Entrevista SEOblog: Especialista em SEO de Chicago, Corey Northcutt, da Northcutt SEO Agency

Estamos entusiasmados por ter conversado com o especialista em SEO de Chicago, Corey Northcutt, da Northcutt Marketing Agency, para esta edição de nossa série de especialistas em SEO em destaque!

A Northcutt Marketing Agency é uma das principais empresas de SEO do SEOblog em Chicago.

Corey Northcutt passou as últimas duas décadas construindo coisas na internet com o apoio de pessoas fantásticas. Atualmente, ele é CEO de uma agência de SEO chamada Northcutt, que adota uma abordagem de sistemas para dimensionar o SEO para marcas corporativas, de nuvem e de comércio eletrônico.

O que você diria que é único e/ou desafiador na indústria de SEO de Chicago?

“É muito acolhedor. Construí uma boa rede de algumas centenas de outros executivos de agências que se reúnem semirregularmente. Talvez seja apenas aquele centro-oeste legal, mas é muito mais um trunfo do que qualquer coisa. Com todas as empresas que construí, mantive a filosofia de que é uma internet muito grande e ainda não encontrei ninguém que a domine de forma tão holística e em escala que seja realmente uma ameaça para nossa empresa e nossos capacidade de agregar valor único. Também há oportunidades infinitas para “coopetição” e colaboração.”

“Embora estejamos em Chicago, não vejo a Northcutt como uma 'agência de SEO de Chicago'. Somos mais uma 'agência de SEO empresarial'. Portanto, nosso concorrente mais próximo não está localizado em Chicago e não é tão difícil se destacar.

“A maioria das agências de SEO não é adequada para buscar classificações internacionais agressivas. E tudo bem. Em contraste, somos péssimos para uma pequena cafeteria ou quiroprático. Verificamos cada fator de classificação e escrevemos nossa própria auditoria de SEO de 1.200 etapas.

“Nós pagamos por estrategistas de SEO de nível C, em vez de estagiários e arbitragem geográfica com as Filipinas. Não seguimos apenas os conselhos limitados de alguns softwares pré-construídos. Aprendi no meu tempo em hospedagem na web a construir um produto melhor e tudo o mais se seguirá. Como agência, nosso 'produto' são pessoas de qualidade com sistemas fantásticos.”

Você pode compartilhar uma história de sucesso de uma campanha local de SEO centrada na área de Chicago?

“Produzimos infográficos, milhares de postagens de blog relacionadas a problemas do Magento e construímos milhares de links. Esse estudo de caso original moldou muitos dos sistemas para aquisição de links, otimizações técnicas com nuances extras e construção de conteúdo realmente técnico.”

Qual é o melhor conselho que você já recebeu nos negócios?

“Que a maioria das pessoas superestima o que pode fazer em um ano e subestima o que pode fazer em dez anos. Não acho que sou mais inteligente do que ninguém. Idéias são baratas e todo mundo tem um monte delas. Todo mundo experimenta algo em sua vida cotidiana que poderia melhorar e provavelmente se transformar em um grande negócio. O desafio é encontrar essa inspiração, dia após dia, ano após ano, e encontrar novas maneiras de se inspirar novamente. É tão fácil ficar empolgado com algum outro novo site, aplicativo ou qualquer outra coisa e deixar um milhão de projetos de vários anos desfeitos. Isso é duplamente verdadeiro em SEO, onde escrever um post de blog e classificar para uma pesquisa de cinco palavras na próxima semana é fácil, mas superar o titular nessa pesquisa de duas palavras será uma longa guerra.”

Na sua opinião, qual é a qualidade mais importante que torna uma agência realmente excelente?

“Sistemas fortes geralmente são os que mais mudam (ou quebram) o jogo. Se a pergunta for apenas sobre o que torna uma agência eficaz em seu objetivo, provavelmente é isso. Se a questão for apenas sobre 'grandeza' geral, porém, eu teria que dizer que ter uma cultura forte e ética é importante. A maioria dos serviços de SEO que encontrei são muito eficazes para atingir seus objetivos - apenas que seus objetivos são pequenos e não têm nada a ver com o sucesso de seus clientes.

Alguma previsão para o futuro do SEO?

“As pessoas continuarão a buscar o que a publicidade sempre fará um trabalho muito pior de responder. Os algoritmos de busca, apesar de tudo o que mudou, ainda são equações matemáticas com quase exatamente as mesmas variáveis ​​como entradas. Eles apenas ficaram progressivamente melhores em processá-los. Parece bastante óbvio que o SEO não vai a lugar nenhum.

“Tenho uma teoria de que os acionistas continuam a levar o Google a exagerar como um raspador carregado de publicidade e eles serão interrompidos. O Google em 2020 parece a Microsoft em 1990. Eles se tornaram tão familiares que é difícil pensar em um mundo que não seja administrado por eles. Até que o poder da computação se torne tão acessível que vemos um retrocesso para “não seja mau” de outra pessoa. Quando isso acontecer, se ainda houver uma web, esses mecanismos de pesquisa ainda terão as mesmas entradas do Google. Eles podem pontuar e pesar de forma diferente, mas o resto permanece o mesmo.”

Qual é a sua reação quando você ouve que “SEO está morrendo”?

“Ainda estamos dizendo isso? Essa era uma frase de efeito popular quando comecei a aprender no início dos anos 2000. Suponho que você poderia direcionar essa pessoa para o Google Trends. O SEO é uma oportunidade maior do que nunca e não vejo isso mudando.”

O que você acha que é o fator mais importante para manter os clientes satisfeitos?

“Ouça e se coloque no lugar deles. É isso, realmente. Não basta enviar por e-mail pesquisas sem rosto. Converse com eles regularmente e faça questão de experimentar repetidamente toda a sua oferta da maneira que eles fazem. Não é complicado, mas é surpreendentemente fácil de perder de vista.”

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