Estudo de caso de SEO da Shopify: como Adam classificou sua loja da Shopify #1
Publicados: 2022-02-20Se você deseja mais tráfego de pesquisa para o seu site da Shopify, este post é para você.
A popularidade do comércio eletrônico e das vendas no Shopify está subindo rapidamente. Mais e mais sites estão ficando online e consumindo mais espaço no seu feed do Facebook.
À medida que seu nicho se torna mais competitivo, será cada vez mais difícil sustentar o crescimento.
Esse é o problema que Adam Watson estava enfrentando quando procurou recomendações para obter a classificação de sua página inicial para sua palavra-chave de nicho principal.
Ao ler este estudo de caso do Shopify SEO, preste atenção extra às datas. Tudo começou em um grupo privado do Facebook em 6 de novembro de 2019. Quando vi a postagem de Adam:

Adam administra o site de comércio eletrônico do Reino Unido, Hollywood Mirrors, e estava tentando classificar alguns termos de nicho competitivos sem muito sucesso.

Ele me disse que as classificações e o crescimento em seu site Shopify estavam estáveis por mais de 18 meses. Eu poderia dizer que ele estava frustrado com a falta de resultados. Ele havia contratado vários consultores e agências de SEO até aquele momento, e não tinha visto o retorno de seu investimento.

Depois que eu olhei para ele, parecia que eles tinham perdido a floresta para as árvores (mas você não sabe o que você não sabe).

Não posso culpá-los muito por isso – fazer SEO pode ser difícil! É especialmente difícil quando você tem um cliente que está tentando se classificar para algumas frases super competitivas em um setor competitivo.
Seu site Shopify parecia bom - então qual era o problema?
Ele tinha um site muito bem projetado, apresentado nos logotipos da mídia e fotos incríveis de produtos de alta qualidade.
Ele aparentemente estava fazendo tudo certo. Quando seus rankings nos mecanismos de busca começaram a ficar estagnados, ele pensou em mais links.
Na verdade, muitos empresários pensam em obter mais links quando seus rankings começam a ficar obsoletos. Mas focar em links para aumentar seus domínios de referência ou autoridade de domínio às vezes pode fazer mais mal do que bem. É muito importante se concentrar em como seu site pode corresponder melhor à intenção do usuário. Portanto, você precisa pensar nos tipos de páginas que estão classificando para uma pesquisa específica.
Você precisa ter certeza de que está otimizando as páginas certas em seu site para os termos certos.
Certa vez, tive um cliente que queria que sua página de produto fosse classificada como número 1 para a frase-chave “melhores shakes de proteína”. Todos os resultados para essa palavra-chave foram postagens de blog – esse não era o termo certo para uma página de produto.
Da mesma forma, ao olhar para o site de Adam, notei que as páginas mais bem classificadas para o termo “Hollywood Mirrors” eram tipicamente páginas de categorias. Adam queria que sua página inicial fosse classificada para esse termo – mas como ele faria isso? Ele gastou tempo e dinheiro tentando descobrir isso.
Quando analisei a SERP relacionada a esse termo, notei que havia uma outra página inicial nos resultados. Então eu disse: “Vamos nessa”. Ele queria fazer isso, e havia uma chance de classificarmos porque outras páginas iniciais também estavam classificando.
Após minha rápida ligação com Adam, conseguimos descobrir algumas técnicas de SEO que ele poderia usar para melhorar a classificação de seu site Shopify, e funcionou!

Nossa solução não incluiu nenhum link building, táticas de chapéu preto ou pôneis mágicos. O truque – e não é realmente um truque – é otimizar seu site para que faça sentido para os mecanismos de pesquisa e seus clientes.
Adam não é o primeiro cliente que ajudei a melhorar drasticamente a classificação com conteúdo puramente e SEO no site. Na verdade, faço isso desde 2008 e até ajudei sites de comércio eletrônico a superar a Amazon e grandes marcas nas listagens orgânicas.
Aqui está um resumo do que fizemos:
O que fizemos foi adicionar mais produtos e palavras-chave em texto âncora à sua página inicial – efetivamente transformando sua página inicial em uma página de categoria. Isso melhorou o SEO e, finalmente, deu aos usuários mais opções para ver os itens em sua categoria de produto principal.
Os resultados reais:
As capturas de tela do ranking do Ahrefs são sexy. Aumento no tráfego é ainda melhor.
Esse aumento no ranking praticamente dobrou seu tráfego.

