Recursos de SEO integrados na Shopify

SEO é muito parecido com uma trilha de montanha - não pavimentada, selvagem, íngreme, aventureira, em constante mudança, às vezes um pouco cruel...

E assim como todo viajante precisa de um mapa, uma bússola e algo para iluminar seu caminho para que não se perca, os SEOs precisam de certas diretrizes para mantê-los no caminho certo.

Hoje, na esperança de tornar a trilha de SEO um pouco mais fácil para você, esclarecemos as seguintes questões:

• O que você precisa saber sobre Shopify SEO
• Quais recursos de SEO o Shopify oferece prontos para uso

3 coisas que você precisa saber sobre Shopify SEO

I. Você precisa segmentar palavras-chave com foco no produto que mostrem uma intenção de compra clara

SEO é tudo sobre como obter mais tráfego. Mas diferentes empresas precisam de diferentes tipos de tráfego. As empresas de comércio eletrônico precisam de tráfego que converte.

Em outras palavras, se você administra um blog, por exemplo, pode segmentar palavras-chave informativas porque seu objetivo é fornecer informações. Mas se você administra uma loja online, precisa segmentar palavras-chave comerciais porque seu objetivo é vender seus produtos. Em outras palavras, o SEO para e-commerce tem tudo a ver com segmentar palavras-chave focadas no produto que mostram uma intenção de compra clara. É fundamental que essas palavras-chave sejam relevantes para o seu negócio.

No entanto, isso não significa que você não deve segmentar totalmente palavras-chave informativas. Se sua loja tem um blog, é recomendável segmentar palavras-chave informativas - fornecer valor extra (como informações) para seus clientes pode beneficiá-lo de várias maneiras: aumentará sua credibilidade, poderá obter mais exposição nas mídias sociais e, em última análise, , pode ter um efeito positivo nos seus resultados.

Também é uma boa ideia incluir palavras-chave informativas, palavras-chave de cauda longa e palavras-chave LSI em suas descrições de produtos e nas meta descrições de suas páginas - isso ajudará você a fornecer experiências de compra mais informadas, além de ajudar os mecanismos de pesquisa a entender o conteúdo de seu site melhor (o que terá um efeito positivo nos rankings do seu mecanismo de pesquisa).

II. SEO é tanto para humanos quanto para mecanismos de busca

Hoje, SEO é tanto (se não mais) sobre humanos, quanto sobre mecanismos de busca. Ter um site perfeitamente otimizado não significa nada se os humanos não acharem seu conteúdo e seus CTAs atraentes. Portanto, para fazer um SEO eficaz, você precisa considerar os mecanismos de pesquisa e seus clientes.

Em termos de motores de busca, você precisa:

• Entenda como funcionam os rastreadores de mecanismos de pesquisa. Os bots do mecanismo de pesquisa rastreiam a página da Web por página. Quando um bot de mecanismo de pesquisa rastreia uma página, ele coleta dados sobre ela - seu tópico (incluindo palavras-chave de destino), sua qualidade, seu frescor, sua singularidade. Ele também coleta dados sobre os links na página - seu número, qualidade, relevância, etc. Depois que o bot do mecanismo de pesquisa terminar de rastrear a página, ele segue todos os links na página e rastreia cada um deles individualmente. Em outras palavras, os mecanismos de pesquisa descobrem novas páginas por meio de links. Assim, a construção de links é parte integrante de qualquer estratégia de SEO bem-sucedida.
  Observação: depois que um bot de mecanismo de pesquisa rastreia uma página da Web, ele a indexa e a adiciona aos SERPs.
  
• Entenda quais fatores os mecanismos de busca levam em consideração ao criar as SERPs. Isso lhe dará uma melhor compreensão dos prós e contras de SEO. Alguns dos fatores mais importantes que podem afetar seus rankings incluem sua pontuação de autoridade de domínio (DA), a velocidade de carregamento do seu site, a acessibilidade do seu site, a relevância das palavras-chave que você segmenta, a hierarquia da página, a estrutura de URL e a estrutura de navegação do seu site, a exclusividade, a qualidade e o frescor do seu conteúdo, o número, a relevância e a qualidade dos seus backlinks, links externos, links internos e muito mais.
  
