membro mais importante da família EEAT”.

Antes de EAT se tornar EEAT – aprendemos com o Google que EAT é sinônimo de “boa qualidade de conteúdo”.

“EAT é um modelo de como avaliamos um site individual. Fazemos isso para cada consulta e cada resultado. Está presente em tudo o que fazemos”, de acordo com Hyung-Jin Kim, vice-presidente de pesquisa do Google, que falou na SMX Next em novembro. Vá mais fundo: em 7 tópicos da palestra SMX Next com Hyung-Jin Kim, vice-presidente de pesquisa do Google.

Embora isso definitivamente não seja novo, é sempre bom para os profissionais de SEO entender por que o Google faz as coisas que faz.

Rolagem contínua, multipesquisa, trechos em destaque e mais alterações no recurso de pesquisa

O Google está constantemente testando seus SERPs, tudo para garantir que os usuários tenham uma ótima experiência e encontrem as informações ou respostas que procuram.

Uma das maiores mudanças foi o Google trazer a rolagem contínua (não chame de infinita!) Para o desktop no início deste mês. Sim, é oficialmente hora de aposentar o termo “Página 2 do Google” – e focar na posição quando se fala em rankings.

Outra mudança significativa foi a pesquisa múltipla – pesquisar por imagem e adicionar texto a essa pesquisa de imagem específica.

O Google brincou com snippets em destaque este ano, testando 'Da web' e 'Outros sites dizem' em snippets em destaque, além de mostrar dois ou mais snippets em destaque.

Para snippets de recursos, o Google agora usa MUM para determinar se há consenso geral para informações. O Google também relatou que o MUM ajudou a reduzir os resultados de premissas falsas em 40%.

Também digno de nota: uma análise da SERP descobriu que o People Also Ask aparece 10 vezes mais do que os snippets em destaque. O PAA também estava no noticiário porque o People ask estava aparecendo com metade da frequência na Pesquisa do Google, mas depois voltou ao normal.

Os resultados avançados de perguntas frequentes também ganharam alguma visibilidade significativa do Google SERP.

Ah, e se você tiver problemas para acompanhar todas as partes que compõem a interface do usuário do Google, o Google lançou uma galeria visual que documenta 22 elementos.

Aqui está uma retrospectiva de ainda mais recursos que foram adicionados ou testados nos resultados de pesquisa do Google em 2022:

Refinamentos de pesquisa: filtros da barra superior com tópicos relacionados
Pesquisa múltipla de comida, tradução do Google Lens, beleza AR e sapatos, pesquisa de visualização ao vivo do Maps e muito mais
Botão do Google Lens para a caixa de pesquisa da página inicial
Cupons, ofertas lado a lado e insights de preço
Nomes de sites e logotipos de favicon
Leitura rápida, 5 min. Ler rótulos
Avisos de conteúdo, expansão Sobre este resultado
Perspectivas
Menos sitelinks
Rótulo altamente citado
Interface mais visual no celular com formato de grade
Refine esta pesquisa e amplie esta pesquisa
Novos recursos de pesquisa nos resultados de 'invasão russa da Ucrânia'
Pessoas Pesquisar Próximo
Seção 'Lojas' nos resultados de pesquisa para celular

Atualizações de algoritmo

Em 2022, houve 10 atualizações confirmadas do algoritmo do Google:

Duas atualizações principais: em maio e setembro.
Duas atualizações de conteúdo úteis: o lançamento original em agosto e uma atualização do sistema em dezembro.
Três atualizações de análises de produtos: em março, julho e setembro.
Uma atualização de spam: em outubro.
Uma atualização de spam de link: em dezembro.
A atualização da experiência da página para desktop: em fevereiro.

No SMX Next, aprendemos com Kim do Google que o algoritmo Panda do Google evoluiu para um novo algoritmo chamado Coati. Embora esta fosse uma nova informação sobre algo bastante antigo no mundo do algoritmo do Google, ainda era uma descoberta interessante.

Além disso, John Mueller, do Google, confirmou que o Google não usava mais os sinais de velocidade de página de 2010 e 2018. Eles foram substituídos por Core Web Vitals.

Também descobrimos, por meio de um documento que o Google liberou para o Escritório de Direitos Autorais dos Estados Unidos, que o Pirate Update do Google pode causar uma queda de 89% no tráfego de pesquisa para sites ofensivos.

Em novembro, o Google publicou um documento sobre seus notáveis sistemas de classificação, que incluía algoritmos que não são mais usados para classificação ou foram incorporados a novos sistemas.

