Como configurar regras de feed no Google Merchant Center e garantir dados de produtos de qualidade

O feed de produtos é o elemento mais essencial quando se trata de listar o inventário de compras no Google. No entanto, os feeds podem ser notoriamente de baixa qualidade e muito negligenciados.

Os feeds de compras funcionam em vários níveis para ajudar a promover empresas de varejo, com listagens pagas e gratuitas. Isso, juntamente com o surgimento de mais IA no Google Ads, impulsiona a importância dos feeds para níveis ainda mais altos.

Fornecer aos algoritmos do Google dados de produtos precisos e de alta qualidade é crucial. Você pode aprimorar os dados do produto de várias maneiras, incluindo alterações no site de back-end, plug-ins e ferramentas de otimização de feed. No entanto, cada um deles tem um custo.

É aqui que entram as regras de feed do Google, feeds complementares e edições de produtos diretamente no Merchant Center. Essas ferramentas valiosas podem otimizar os dados do produto e aprimorar suas listas de produtos sem nenhum custo.

Este guia aborda como usar regras de feed para superar um feed de baixa qualidade.

O que são regras de feed?

As regras de feed no Google Merchant Center permitem que você ajuste e manipule seu feed base. Você pode usar regras de feed para ajudá-lo a resolver erros para que seu feed obedeça às políticas do Google e melhore a qualidade geral.

Você pode usar as regras para ajustar qualquer um dos seus atributos de feed e criar novos atributos ainda não enviados. Com as regras, você pode definir um atributo para um valor específico, extrair valores de outros atributos no feed ou modificar os dados.

Entendendo quais atributos otimizar

O título é o elemento mais importante de um feed de produto. Ao decidir se seu produto é relevante para uma pesquisa, o Google usa isso como seu primeiro ponto de referência. Quanto mais completo e abrangente for seu feed, maiores serão suas chances de sucesso no leilão de anúncios.

Para entender o estado do seu feed em primeira instância, você pode revisar os dados do produto no Merchant Center ou fazer o download dos dados disponíveis na guia de produtos. Se você estiver usando um feed XML, também poderá usar ferramentas como conversores de XML para extrair seu feed em uma planilha legível do Excel.

Depois de ter seus produtos em um formato que possa analisar, você pode identificar lacunas em seu feed onde faltam atributos. Você também pode analisar o comprimento do título, visando pelo menos 30 caracteres, mas idealmente 75-100.

Como criar uma regra de feed

A primeira coisa a saber sobre regras de feed é que elas são adicionadas em um nível de feed individual. Portanto, se você tiver vários feeds de produtos ou rótulos de feeds, deverá aplicar as regras a cada um deles.

Para adicionar uma nova regra de feed, você deve primeiro garantir que seu feed de produtos tenha sido enviado. Uma vez enviado, você está pronto para começar a modificar os dados do seu produto.

Para criar sua primeira regra:

• Faça login na sua conta do Merchant Center.
• Na navegação à esquerda, selecione Produtos e, em seguida, Feeds .
• Em feeds principais, selecione o feed para o qual deseja criar uma regra clicando no nome do feed sublinhado e em azul.
• Selecione a guia regras na navegação superior.
• Clique no botão de adição azul para criar uma nova regra e selecione o atributo que deseja editar.
• Configure sua fonte de dados.
• Aplique quaisquer modificações.
• Revise a visualização no painel à direita.
• Selecione Salvar como rascunho .
• Agora você verá uma opção para testar as alterações de sua regra de rascunho antes que elas sejam aplicadas aos seus dados de produto ativos.
• Quando estiver satisfeito com as alterações, clique em Aplicar para salvá-las e ativá-las. Se você não estiver satisfeito, pode descartar e remover o rascunho.

Considerações importantes para regras de feed

Ao criar regras de feed, sempre considere esses pontos para garantir que suas regras funcionem conforme o esperado.

• Cada atributo em um feed pode ter apenas uma regra associada a ele, portanto, qualquer alteração deve estar contida nessa regra.
• As regras de feed funcionam em cascata, ou seja, as regras se sobrepõem umas às outras. O Google aplicará a primeira linha da regra, seguida pela segunda e assim por diante.
• Ao acessar as regras de feed pela primeira vez, você verá uma regra padrão em vigor. O Google aplica isso automaticamente a cada conta. São instruções para obter o valor de cada atributo de um feed complementar ou primário.