Se você for esperto, poderá olhar para essa captura de tela e dizer: “Você está comparando o tempo de compras de fim de ano com os meses anteriores”. Então acho que também vale a pena dar uma olhada no ano anterior. Vamos comparar novembro – abril de 2020 vs 2019.

Agora você pode estar se perguntando o impacto real que isso teve no tráfego e na receita de Adam. Chegaremos a isso no final do post.
O guia essencial para Shopify SEO
Antes de realizar qualquer esforço de SEO, você precisa entender como o Google funciona. O objetivo do Google é encontrar e classificar o conteúdo que os usuários desejam consumir. A forma como os usuários interagem e se envolvem com o conteúdo da página antes de retornar ao SERP alimenta como os mecanismos de pesquisa classificam o conteúdo.

Ao organizar suas palavras-chave, produtos e categorias para o seu site da Shopify, pense em como essas informações podem ser organizadas e apresentadas aos usuários.
A arquitetura do site é uma maneira elegante de dizer: “Como o conteúdo do seu site está organizado?” A estrutura do site não apenas garante que os usuários tenham uma experiência intuitiva em sua loja online, mas também ajuda os mecanismos de pesquisa a entender seu site.
Existem alguns tipos de páginas diferentes em sua loja da Shopify, mas eles podem ser divididos em cinco categorias principais:
- Pagina inicial
- Páginas informativas (Sobre, Contato, etc.)
- Páginas de categoria/coleção
- Páginas de produtos
- Postagens no blog
Então você quer pensar nisso em termos de cliques. O ideal é que um usuário do seu site da Shopify consiga encontrar o que está procurando em três cliques ou menos. Isso nem sempre é possível – especialmente se você tiver um grande número de produtos e subcategorias – mas é algo a ser almejado.
No entanto, no que diz respeito à estrutura do site, às vezes você precisa encontrar um equilíbrio entre o que funciona para SEO e o que funciona para a experiência do usuário. Para SEO, você quer tentar manter essa regra de três cliques. A usabilidade pode ditar a necessidade de subcategorização um pouco mais profunda do que isso – para que os usuários possam encontrar o que estão procurando mais facilmente com base na categoria.
Geralmente, não recomendo Shopify para sites focados em SEO. Por que é que? Dei uma olhada em algumas das plataformas de comércio eletrônico mais populares e testei alguns dos principais fatores de SEO para ver quais se saíram no topo. E Shopify definitivamente não estava no topo.
Plataforma | atuação | Tempo de carregamento | Velocidade móvel | Velocidade da área de trabalho | Tráfego médio de SEO |
---|---|---|---|---|---|
Shopify | 3.9 | 1.3 | 63 | 75 | 11717 |
endinheirado | 3.1 | 1,4 | 46,8 | 72 | 134 |
Zyro | 3.3 | 2.1 | 51 | 89 | 128 |
StoreBuilder por Next | 4 | 1,93 | 53 | 72 | 58.645 |
ShopWired | 4.3 | 5 | 3 | 5 | 717 |
BigCommerce | 4,5 | 2.2 | 63 | 80 | 33626 |
Woocommerce | 3.1 | 3.4 | 42 | 52 | 72968 |
Shift4Shop | 3,0 | 2,8 | 50 | 58 | 9703 |
Volusão | 2.9 | 3,5 | 48 | 56 | 15779 |
Magento | 2,8 | 4,8 | 39 | 43 | 19408 |
Prestashop | 2.9 | 4,62 | 50 | 52 | 33851 |
SquareSpace | 3,5 | 3,5 | 42 | 63 | 5678 |
Wix | 3.9 | 3.2 | 69 | 81 | 543 |
Weebly | 2.6 | 3 | 49 | 59 | 186 |
Dito isso, Shopify pode lidar com os recursos básicos de SEO – e o básico pode percorrer um longo caminho. Quando se trata de Shopify, você não precisa se preocupar com coisas como a velocidade do site – como faria com uma plataforma como o WooCommerce.
Aqui estão algumas dicas de SEO e práticas recomendadas para colocar suas lojas da Shopify na frente de mais clientes que procuram seus produtos.
Pesquisa de palavras-chave