O Google também introduziu uma nova “melhoria algorítmica” para selecionar títulos para os snippets de resultados de pesquisa para títulos multilíngues ou transliterados ou onde o elemento do título é escrito em um idioma ou script diferente de seu conteúdo.

Leia a recapitulação de Barry Schwartz para se aprofundar no ano em atualizações de algoritmo. E certifique-se de verificar o histórico da página de atualizações do algoritmo do Google para obter todas as notícias e orientações mais recentes sobre as atualizações mais recentes do algoritmo.

IA e aprendizado de máquina

O ChatGPT foi o assunto do mundo do SEO nas últimas semanas de 2022. E você pode apostar que ouviremos mais sobre as (e outras) empolgantes tecnologias de IA em 2023, especialmente com o GTP-4 não muito longe.

Sem dúvida, muitos sites tentarão produzir conteúdo em massa usando ferramentas de IA. Apenas tome cuidado – no início deste ano, o Google alertou que o Google não quer seu conteúdo de spam de SEO gerado por IA.

O que foi um pouco irônico, considerando que você poderia, teoricamente, usar o Google Docs para escrever suas meta descrições. E surpreendentemente, eles não eram tão ruins assim.

O Google também detalhou como usa inteligência artificial na pesquisa do Google. Outra maneira que o Google estava considerando usar a IA era atualizar o horário comercial nas listagens locais. O Google também apresentou formalmente o SpamBrain, seu sistema de prevenção de spam baseado em IA, lançado em 2018.

E, apesar das muitas maneiras positivas e empolgantes de usar a IA, sempre há um lado sombrio, como relatamos em Cuidado com as solicitações de link DMCA falsas feitas por advogados gerados por IA.

Pesquisa local

Muitas notícias de pesquisa local em 2022 – novos atributos, problemas de avaliação, alterações no perfil comercial do Google e golpes estavam entre as principais manchetes:

Novos atributos:

Google adiciona atributo de propriedade asiática a perfis comerciais
Google adiciona atributo de propriedade LGBTQ+ a perfis comerciais
Os Perfis de empresas do Google adicionam um novo atributo de reciclagem
Os novos atributos de ajuda de emergência dos Perfis de empresas do Google para o suporte da Ucrânia

Google Business Profile, mapas e comentários:

Relatório: bug do Google Business Profiles que está causando o desaparecimento das avaliações
O Google atualiza as políticas de spam de postagens do Perfil da empresa
O Google adiciona mensagens automatizadas por meio de perguntas frequentes dos Perfis de empresas
O Google Maps adiciona novo recurso de localização de lojas, Locator Plus, reserva com integração do Google, novas análises e muito mais
Ataques de avaliação de 1 estrela atormentam restaurantes no Google
Google agora permite que marcas virtuais de alimentos tenham perfis comerciais do Google
Formulário de reclamação de reparação comercial adiciona opção para 'Esta empresa não existe'
A ferramenta de gerenciamento de avaliação do Perfil comercial do Google expande o suporte para aqueles com muitas listagens locais
A Pesquisa Google adiciona disponibilidade de reservas e consultas para profissionais de saúde
Os erros de postagem de comentários do perfil de negócios do Google devem ser resolvidos em breve
Os links gratuitos de reserva de hotel do Google chegam à Pesquisa e ao Maps
O rótulo 'Confirmado por telefone' do Google no painel local pode adicionar confiança às listagens locais
O mapa do pacote local da Pesquisa Google agora é interativo
O Google abandonou as ofertas de acompanhamento e boas-vindas em listagens locais
O Google lançou a API de chamadas do Google Business Profiles

Golpes:

Google abre processo contra empresa que promete classificações falsas na página 1
Não caia em solicitações de propriedade falsas para o seu perfil comercial do Google
Pesquisa múltipla do Google para obter suporte perto de mim
O Google Maps bloqueou 100 milhões de edições abusivas de perfis comerciais em 2021

Mais notícias do Google

Os links podem ser menos importantes para o algoritmo de classificação da Pesquisa Google no futuro
10 maiores anúncios da Pesquisa Google On 22
Google: Melhor ter um idioma principal em uma página e não misturar idiomas
Google atualiza snippets de resultados de pesquisa para consultas com aspas
Google confirmou problema de indexação afetando um grande número de sites
O Googlebot rastreará e indexará os primeiros 15 MB de conteúdo por página
O Google reduz o formato e a frequência do horário comercial de SEO
O curso de marketing digital do Google oferece maus conselhos de SEO
O Google removeu o suporte para algumas tags de extensão de sitemap de vídeo e imagem
Google afirma que reduziu resultados de pesquisa irrelevantes em mais de 50% em sete anos
O Google disse que os sites da Shopify estavam em bom estado de rastreamento após relatos de rastreamento parado
Resultados de pesquisa 'sem título' enviaram usuários do Google para sites de spam
O Google adicionou uma nova tag de robôs: indexifembedded
O Google explicou como desduplica as principais notícias dos principais resultados de pesquisa
Um bug do chat da Shopify leva a títulos com (1) nos resultados de pesquisa do Google

