Mídia compartilhada: definição, tipos e importância

O que é mídia compartilhada?

Mídia compartilhada é a prática das empresas de criar e distribuir conteúdo nas redes sociais para seus clientes e seguidores, com o objetivo de os usuários compartilharem ainda mais o conteúdo. Ele permite que as empresas aumentem a conscientização e construam relacionamentos com seus clientes, além de impulsionar o engajamento.

Por exemplo, uma empresa pode compartilhar uma postagem divertida e criativa em seus canais de mídia social, o que pode incentivar seu amigo a se envolver comentando, compartilhando e até mesmo marcando outros amigos. Como resultado, você também veria o mesmo conteúdo e também poderia comentar sobre ele, o que, por sua vez, seus próprios amigos poderiam ver.

Essa estratégia de marketing envolve os clientes por meio da comunicação, diferenciando-a da mídia própria e paga. Difere da mídia própria por não exigir investimento direto de recursos e da mídia paga por utilizar conteúdo gerado pelo usuário em vez de anúncios.

Canais de mídia compartilhados

Mídia social

Sites de mídia social como Facebook, Twitter, Instagram e LinkedIn são as formas mais comuns de mídia compartilhada. As campanhas de mídia social permitem que as marcas publiquem imagens, vídeos e outros conteúdos e podem ser usadas para construir relacionamentos com clientes, promover produtos e serviços e interagir com influenciadores.

Blogues

O blog é outra ótima maneira de se envolver com seu público. Você pode criar conteúdo interessante, fornecer conselhos úteis e compartilhar notícias sobre seu produto ou serviço. Os blogs também permitem que você crie relacionamentos com os clientes e crie confiança, fornecendo informações valiosas.

Fóruns

Os fóruns on-line são uma maneira eficaz de construir relacionamentos com clientes e obter feedback sobre produtos ou serviços. Eles permitem que os usuários compartilhem ideias, ofereçam conselhos e troquem opiniões. Os fóruns também são ótimos para interagir com influenciadores que podem ajudar a divulgar sua empresa.

Marketing de email

O marketing por e-mail é uma maneira incrivelmente eficaz de atingir seu público e construir relacionamentos. Você pode enviar boletins informativos com informações úteis, promoções ou atualizações sobre sua empresa. Você também pode usar o e-mail para manter contato com os clientes e informá-los sobre novos produtos ou serviços.

Benefícios da Mídia Compartilhada

• Reconhecimento da marca – A mídia compartilhada pode ajudar sua empresa a alcançar um público mais amplo, aumentar o reconhecimento da marca e obter mais exposição. As pessoas que veem seu conteúdo compartilhado em seus feeds têm maior probabilidade de conferir sua empresa e se tornar um cliente.
• Envolvimento – A mídia compartilhada pode ajudá-lo a se envolver com os clientes e construir relacionamentos. É mais provável que as pessoas interajam com o conteúdo compartilhado em seus feeds, e você pode usar esse envolvimento para construir relacionamentos com seus clientes.
• Geração de Leads – A mídia compartilhada pode ser usada para gerar leads para o seu negócio. Você pode usá-lo para promover ofertas especiais ou descontos e incentivar os clientes a se inscreverem para receber e-mails ou boletins informativos que os manterão informados sobre sua empresa.
• Relacionamento com o cliente aprimorado – A mídia compartilhada também pode ser usada para melhorar o relacionamento com os clientes, conectando-se com eles em um nível pessoal. Você pode usá-lo para obter feedback dos clientes, responder suas perguntas e fornecer informações úteis.
• Vendas otimizadas – Finalmente, a mídia compartilhada pode ser usada para otimizar as vendas, aumentando a visibilidade e o engajamento com seu público-alvo. Você pode usá-lo para criar conteúdo atraente que atrairá clientes em potencial e os incentivará a fazer uma compra.

Por que a mídia compartilhada é importante?

1. Aumenta a visibilidade e o reconhecimento da marca: o compartilhamento de material em várias plataformas pode aumentar a exposição e o reconhecimento de uma marca, pois mais pessoas o verão como resultado de cada compartilhamento.
2. Aumenta o envolvimento do consumidor: Ao compartilhar mídia, as empresas podem falar diretamente com seus clientes, responder suas perguntas e obter feedback imediatamente. Construir uma base de clientes fiéis por meio de uma conexão ativa com os consumidores.
3. Promove o conteúdo gerado pelo usuário: você pode utilizar mídia compartilhada para incentivar o material gerado pelo usuário para sua marca. Isso fornece uma plataforma para os consumidores expressarem seus pensamentos, pontos de vista e ideias, o que pode criar seguidores dedicados à sua empresa.
4. Estratégia de marketing econômica: a mídia compartilhada oferece às empresas a vantagem de atingir um público mais amplo sem ter que investir muito dinheiro, tornando-se um substituto mais econômico para os canais de publicidade tradicionais.
5. Promove confiança e autenticidade: quando os consumidores trocam material sobre uma empresa ou seus produtos, isso pode contribuir para o desenvolvimento de um ambiente que valoriza a autenticidade e a confiança. Isso demonstra a reputação e a credibilidade da marca.

Como usar a mídia compartilhada com sucesso?