Qualquer boa estratégia de SEO vive e morre pela pesquisa de palavras-chave e pela implementação dessas palavras-chave. Como você sabe quais palavras-chave usar e quais serão as mais benéficas para você ter uma classificação alta? Como você incorpora essas palavras-chave no conteúdo do seu site de forma eficaz? O primeiro passo é a pesquisa de palavras-chave.
A estratégia de palavras-chave certa começa com o conhecimento da intenção do usuário que você deseja capturar. Há várias coisas que você pode fazer para determinar o valor de suas palavras-chave de SEO.
- Se você tiver dados de palavras-chave do Google Ads, poderá rastrear essas frases e otimizar seu site para aquelas que geram mais receita.
- Você também pode usar esses dados de palavras-chave do Google Ads para otimizar palavras-chave com taxas de conversão mais altas.
- Use o Google Search Console para revisar palavras-chave que estão trazendo cliques ou impressões para o site.
- Dê uma olhada em seus concorrentes. Use ferramentas de SEO para ver o que eles estão classificando para o que você pode não estar.
Depois de concluir a pesquisa de palavras-chave, você precisa descobrir como usar essas frases em todo o site.
Meta títulos, descrições e URLs
Os títulos das páginas e as meta descrições são o que os usuários veem na parte orgânica da página de resultados do mecanismo de pesquisa.
As palavras-chave desempenham um grande papel aqui, pois você deseja pegar as palavras-chave direcionadas para cada página e incorporá-las nessas três áreas. Você também quer algumas palavras-chave no URL da página.
- Em um meta título, inclua a palavra-chave na frente da frase. Os gurus dizem limitar os caracteres a cerca de 50-60 – mas classifiquei mais de 100 tags de título de personagem em primeiro lugar.
- A descrição é geralmente de 150 a 160 caracteres. Deve incluir a palavra-chave na frente da frase, com uma palavra-chave de cauda mais longa e uma característica do produto.
- Para a estrutura de URL, basta usar a palavra-chave – já que URLs mais curtos têm melhor desempenho.
Dica profissional: use uma cópia persuasiva para ajudar sua meta descrição a obter mais cliques da SERP. Reutilize a descrição na introdução da página.
Ao escrever o título ou a descrição de uma página, você deve pensar para quem está escrevendo. Prefiro receber 10 cliques do meu cliente-alvo do que 100 cliques de pessoas falidas.
Quando você está juntando o meta título e as meta descrições para as páginas do seu site, você precisa lembrar que essas são suas SERPs. Então você precisa otimizá-los da maneira certa.
- Represente sua marca. O que há de único nisso?
- Incluir palavras-chave de destino, LSI e termos de PNL
- Escreva para um clique! Isso deve ser algo em que alguém queira clicar
- Evite compradores de barganha
Descrições do produto
Com uma loja online, você tem uma variedade de produtos individuais que precisam ser indexados pelos mecanismos de pesquisa. Com isso em mente, deve haver conteúdo exclusivo em cada página de produto. Essa pode ser uma tarefa demorada (já que as ideias de conteúdo nem sempre são fáceis de encontrar!), mas é uma das práticas recomendadas na página que você deve implementar para dar aos seus produtos a melhor chance de classificação nas SERPs.
Como isso pode ser um grande empreendimento, dependendo da quantidade de produtos que você tem em sua loja, você sempre pode implementar uma abordagem direcionada para determinar quais produtos você deve otimizar primeiro. Dê uma olhada em seus produtos e veja quais estão vendendo mais. Isso pode ajudá-lo a priorizar quais produtos precisam de conteúdo agora. Em seguida, você pode trabalhar para obter descrições exclusivas de produtos no restante de suas páginas de produtos conforme o tempo permitir.