• Entenda o que é um orçamento de rastreamento e como você pode otimizá-lo. Seu orçamento de rastreamento é o número de páginas da Web (em seu site) que um bot de mecanismo de pesquisa pode rastrear e indexar em um período de tempo especificado. Os sites têm orçamentos de rastreamento limitados, ou seja, os mecanismos de pesquisa podem rastrear um número limitado de páginas por site (por um período limitado de tempo). Se o seu site tiver mais páginas do que os mecanismos de pesquisa podem rastrear, algumas de suas páginas não serão rastreadas. O que significa que eles também não serão indexados. Portanto, é essencial que você otimize seu orçamento de rastreamento. Uma ótima maneira de fazer isso é criar uma arquitetura de site forte e simplificada. Para criar uma arquitetura de site amigável para SEO, você precisa criar uma hierarquia de página de baixa profundidade, uma estrutura lógica de URL e uma estrutura de navegação intuitiva no site.
• Escreva meta títulos e meta descrições que sejam amigáveis ​​para SEO e atraentes para os humanos.
  
• Otimize suas imagens para pesquisa.
• Entenda o que são dados estruturados, como funcionam e quais tipos de dados e propriedades você precisa adicionar ao seu site da Shopify.
• Crie uma forte estratégia de construção de links e muito mais.

Em termos de humanos, você precisa:

• Entenda como seus clientes falam e como eles pesquisam produtos como o seu online. Isso ajudará você a encontrar palavras-chave focadas em produtos de alto valor que direcionarão o tráfego direcionado para sua loja da Shopify. Saiba mais sobre a pesquisa de palavras-chave para Shopify
• Entenda os pontos problemáticos de seus clientes e adapte suas descrições de produtos, boletins informativos, banners de vendas, postagens de blog etc. para seus clientes. Em outras palavras, você precisa abordar os problemas de seus clientes e fornecer soluções. Depois de fazer isso, você não oferecerá mais apenas um produto - oferecerá uma solução para os problemas de seus clientes.
• Entenda o que leva seus clientes a fazer uma compra (por exemplo, entrega gratuita, entrega no dia seguinte, um pequeno desconto no próximo pedido etc.). Isso ajudará você a oferecer melhores incentivos e escrever CTAs mais eficazes que aumentarão seu CTR (o que, por sua vez, terá um efeito positivo em seus rankings).
  
• Certifique-se de que suas mensagens transmitam claramente o que torna seu produto único e por que alguém deveria comprar esses produtos de você, ou seja, explique o que o diferencia de seus concorrentes.

Para resumir, para fazer SEO eficaz, você precisa dominar a arte do SEO técnico, bem como entender a psicologia de seus compradores (e comportamento de compra).

III. Pense no valor a longo prazo

Entenda que ver os resultados de seus esforços de SEO leva tempo. Roma não foi construída em um dia... e nenhuma estratégia de SEO bem-sucedida. Levará meses até que seus esforços de SEO comecem a valer a pena. Se o seu domínio for novo e sua pontuação de autoridade de domínio (DA) for menor, pode levar até 6 meses antes de você ver suas páginas da web na primeira página das SERPs. Você precisa ser paciente, porque, em última análise, SEO é um investimento de longo prazo. Reconheça isso e lembre-se de que, se você for persistente, seus esforços serão recompensados.

Recursos de SEO integrados na Shopify

• Shopify gera automaticamente o mapa do site do seu site. Seu sitemap (ou sitemap.xml) é um protocolo de inclusão de URL que informa ao Google quais páginas do seu site estão disponíveis para rastreamento. Para visualizar o mapa do site do seu site, adicione “/sitemap.xml” ao URL do seu domínio (por exemplo, https://myshopifystore.com/sitemap.xml). Para ajudar o Google a indexar suas páginas da web mais rapidamente, você deve enviar seu mapa do site para o Google Search Console. Veja como enviar seu mapa do site para o Google Search Console
• A Shopify gera automaticamente o robots.txt do seu site - um protocolo de exclusão de URL que informa ao Google quais páginas do seu site não devem ser rastreadas. Para visualizar o robots.txt do seu site, adicione “/robots.txt” ao URL do seu domínio (por exemplo, https://myshopifystore.com/robots.txt). Observe que, na Shopify, os proprietários de lojas não podem editar os arquivos robots.txt de seus sites.
• Shopify gera tags canônicas automaticamente e as adiciona aos seus URLs. Por que isso é importante no contexto do comércio eletrônico? Há muitas maneiras de acessar a página de um produto (por exemplo, através da versão www. do seu site, ou através da versão não www. do seu site; através das diferentes versões localizadas do seu site e muito mais). Além disso, existem outros fatores que podem alterar a URL de uma página. Por exemplo, se um produto tiver variantes, como cores diferentes, alterar a cor alterará o URL (veja um exemplo). Todos esses URLs são diferentes, mas levam à mesma página do produto. O Google pode interpretar isso como conteúdo duplicado (o que pode prejudicar seus rankings e você pode ser penalizado). Insira tags canônicas. As tags canônicas informam ao Google qual é a original ou a versão preferida da página (e que todos os outros URLs são variações do URL original dessa página).
• Se você alterar o URL de uma página, a Shopify cria automaticamente um redirecionamento permanente do URL antigo da página para o novo URL.

