O que é a volatilidade da SERP e por que ela é importante para o SEO?

Publicados: 2023-08-18

Às vezes, não importa o quanto você trabalhe para classificar para determinados termos, você pode ver uma queda repentina nas classificações. Por outro lado, você pode se surpreender ao descobrir que as palavras-chave que você lutou para atingir de repente o colocam no topo dos resultados de pesquisa.

Essas mudanças inesperadas são o resultado de algo chamado volatilidade SERP , que é uma consideração crítica no marketing digital. Se você não estiver familiarizado com esse conceito, pode ser benéfico para você aprender mais sobre ele e o que significa para a otimização de mecanismos de pesquisa.

É um elemento particularmente importante a ser considerado em meio às recentes atualizações do algoritmo do Google , algumas das quais levaram a um sério aumento na volatilidade da SERP . Como os mecanismos de pesquisa como o Google continuam mudando e se atualizando, é crucial saber como lidar com os desafios que você provavelmente enfrentará.

Nesta postagem do blog, abordaremos todos os aspectos da volatilidade da SERP. Você descobrirá o que é, o que a causa, como antecipá-la e como lidar com ela.

O que você aprenderá

O que é a volatilidade da SERP?
O que causa a volatilidade da SERP?
Acompanhando a volatilidade da SERP
O que você pode fazer para melhorar a volatilidade da sua SERP

O que é a volatilidade da SERP?

Você pode estar familiarizado com as páginas de resultados do mecanismo de pesquisa ou SERPs. Bem, a volatilidade da SERP refere-se a aumentos ou reduções drásticas nas classificações de páginas direcionadas a determinados termos de pesquisa. Quanto mais resultados de pesquisa houver, mais voláteis serão as classificações. Com tantos sites competindo pelo primeiro lugar nas SERPs, inevitavelmente haverá algumas flutuações extremas entre eles.

Pode parecer muito esperançoso ou alarmante ao ver isso em ação. No entanto, essas flutuações raramente são duradouras e existem maneiras de antecipá-las.

Analisando as causas da volatilidade da SERP

Atualizações de Algoritmo

Uma das principais causas da volatilidade da SERP é uma grande atualização do algoritmo. Algumas atualizações, como a recente atualização principal de março de 2023 para o Google , podem levar a alta volatilidade. Essa atualização, em particular, teve uma ênfase maior na classificação de conteúdo de qualidade, o que teve um efeito significativo nas classificações nas SERPs.

Na verdade, as atualizações do algoritmo do Google tendem a ser a causa central da volatilidade da SERP . A plataforma está sempre trabalhando para melhorar a plataforma para os usuários finais. Algumas atualizações que têm impacto nas classificações também podem não ser anunciadas porque são menores. No entanto, você pode ficar de olho em atualizações maiores que o Google tende a anunciar ou confirmar.

Em última análise, o Google deseja oferecer a seus usuários a melhor experiência em cada pesquisa. No processo, colocará resultados mais relevantes e de alta qualidade muito mais altos do que outros.

Comportamento do usuário

Outro fator que contribui para a volatilidade da SERP é o comportamento do usuário. Os usuários finais podem se envolver em comportamentos diferentes e iniciar ou continuar tendências de pesquisa. Esse tipo de engajamento pode aumentar a volatilidade da SERP .

Lembre-se, o Google está sempre tentando atender seus usuários com a melhor experiência. Para fazer isso, o Google deseja enviar os resultados mais relevantes para cada pesquisa. Como tal, o comportamento do usuário ditará a relevância de determinadas maneiras.

Por exemplo, o Google pode perceber que as pessoas passam muito tempo em uma página específica depois de inserir uma consulta de pesquisa. Com base nesse engajamento, o Google pode decidir classificar essa página mais alto devido à sua relevância percebida.