Algumas das etapas que podem ser tomadas para usar a mídia compartilhada com sucesso incluem –

1. Entenda seu público: para ter uma estratégia de mídia compartilhada bem-sucedida, você precisa entender seu público-alvo conhecendo as plataformas que eles usam e o tipo de conteúdo com o qual eles preferem interagir e compartilhar. Esse entendimento ajudará você a criar conteúdo personalizado que atrairá seu público e aumentará as chances de eles se envolverem e compartilharem seu conteúdo.
2. Crie conteúdo compartilhável: para incentivar as pessoas a compartilhar seu conteúdo, ele precisa ser interessante, útil e significativo para elas. Uma maneira de melhorar a clareza é criar materiais informativos, como guias de instruções e infográficos, conteúdo emocional, como histórias inspiradoras, materiais divertidos, como vídeos engraçados ou conteúdo oportuno, como notícias e tópicos de tendência. Além disso, adicione botões de compartilhamento claros e visíveis para facilitar o compartilhamento. Lembre-se de que o conteúdo é o coração da mídia compartilhada.
3. Envolva-se com seu público: para usar a mídia compartilhada com eficiência, é importante envolver-se ativamente com seu público por meio de sua estratégia de marketing de conteúdo. Isso significa responder a comentários e perguntas e mostrar apreço pelos compartilhamentos. Ao promover um forte relacionamento com seu público, é mais provável que eles compartilhem seu conteúdo.
4. Aproveite o conteúdo gerado pelo usuário (UGC): incentive seus usuários a criar e compartilhar conteúdo sobre sua marca, como avaliações, depoimentos ou uma campanha de hashtag de marca. A utilização de conteúdo gerado pelo usuário é benéfica porque é considerada mais autêntica e confiável. Certifique-se de pedir permissão antes de compartilhar conteúdo gerado pelo usuário nas contas de mídia social da sua marca.
5. Analise e ajuste: para aprimorar sua estratégia de mídia compartilhada, utilize as ferramentas de análise fornecidas pelas plataformas de mídia social para acompanhar seu engajamento e alcance. Analise os dados para determinar qual conteúdo está se conectando com seu público e modifique sua abordagem de acordo. Experimentação e adaptação regulares são cruciais para uma estratégia de mídia compartilhada bem-sucedida.

O que é o Modelo PESO?

Modelo PESO significa mídia paga, ganha, compartilhada e própria. É uma abordagem moderna para a estratégia de mídia que leva em consideração os diferentes tipos de mídia disponíveis hoje.

mídia paga

Mídia paga é qualquer tipo de publicidade, como campanhas de pagamento por clique, postagens patrocinadas, anúncios gráficos, publicidade nativa, comerciais de TV, anúncios de jornais, anúncios de rádio, etc.

Media conquistada

A mídia ganha consiste em qualquer tipo de cobertura da imprensa ou marketing de influenciadores. Isso inclui resenhas, entrevistas, podcasts, conteúdo patrocinado e muito mais.

Mídia Compartilhada

A mídia compartilhada consiste em qualquer tipo de conteúdo compartilhado entre os usuários, como conteúdo de mídia social, postagens de blog, artigos, vídeos e imagens.

Mídia Própria

Mídia própria é o conteúdo que uma marca possui e controla, como seu site, aplicativo, lista de e-mails, página de eventos etc. Uma marca terá controle total sobre essas mídias. Você pode usar a otimização de mecanismo de pesquisa para otimizar o alcance de tais esforços de marketing.

Futuro dos Canais de Mídia Compartilhada

Espera-se que a evolução das mídias compartilhadas continue no futuro, considerando os padrões e inovações em tecnologia. Algumas das tendências que você notará são –

1. Aumento do conteúdo gerado pelo usuário (UGC): à medida que os consumidores priorizam a autenticidade em relação à publicidade com script, o uso de conteúdo gerado pelo usuário continuará a aumentar. Isso fará com que as marcas utilizem seus usuários para criar conteúdo mais confiável e envolvente.
2. O papel da inteligência artificial (IA) e do aprendizado de máquina (ML): muitas empresas atualmente utilizam IA e ML para concentrar seus esforços de publicidade e compreender as preferências do cliente. Com o tempo, prevê-se que esta tecnologia vá ainda mais longe, permitindo experiências mais individualizadas.
3. Conteúdo de vídeo e transmissão ao vivo: transmissão ao vivo e mídia compartilhável estão crescendo em popularidade entre a geração do milênio, dando às empresas a chance de se conectar com um novo público. Ao transmitir vídeos facilmente em sites como Twitch, YouTube e TikTok, os profissionais de marketing podem alcançar um público maior e fornecer experiências mais dinâmicas e envolventes.
4. Aumento da pesquisa por voz e visual: à medida que os consumidores buscam um método mais rápido para encontrar informações, a popularidade da pesquisa por voz e visual também está crescendo. Ao tornar sua voz de material amigável para pesquisa e usar gráficos para melhorar os resultados de pesquisa, as empresas podem lucrar com essa tendência. Isso permitirá que as empresas se conectem com pessoas que preferem a pesquisa por voz e visual em vez de técnicas mais convencionais.
5. Realidade Aumentada (AR) e Realidade Virtual (VR): À medida que AR e VR ganham cada vez mais força, as empresas podem usar essas tecnologias para fornecer aos clientes experiências imersivas. As marcas podem desenvolver experiências interativas que permitem que os consumidores explorem seus itens de maneira mais interessante e tenham uma noção melhor do que estão comprando por meio do uso de AR e VR.

Conclusão

A mídia compartilhada é uma ferramenta valiosa para empresas que buscam alcançar novos públicos, direcionar tráfego orgânico e construir uma comunidade engajada. Técnicas de mídia paga, como anúncios nativos, oferecem uma maneira de obter visibilidade rapidamente, mas carecem da natureza orgânica da mídia compartilhada que pode levar a uma postagem viral ou deixar comentários. As principais diferenças entre as duas abordagens são entender e utilizar seus recursos exclusivos para maximizar o alcance, o engajamento e a visibilidade da marca.

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