• Ao anexar texto, o texto aparecerá exatamente como inserido. Isso inclui espaços e períodos. Portanto, se você deseja anexar o nome de uma marca, por exemplo, em vez de apenas inserir “Nike”, recomendo inserir “– Nike” ou algo semelhante.
• As regras de feed não são projetadas para otimizações de produtos individuais e existem para fazer alterações em massa.

Suas opções de fonte de dados

Ao configurar suas regras de feed, você precisa selecionar sua fonte de dados. Esta configuração identifica de onde devem vir os dados base para o atributo escolhido.

Você tem opções para recuperar sua fonte de dados por meio de filtros para aplicar condições e operações que precisam ser atendidas.

As operações permitem “Definir como”, “Extrair” ou “Pegar o mais recente”.

• “ Definir como ” permite que você forneça um comando simples para preencher o atributo escolhido com dados recebidos de seu feed primário ou complementar ou atribuir a ele um valor estático personalizado.
• “ Extrair ” permite pesquisar termos específicos dentro de seus dados de base e usá-los dentro do atributo escolhido.
• “ Tomar o mais recente ” permite que você comande o Google para obter o valor mais recente enviado por meio de uma fonte específica.

Você pode usar seleções de fonte de dados simples para realizar ajustes de feed universais em seu feed. Por exemplo, você pode usar a função “Definir para” para combinar o atributo de título do produto existente com o atributo de marca.

Suas opções de modificação de feed

As opções disponíveis para modificar seus atributos de feed dependerão do atributo que você está tentando alterar.

Por exemplo, atributos baseados em números terão opções diferentes dos baseados em texto. Existem opções básicas, como anexar, ou opções mais avançadas, como calcular.

Dependendo do que você deseja alcançar, você deve selecionar a modificação que permitirá alcançar isso.

• Anexar : Adicione novos valores ao final do atributo.
• Anexar : adicione novos valores ao início do atributo.
• Localize e substitua : Pesquise um valor específico no atributo selecionado e substitua-o por outro.
• Calcular : Disponível apenas para atributos numéricos. Você pode adicionar, subtrair, multiplicar ou dividir com outros atributos ou valores personalizados.
• Dividir e escolher : Selecione um ou mais valores de um atributo com um ponto comum separando-os (como vírgulas, setas, etc.). Você pode então selecionar o elemento para quebrar e usá-lo como parte de seu atributo.
• Limpar : Remova todos os valores enviados para um campo de atributo.
• Adicionar campo repetido : Aplicável somente quando vários valores podem ser enviados para um atributo. Isso permite adicionar um valor adicional aos campos, como links de imagens adicionais.
• Otimizar URL : Esta função permite editar ou remover aspectos da URL. Isso pode ser usado para adicionar parâmetros às suas URLs.
• Padronizar : Isso pode ser usado quando um atributo aceita valores definidos. Por exemplo, onde há erros nos dados originais em campos como condição.

Usando regras de feed para superar feeds de baixa qualidade

Você pode usar regras de feed para muitas alterações e modificações, mas abaixo estão algumas das minhas principais regras. Eles visam reduzir erros no feed e melhorar sua relevância e desempenho.

Remova erros nos títulos dos produtos

Com títulos de produtos, há certas políticas que eles devem seguir. Por exemplo, seus títulos não devem ser usados ​​para promover entrega gratuita ou códigos promocionais.

Em alguns casos, no entanto, esses elementos podem ser retirados automaticamente do seu site. Você pode usar regras de feed para remover ou substituir esses elementos para garantir que seus títulos estejam livres de erros.

Para usar regras de feed, defina a fonte de dados que deseja editar. Na maioria dos casos, este será seu feed principal. Se você tiver um feed complementar contendo títulos, selecione o feed complementar.

Depois de selecionar sua fonte de dados, adicione uma modificação especificamente para localizar e substituir e, em seguida, adicione uma regra. Quando selecionado, uma caixa de comando aparecerá, permitindo que você selecione um atributo ou digite uma entrada. Você vai querer digitar uma entrada manualmente.

Você deve digitar o texto que deseja remover dos títulos de seus produtos. Você pode ver no exemplo da imagem que estamos removendo dois elementos. No campo Substituir por , você deve deixar em branco se quiser apenas remover o elemento.

Quando estiver satisfeito com sua regra, clique em OK na parte inferior. Você deve ver as visualizações preenchidas no painel direito. O painel mostrará como as regras se complementam.