Certifique-se de que as imagens do seu produto sejam otimizadas para pesquisa. Adicione palavras-chave relevantes ao texto alternativo da sua imagem.
Usando o blog da Shopify
Com o número crescente de lojas on-line ocupando imóveis nos mecanismos de pesquisa nos dias de hoje, muitos donos de lojas estão procurando dicas de SEO para ajudá-los a se destacar na multidão. Fazer uso da função de blog em sua loja Shopify permite que você tenha um local onde pode criar conteúdo informativo para seus clientes.
Esse conteúdo informativo pode não apenas definir você como um líder de pensamento em seu setor, mas também dar personalidade ao seu negócio.
Isso é ótimo – mas o que isso tem a ver com SEO?
Tem mais a ver com SEO do que você imagina inicialmente. O Google gosta de fornecer informações às pessoas quando elas estão procurando informações – e às vezes elas preferem classificar o conteúdo informativo sobre o conteúdo mais diretamente transacional ou relacionado a “vendas”. O blog é um lugar natural para você mostrar ao Google – e aos seus clientes – que você sabe do que está falando. Acredite ou não, um blog bem feito pode ser um dos seus canais de vendas mais lucrativos.
Um blog também é um lugar natural para incluir essas palavras-chave importantes também.
Quando estiver se preparando para configurar seu blog da Shopify, considere toda a sua estratégia de marketing de conteúdo:
- Quais são suas palavras-chave de maior prioridade? Estes devem ser aqueles em que você se concentra nas postagens do seu blog.
- Como são os resultados da pesquisa para as frases-chave que você deseja segmentar? Eles são informativos, transacionais ou ambos?
- Que tipo de conteúdo você pode criar para atender à intenção dos usuários que procuram as palavras-chave desejadas?
Essa estratégia de blog pode ser especialmente útil se você quiser classificar algumas palavras-chave difíceis. Pode ser uma verdadeira batalha árdua fazer com que sua loja online seja classificada em termos altamente competitivos - especialmente se você os estiver usando apenas nas páginas de produtos específicos. Mas, ao criar páginas informativas no blog que segmentam esses termos, você pode ver um aumento no tráfego orgânico e na classificação dessas frases importantes.
As palavras que você usa são importantes, mas a forma como seu site está configurado também desempenha um papel no sucesso do seu ranking – o que é importante para obter as conversões desejadas.
Esquema
Mencionei anteriormente como ajudei as lojas online a superar a Amazon em alguns casos. Todos nós sabemos que a Amazon é enorme, então como isso é possível?
Você tem que saber como usar todas as ferramentas em sua caixa de ferramentas. Os rich snippets oferecem aos compradores on-line a capacidade de ver produtos relevantes para suas consultas, obter respostas para perguntas, comparar preços e ler avaliações de clientes em um só lugar. Se você não estiver usando rich snippets para seu site da Shopify, deveria estar.
Rich snippets são bits de código que simplificam o processamento e a organização das informações pelos mecanismos de pesquisa. E eles podem impulsionar seu SEO.
Esses pequenos pedaços de código são eficazes para links de produtos online em grande parte porque os humanos são criaturas visuais. Gostamos de poder ver o que estamos comprando antes de comprá-lo. Quando os compradores podem ver, pesquisar e comparar itens antes de comprar, é muito mais provável que comprem de você