Microsoft Bing

Indexar agora

O Microsoft Bing continuou a impulsionar sua iniciativa IndexNow, adicionando co-compartilhamento de URLs com Yandex, anunciando em agosto que mais de 16 milhões de sites o estavam usando (publicando mais de 1,2 bilhão de URLs por dia na API IndexNow), bem como adicionando vários novas integrações:

Seznam
Yoast SEO premium
SEOPress
Duda, tudo em um SEO e matemática de classificação
WordPress

Mais notícias do Microsoft Bing

O Microsoft Bing cancela o envio de mapa do site anônimo devido a problemas de spam
Alteração do agente de usuário do Bingbot chegando no outono de 2022 (em outubro, o Bingbot estava com 50% de todos os URLs baixados)

Analytics, relatórios e ferramentas

Caso você tenha perdido todos os milhares de lembretes para adotar o Google Analytics 4 até agora, agora é a hora de adotar o GA4. Porque o Universal Analytics deixará de existir em 1º de julho de 2023. Espero que você esteja pronto.

Em uma mudança estranha de marca, o Google Data Studio foi renomeado para Looker Studio. O Google disse que estava “unificando” os produtos de inteligência de negócios do Google – incluindo o popular produto Google Data Studio – “sob o guarda-chuva do Looker”.

Google Search Console

O Google Search Console teve muitas novidades – ferramentas, recursos e melhorias nos relatórios. Aqui estão os links para a nossa cobertura:

Melhoria na precisão do Google Discover
Novo recurso de listagens da guia Compras
Novo relatório HTTPS
Novos relatórios: listagem de comerciantes e snippets de produtos
Alterações nos relatórios de desempenho e rich results para alterações de cliques e impressões
Dados em nível de URL adicionados ao relatório de principais métricas da Web
Novas classificações adicionadas para validar o recurso de correção
Descubra o problema de relatório do relatório
Verificação de DNS CNAME adicionada
Novo relatório de indexação de vídeo
Comparar recurso em relatórios de desempenho
Classificações de itens atualizadas para mostrar válido ou inválido
O relatório de experiência da página começou a rastrear mais recursos de pesquisa na área de trabalho
Filtro de aparência da pesquisa de resultados traduzidos
Relatório de indexação de página de vídeo
O relatório de erros de dados estruturados ganha mais informações contextuais
Erros de resultados avançados de eventos para locais ausentes
O instantâneo nos resultados da pesquisa começou a mostrar as propriedades do domínio
API da ferramenta de inspeção de URL lançada
Relatório de erros para dados estruturados de navegação estrutural e instruções alterados
Lançado o relatório de experiência da página da área de trabalho

Em dezembro, relatamos um recurso experimental chamado Ideias de conteúdo. Dias depois, soubemos que o Question Hub está fechando. Coincidência? Talvez descobriremos em 2023.

O GSC também teve uma parcela justa de relatórios de bugs e outros problemas em 2022:

Relatório de bug: Descubra o relatório de desempenho
Problema de relatório: erros de dados estruturados rotulados erroneamente como erros
Problema de registro de dados: relatório de desempenho de pesquisa
Bug: as páginas não indexadas foram relatadas como indexadas
Bug: ferramenta de inspeção de URL
Dados ausentes: relatório de estatísticas de rastreamento
Problema de dados: relatórios de desempenho
Problema de registro: causou uma queda nos dados de desempenho da pesquisa de imagens
Um problema de usuário e permissão foi corrigido

Também nos despedimos da ferramenta de parâmetros de URL, que o Google disse ter “baixo valor”, do antigo painel de mensagens e do relatório de segmentação internacional.

E você recebeu um daqueles avisos intersticiais intrusivos do GSC?