• Os temas da Shopify geram automaticamente tags de título que contêm o nome da sua loja. Observe que na Shopify, o título da página é usado como a tag H1 da página (esta é uma configuração padrão). Em outras palavras, Shopify (também) gera tags H1 que contêm o nome da sua loja.
• Os temas da Shopify têm opções de compartilhamento de mídia social integradas.
• Você pode visualizar como suas listagens de produtos, coleções ou postagens de blog serão exibidas nas SERPs.

• Você pode editar as tags de título, as meta descrições e os URLs de suas páginas de produtos, páginas de coleção e postagens de blog.

• Você pode editar o texto alternativo das imagens.

Para imagens de produtos, passe o mouse sobre a imagem e clique em "ALT" → Editar ou digite seu novo texto alternativo no campo "Texto alternativo da imagem" → Clique em "Salvar".

Fonte da imagem: Shopify

Para capas de postagem de blog, vá para a seção “Imagem em destaque” → Clique em “Atualizar” → Clique em "Editar imagem" → Uma janela "Editar imagem" será exibida. Edite o texto alternativo da imagem ou insira um novo texto alternativo da imagem no campo "Texto alternativo da imagem".

Para imagens em postagens de blog (e imagens em outras páginas da web), clique na imagem e clique em “Editar imagem”.

Uma janela “Editar imagem” será aberta.

Edite o texto alternativo da imagem ou insira um novo texto alternativo da imagem no campo "Texto alternativo da imagem".

Na Shopify, você não pode editar nomes de arquivos de imagem. Se você quiser alterar o nome do arquivo de uma imagem que já foi carregada na Shopify, você deve excluir a imagem e enviá-la novamente depois de editar seu nome. Portanto, a melhor prática é garantir que um nome de arquivo de imagem seja otimizado para pesquisa antes de fazer upload da imagem para sua loja da Shopify.

Para saber mais sobre os recursos de SEO integrados na Shopify, leia esta Visão geral de SEO da Shopify.

Embrulhar

Neste artigo, discutimos 3 aspectos importantes do Shopify SEO:

• Você precisa segmentar palavras-chave focadas no produto que mostrem uma intenção de compra clara e sejam relevantes para o seu negócio - essas são as palavras-chave que direcionarão o tráfego direcionado para sua loja da Shopify
• Você precisa otimizar sua loja Shopify com seus clientes e mecanismos de pesquisa em mente
• SEO é um investimento de longo prazo, portanto, você precisa pensar no valor de longo prazo, não nos benefícios de curto prazo

Também falamos sobre os recursos de SEO integrados no Shopify:

• Shopify gera automaticamente o sitemap.xml e o robots.txt da sua loja
• Shopify define automaticamente as tags canônicas e as adiciona aos seus URLs
• Shopify cria automaticamente redirecionamentos de URL permanentes
• Shopify gera automaticamente tags de título e tags H1 amigáveis ​​para SEO
• Shopify oferece uma opção "Visualização da listagem do mecanismo de pesquisa"
• Você pode editar as tags de título, as meta descrições e os URLs de suas páginas
• Você pode editar o texto alternativo das imagens (mas não pode editar os nomes dos arquivos de imagem na Shopify)

Esperamos que este guia tenha lhe dado uma melhor compreensão do SEO da Shopify e dos recursos de SEO que a Shopify oferece imediatamente. Se você tiver alguma dúvida ou observação, não hesite em nos deixar uma linha nos comentários.