Apps de SEO da Shopify
Existem aplicativos e plugins que você pode colocar no seu site da Shopify para começar com SEO. Shopify tem uma sólida gama suplementar de ferramentas de SEO que podem ajudar a cobrir a funcionalidade básica de SEO, processos e tarefas, como…
- Editando títulos
- Editando descrições
- Campos de palavras-chave
- Modelo de título
- Otimizando nomes de arquivos
- Índice/Sem Índice
- Meta-configurações avançadas
- Produto “indisponível após” meta e redirecionamento para “esgotado”
- Gerenciamento de mapa do site XML
- 404 log de erros, gerenciamento, exportação/importação, reparos
- Redirecionamentos de URL
- Suporte a dados JSON-LD
Se você estiver usando Shopify, os aplicativos de SEO podem ser um bom lugar para começar. Como o desempenho de SEO dos sites da Shopify fica atrás de outras plataformas, você precisa prestar atenção e garantir que está fazendo todo o possível para otimizar.
Esses aplicativos da Shopify podem ajudá-lo a realizar uma variedade de tarefas simples de SEO que podem ajudar a impulsionar o SEO do seu site da Shopify.
- SEO Manager: Este é um aplicativo bastante robusto que pode ajudar com meta conteúdo, sugestões de palavras-chave, dados estruturados JSON-LD, gerenciamento de links quebrados, texto alternativo e muito mais.
- Stamped.io: Este aplicativo pode ajudar com compartilhamento de mídia social, marketing e análises de produtos. As avaliações podem tornar seu conteúdo qualificado para classificações de estrelas ricas nos resultados do mecanismo de pesquisa.
- SEO Image Optimizer: Com este aplicativo, você pode garantir que suas imagens sejam otimizadas com o texto alternativo apropriado para a Pesquisa de imagens do Google.
Isso pode ajudar você a começar (e não estou dizendo para não usar os aplicativos da Shopify), mas…
Se você é realmente sério sobre SEO (como eu), você precisa de outro software de SEO.
Minha pilha de SEO se parece com isso:
- Page Optimizer Pro: Para SEO na página
- Surfer SEO: para otimização de conteúdo
- Ahrefs: Para pesquisa competitiva
- Buzzstream: Para divulgação de relações públicas e criação de links
- Sitebulb / Screaming Frog: para auditorias técnicas de SEO
Como classifiquei o site do Adam's Shopify
Felizmente para Adam (e para a maioria dos sites), precisávamos apenas de duas ferramentas para levá-lo ao primeiro lugar.
Com todas essas informações de SEO em mente, você só precisa lembrar que otimizar uma página em sua loja pode ser dividido em duas partes: otimizar o conteúdo e otimizar o HTML. Eu uso o Page Optimizer Pro para fazer isso. Estas são algumas das etapas e considerações pelas quais passei enquanto trabalhava com Adam e Hollywood Mirrors.
Para onde vão as palavras-chave? Otimizando HTML
Parece simples, certo? Você acabou de colocar suas palavras-chave nos lugares importantes.
Mas onde estão esses lugares importantes, exatamente? E de quais palavras-chave você está falando?
Todo mundo fala sobre a tag de título, H1, títulos e palavras-chave primárias – mas você precisa se concentrar em mais do que isso. Existem outras áreas de sinal para colocar termos importantes, e você também precisa olhar para palavras-chave secundárias e termos LSI/NLP.