Você também pode monitorar o comportamento do usuário. Isso ajudará você a determinar como isso pode influenciar suas classificações. Algumas métricas de comportamento do usuário a serem observadas e otimizadas incluem:

Taxa de cliques — Essa métrica mede a porcentagem de pessoas que clicam em um link depois de vê-lo.Você pode otimizar isso nos mecanismos de pesquisa escrevendo tags de título atraentes e segmentadas por palavras-chave e meta descrições que as pessoas veem nos resultados da pesquisa.
Taxa de engajamento — As taxas de engajamento podem ajudá-lo a determinar quantas pessoas estão se envolvendo ativamente com seu site e conteúdo.Por exemplo, você pode acompanhar quantas curtidas e compartilhamentos uma postagem está recebendo em seu site ou nas redes sociais.
Tempo no site ou tempo médio de engajamento por sessão — Use essas métricas para ver quanto tempo as pessoas permanecem em uma página ou em todo o site.Você pode aumentar essa métrica tornando suas páginas da Web mais interativas e publicando conteúdo de vídeo ou imagem atraente .
Taxa de rejeição — Essa é uma métrica que você deve reduzir, pois indica quantas pessoas estão deixando seu site imediatamente após aterrissá-lo.Se sua página tiver uma alta taxa de rejeição, verifique se ela é relevante com base no que as pessoas estão pesquisando para encontrá-la. Além disso, tome medidas para tornar o conteúdo mais atraente e útil para manter as pessoas conectadas.

Intenção de usuário mista

Algumas das atualizações mais recentes do Google tentaram alinhar mais estreitamente as SERPs com a intenção do usuário. No entanto, alguns SERPs têm intenções mistas, nas quais as pessoas podem inserir um termo por motivos diferentes.

Um exemplo disso seria algo amplo como “ Publicidade PPC ”. As pessoas podem estar procurando informações básicas sobre esse modelo, um guia para ajudá-las a começar ou uma plataforma para ajudá-las a configurar campanhas de anúncios PPC.

Intenção de usuário mista

Como o Google trabalha para manter as páginas relevantes nas SERPs, você deve garantir que seu conteúdo corresponda à intenção dos usuários que o encontram. Idealmente, você deseja segmentar palavras-chave de cauda longa mais específicas com uma intenção clara por trás delas.

Alta dificuldade e competição de palavras-chave

Obviamente, quanto mais difíceis forem as palavras-chave que você deseja segmentar, mais acirrada será a concorrência. Esses termos naturalmente têm mais volatilidade. Por causa disso, você deve criar estratégias cuidadosamente em torno deles e rastreá-los regularmente.

Erros técnicos de SEO

Algumas instâncias de volatilidade da SERP também podem resultar de erros técnicos. Estes podem incluir:

Canibalização – o Google pode ficar confuso quando você cria vários conteúdos que parecem semelhantes no contexto e na segmentação por palavra-chave, forçando a plataforma a classificar um sobre o outro.Tente evitar isso por
Problemas de indexação — Outro problema técnico pode estar relacionado à indexação.Verifique se os arquivos robots.txt estão bloqueados ou se há outro motivo para suas páginas não aparecerem nos mecanismos de pesquisa. Uma auditoria de site usando uma ferramenta de análise técnica pode ajudar a identificar o problema de indexação específico.

Indexação do Google

Mudanças de URL – Alterar sua URL também pode levar a uma queda nas classificações, pois o Google precisa rastreá-las e indexá-las novamente.Só altere os URLs quando necessário para evitar esse problema.
Tags canônicas alteradas — o Google escolhe uma tag canônica para direcionar as pessoas para uma página quando há várias versões de um URL para uma página.Alterar isso pode afetar negativamente suas classificações, pois o Google precisa encontrar o novo URL.
Edição de conteúdo — Fazer alterações em seu conteúdo também pode levar a quedas nas classificações.Certifique-se de que quaisquer alterações são necessárias e tente evitar quaisquer alterações que possam prejudicar as classificações de um determinado termo de alto escalão.
Migrações de sites — Mudar para um novo site com um novo domínio forçará o Google a reindexar todo o site, mas você pode evitar isso otimizando as páginas da maneira certa e redirecionando as páginas antigas para os novos URLs correspondentes.
Problemas de velocidade do site — Se o seu site demorar muito para carregar, as pessoas vão parar de interagir, o que pode prejudicar sua classificação.Descubra por que suas páginas podem carregar muito lentamente e resolva-as o mais rápido possível.