Aquisições no espaço de SEO

No início de 2022, parecia que teríamos um ano agitado de aquisições. As coisas desaceleraram no meio do ano, mas confira as principais mudanças que vimos este ano com algumas das maiores empresas de tecnologia de SEO:

A Semrush adquiriu o Backlinko (e não demorou muito para que as menções de Ahrefs fossem substituídas no Backlinko) e Kompyte
Conductor adquiriu a ContentKing
A BrightEdge adquiriu a OnCrawl
NP Digital adquiriu o AnswerThe Public
SimilarWeb adquiriu Rank Ranger
SEOClarity adquiriu RankSense

Moz desindexado

Uma solicitação DMCA removeu a ferramenta de SEO Moz da pesquisa do Google por pouco menos de 12 horas. Ser removido da pesquisa do Google pelo seu termo de marca é o pesadelo do SEO, não importa quanto tempo dure.

Zero cliques: uma visão alternativa

A Semrush divulgou um estudo interessante sobre pesquisas com clique zero. Descobriu-se que 25,6% das pesquisas em computadores e 17,3% das pesquisas em dispositivos móveis eram de clique zero, muito menos do que a pesquisa anterior – vamos chamá-la de “suspeita” – de clique zero.

Outros motores de busca

O Ahrefs foi uma grande notícia quando revelou detalhes sobre seu próprio mecanismo de busca de uso geral, o Yep. Embora não seja um assassino do Google, mais mecanismos de pesquisa alternativos são uma coisa boa.

Enquanto isso, o DuckDuckGo, o mecanismo de busca de privacidade mais conhecido, parecia continuar seu crescimento constante, finalmente ultrapassando 100 bilhões de buscas em janeiro. Até abril. Foi quando o DuckDuckGo caiu abaixo de 100 milhões de buscas médias diárias por dia. E nos meses seguintes, o DuckDuckGo não conseguiu voltar a esse nível.

Em memória

Em 2022, perdemos o influente pioneiro e especialista em SEO Bill Slawski em 17 de maio. Ele era mais conhecido por ajudar a comunidade a entender as patentes de pesquisa, principalmente em SEO By The Sea. Felizmente, esse tesouro de informações continua vivo, depois de ficar offline por um breve período. Após sua morte, também descobrimos alguns resultados de pesquisa perturbadores do Google para [obituário de Bill Slawski].

Outra perda incrivelmente triste foi a de Tatiana Perebeinis, contadora-chefe da SE Ranking, uma das quatro pessoas mortas em um ataque russo em Irpin, na Ucrânia.

SMX Avançado e Seguinte

Realizamos dois eventos digitais este ano - SMX Advanced em junho e SMX Next em novembro. Ambos os programas foram repletos de dicas e insights de SEO acionáveis.

Abaixo estão os links para nossa cobertura da trilha de SEO do Advanced.

Desenvolver conteúdo autoritário que o Google classifica e os pesquisadores precisam
Aproveitando o conhecimento de pesquisa semântica para melhorar o EAT
Aproveitando ao máximo a API do Google Search Console
Quantificando o valor do SEO
Principais atualizações do algoritmo do Google em 2022: como preparar, avaliar e agir
Teste técnico de SEO em 2022: separando o fato da ficção
A declaração de SEO: 6 verdades fundamentais para viver

E você pode esperar ler muita cobertura da trilha de SEO do SMX Next nas próximas semanas no Search Engine Land.

SEO em 2023

Ao olharmos para frente, eis o que sabemos:

A menos que você planeje abandonar o Google Analytics, você precisa aceitar e adotar totalmente o GA4 – porque o GA atual será desativado em julho. E se você ainda não migrou? Você terá dificuldade extra para comparar os dados ano a ano. Além disso: certifique-se de salvar todos os dados históricos do GA necessários, porque o Google excluirá todos. E uma vez que acabou, acabou.

Deve ficar animado ou apavorado com o ChatGPT? Sim. Quer dizer, depende. Lembre-se de que o ChatGPT só é útil até 2021. Mas o GPT-4 está chegando.

Com o surgimento das ferramentas de IA, será interessante ver como o Google responde ao que pode ser uma enxurrada de conteúdo duplicado gerado por IA. Se isso acontecer, spoiler: não vai dar certo para esses sites. Porque existem muitas ferramentas que são boas para detectar conteúdo de IA – e o Google está bem ciente do que está acontecendo.

Também sabemos que haverá atualizações do algoritmo do Google. O Google confirmou 10 atualizações importantes em 2021 e 2022. Sabemos que haverá atualizações principais e provavelmente mais com a atualização de conteúdo útil. E quando isso acontecer, o Search Engine Land será o primeiro a relatar.

Adicione Search Engine Land ao seu feed do Google Notícias.