Você também pode usar a seção avançada para reforçar sua regra, para especificar a diferenciação de maiúsculas e minúsculas ou correspondência de expressão regular, entre outros comandos.

Anexar texto nos títulos dos produtos

Outra ótima maneira de usar regras de feed para títulos é anexar texto com base em critérios definidos. Essa é uma maneira simples de adicionar relevância com base nas principais palavras-chave.

Essa regra permite que você melhore a qualidade do feed para aumentar a taxa de correspondência para pesquisas mais relevantes para seus produtos. Essa abordagem também pode ser aplicada às descrições de produtos.

Se você estiver usando mais de uma regra para títulos, lembre-se de colocá-los na ordem correta. Você pode usar a visualização para fazer isso.

Crie títulos com atributos do produto

Se os títulos de seus produtos carecem de atributos-chave, como cor ou tamanho, mas esses são atributos enviados em seu feed, você pode usá-los.

Você também pode usar essa abordagem para atributos como marca para ajudar a incorporar esses detalhes nos títulos de seus produtos.

Aplicar rótulos personalizados

Uma maneira rápida e fácil de agrupar produtos com base em critérios definidos é por meio de rótulos personalizados. Um exemplo disso seria se você quisesse identificar todos os produtos que estão à venda no momento.

Neste exemplo, uso outros atributos enviados para criar os critérios. Sabemos que um preço de venda deve ser enviado com o feed principal para itens de venda. Podemos chamar esse elemento e marcar todos os produtos com um preço de venda com um rótulo personalizado.

Usando uma regra baseada neste critério, o valor se torna dinâmico conforme os produtos entram e saem da venda. Você pode usar esse rótulo para criar a estrutura de sua campanha, otimizar ou gerar relatórios.

Como não estamos alterando um valor, mas criando um, não há modificações a serem adicionadas abaixo disso.

Adicionar códigos de promoção

Se você estiver realizando promoções, mas precisar restringir apenas a produtos específicos, poderá usar as regras de feed para aplicar um ID de promoção. Por exemplo, se a oferta estava disponível apenas para marcas específicas.

Como nas outras regras, você só pode ter uma regra por atributo. Portanto, para cada nova promoção, você deve substituir as condições da regra.

Preencher atributos ausentes

Em alguns casos, seu feed pode ter um desempenho inferior devido à falta de atributos. Embora esses atributos possam ser apenas recomendados, eles podem ajudar a aumentar a qualidade do feed ou dar suporte à estrutura da campanha.

Os atributos que você pode criar com regras de feed incluem tipos e cores de produtos. Para criar esses atributos, os dados precisam estar disponíveis em outro lugar em seu feed, por exemplo, em um título ou descrição.

Dessa forma, sua regra de feed se torna “Se o título contiver preto, defina a cor como preto”.

Remova erros em campos padronizados

Dentro do seu feed de compras, existem vários atributos que possuem valores padronizados que você pode enviar, por exemplo:

• Doença
• Disponibilidade

Construindo tipos de produtos a partir de URLs

O atributo de tipos de produtos geralmente está entre os atributos mais confusos e difíceis de corrigir com sucesso.

Embora o tipo de produto seja apenas um atributo recomendado e não influencie diretamente na exibição do anúncio, ele é um atributo vital para a estruturação da conta. Em última análise, a estrutura da sua conta pode melhorar ou prejudicar seu desempenho, por isso se torna um atributo importante.

Dependendo da estrutura do seu site, as regras de feed podem ajudar nessa navegação. Com o uso de dividir e escolher, você pode usar a estrutura estrutural de suas URLs para criar tipos de produtos.

Para criar seus tipos de produto, você pode seguir as etapas abaixo:

• Primeiro, adicione sua fonte de dados como seu feed principal e selecione "Definir como".
• Você vai querer definir o valor como "Link".
• Em seguida, você desejará adicionar sua modificação e selecionar “Dividir e escolher”.
• Você vai querer dividir seu atributo por uma barra (“/”).
• Por fim, você precisa selecionar os atributos de divisão que deseja usar. Por exemplo, https:// será 1 e seu domínio será 2, portanto, a melhor prática seria iniciar sua seleção em 3. Você também deve considerar a profundidade do caminho do URL para não incluir o produto própria corda

Superando feeds de baixa qualidade com regras de feed

Muitas edições e melhorias podem ser feitas em seu feed de produtos usando regras de feed. Eles são um ótimo lugar para começar se você tiver edições que abrangem todos ou um grande volume de produtos.