Insights de velocidade de página

Comece a monitorar a volatilidade da SERP

Quer entender melhor a volatilidade da SERP ? Uma de nossas ferramentas favoritas para usar é o Sensor Semrush . Essa ferramenta permite que você gerencie a volatilidade da SERP ajudando a monitorar as alterações da SERP, como as atualizações do algoritmo do Google. Você também pode determinar o efeito das flutuações da SERP e descobrir como essas mudanças afetaram os concorrentes ao comparar diferentes períodos de volatilidade.

O que você pode fazer sobre a volatilidade da SERP?

Se você perceber que a volatilidade da SERP está afetando você, existem algumas etapas que você pode seguir para gerenciá-la.

O primeiro passo é analisar por que você pode estar enfrentando a volatilidade da SERP . A causa raiz pode incluir alterações recentes no site, atualizações do algoritmo do Google e alteração na intenção de pesquisa, entre outros.

Realize uma auditoria no local para garantir que erros técnicos não sejam a causa. Além disso, considere esperar cerca de uma semana para que as coisas se resolvam - pode ser apenas temporário.

Mantenha-se proativo com SEO

Você também pode tomar outras medidas para se manter proativo e se adaptar às mudanças nas classificações. Essas precauções podem incluir auditorias regulares de SEO, uma sólida estratégia de backlinking e otimizações frequentes que o mantêm competitivo.

Crie conteúdo útil e de alta qualidade usando as diretrizes da EEAT

Ao fornecer aos usuários o que eles desejam, você deve seguir as diretrizes de experiência, especialização, autoridade e confiança (EEAT) do Google. O Google procura sites com esses atributos para classificar, o que significa que você precisa manter seu conteúdo autoritário, confiável e exemplar em experiência e especialização. Por outro lado, criar conteúdo inútil e manipulador só servirá para prejudicá-lo.

EEAT

Diversificando seus esforços de marketing digital

Tente diversificar sua estratégia gerando várias fontes de tráfego em vez de colocar todos os ovos na mesma cesta. Por exemplo, você pode tentar obter tráfego de mídias sociais, plataformas de streaming e marketing por e-mail para complementar os esforços de SEO.

Ter uma abordagem multicanal ajudará a manter a estabilidade durante períodos de volatilidade SERP mais extrema .

Embrulhando-o

A volatilidade da SERP pode afetar muito seu site e suas classificações, mas você pode evitar que isso prejudique seu site. Por meio de monitoramento contínuo, produção de ótimo conteúdo e adaptabilidade, você pode ficar acima dos concorrentes.

Com a abordagem certa, a volatilidade da SERP pode ser uma oportunidade lucrativa para você. Você pode ter a chance de melhorar suas classificações e o desempenho geral do site durante esses períodos.

Aproveite ao máximo sua estratégia de SEO

A Ignite Visibility possui uma equipe de profissionais especializados em marketing digital. Aproveitamos o poder do SEO para ajudar as empresas a melhorar sua otimização on-page, aumentar as classificações orgânicas e atingir suas metas de marketing. Nossos estrategistas especializados trabalham em estreita colaboração com os clientes para entender suas necessidades exclusivas e projetar estratégias de SEO personalizadas que maximizam o retorno do investimento. Seja criando conteúdo ideal ou atendendo à intenção do usuário, lidamos com todos os aspectos do SEO para garantir que nossos clientes recebam os melhores resultados.

Quer saber mais sobre nossos serviços de gerenciamento de SEO?

Contacte-nos para uma proposta gratuita!