Embora seus títulos e H1s possam estar no grupo mais importante, há muitas outras áreas no site a serem consideradas. Você precisa pensar nos tipos de palavras-chave e termos que está colocando em áreas secundárias – como os dos grupos B, C e D. Alguns podem ser mais importantes que outros, mas todos são importantes.
Trata-se de visualizar as áreas de sinal em seu site. O que você quer que as pessoas vejam?

Na verdade, na minha experiência com SEO para sites de comércio eletrônico, uma das áreas de sinalização mais importantes das páginas de coleção do Shopify é ter palavras-chave ou termos-chave usados no texto âncora. Por que isso, exatamente? Você tem que pensar no Google como um robô.

O que faz sentido para um robô? Quando o Google analisa uma pesquisa de intenção de produto, ele compara a quantos produtos uma página está vinculada. Com isso em mente, é lógico que o número de links e as palavras-chave relevantes incluídas nesses links atuam como um forte sinal para o Google quando se trata de determinar qual página atenderá melhor à intenção do usuário.
Existem outras ferramentas de SEO na página que você pode usar para ajudá-lo a navegar nesse processo. Cora SEO, Surfer SEO e Website Auditor são opções sólidas para ajudar na otimização de HTML. Matt Diggity tem um ótimo guia sobre como usar o Surfer SEO.
Otimizando o conteúdo
Quando se trata de otimizar o conteúdo das páginas da sua loja online, você não pode simplesmente enfiar palavras-chave. De um modo geral, o Google espera ver certas palavras na página para uma determinada pesquisa.
A experiência do usuário ainda é importante ao considerar o conteúdo e a densidade de palavras-chave nas páginas do seu site. O Google tende a pesar muito as métricas de experiência do usuário, então você quer ter certeza de que o conteúdo em cada uma de suas páginas responde às perguntas que os pesquisadores estão fazendo. Dessa forma, é mais provável que eles permaneçam na página, se envolvam com o conteúdo e façam uma compra.
Palavras-chave LSI e o que elas fazem
As palavras que você usa em torno de suas palavras-chave primárias e secundárias realmente ajudam os mecanismos de pesquisa a saber sobre o que é a página. LSI significa Indexação Semântica Latente – e não é tão complicado quanto parece. As palavras-chave LSI são simplesmente palavras ou frases que se relacionam semanticamente. São apenas palavras-chave que são comumente encontradas juntas.
Esses termos ajudam o Google a contextualizar o conteúdo da sua página para que ele saiba exatamente do que você está falando. Aproveitar as palavras-chave LSI a seu favor pode ajudar a melhorar significativamente a classificação do seu site.
Existem ferramentas que você pode usar para ajudar a descobrir exatamente como usar seus termos de palavra-chave no conteúdo do seu site. Eu uso o Surfer SEO para esta parte do processo. Consigo classificar uma página mais alto incluindo alguns dos termos certos nos lugares certos no contexto certo. Com palavras-chave difíceis ou competitivas, você realmente precisa prestar atenção ao contexto – porque, convenhamos, SEO não é fácil.
Você não pode tratar SEO e design separadamente
SEO é realmente tudo sobre a experiência do usuário. Os mecanismos de pesquisa analisam um site e certificam-se de que estão direcionando os usuários para páginas relevantes para suas consultas. Mas você também tem que considerar o design. Seu site pode parecer ótimo, mas isso não significa que ele será classificado.
Quando eu estava conversando com Adam sobre seu site Hollywood Mirrors Shopify, notei que ele tinha alguns termos importantes em tags span e imagens.

Este é um site muito bonito, não é? Pena que não estava fazendo nenhum favor a si mesmo no que diz respeito ao SEO. Ele está tentando ir atrás de alguns termos de palavras-chave realmente competitivos, e eles precisam estar em lugares lógicos na página – não em imagens.
Sua palavra-chave principal estava em uma imagem, não em seu H1.
Fazer essa alteração pode ajudar a aumentar a classificação de um site rapidamente.
As chamadas para ação também podem ajudar a impulsionar seu site. Adam oferece entrega no dia seguinte no Hollywood Mirrors, mas isso não foi mencionado em nenhum lugar na página inicial. Essa é uma palavra-chave importante da PNL que adicionamos para melhorar a experiência do usuário do site e a otimização do conteúdo.

Adam rapidamente adicionou esta oferta a todas as páginas do site.

Deixe-me mostrar a você como ver a receita em SEO
Mostre-me o dinheiro! Mas não é tão fácil! SEO para sites da Shopify pode ser um pouco complicado.
Se você confiar nas análises e relatórios da Shopify para obter insights sobre palavras-chave e tráfego orgânico, perderá alguns dados e insights importantes. O Google Analytics é o lugar para ver o impacto do SEO na receita.

O problema com Shopify é que você não pode obter relatórios detalhados de palavras-chave como no Google Analytics ou no Google Search Console. Eu gosto de focar em termos de pesquisa específicos ao analisar o valor da palavra-chave.
Um grande obrigado a Adam por me permitir compartilhar seus resultados!

Sua loja da Shopify não pode atingir todo o seu potencial se não estiver bem classificada nos resultados de pesquisa. Não importa quão bonito ou chamativo seja o site – o site precisa ser otimizado de forma eficaz para usuários e mecanismos de busca.
Como eu disse antes, a otimização de mecanismos de busca não é fácil. Mas você não precisa fazer isso sozinho. Quer que eu faça uma revisão de SEO do seu site da Shopify? Entre em contato com minha equipe para um projeto.
